Como relatar receita variável com o UET

As conversões podem variar do download de white papers ao envio de formulários de contato e a realização de compras. Muitas vezes, essas conversões têm um valor de receita associado a elas que você pode usar para acompanhar o ROAS (Retorno sobre o gasto com o anúncio) no Microsoft Advertising. O UET permite que você relate a receita para essa finalidade.

Metas de conversão permitem que você acompanhe o que os clientes fazem em seu site, o que pode variar desde compras até inscrição em programas de recompensas. Cada uma dessas ações provavelmente traz um valor diferente para sua empresa. É por isso que permitimos que você associe um valor de receita diferente e específico a cada meta de conversão para acompanhar seu retorno sobre o investimento (ROI). Isso é chamado de relatar a receita variável. A URL de destino e as metas de conversão de eventos podem relatar a receita variável.

Requisitos

Antes de começar a configurar a receita variável, verifique se você tem:

Como configurar o relatório de receita variável

Etapa 1: configurar o acompanhamento de conversão de receita variável em sua conta do Microsoft Advertisingexpando image
Você precisará verificar se a meta de conversão de evento ou a URL de destino está configurada para a receita variável.
  1. No painel de navegação esquerdo, selecione Acompanhamento de Conversão e, em seguida, Metas de conversão (ou no menu global na parte superior da página, selecione Ferramentas e depois Metas de conversão).
  2. Na coluna Tipo, encontre uma meta de conversão de evento ou URL de destino. Se você não tiver um, selecione Criar para criar um.
  3. Na coluna Nome da meta, selecione o nome da meta de conversão de destino ou evento.
  4. Defina uma Categoria de Meta.
  5. Selecione Avançar.
  6. Em Valor da receita, selecione O valor da ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra). Em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão a ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão.
  7. Selecione Avançar.
  8. Selecione a opção Configurar marcação apropriada e selecione Salvar e avançar.
Observação

Para ver a lista completa de moedas disponíveis para metas de conversão, consulte Moedas de receita de meta de conversão.

Etapa 2: adicionar ou modificar o código de acompanhamento da marca do UET em seu site expando image
Observações
  • Você usa o Gerenciador de Tags do Google? Confira Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager.
  • Você usa um gerenciador de marcas diferente? Confira a seção "Adicionar o código de acompanhamento de marcas do UET usando um gerenciador de marcas" deste artigo.
  • Você usa um serviço de hospedagem de sites? Confira a seção "Adicionar o código de acompanhamento de marcas do UET usando a plataforma de seu site" deste artigo.

Em seguida, convém editar o código de acompanhamento do UET para dar suporte à receita variável. Se já tiver adicionado o código de acompanhamento da marca do UET a seu site, você poderá modificar a marca no código do site. Se não tiver adicionado a marca ao site, confira Como adicionar uma marca do UET a meu site?, mas não se esqueça de adicionar a marca à seção do corpo da página de confirmação da meta de conversão.

Veja como passar a receita variável para uma meta de tipo de URL em páginas PHP. No exemplo a seguir, um valor dinâmico para a receita variável é lido de uma função JavaScript. É possível enviar facilmente um valor estático ou ler de uma variável JavaScript ou elemento HTML.

  1. Abra o arquivo de código de sua página de confirmação de conversão (a página que o cliente vê depois de concluir a ação que você deseja rastrear). Se várias páginas forem geradas com base no mesmo arquivo, localize a seção do arquivo que gera a página de conversão.
  2. Primeiro, você precisará adicionar um dos seguintes JavaScripts de receita variável:
    1. Para metas de conversão de URL de destino: adicione o seguinte JavaScript abaixo da marca UET que você já adicionou ao código da sua página da Web:
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Observação

      Embora essa não seja uma meta de conversão de eventos personalizada (confira a próxima seção), você ainda deve incluir o comando 'event'. Para uma meta de URL de destino, deixe a ação do evento em branco (como em 'event', '').

    2. Para metas de conversão de eventos personalizadas: adicione o JavaScript abaixo da marca UET que você já adicionou ao código da sua página da Web:
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Para obter instruções sobre a atualização de parâmetros de eventos personalizados, confira Como acompanhar eventos personalizados com o UET.

      Se você já adicionou JavaScript para eventos personalizados ao código de seu site, para esta etapa, basta inserir os parâmetros de receita variável:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'
  3. Em seguida, verifique se sua página da Web tem uma função que define receita variável:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
    </script>

       ...

     // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>


       ...
    </body>

    Observação

    Quando sua função de receita passa valores, ela deve usar um período para decimais (como em 12.34), não uma vírgula (como em 12,34).

  4. No JavaScript de receita variável que você adicionou na etapa 2, atualize o valor de 'recipes_value' para corresponder ao nome da função de receita variável que você adicionou na etapa 3 (neste exemplo, alteramos "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" para "GetRevenueValue()"):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>
  5. Na mesma linha, você tem a opção de especificar a moeda na qual deseja informar o valor da receita (neste exemplo, alteramos "Replace_with_Currency_Code" para "GBP", para libra britânica):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>

    Observação

    Para ver a lista completa de códigos de moedas, confira Moedas de receita de meta de conversão. Se nenhuma moeda for definida na meta de conversão, você poderá remover o parâmetro 'currency'.

  6. Salve e carregue a página no servidor Web.
Observações
  • Para ver um exemplo de marca de UET de receita variável instalada no corpo de uma página da Web, acesse esta página da Web (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e selecione Exibir código-fonte ou Exibir o código-fonte da página, dependendo de seu navegador.
  • À medida que a página da Web é carregada, ela dispara a marca do UET, resultando em várias solicitações HTTP. A solicitação mais importante é "bat.bing" (aquela que se parece com "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Essa solicitação informa Microsoft Advertising sobre as visitas do usuário à sua página da Web. Você pode usar ferramentas de terceiros, como o Fiddler, para monitorar todas as solicitações feitas pelo navegador quando a página da Web é carregada.
  • Para receita variável, uma solicitação HTTP adicional é disparada para informar esse valor ao Microsoft Advertising. É semelhante ao bat.bing, mas tem parâmetros diferentes para relatar a receita (em vez de apenas uma visita à página).
  • Você pode validar a marca de receita variável usando o Auxiliar de Marca do UET.

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