Como relatar receita variável com o UET

Como relatar receita variável com o UET

As metas de conversão permitem que você acompanhe o que seus clientes fazem em seu site, o que pode variar desde fazer compras até se inscrever em programas de recompensa. Cada uma dessas ações provavelmente traz um valor diferente para sua empresa. É por isso que permitimos que você associe um valor de receita diferente e específico a cada meta de conversão para acompanhar seu retorno sobre o investimento (ROI). Isso é chamado de receita variável de relatório. A URL de destino e as metas de conversão de eventos podem relatar receita variável.

Requisitos

Antes de começar a configurar a receita variável, verifique se você tem:

• Uma marca do UET do JavaScript: crie uma Microsoft Advertising marca do UET e adicione o código de rastreamento da marca do UET a cada página do seu site.
  • O JavaScript é necessário para garantir que você tenha acesso às funcionalidades completas de controle de conversão e remarketing. Se você estiver usando uma marca não JavaScript, alterne para uma marca JavaScript.
• Uma meta de conversão: crie uma URL de destino ou uma meta de conversão de evento. Para saber mais consulte Como criar uma meta de conversão?
• A capacidade de editar o código do site: verifique se você ou seu webmaster possam editar o código do site.

Como configurar o relatório de receita variável

Etapa 1: configurar o acompanhamento de conversão de receita variável em sua conta do Microsoft Advertising

Você precisará verificar se a meta de conversão de evento ou a URL de destino está configurada para a receita variável.

1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.

   Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione Metas de conversão.

2. Na coluna Tipo, localize uma URL de destino ou uma meta de conversão de evento. Se você não tiver uma, selecione Criar para criar uma.
3. Na coluna Nome da meta, selecione o nome da meta de conversão de destino ou evento.
4. Defina uma Categoria de Meta.
5. Selecione Avançar.
6. Em Valor da receita, selecione O valor da ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra). Em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão (se disponível) a ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão.
7. Selecione Avançar.
8. Selecione a opção Configurar marcação apropriada e selecione Salvar e avançar.

Observação

Para ver a lista completa de moedas disponíveis para metas de conversão, consulte Moedas de receita de meta de conversão.

Etapa 2: adicionar ou modificar o código de acompanhamento da marca do UET em seu site

Observações

• Você usa o Gerenciador de Tags do Google? Consulte Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager.
• Você usa um gerenciador de marcas diferente? Dê uma olhada na seção "Adicionar o código de acompanhamento de marca UET usando um gerenciador de marcas" deste artigo.
• Você usa um serviço de hospedagem de site? Dê uma olhada na seção "Adicionar o código de acompanhamento de marca UET usando sua plataforma de site" deste artigo.

Em seguida, você desejará editar o código de acompanhamento UET para dar suporte à receita variável. Se você já tiver adicionado o código de acompanhamento de marca UET ao seu site, poderá modificar a marca no código do seu site. Se você ainda não adicionou a marca ao seu site, consulte Como adicionar uma tag do UET a meu site?, mas certifique-se de adicionar a marca à seção de corpo da página de confirmação da meta de conversão.

Veja como passar a receita variável para uma meta de tipo de URL em páginas PHP. No exemplo abaixo, um valor dinâmico para a receita variável é lido de uma função JavaScript. É possível enviar facilmente um valor estático ou ler de uma variável JavaScript ou elemento HTML.

1. Abra o arquivo de código da página de confirmação de conversão (a página que o cliente vê depois de concluir a ação que você deseja acompanhar). Se várias páginas forem geradas do mesmo arquivo, localize a seção no arquivo que gera a página de conversão.
2. Primeiro, você precisará adicionar um dos seguintes JavaScripts de receita variável:

   Importante

   Você deve passar o valor da moeda em letras maiúsculas. Por exemplo, "currency": "USD", não "currency": "usd".

   1. Para metas de conversão de URL de destino: adicione o seguinte JavaScript abaixo da marca UET que você já adicionou ao código da sua página da Web:

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'}); 
      </script>
      
      
         ... 
      </body>

      Observação

      Embora essa não seja uma meta de conversão de evento personalizada (consulte a próxima seção), você ainda deve incluir o comando "evento". Para uma meta de URL de destino, basta deixar a ação de evento vazia (como em, "evento").

   2. Para metas de conversão de eventos personalizadas: adicione o JavaScript abaixo da marca UET que você já adicionou ao código da sua página da Web:

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'}); 
      </script>
      
      
         ... 
      </body>

      Para obter instruções sobre a atualização de parâmetros de eventos personalizados, confira Como acompanhar eventos personalizados com o UET.

      Se você já adicionou JavaScript para eventos personalizados ao código de seu site, para esta etapa, basta inserir os parâmetros de receita variável:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'

3. Em seguida, verifique se sua página da Web tem uma função que define receita variável:

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || []; 
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'}); 
   </script>
   
      ... 
    // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue: 
   <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
   
      ... 
   </body>

   Observação

   Quando sua função de receita passa valores, ela deve usar um período para decimais (como em 12.34), não uma vírgula (como em 12,34).

4. No JavaScript de receita variável que você adicionou na etapa 2, atualize o valor de 'recipes_value' para corresponder ao nome da função de receita variável que você adicionou na etapa 3 (neste exemplo, alteramos "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" para "GetRevenueValue()"):

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || []; 
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'}); 
   </script>
   
      ... 
   <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
   
      ... 
   </body>

5. Na mesma linha, você tem a opção de especificar a moeda na qual deseja informar o valor da receita (neste exemplo, alteramos "REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE" to "GBP" para libra britânica):

   Importante

   Você deve passar o valor da moeda em letras maiúsculas. Por exemplo, "currency": "USD", não "currency": "usd".

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || []; 
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'}); 
   </script>
   
      ... 
   <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
   
      ... 
   </body>

   Observação

   Para ver a lista completa de códigos de moedas, confira Moedas de receita de meta de conversão. Você poderá remover o parâmetro 'currency' se nenhuma moeda for definida na meta de conversão.

6. Salve e carregue a página no servidor Web.