O remarketing permite direcionar seus anúncios para pessoas que visitaram ou interagiram com seu site antes. Veja a seguir algumas perguntas comuns dos usuários, dicas e práticas recomendadas para introdução ao remarketing:
Uma marca do UET registra o que os clientes fazem em seu site. Em seguida, o Microsoft Advertising começa a coletar esses dados, permitindo que você acompanhe conversões ou direcione audiências usando listas de remarketing. O UET é pré-requisito para o acompanhamento de conversões e o remarketing. Você cria uma única marca do UET no Microsoft Advertising e a adiciona a seu site uma vez.
É importante observar que o único ponto em comum entre as metas de conversão e as listas de remarketing é que elas compartilham a marca do UET comum. Fora isso, não é preciso criar metas para definir listas de remarketing ou vice-versa. Durante a criação de metas de conversão e listas de remarketing, você seleciona a marca do UET a ser usada. Recomendamos que você instale uma marca do UET em seu site e use essa marca para acompanhamento de conversões e remarketing.
Ao criar uma lista de remarketing, você pode usar Compartilhamento para determinar se é preciso adicionar a lista de remarketing à conta atual ou permitir que a lista de remarketing seja compartilhada sob a conta de gerente.
Após definir o compartilhamento, você não pode alterá-lo. Se quiser alterar o escopo de compartilhamento, você precisará criar uma nova meta de conversão e excluir a antiga.
Se alguém se qualificar para fazer parte de várias listas de remarketing E as listas de remarketing estiverem associadas ao mesmo grupo de anúncios ou campanha com lances diferentes, o maior lance será aplicado.
Se você definir lances diferentes para dispositivo, agenda de anúncios, localização e demografia, os lances serão multiplicados quando seu anúncio for mostrado.
Isso é o mesmo que o Google Ads. Observe que existem algoritmos de seleção de anúncio complexos com otimização para receita e relevância.
Nem sempre é garantido que o lance mais alto ganhará. O Microsoft Advertising permite que ajustes de lance sejam definidos com base em Dispositivo, Agenda de Anúncios, Localização e Demografia, no nível de campanha e de grupo de anúncios.
Sim, o Microsoft Advertising implementa. As pessoas podem recusar anúncios personalizados de duas maneiras: em Página de configurações de anúncio da Microsoft e nas Configurações do Windows. Quando alguém faz uma recusa, sua expectativa é de não receber anúncios direcionados com base em seus atributos geográficos/demográficos ou nos interesses inferidos com base em seu comportamento online.
Sim, o remarketing funciona em todos os dispositivos. Ou seja, se um usuário usa diferentes combinações de dispositivos e navegador (e, assim, pode ter MUIDs diferentes), todos os seus MUIDs e ANID são associados à lista de remarketing da qual suas ações o qualificam para fazer parte.
Então, quando ele retorna a seu site, nossos mecanismos de veiculação de anúncios aplicam seus aumentos de lance específicos. Ou se um usuário tiver visitado anteriormente seu site em um dispositivo, ele estará qualificado para ver seus anúncios em outros dispositivos, desde que ele entre com uma conta MSA. Tudo isso é possível porque a Microsoft usa uma abordagem baseada em heurística para associar MUIDs e ANID dos usuários entre dispositivos.
Observe que qualquer abordagem baseada em heurística, em última análise, inclui aproximações e não pode sempre garantir bons resultados. Há iniciativas em curso para fazer otimizações.
A marca do UET só dá suporte a navegadores, o que significa que as ações do usuário em seus aplicativos não podem ser usadas para adicioná-lo à lista de remarketing.
Essa pergunta se divide em duas partes:
Observe que a alteração do nome ou da descrição da lista de remarketing não afetará a audiência nem os dados de relatórios.
Ao criar listas de remarketing, você especifica quais ações do usuário em seu site o qualificam para fazer parte das listas de remarketing.
Quando os usuários realizam ações de qualificação, são adicionados às listas de remarketing em alguns minutos. Se o tamanho mínimo de 300 (pool de cookies mínimo) da lista de remarketing for atingido, você tiver associado a lista de remarketing a um grupo de anúncios ou campanha (incluindo exclusões) e tiver definido um valor de lance específico, o mecanismo de veiculação de anúncios começará a veicular anúncios com remarketing aos usuários na Microsoft Advertising.
Observe que nossos pipelines de relatórios são mais lentos e levam um dia para refletir o tamanho da lista. Quando você cria suas listas de remarketing, tentamos fornecer uma estimativa do tamanho da lista nas primeiras seis horas, com base em alguns dados de exemplo. Os dados são então substituídos pelo tamanho real da lista quando os pipelines de relatórios são executados.
Todas as plataformas (Google, Microsoft etc.) usam cookies dE navegador para acompanhar usuários online. Esses cookies são específicos de um dispositivo e navegador. Por isso, é comum que um único usuário tenha vários cookies, com base nas combinações de dispositivos e navegador que usa. Essas plataformas têm componentes para identificar vários cookies do mesmo usuário como duplicatas e eliminar as duplicatas. Assim, é comum haver uma variação nas contagens entre essas plataformas, tendo em conta as diferenças na lógica usada pelos componentes.
Um tamanho de lista maior ou menor nem sempre é ruim. Em última análise, uma lista é uma coleção de cookies de usuário. Mesmo que um usuário seja representado várias vezes na lista, ele ainda é o mesmo usuário. Dependendo da combinação de dispositivo e navegador que o usuário utiliza, o sistema identifica o cookie correspondente a ser associado a uma lista de remarketing. É impossível que um usuário que não faz parte realmente de uma lista de remarketing tenha o remarketing aplicado a ele.
Criando associações em massa: Embora a tabela Audiências permita a criação de associações, isso só pode ser feito para um grupo de anúncios ou campanha de cada vez. Para dar suporte à criação de um grande número de associações entre grupos de anúncios em massa, ampliamos as tabelas Grupo de anúncios e Campanhas para dar suporte à associação de grupos de anúncios/campanhas selecionados com uma ou mais listas de remarketing. Basta filtrar e selecionar os grupos de anúncios/campanhas que você deseja associar a listas de remarketing e clicar em Editar > Associar a Listas de remarketing na barra de ação.
Gerenciando associações em massa: Observe que, uma vez criadas, as associações só podem ser editadas na tabela Audiências. Você pode pausar, habilitar ou excluir associações em massa na tabela Audiências clicando na opção Editar na barra de ação. Você também pode converter qualquer associação de segmentação existente em exclusão e vice-versa, por meio da opção Editar. Da mesma forma, para editar ajustes de lance em massa, selecione Editar > Alterar ajustes de lance. Leia as perguntas frequentes a seguir para obter informações sobre edição da configuração de segmentação.
Não, você pode selecionar apenas uma configuração de direcionamento por grupo de anúncios/campanha. Ela será aplicada a todas as suas listas de audiência desse grupo de anúncios/campanha ("Alvo e lance" ou "Somente lance"). Não é possível usar configurações de direcionamento diferentes no mesmo grupo de anúncios para listas de remarketing, audiências no mercado e audiências personalizadas. A configuração selecionada mais recentemente ("Alvo e lance" ou "Somente lance") substitui todas as configurações anteriores.
As configurações de segmentação podem ser editadas para um grupo de anúncios/campanha de cada vez na tabela Audiências, clicando em Criar associação e selecionando o grupo de anúncios/campanha relevante. A configuração de direcionamento atualizada é aplicada a todas as associações desse grupo de anúncios/campanha. Se quiser fazer isso em massa para vários grupos de anúncios, use o Microsoft Advertising Editor. Saiba mais sobre como editar as configurações de segmentação de uma associação
Todo o redirecionamento deve estar em conformidade com todas as leis e regulamentos, incluindo quaisquer proibições à criação de listas de remarketing com base em dados delicados. É responsabilidade dos anunciantes garantir que eles estejam em conformidade com todas as leis e regulamentos aplicáveis.
Recomendamos que os anunciantes sigam as práticas recomendadas do setor quando o redirecionamento em categorias delicadas não for proibido por lei. Os anunciantes podem encontrar mais informações sobre as práticas recomendadas do setor no código de conduta NAI. Informações adicionais sobre nossa política de remarketing podem ser encontradas na página de política de remarketing.
Dados delicados são, entre outros, informações sobre a saúde física ou emocional, a orientação sexual, a religião ou o status financeiro de uma pessoa. Alguns exemplos de categorias delicadas são listados abaixo:
Os anunciantes são responsáveis pela conformidade com os regulamentos e as práticas recomendadas aplicáveis do setor. Existem algumas restrições de nível vertical:
Como um anunciante, você está no controle total das categorias de redirecionamento que cria, e o Microsoft Advertising requer que você esteja em conformidade com as restrições aplicáveis. Após o recebimento de um escalonamento ou uma reclamação para uma categoria de redirecionamento delicada que você criou, podemos rejeitar sua campanha. Caso contrário, a revisão de anúncios funcionará normalmente.
Não, os anunciantes não podem criar uma lista de remarketing, redirecionar nem direcionar de outra forma perfis de usuários menores de 13 anos (ou um requisito de idade local diferente). Além disso, os anunciantes não podem direcionar usuários abaixo da idade mínima necessária para o produto que estão anunciando. Por exemplo, anúncios de bebidas alcoólicas não podem ser direcionados para pessoas abaixo da idade mínima para consumir bebidas alcoólicas na(s) localização(ões) segmentada(s).