O que são metas de conversão e tipos de meta?

Saiba mais sobre os cinco tipos de metas de conversão que você pode criar para acompanhar diferentes tipos de conversões.

As metas de conversão permitem que você especifique quais ações contar como conversões, conforme registrado pelo UET. No entanto, nem todas as ações são criadas da mesma forma. Você provavelmente tem um subconjunto de ações que considera mais importante para uma campanha publicitária de sucesso. Elas podem incluir compras, o preenchimento de um formulário de cadastro ou a visualização de um vídeo. É aqui que as metas de conversão podem ajudar.

Uma das maiores propostas de valor do acompanhamento de conversões com o UET é que a marca do UET no seu site pode rastrear vários tipos de conversões. Depois que o código de acompanhamento da marca do UET for adicionado ao seu site, o Microsoft Advertising poderá registrar visitas a páginas e quaisquer eventos personalizados (como downloads de documentos, inscrições para um boletim informativo etc.).

Observações
  • Diferentes tipos de meta de conversão estão disponíveis para cada tipo de conversão.
  • Nem todos os tipos de meta estão disponíveis para todas as categorias de meta.

Os tipos de metas de conversão são:

Conversões de site
URL de destinoexpando image

Contar as visitas de usuários a páginas da Web específicas como conversões.

Exemplos Página de confirmação após a compra, página de agradecimento após a geração de clientes potenciais.

Valores a serem preenchidos para essa meta: Cadeia de caracteres de entrada e a condição a ser usada ao fazer a correspondência entre a URL da página da Web e a cadeia de caracteres. As condições são:

  • Igual a: nesse caso, a cadeia de caracteres de entrada deve corresponder exatamente à URL na qual o evento do UET foi acionado. Porém, http(s) e www são ignorados (o restante da cadeia de caracteres deve ser correspondente). Por exemplo, se você fornecer a cadeia de caracteres de entrada contoso.com e a URL for http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, o Microsoft Advertising considerará uma correspondência; o contrário também é verdadeiro.
  • Começa com: é feita a correspondência de caracteres idênticos do início da cadeia de caracteres até e incluindo o último caractere da cadeia de caracteres de entrada. Porém, http(s) e www são ignorados (o restante da cadeia de caracteres deve ser correspondente). Use esta opção quando, em geral, as URLs de suas páginas não variam, mas incluem parâmetros adicionais no final que você quer excluir. Por exemplo, se você fornecer a cadeia de caracteres de entrada contoso e a URL for http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, o Microsoft Advertising considerará uma correspondência; o contrário também é verdadeiro.
  • contém: quando esse operador é usado, o Microsoft Advertising verifica se a cadeia de caracteres de entrada está presente em qualquer lugar da URL relatada pela marca do UET.
  • Expressão regular: uma expressão regular usa caracteres especiais para permitir a correspondência de curingas e a correspondência flexível. Isso é útil quando a radical, os parâmetros à direita ou ambos podem variar nas URLs da mesma página da Web. No entanto, essa opção funciona melhor quando você sabe como construir expressões regulares que correspondem às suas URLs. Este tópico avançado fornece alguns exemplos de como usar expressões regulares ao construir metas do tipo URL de destino.
Eventoexpando image

Contar sempre que alguém concluir uma ação específica, como inscrever-se em um boletim informativo ou baixar um documento, como uma conversão.

Exemplos Baixar um documento, assistir a um vídeo, inscrever-se em um boletim informativo.

Valores a serem preenchidos para essa meta: o Microsoft Advertising requer que você relate os valores para um ou mais dos seguintes parâmetros personalizados quando eventos personalizados acontecem e crie metas do tipo evento personalizado especificando quais valores para esses parâmetros personalizados qualificam o evento personalizado como uma conversão:

  • Ação de evento: O tipo de interação com o usuário que você quer acompanhar. Por exemplo, reproduzir ou pausar.
  • Categoria de evento: A categoria de evento que você quer acompanhar. Por exemplo, 'vídeo.’
  • Rótulo do evento: O nome do elemento que causou a ação. Por exemplo, 'trailer' ou 'bastidores.’
  • Valor do evento: Um valor numérico associado a esse evento. Por exemplo, a duração do vídeo reproduzido.
Observação

Para configurar isso, você deve personalizar seu código de acompanhamento da marca do UET para relatar os valores de um ou mais dos parâmetros de eventos personalizados, além de criar metas de conversão no Microsoft Advertising para rastreá-los. Para saber mais, consulte Como acompanhar eventos personalizados com o UET.

Duraçãoexpando image

Contar como uma conversão sempre que alguém permanecer em um site por mais do que determinado período de tempo.

Exemplo: Dez minutos ou mais passados em um blog ou jogando um jogo na página da Web.

Valor a ser preenchido para essa meta: a duração mínima de tempo que eles esperam que um usuário gaste em seu site para contar uma conversão, fornecendo um valor (intervalo - 1 segundo a 23 horas, 59 minutos e 59 segundos).

Páginas exibidas por visitaexpando image

Contar como uma conversão sempre que alguém visitar mais do que determinado número de páginas em seu site.

Exemplo: Cinco páginas exibidas em um site de suporte ou um catálogo de produtos.

Valor a ser preenchido para essa meta: O número mínimo de páginas que um usuário deve acessar em uma única sessão para que a ação conte como uma conversão. Isso pode ser qualquer número de 0 a 9999999.

Produtoexpando image
Observação

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe, isso ocorrerá em breve!

Contar sempre que um produto for comprado por meio de um clique no anúncio.

Exemplo: Um clique no anúncio leva a uma compra online de um produto específico.

Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.

Conversões de instalação de aplicativos móveis
Instalação de aplicativos móveisexpando image

Contar como uma conversão sempre que alguém instalar seu aplicativo. Para saber mais, veja Acompanhar instalações de aplicativos móveis como conversões.

Exemplo: Instalação do seu aplicativo em dispositivos Android.

Para rastrear, selecione a Plataforma do aplicativo e insira a ID do aplicativo/nome do pacote.

  • Windows Store

    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

  • Windows Phone Store

    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

  • Google Play

    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

  • Apple App Store

    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Conversões offline
Conversões offlineexpando image

Acompanhe quando seu anúncio leva a uma conversão fora de seu site. Para saber mais, veja Acompanhando conversões offline.

Exemplo: Um anúncio de pesquisa leva a uma compra por telefone.

Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.

Visitas à lojaexpando image
Observação

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe, isso ocorrerá em breve!

Contar sempre que um usuário visitar uma loja como uma conversão.

Exemplo: Um anúncio de pesquisa leva a uma visita à loja.

Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.

Transações na lojaexpando image
Observação

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe, isso ocorrerá em breve!

Contar sempre que ocorrer uma transação em sua loja.

Exemplo: Um anúncio de pesquisa leva a uma compra na loja.

Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.


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