Compreendendo suas estatísticas e estimativas de tráfego do Planejador de Palavras-chave
Compreendendo suas estatísticas e estimativas de tráfego do Planejador de Palavras-chave
Saiba mais sobre as várias estatísticas e estimativas de tráfego para grupos de anúncios e palavras-chave do Planejador de Palavras-chave.Observação
O Planejador de Palavras-chave agora está disponível para todos os clientes, e mais recursos serão disponibilizados em breve!
O Planejador de Palavras-chave é uma ferramenta igualmente valiosa para novos anunciantes e veteranos do PPC. Use-o ao iniciar uma campanha ou a qualquer momento para expandir e melhorar o desempenho e o alcance de seus anúncios. Você pode usar o Planejador de Palavras-chave para organizar suas palavras-chave em grupos de anúncios e campanhas significativos. Além disso, o Planejador de Palavras-chave fornece várias estatísticas e estimativas de tráfego para grupos de anúncios e palavras-chave. Entre em sua conta do Microsoft Advertising para usar o Planejador de Palavras-chave para melhorar o desempenho de sua campanha.
Para obter dados sobre pesquisas de palavras-chave, selecione Obter dados de volume de pesquisa e tendências no Planejador de Palavras-chave. Para obter estimativas de desempenho e custo em palavras-chave, selecione Obter estimativas de desempenho e custo.
Quando você exibe o volume de pesquisa para palavras-chave específicas, uma tabela contendo estatísticas históricas é exibida. Esses dados são baseados em Segmentação, Opções de pesquisa e Intervalo de datas que você selecionar. Aqui está o significado dos dados na tabela abaixo do gráfico:
| Média de pesquisas mensais | |
|---|---|
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O que é:
O número de vezes que essa palavra-chave foi usada como um termo de pesquisa com base no local e nas configurações de segmentação de rede que você selecionou. Por padrão, calculamos a média do número de pesquisas para o termo ao longo de um período de 12 meses. |
O que você precisa saber:
O intervalo de datas e as configurações de segmentação são utilizados para o cálculo desse número, mas a configuração de idioma não é. Se não houver dados suficientes para essa palavra-chave, você verá um traço (-). Esse número não leva em conta os tipos de correspondência de palavra-chave. |
| Competição | |
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O que é:
O número de anunciantes que fazem lances para esta palavra-chave, em relação a todas as outras palavras-chave do Microsoft Advertising. Os valores possíveis são "Baixo", "Médio" e "Alto". |
O que você precisa saber:
Essas informações se baseiam na localização e em outros critérios de segmentação que você especificou. Se não houver dados suficientes, o valor será exibido como um traço (-). |
| Lance sugerido | |
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O que é:
O lance mínimo sugerido para esta palavra-chave. |
O que você precisa saber:
Criamos essa sugestão usando as configurações de destino de localização e de rede selecionadas, juntamente com a média de custo por clique (CPC) que os anunciantes estão pagando por essa palavra-chave. Esse valor é apenas uma estimativa, e seu CPC real pode variar. |
| Cota de impressões de anúncios | |
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O que é:
O número de impressões que você recebeu, dividido pelo número total de pesquisas da localização e rede que você está direcionando que corresponderam exatamente à palavra-chave no último mês do calendário. |
O que você precisa saber:
A coluna de compartilhamento de impressões do anúncio no Planejador de Palavra-chave é diferente do compartilhamento de impressões nas percepções de leilão, que é baseado no número de impressões que você está qualificado para receber para uma palavra-chave. O compartilhamento de impressões de anúncio é baseado no volume de pesquisa dessa palavra-chave exata. Quando você encontra um traço (-) na coluna de compartilhamento de impressões de anúncio, isso significa que não temos dados suficientes para calcular esse número. |
Observações
- As estatísticas de volume de pesquisa são arredondadas. Como resultado, o volume de pesquisa de sugestões de palavras-chave para vários locais pode não ser o esperado.
- O tráfego da Internet varia de acordo com muitos fatores, como estações ou eventos atuais. Tenha em mente que o número de pesquisas sobre as palavras-chave vai variar constantemente devido a isso.
- Escolha palavras-chave com base na qualidade, em vez da quantidade. Quanto mais relevante for a palavra-chave, melhores resultados você obterá. A seleção de palavras-chave com maior tráfego de pesquisa ou mais concorrência não significa que essa é a palavra-chave certa para suas metas de publicidade.
Você também pode usar o Planejador de Palavras-chave para obter estimativas de tráfego para as palavras-chave. Você pode obter uma visão geral no gráfico e mais detalhes na tabela abaixo.
| Cliques | |
|---|---|
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O que é:
O número de cliques que seu anúncio pode obter semanalmente, se a palavra-chave for adicionada à sua conta para disparar o anúncio. Tipicamente, incluem um cliente clicando em um anúncio em uma página de resultados da pesquisa ou em um site do Microsoft Audience Network. Os cliques também podem vir de outras fontes (por exemplo, spiders, robots, servidores de teste). |
O que você precisa saber:
Você paga por cliques em cliques de qualidade padrão, e não em cliques de baixa qualidade ou em cliques inválidos. Obtenha mais informações: Monitorando cliques: diferenciando os bons dos ruins |
| Impressões | |
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O que é:
O número de vezes que o anúncio pode ser exibido semanalmente em páginas de resultados de pesquisa ou em outros sites na Microsoft Audience Network. |
O que você precisa saber:
Independentemente de estar orientando clientes para seu site, controlando conversões ou simplesmente tentando mostrar sua mensagem, você deseja controlar o número de vezes que seu anúncio será mostrado. |
| Gastos | |
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O que é:
O valor total que você pode gastar em cada anúncio ou na palavra-chave semanalmente. |
O que você precisa saber:
Gastos ajudam você a controlar seu orçamento. Obtenha mais informações: E se eu atingir meu limite de orçamento diário? |
| Taxa de cliques (CTR) | |
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O que é:
O número de cliques que seu anúncio pode obter, dividido pelo número de vezes que o anúncio pode ser mostrado. Por exemplo, se seus anúncios tiverem 50 cliques em 2.348 impressões, seu CTR será de 2,13%. |
O que você precisa saber:
CTR é uma boa maneira de julgar rapidamente a efetividade de sua cópia de anúncio. |
| Custo por clique médio (CPC) | |
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O que é:
O valor médio que você pode pagar por um clique. Por exemplo, se você pagar um total de US$ 48,35 por 300 cliques, seu CPC médio será de US$ 0,16. |
O que você precisa saber:
O CPC médio não é igual ao lance atual (CPC máx.). O lance atual é o custo por clique máximo que você está disposto a pagar (não incluindo seus ajustes de lance). Obtenha mais informações: Como melhorar o desempenho da minha campanha de anúncios? |
| Posição média | |
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O que é:
A posição média na página da Web para anúncios que foram entregues. Embora isso varie, as posições de 1 a 4 aparecem no topo da página de resultados da pesquisa e as posições de 5 a 10 aparecem em outros locais (por exemplo, na parte inferior). |
O que você precisa saber:
Os anúncios que estão na primeira página de resultados tendem a receber mais cliques. |
Você pode subdividir suas estimativas de volume de pesquisa e tráfego ainda mais, por dispositivo e localização.
Detalhamento por dispositivo
Na seção Obter estimativas de desempenho e custo, insira palavras-chave na caixa Produto ou serviço e selecione Obter sugestões. Você pode ver como suas palavras-chave se saíram em pesquisas mensais médias e exibir as estatísticas por tendências móveis ou dispositivo.
- Tendências móveis: Selecione Tendências móveis no menu suspenso. Você pode exibir o número de vezes que as palavras-chave foram usadas como termos de pesquisa, juntamente com o número de anunciantes que fizeram lances para a mesma palavra-chave e o lance mínimo sugerido.
- Detalhamento por dispositivo: Selecione Detalhamento por dispositivo no menu suspenso. Você pode exibir as pesquisas mensais médias discriminadas por desktop, celular e tablet no gráfico.
Na seção Obter estimativas de desempenho e custo, insira palavras-chave ou carregue um arquivo e selecione Obter estimativas. Você pode ver como as palavras-chave podem ter se saído semanalmente por dispositivo.
- Dispositivo: Para obter estimativas detalhadas, insira um Lance e Orçamento diário (opcional) acima do gráfico e selecione Obter estimativas. Para ver as estimativas de tráfego divididas por dispositivo, selecione Detalhamento por dispositivo no menu suspenso.
Divisão por localização
Exiba suas estimativas de volume de pesquisa e tráfego por localizações que você segmentou. O uso desses dados pode ajudá-lo a ajustar as configurações de segmentação regional para que você possa segmentar os clientes que pesquisam seus produtos ou serviços. Tenha em mente que você só pode selecionar segmentos geográficos que existam em todas as suas localizações segmentadas.
Na seção Buscar por novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria, insira palavras-chave na caixa Produto ou serviço e selecione Obter sugestões.
- Detalhamento por local: Selecione Detalhamento por local no menu suspenso, e especifique por Estado/província, DMA/área metropolitana, Cidade, ou Localizações segmentadas para ver um gráfico de quantas pesquisas suas palavras-chave obtiveram.
Na seção Obter estimativas de desempenho e custo, insira palavras-chave ou carregue um arquivo e selecione Obter estimativas. Você pode ver como as palavras-chave podem ter se saído semanalmente.
- Por Local: Depois de obter suas estimativas de tráfego, selecione a guia Localização. Você pode então selecionar se deseja visualizar suas estimativas por Estado/província, DMA/área metropolitana, Cidade ou Localizações segmentadas no menu suspenso Localizações segmentadas.
- Limitado por orçamento: às vezes, você pode ver uma área sombreada no gráfico. Isso significa que nosso sistema estima que seu orçamento é baixo demais para acomodar todos os cliques e impressões disponíveis para suas palavras-chave para os lances sombreados. Você também pode ver a linha no gráfico curvando-se para baixo. Isso significa que o número estimado de cliques que suas palavras-chave podem obter está diminuindo à medida que seu lance aumenta.
Para obter mais cliques e impressões, tente aumentar seu orçamento diário. Aumentando seu orçamento, seus anúncios podem obter mais cliques e impressões. Você também pode tentar reduzir o lance, pois isso pode reduzir o valor médio que você paga quando seu anúncio é clicado e ajudar seu orçamento a render mais para conseguir mais cliques.
- As estimativas não estão disponíveis nas tabelas: Se você não tiver inserido uma oferta e um orçamento diário (opcional), verá traços "-" na tabela. Insira Valor do lance e Orçamento diário (opcional) e selecione Obter estimativas para exibir as estimativas semanais.
Se você vir um traço "-" em vez de um número na coluna Posição Média, nosso sistema determinou que seu anúncios provavelmente não obterá nenhuma impressão. O desempenho de anúncio histórico para seu anúncio e outros anúncios que usam palavras-chave semelhantes é usado para calcular a posição média. Normalmente, você verá um traço quando diferentes fatores, como seu lance ou taxas de clickthrough, não forem suficientes para obter uma posição do anúncio. Tente aumentar seu valor de lance para obter uma estimativa de posição média.
- Em comparação com domínios concorrentes: Este relatório pode ajudá-lo a identificar oportunidades perdidas com produtos existentes, para que você possa se concentrar nas palavras-chave em que seu compartilhamento de impressão de anúncios é baixo em comparação com anunciantes como você. Observação: Talvez você não veja a opção "Em comparação com domínios concorrentes" no menu suspenso devido às suas configurações de campanha/mercado.
- Em comparação com domínios líderes de mercado: O gráfico de domínios de líder de mercado compara sua participação de impressão de anúncios com a parte média de impressão de anúncios dos cinco principais domínios líderes de mercado para suas sugestões de palavra-chave.
Observação
Os relatórios de domínios de concorrentes e domínios de líderes de mercado não revelarão as palavras-chave, a qualidade, os lances ou as configurações reais de suas campanhas a outros anunciantes, nem mostrarão essas informações para domínios de concorrentes e domínios de líderes de mercado.