Compreendendo suas estatísticas e estimativas de tráfego do Planejador de Palavras-chave
Compreendendo suas estatísticas e estimativas de tráfego do Planejador de Palavras-chave
Saiba mais sobre as várias estatísticas e estimativas de tráfego para grupos de anúncios e palavras-chave do Planejador de Palavras-chave.Observação
O Planejador de Palavras-chave agora está disponível para todos os clientes, e mais recursos serão disponibilizados em breve!
O Planejador de Palavras-chave é uma ferramenta valiosa tanto para novos anunciantes quanto para veteranos do PPC. Use-o no início de uma campanha ou a qualquer momento para expandir e melhorar o desempenho e o alcance de seus anúncios. Você pode usar o Planejador de Palavras-chave para organizar suas palavras-chave em campanhas e grupos de anúncios significativos. Além disso, o Planejador de Palavras-chave fornece várias estatísticas e estimativas de tráfego para grupos de anúncios e palavras-chave. Entre na sua conta do Microsoft Advertising para usar o Planejador de Palavras-chave para melhorar o desempenho da sua campanha.
Para obter dados sobre pesquisas de palavras-chave, selecione Obter dados de volume de pesquisa e tendências do Planejador de Palavras-chave. Para estimativas de desempenho e custo em palavras-chave, selecione Obter estimativas de desempenho e custo.
Quando você exibe o volume de pesquisa para palavras-chave específicas, uma tabela que contém estatísticas do histórico será exibida. Esses dados são baseados no Direcionamento, nas Opções de pesquisae no Intervalo de datas selecionado. Veja o que os dados na tabela abaixo do gráfico significam:
| Média de pesquisas mensais | |
|---|---|
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O que é:
O número de vezes que essa palavra-chave foi usada como um termo de pesquisa com base nas configurações de direcionamento de localização e de rede que você selecionou. Por padrão, fazemos a média do número de pesquisas para o termo em um período de 12 meses. |
O que você precisa saber:
As configurações de intervalo de datas e de direcionamento são usadas ao calcular esse número, mas a configuração de idioma não é. Se não houver dados suficientes para essa palavra-chave, você verá um traço (-). Esse número não leva em conta os tipos de correspondência de palavra-chave. |
| Competição | |
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O que é:
O número de anunciantes que fazem lances para essa palavra-chave, em relação a todas as outras palavras-chave no Microsoft Advertising. Os valores possíveis são "Baixo", "Médio" e "Alto". |
O que você precisa saber:
Essas informações se baseiam na localização e em outros critérios de direcionamento que você especificou. Se não houver dados suficientes, o valor será exibido como um traço (-). |
| Lance sugerido | |
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O que é:
O lance mínimo sugerido para esta palavra-chave. |
O que você precisa saber:
Criamos essa sugestão usando as configurações de direcionamento de localização e de rede selecionadas, juntamente com a média de custo por clique (CPC) que os anunciantes estão pagando por essa palavra-chave. Esse valor é apenas uma estimativa, e seu CPC real pode variar. |
| Cota de impressões de anúncios | |
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O que é:
O número de impressões que você recebeu, dividido pelo número total de pesquisas da localização e rede que você está direcionando que corresponderam exatamente à palavra-chave no último mês do calendário. |
O que você precisa saber:
A coluna de compartilhamento de impressões do anúncio no Planejador de Palavra-chave é diferente do compartilhamento de impressões nas percepções de leilão, que é baseado no número de impressões que você está qualificado para receber para uma palavra-chave. O compartilhamento de impressão de anúncios baseia-se no volume de pesquisa para essa palavra-chave exata. Quando você vê um traço (-) na coluna de compartilhamento de impressão de anúncios, isso significa que não temos dados suficientes para calcular esse número. |
Observações
- As estatísticas de volume de pesquisa são arredondadas. Como resultado, o volume de pesquisa para sugestões de palavra-chave para várias localizações pode não ser o esperado.
- O tráfego da Internet varia de acordo com muitos fatores, como estações do ano ou eventos atuais. Tenha em mente que o número de pesquisas em suas palavras-chave variará constantemente devido a isso.
- Escolha palavras-chave com base na qualidade em vez da quantidade. Se uma palavra-chave for mais relevante, melhores serão os resultados que você obterá. Selecionar palavras-chave com maior tráfego de pesquisa ou mais concorrência não significa que é a palavra-chave certa para suas metas de publicidade
Você também pode usar o Planejador de Palavras-chave para obter estimativas de tráfego para suas palavras-chave. Você pode ter uma visão geral do gráfico e mais detalhes na tabela abaixo dele.
| Cliques | |
|---|---|
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O que é:
O número de cliques que seu anúncio poderá receber semanalmente se a palavra-chave for adicionada à sua conta para disparar o anúncio. Normalmente, eles incluem um cliente clicando em um anúncio em uma página de resultados de pesquisa ou em um site no Microsoft Audience Network. Os cliques também podem vir de outras fontes (por exemplo, spiders, robôs, servidores de teste). |
O que você precisa saber:
Você paga por cliques em cliques de qualidade padrão, e não em cliques de baixa qualidade ou em cliques inválidos. Obtenha mais informações: Monitoramento de cliques: informando o que é bom e o que é ruim |
| Impressões | |
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O que é:
O número de vezes que o anúncio pode ser exibido semanalmente em páginas de resultados de pesquisa ou em outros sites na Microsoft Audience Network. |
O que você precisa saber:
Independentemente de estar orientando clientes para seu site, controlando conversões ou simplesmente tentando mostrar sua mensagem, você deseja controlar o número de vezes que seu anúncio será mostrado. |
| Gastos | |
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O que é:
O valor total que você pode gastar em cada anúncio ou na palavra-chave semanalmente. |
O que você precisa saber:
Gastos ajudam você a controlar seu orçamento. Obtenha mais informações: E se eu atingir meu limite de orçamento diário? |
| Taxa de clickthrough (CTR) | |
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O que é:
O número de cliques que seu anúncio pode receber dividido pelo número de vezes que seu anúncio pode ser mostrado. Por exemplo, se seus anúncios tiverem 50 cliques de 2.348 impressões, a CTR será 2,13%. |
O que você precisa saber:
CTR é uma boa maneira de julgar rapidamente a efetividade de sua cópia de anúncio. |
| CPC (Custo médio por clique) | |
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O que é:
O valor médio que você pode pagar por um clique. Por exemplo, se você pagar um total de US$ 48,35 por 300 cliques, o CPC médio será de US$ 0,16. |
O que você precisa saber:
O CPC médio não é o mesmo que seu lance atual (CPC máx.). O lance atual é o custo máximo por clique que você está disposto a pagar (sem incluir os ajustes do lance). Obtenha mais informações: Como melhorar o desempenho da minha campanha de anúncios? |
| Posição média | |
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O que é:
A posição média na página da Web para anúncios que podem ser veiculados. Embora varie, as posições de 1 a 4 aparecem na parte superior da página de resultados da pesquisa e as posições de 5 a 10 aparecem em outros locais (por exemplo, na parte inferior). |
O que você precisa saber:
Os anúncios que estão na primeira página de resultados tendem a receber mais cliques. |
Você pode subdividir suas estimativas de volume de pesquisa e tráfego ainda mais, por dispositivo e localização.
Detalhamento por dispositivo
Na seção Obter estimativas de desempenho e custo , insira palavras-chave na caixa Produto ou serviço e selecione Obter sugestões. Você pode ver o desempenho das suas palavras-chave por pesquisas mensais médias e exibir as estatísticas por tendências móveis ou por dispositivo.
- Tendências móveis: selecione Tendências móveis no menu suspenso. Você pode exibir o número de vezes que suas palavras-chave foram usadas como um termo de pesquisa, juntamente com o número de anunciantes que fizeram lance na mesma palavra-chave e o lance mínimo sugerido.
- Detalhamento por dispositivo: selecione Detalhamento por dispositivo no menu suspenso. Você pode exibir suas pesquisas mensais médias divididas por dispositivo de computador, celular e tablet no gráfico.
Na seção Obter estimativas de desempenho e custo , insira palavras-chave ou carregue um arquivo e selecione Obter estimativas. Você pode ver qual foi o desempenho das suas palavras-chave semanalmente por dispositivo.
- Dispositivo: para obter estimativas detalhadas, insira um Lance e opcional Orçamento diário (opcional ) acima do gráfico e selecione Obter estimativas. Para ver as estimativas de tráfego divididas por dispositivo, selecione Detalhamento por dispositivo no menu suspenso.
Divisão por localização
Exiba o volume de pesquisa e as estimativas de tráfego por localização direcionada. Usar esses dados pode ajudá-lo a ajustar as configurações de direcionamento de localização para que você possa ter como alvo os clientes que pesquisam seus produtos ou serviços. Tenha em mente que você só pode selecionar segmentos geográficos que existem em todas as suas localizações direcionadas.
Na seção Buscar por novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria, insira palavras-chave na caixa Produto ou serviço e selecione Obter sugestões.
- Detalhamento por local: Selecione Detalhamento por local no menu suspenso, e especifique por Estado/província, DMA/área metropolitana, Cidade, ou Localizações segmentadas para ver um gráfico de quantas pesquisas suas palavras-chave obtiveram.
Na seção Obter estimativas de desempenho e custo , insira palavras-chave ou carregue o arquivo e selecione Obter estimativas. Você pode ver o desempenho das suas palavras-chave semanalmente.
- Por Localização: depois de obter suas estimativas de tráfego, selecione a guia Localização. Em seguida, você pode selecionar se deseja exibir suas estimativas por Estado/província, DMA/área metropolitana, Cidade ou Localizações direcionadas no menu suspenso Localização direcionada.
- Limitado por orçamento: às vezes, você pode ver uma área sombreada no gráfico. Isso significa que nosso sistema estima que seu orçamento é muito baixo para acomodar todos os cliques e impressões disponíveis para suas palavras-chave para os lances sombreados. Você também pode uma curva para baixo na linha no gráfico. Isso significa que o número estimado de cliques que suas palavras-chave podem obter está diminuindo à medida que o seu lance aumenta.
Para obter mais cliques e impressões, tente aumentar seu orçamento diário. Ao aumentar seu orçamento, seus anúncios podem receber mais cliques e impressões. Você também pode tentar reduzir o lance, pois isso pode reduzir o valor médio que você paga quando o seu comercial é clicado e ajuda seu orçamento a ir além para obter mais cliques.
- As estimativas não estão disponíveis nas tabelas: se você não tiver inserido um lance e um orçamento diário (opcional), verá traços "-" na tabela. Insira o valor do lance e o orçamento diário (opcional) e selecione Obter estimativas para exibir as estimativas semanais.
Se você vir um traço "-" em vez de um número na coluna Posição Média, nosso sistema determinou que o seu anúncio provavelmente não obterá nenhuma impressão. O histórico do desempenho de anúncios para seu anúncio e para outros anúncios usando palavras-chave semelhantes é usado para calcular a posição média. Normalmente, você verá um traço quando fatores diferentes, como sua oferta ou taxas de clique, não forem suficientes para ganhar uma posição de anúncio. Tente aumentar o valor do lance para obter uma estimativa de posição média.
- Em comparação com domínios de concorrentes: este relatório pode ajudá-lo a identificar oportunidades perdidas com produtos existentes, para que você possa se concentrar nas palavras-chave em que seu compartilhamento de impressão de anúncios é baixo em comparação com o de anunciantes semelhantes. Observação: talvez você não veja a opção "Comparado aos domínios de concorrentes" no menu suspenso devido às suas configurações de campanha/mercado.
- Em comparação com domínios líderes de mercado: O gráfico de domínios de líder de mercado compara sua participação de impressão de anúncios com a parte média de impressão de anúncios dos cinco principais domínios líderes de mercado para suas sugestões de palavra-chave.
Observação
Os relatórios de domínios de concorrentes e domínios de líderes de mercado não revelarão as palavras-chave, a qualidade, os lances ou as configurações reais de suas campanhas a outros anunciantes, nem mostrarão essas informações para domínios de concorrentes e domínios de líderes de mercado.