Como criar uma meta de conversão?

Saiba como criar metas de conversão que permitem acompanhar quantas vezes uma determinada ação, chamada de conversão, acontece depois que alguém clica no seu anúncio.

Você cria uma meta de conversão para acompanhar as ações que as pessoas realizam em seu site depois de clicarem em seu anúncio. Quando a ação corresponde à sua meta de conversão, é contada como uma conversão.

Importante

Para as metas de conversões funcionarem, o Microsoft Advertising precisa coletar dados do seu site. Isso requer o UET (Rastreamento Universal de Eventos).

Criar uma meta de conversão

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.
  2. Selecione Criar.
  3. Escolha o tipo de conversão que você deseja acompanhar: Site da Web, Instalação de aplicativo móvel, ou Offline.
  4. Selecione Avançar.
  5. Escolha uma categoria de meta no menu suspenso e escolha um tipo de meta.
  6. Digite um nome para a meta na caixa Nome da meta. Ao nomear sua meta, use um nome descritivo que faça sentido para você. (Por exemplo, “Página de Finalizar compra”.) Observe que após escolher um nome para sua meta de conversão, o mesmo nome não poderá ser usado novamente no futuro.
  7. Preencha os valores apropriados para seu tipo de meta selecionado.
  8. Se você deseja adicionar um valor monetário para cada conversão, selecione uma das seguintes opções no menu suspenso Receita:
    • Cada ação de conversão tem o mesmo valor e, em seguida, insira o valor e selecione a moeda (se disponível). Esse é um valor de receita estático que não é alterado.
    • O valor da ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra) e, em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão (se disponível) a ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão. O valor da receita será alterado com base na personalização que você fizer no código de acompanhamento da marca do UET que você adicionar a seu site. Para saber mais, veja Como relatar receita variável com o UET. Esta opção só está disponível para metas de conversão de eventos e de URL de destino.
  9. Ajuste sua meta de conversão com as Configurações avançadas:
    • Defina o Escopo dessa meta para todas as contas ou uma conta específica. Observe que, uma vez selecionada, essa propriedade não pode ser alterada.
    • Altere a forma como você Conta suas conversões. Saiba mais.
    • Insira uma Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
    • Defina uma Janela de conversão de exibição para acompanhar as conversões que ocorrem nesse período de tempo após um cliente exibir seu anúncio (mas não clicar nele). Saiba mais sobre conversões de visualização.
    • Marque ou desmarque a caixa de seleção Incluir em "Conversões", dependendo de desejar ou não acompanhar todas as conversões. Saiba mais sobre "Conversões" versus "Todas as conversões".
  10. Selecione Avançar.
  11. Selecione a marca do UET que você deseja associar à meta de conversão (não aplicável a conversões offline).
  12. Escolha uma resposta para Você tem esta marca de UET instalada em seu site?

    Observação

    Se você escolher Não, esta marca de UET não está instalado em todas as páginas do site ou Eu não tenho certeza. Preciso de instruções para instalar a marca, selecione Instalar você mesmo a marca ou Enviar a marca para um desenvolvedor. Selecione Avançar e siga as instruções na tela. Selecione Avançar para concluir a configuração da meta de conversão. Saiba mais sobre como adicionar uma marca do UET a seu site.

  13. Selecione Salvar e avançar.
  14. Para metas de Evento Personalizado, especifique quando você deseja acompanhar este evento (escolha Acompanhar evento em ação embutida ou Acompanhar evento no carregamento da página). Siga as instruções fornecidas para configurar a marca do evento em seu site.
  15. (Opcional) Na mensagem Meta de conversão criada! resultante, selecione testar a meta agora para usar a extensão do navegador UET Tag Helper para verificar se sua meta está funcionando corretamente. Saiba mais sobre o Auxiliar de Marca do UET.
Observações
  • Quando você cria uma meta de conversão, o Microsoft Advertising ativa automaticamente a marcação automática do Microsoft Click ID, pois isso é necessário para as metas de conversão do UET e melhora a precisão do acompanhamento de conversões. Quando um cliente clica em seu anúncio, Microsoft Advertising automaticamente anexa uma ID exclusiva de clique na URL da página de aterrissagem. (Por exemplo, sua URL final torna-se www.contoso.com/?msclkid=123abc.) O UET usa o cookie no domínio de seu site para capturar a ID de clique que trouxe o cliente ao seu site, permitindo assim que você acompanhe a conversão. Cada clique em um anúncio está vinculado a uma ID exclusiva de clique. Para desabilitar a marcação automática do Microsoft Click ID, vá para Biblioteca Compartilhada > Opções de nível de conta e desmarcar Adicionar Microsoft Click ID (MSCLKID) aos URLs para permitir o acompanhamento da conversão. Ao fazer isso, será impossível importar conversões offline e dificultará o acompanhamento preciso de conversões.
  • Para ver a lista completa de moedas disponíveis para metas de conversão, confira Moedas de receita de meta de conversão.
  • O Microsoft Advertising faz a correspondência entre os logs do UET e cadeias de caracteres definidas na URL de destino e metas de eventos personalizados sem diferenciar maiúsculas de minúsculas. Por exemplo, você pode criar um tipo de meta de URL de Destino para acompanhar as visitas à sua página Thankyou.html como conversões usando a condição URL contém tHANKYOU.HTML

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