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Como acompanhar instalações de aplicativos móveis como conversões

Saiba como acompanhar sempre que alguém instalar seu aplicativo como uma conversão.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tem, não se preocupe — ele chegará em breve!

Você pode acompanhar as conversões e outras atividades de site para qualquer uma de suas campanhas criando metas de conversão. Normalmente, você cria uma marca do UET (Rastreamento Universal de Eventos), adiciona-a a seu site e, em seguida, cria uma meta de conversão. Porém, para instalações de aplicativos móveis, basta usar a URL específica do aplicativo que é fornecida pelo parceiro certificado do Microsoft Advertising. É necessário um alvo de conversão por plataforma de aplicativo para cada aplicativo, por conta de gerente.

Basta criar uma Extensão de Aplicativo ou um Anúncio de Instalação de Aplicativo e, em seguida, criar um alvo de conversão de instalação de aplicativo para dispositivos móveis mais tarde.

Etapa 1: Criar a URL de medição/acompanhamento para conversões de instalação de aplicativosexpando image
Para ajudá-lo a criar URLs de acompanhamento/medição, o Microsoft Advertising tem parcerias com Kochava, Tune, Appsflyer, Singular, Adjust e Branch. Cada parceiro tem um modelo exato de como o Microsoft Advertising espera que a URL de acompanhamento/medição seja, e o único parâmetro obrigatório necessário é MSCLKID.

Você também pode adicionar parâmetros de acompanhamento adicionais no Microsoft Advertising para personalizar a URL de acompanhamento.

Observação

Observe que você precisará de uma URL de acompanhamento para cada respectivo aplicativo na loja de aplicativos.

Etapa 2: Acompanhar instalações de aplicativos móveis como conversãoexpando image

O Microsoft Advertising dá suporte aos seguintes sites como parceiros de URL de medição de terceiros. Essa é uma URL de medição específica do aplicativo que é fornecida por um parceiro certificado do Microsoft Advertising, juntamente com um SDK, para acompanhar instalações de Extensões de Aplicativos e Anúncios de Instalação de Aplicativo como conversões.

Adicionar uma Extensão de Aplicativo

  1. Na página Campanhas, clique na guia Extensões de Anúncio (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Extensões).
  2. No menu Exibir, selecione Extensões de aplicativo.
  3. Clique em Criar nova extensão e selecione a campanha e o grupo de anúncios aos quais você deseja adicionar a extensão de aplicativo.
  4. Selecione Aplicativos disponíveis. A opção Aplicativos selecionados será mostrada na janela direita.
  5. Selecione seu Sistema operacional móvel.
  6. Digite a ID do Aplicativo/Nome do Pacote. A ID do Aplicativo/Nome do Pacote pode ser encontrada na URL do aplicativo da respectiva loja de aplicativos.

    1. Procure a ID do aplicativo/nome do pacote:

      App Store: Windows Store
      http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

      App Store: Windows Phone Store
      http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

      App Store: Google Play
      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      App Store: Apple App Store
      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    2. Ao lado de Texto do link, digite o texto em que você deseja que os clientes cliquem em seu anúncio para baixar seu aplicativo.
    3. Opcional: Para definir esse aplicativo como a extensão preferencial, em Preferência de dispositivo, selecione Móvel.
    4. Se quiser relatar as conversões de instalação de aplicativos, você terá que se registrar com um parceiro certificado do Microsoft Advertising para poder exibir as instalações de aplicativos como conversões no relatório do Microsoft Advertising.

      Observação: Quando você incluir instalações de aplicativos como conversões, ele criará uma meta para você. Se você decidir não incluir instalações de aplicativos como conversões posteriormente, lembre-se de que a meta deve ser desabilitada por meio da página Metas e Conversões, pois se você desmarcar essa caixa, isso não desabilitará a meta. Saiba mais sobre acompanhamento de conversões e outras metas de site.

    5. Digite a URL de Aplicativo ou Medição. Essa é uma URL de medição específica do aplicativo que é fornecida por um parceiro certificado do Microsoft Advertising, juntamente com um SDK, para acompanhar instalações de Extensões de Aplicativos como conversões. Visite os seguintes sites para criar a URL de medição de terceiros:
    6. Clique em Aplicar.
  7. Clique em Salvar.

Saiba mais sobre Extensões de Aplicativo

Criar um Anúncio de Instalação de Aplicativo

  1. Na página Campanhas, clique na guia Anúncios (ou no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, em Extensões & anúncios).
  2. Clique em Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios.
  3. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de Instalação de Aplicativo.
  4. Insira seus detalhes de Aplicativo móvel pesquisando o aplicativo e selecionando seu aplicativo móvel nos resultados. Se não é possível encontrar seu aplicativo móvel pesquisando-o, você também pode procurá-lo inserindo o Apple App ID ou o nome do Pacote do Google.
  5. Insira seus detalhes de Título do anúncio e Texto do anúncio.
  6. Se você desejar que o anúncio seja mostrado apenas em dispositivos móveis, selecione Preferir Dispositivos Móveis em Preferência de dispositivo.
  7. A página de aterrissagem dos Anúncios de Instalação de Aplicativo é definida automaticamente como a URL Final do aplicativo móvel selecionado.
  8. Clique em Opções de URL de anúncio para configurar o acompanhamento e as informações de redirecionamento para seus anúncios.
  9. Insira um Modelo de acompanhamento para o acompanhamento de conversões de instalação de aplicativos. Saiba mais
  10. Digite os Parâmetros personalizados. Saiba mais
  11. Clique em Salvar.

O que você precisa saber:

  • Quando você faz uma pesquisa manual em seu aplicativo móvel, o Microsoft Advertising faz a consulta e preenche os detalhes do aplicativo assim que eles ficam disponíveis. Se o seu aplicativo móvel for novo, poderá levar até 96 horas para que os dados sejam populados. Para aplicativos existentes, isso pode levar até 24 horas.
  • Todos os atributos de anúncios podem ser editados, com exceção de Tipo de anúncio e Aplicativo móvel.
Etapa 3: Criar uma meta de conversão para instalações de aplicativos móveisexpando image

Crie um alvo de instalação de aplicativo móvel manualmente e coloque a URL de medição do parceiro no campo de URL de Aplicativo. O Microsoft Advertising trata a URL do aplicativo e a URL de avaliação da mesma maneira. Siga as etapas para criar uma meta para instalações de aplicativos:

  1. No painel de navegação esquerdo, clique em Acompanhamento de conversões e, em seguida, em Alvos de conversão (ou no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e, em seguida, em Alvos de conversão).
  2. Clique em Criar meta de conversão.
  3. Digite um nome para a meta, em Tipo, selecione Instalação de aplicativo móvel e clique em Avançar.
  4. Selecione a Plataforma de aplicativo e digite a ID do aplicativo/Nome do pacote.
    Windows Store
    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
    Windows Phone Store
    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
    Google Play
    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
    Apple App Store
    Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
  5. Opcional: Você pode atribuir um Valor de receita para definir o valor de cada conversão para sua empresa. Observação: não há suporte a receita variável.
  6. Opcional: você pode inserir um período de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
  7. Clique em Salvar.
Observação

Ao configurar sua meta de instalação de aplicativo móvel nesta seção, você não cria a extensão de aplicativo móvel. Para saber como fazer isso, consulte Extensões de Aplicativos: Promover e criar um link para seus aplicativos.

Como instalações de aplicativos móveis são acompanhadasexpando image

Aqui está o fluxo de trabalho de como uma instalação de aplicativo móvel é acompanhada:

  • Quando você insere uma URL de medida do parceiro, o Microsoft Advertising acrescenta um parâmetro chamado MSCLKID a essa URL durante a veiculação do anúncio. Quando alguém clica na extensão de aplicativo, a chamada vai para o parceiro, que registra em log o MSCLKID e redireciona para a loja de aplicativos.
  • Depois que alguém instala o aplicativo e o abre pela primeira vez, o SDK do parceiro no aplicativo notifica o parceiro de que o aplicativo foi instalado e aberto. Nesse momento, o ponteiro faz a atribuição da conversão.
  • Em seguida, o parceiro carrega os dados de meta de conversão de volta para o Microsoft Advertising usando clickID e AppId como chaves.
  • Por último, o Microsoft Advertising identifica as metas associadas a AppId, verifica se os cliques estão na janela de conversão e associa a conversão à extensão de aplicativo.

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