Acompanhar instalações de aplicativos móveis como conversões

Saiba como acompanhar sempre que alguém instalar seu aplicativo como uma conversão.

O que acontece depois que um cliente clica em seu anúncio de instalação de aplicativo ou extensão de aplicativo? Ao criar uma meta de conversão para acompanhar instalações de aplicativos para dispositivos móveis, você descobrirá:

  • As campanhas de anúncios que são mais eficazes
  • As palavras-chave que levam a conversões melhores
  • O ROI de seus dólares de publicidade
  • Os públicos com as maiores conversões
  • Quantas pessoas instalam o aplicativo

Com as metas de instalação de aplicativos móveis, você usará a URL específica do aplicativo fornecido por um parceiro certificado pelo Microsoft Advertising. Marcas do UET (Rastreamento Universal de Eventos) não são necessárias ou compatíveis para instalações de aplicativos móveis. É necessário um alvo de conversão por plataforma de aplicativo para cada aplicativo, por conta de gerente. Lembre-se de que o Microsoft Advertising trata a URL do aplicativo e a URL de medição da mesma maneira. Então, mesmo que você não configure manualmente uma meta de conversão, seu anúncio de instalação de aplicativo ou extensão de aplicativo ainda será acompanhado.

Basta criar uma extensão de aplicativo ou um anúncio de instalação de aplicativo e, em seguida, criar uma meta de conversão de instalação de aplicativo móvel.


Criar uma URL de medição

O Microsoft Advertising faz parceria com empresas de terceiros para ajudá-lo a criar URLs de acompanhamento/medição. Cada parceiro tem um modelo de exatamente como o Microsoft Advertising espera que a URL de acompanhamento/medição se pareça, e o único parâmetro obrigatório necessário é o MSCLKID.

Você precisará de uma URL de medição para cada aplicativo respectivo na loja de aplicativos. Acesse um dos seguintes sites para criar uma URL de medição específica do aplicativo a fim de acompanhar instalações de extensões de aplicativo e anúncios de instalação de aplicativo como conversões:


Criar uma meta de conversão para instalações de aplicativos móveis

Agora que você tem a URL de medição e outros detalhes de acompanhamento preparados, pode criar uma meta de instalação de aplicativo móvel.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.
  2. Selecione Criar meta de conversão.
  3. Selecione Instalação de aplicativo móvel e, a seguir, selecione Avançar.
  4. Selecione a Categoria de meta e o Tipo de meta.
  5. Insira um nome para sua meta, selecione a Plataforma do aplicativo e, em seguida, insira a ID do aplicativo.
  6. Opcional: Você pode atribuir um Valor de receita para definir o valor de cada conversão para sua empresa. Observação: não há suporte a receita variável.
  7. Opcional: Você pode inserir um período de conversão em Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
  8. Selecione Salvar.

Como uma instalação de aplicativo móvel é acompanhada

  • Quando você insere uma URL de medida do parceiro, o Microsoft Advertising acrescenta um parâmetro chamado MSCLKID a essa URL durante a veiculação do anúncio. Quando alguém toca em seu anúncio para instalar o aplicativo, a chamada vai para o parceiro que registra o MSCLKID e redireciona para a loja de aplicativos.
  • Depois que seu aplicativo é instalado e aberto pela primeira vez, o parceiro é notificado e atribui a conversão.
  • O parceiro carrega os dados da meta de conversão de volta para o Microsoft Advertising usando clickID e appID como chaves.
  • O Microsoft Advertising identifica as metas associadas à ID do aplicativo, verifica se os cliques estão na janela de conversão e associa a conversão à extensão de aplicativo.

Remover uma meta de conversão de instalação de aplicativo

Quando você incluir instalações de aplicativos como conversões, ele criará uma meta para você. Se você decidir não incluir instalações de aplicativos como conversões posteriormente, lembre-se de que a meta deve ser desabilitada em Ferramentas > Conversões > Editar meta de conversão e, em seguida, desmarque Incluir nas conversões. Se você decidir não relatar as instalações do aplicativo, insira a URL do aplicativo na Windows Store, na Windows Phone Store, na Apple App Store ou no Google Play.

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