O que é segmentação de audiência?

Aprenda os fundamentos da segmentação de seus anúncios para grupos específicos de clientes, com base em seus dados ou nos nossos.

A publicidade de pesquisa não se resume apenas a encontrar as consultas de pesquisa corretas, mas também consiste em encontrar as pessoas certas, sua audiência de destino.

Com o pacote de recursos de direcionamento de audiência do Microsoft Advertising, você pode configurar critérios específicos de quem deve ver seu anúncio. Isso quer dizer que seu anúncio será mostrado apenas aos clientes que você estabeleceu que estão mais propensos a fazer uma compra. Conheça todas as opções de segmentação de audiência.

Importante

Para segmentar determinados tipos de audiência, o Microsoft Advertising precisa coletar dados de seu site. Isso requer o UET (Rastreamento Universal de Eventos) Verifique a tabela neste artigo para saber quais opções de segmentação de audiência exigem UET.

Dicas gerais para usar a segmentação de audiência

  • Combinar para refinar: Use combinações de várias audiências e tipos de audiência para alcançar os clientes mais qualificados. Lembre-se de que você pode associar audiências no nível de grupo de anúncios e de campanha.
  • Experimente diferentes tipos de campanha: A segmentação por audiência funciona em todos os tipos de campanha, incluindo Campanhas de Compras da Microsoft, campanhas de audiência e campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica.
  • Fazer lances para termos de pesquisa mais amplos: Essas palavras-chave tendem a ser extremamente competitivas e caras, mas a segmentação de uma audiência ajustada ajudará a garantir que você tenha um bom retorno do investimento.
  • Expanda seus tipos de correspondência: A execução de campanhas de segmentação de audiência com correspondência ampla pode ajudar a obter melhores resultados em comparação com o uso da correspondência exata e sem segmentação de audiência.
  • Capture tráfego móvel: Capture mais volume estendendo campanhas entre tipos de dispositivo ou executando campanhas apenas para celular.
  • Use personalizadores de anúncios: Com os personalizadores de anúncios, seus anúncios podem atualizar-se dinamicamente para atrair a audiência específica que você está segmentando. Saiba mais sobre personalizadores de anúncios.

Próximas etapas

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