Acompanhar instalações de aplicativos móveis como conversões

Saiba como acompanhar sempre que alguém instalar seu aplicativo como uma conversão.

O que acontece depois que um cliente clica em seu aplicativo instalar anúncio ou extensão de aplicativo? Ao criar uma meta de conversão para acompanhar as instalações do aplicativo móvel, você descobrirá:

  • As campanhas de anúncios que são mais eficazes
  • As palavras-chave que levam a conversões melhores
  • O ROI de seus dólares de publicidade
  • Os públicos com as maiores conversões
  • Quantas pessoas instalam o aplicativo

Com as metas de instalação do aplicativo móvel, você usará a URL específica do aplicativo fornecida por um parceiro certificado Microsoft Advertising. As marcas do UET (Acompanhamento Universal de Eventos) não são necessárias ou têm suporte para instalações de aplicativos móveis. Uma meta de conversão é necessária por plataforma de aplicativo para cada aplicativo, por conta de gerente. Tenha em mente que Microsoft Advertising trata a URL do aplicativo e a URL de medição da mesma maneira, portanto, mesmo que você não configure manualmente uma meta de conversão, seu anúncio de instalação de aplicativo ou extensão de aplicativo ainda será acompanhado.

Basta criar uma extensão de aplicativo ou um anúncio de instalação de aplicativo e, em seguida, criar uma meta de conversão de instalação de aplicativo móvel.


Criar uma URL de medição

Microsoft Advertising faz parcerias com empresas de terceiros para ajudar você a criar URLs de acompanhamento/medição. Cada parceiro tem um modelo de com o que Microsoft Advertising espera que a URL de rastreamento/medição se pareça, e o único parâmetro obrigatório necessário é o MSCLKID.

Você precisará de uma URL de medição para cada aplicativo respectivo na loja de aplicativos. Visite um dos seguintes sites para criar uma URL de medição específica do aplicativo para acompanhar instalações de extensões de aplicativo e instalar anúncios como conversões:


Criar uma meta de conversão para instalações de aplicativos móveis

Agora que você tem a URL de medição e outros detalhes de acompanhamento preparados, poderá criar uma meta de instalação de aplicativo móvel.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione Metas de conversão.

  2. Selecione Criar.
  3. Selecione Instalação de aplicativo móvel e, a seguir, selecione Avançar.
  4. Selecione a Categoria de meta e o Tipo de meta.
  5. Insira um nome para sua meta, selecione a Plataforma do aplicativo e, em seguida, insira a ID do aplicativo.
  6. Opcional: você pode atribuir um Valor de receita para definir quanto cada conversão vale para o seu negócio. Observação: não há suporte para receita variável.
  7. Opcional: você pode inserir um período de conversão em Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
  8. Selecione Salvar.

Como uma instalação de aplicativo móvel é acompanhada

  • Depois de inserir uma URL de medição do parceiro, Microsoft Advertising acrescenta um parâmetro chamado MSCLKID a essa URL durante a entrega de anúncios. Quando alguém toca no anúncio para instalar o aplicativo, a chamada vai para o parceiro que registra o MSCLKID e redireciona para o repositório de aplicativos.
  • Depois que seu aplicativo é instalado e aberto pela primeira vez, o parceiro é notificado e atribui a conversão.
  • O parceiro carrega os dados da meta de conversão de volta para o Microsoft Advertising usando clickID e appID como chaves.
  • O Microsoft Advertising identifica as metas associadas à ID do aplicativo, verifica se os cliques estão na janela de conversão e associa a conversão à extensão de aplicativo.

Remover uma meta de conversão de instalação de aplicativo

Quando você inclui as instalações do aplicativo por conversões, ele criará uma meta para você. Se você decidir não incluir as instalações do aplicativo por conversões posteriormente, tenha em mente que a meta deve ser desabilitada por meio de Ferramentas > Conversões > Editar meta de conversão e, em seguida, desmarcar Incluir nas conversões. Se você decidir não relatar as instalações do aplicativo, insira a URL do aplicativo da Windows Store, Apple App Store ou Google Play Store.

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