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Como relatar receita variável com o UET

As conversões podem variar do download de white papers ao envio de formulários de contato e a realização de compras. Muitas vezes, essas conversões têm um valor de receita associado a elas que você pode usar para acompanhar o ROAS (Retorno sobre o gasto com o anúncio) no Microsoft Advertising. O UET permite que você relate a receita para essa finalidade.

Metas de conversão permitem que você acompanhe o que os clientes fazem em seu site, o que pode variar desde compras até inscrição em programas de recompensas. Cada uma dessas ações provavelmente traz um valor diferente para sua empresa. É por isso que permitimos que você associe um valor de receita diferente e específico a cada meta de conversão para acompanhar seu retorno sobre o investimento (ROI). Isso é chamado de relatar a receita variável. A URL de destino e as metas de conversão de eventos podem relatar a receita variável.

requisitos

Antes de começar a configurar a receita variável, verifique se você tem:

Como configurar o relatório de receita variável

Etapa 1: Configurar o acompanhamento de conversão de receita variável em sua conta do Microsoft Advertisingexpando image
Você precisará verificar se a meta de conversão de evento ou a URL de destino está configurada para a receita variável.
  1. No painel de navegação esquerdo, clique em Acompanhamento de conversões e, em seguida, em Alvos de conversão (ou no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e, em seguida, em Alvos de conversão).
  2. Na coluna Tipo, encontre uma meta de conversão de evento ou URL de destino. Se você não tiver uma, clique em Criar meta de conversão para criar uma.
  3. Selecione o destino ou a meta de conversão de evento e, em seguida, clique em Editar e Editar meta.
  4. Clique em Avançar.
  5. Em Valor da receita, selecione O valor dessa ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra). Em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão a ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão.
  6. Clique em Salvar.
Observação

Para ver a lista completa de moedas disponíveis para metas de conversão, consulte Moedas de receita de meta de conversão.

Etapa 2: Adicionar ou modificar o código de acompanhamento da marca do UET em seu siteexpando image
Observações
  • Você usa o Gerenciador de Tags do Google? Confira Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager.
  • Você usa um gerenciador de tags diferente? Confira a seção "Adicionar o código de acompanhamento de marcas do UET usando um gerenciador de marcas" deste artigo.
  • Você usa um serviço de hospedagem de sites? Confira a seção "Adicionar o código de acompanhamento de marcas do UET usando a plataforma de seu site" deste artigo.

Em seguida, convém editar o código de acompanhamento do UET para dar suporte à receita variável. Se já tiver adicionado o código de acompanhamento da marca do UET a seu site, você poderá modificar a marca no código do site. Se não tiver adicionado a marca ao site, consulte Como adicionar uma marca do UET a meu site?, mas não se esqueça de adicionar a marca à seção do corpo da página de confirmação de meta de conversão.

Veja como passar a receita variável para uma meta de tipo de URL em páginas PHP. No exemplo a seguir, um valor dinâmico para a receita variável é lido de uma função JavaScript. É possível enviar facilmente um valor estático ou ler de uma variável JavaScript ou elemento HTML.

  1. Abra o arquivo de código de sua página de confirmação de conversão (a página que o cliente vê depois de concluir a ação que você deseja rastrear). Se várias páginas forem geradas com base no mesmo arquivo, localize a seção do arquivo que gera a página de conversão.
  2. Primeiro, você precisará adicionar um dos seguintes JavaScripts de receita variável:
    1. Para as metas de conversão da URL de destino: Adicione o seguinte JavaScript abaixo da marca do UET que você já adicionou ao código de sua página da Web: 
      <head>O título de sua página 
      </head>

      <body>
       // Digamos que seja aqui que você colou a marca do UET.

      <script>Sua marca do UET está aqui.</script>

       // Aqui é onde você deve colar o seguinte JavaScript: 

      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
      </script>


         ... 
      </body>

      Observação

      Embora essa não seja uma meta de conversão de eventos personalizada (consulte a próxima seção), você ainda deve incluir o comando 'event'. Para uma meta de URL de destino, deixe a ação do evento em branco (como em 'event', '').

    2. Para metas de conversão de eventos personalizadas: Adicione o seguinte JavaScript abaixo da marca do UET que você já adicionou ao código de sua página da Web: 
      <head>O título de sua página 
      </head>

      <body>
       // Digamos que seja aqui que você colou a marca do UET.

      <script>Sua marca do do UET está aqui.</script>

       // Aqui é onde você deve colar o seguinte JavaScript: 

      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
      </script>


         ... 
      </body>

      Para obter instruções sobre a atualização de parâmetros de eventos personalizados, consulte Como acompanhar eventos personalizados com o UET.

      Se você já adicionou JavaScript para eventos personalizados ao código de seu site, para esta etapa, basta inserir os parâmetros de receita variável:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'
  3. Em seguida, verifique se sua página da Web tem uma função que define receita variável: 
    <head>O título de sua página 
    </head>

    <body>
    <script>Sua marca do UET está aqui.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
    </script>

       ... 
     // Aqui está uma função de exemplo, chamada "GetRevenueValue()", que definee receita variável: 
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ... 
    </body>

    Observação

    Quando sua função de receita passa valores, deve usar um ponto para decimais (como em 12.34), não uma vírgula (como em 12,34).

  4. No JavaScript de receita variável que você adicionou na etapa 2, atualize o valor de 'recipes_value' para corresponder ao nome da função de receita variável que você adicionou na etapa 3 (neste exemplo, alteramos "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" para "GetRevenueValue()"): 
    <head>O título de sua página 
    </head>

    <body>
    <script>Sua marca do UET está aqui.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
    </script>

       ... 
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ... 
    </body>
  5. Na mesma linha, você tem a opção de especificar a moeda na qual deseja informar o valor da receita (neste exemplo, alteramos "Replace_with_Currency_Code" para "GBP", for British pounds): 
    <head>O título de sua página 
    </head>

    <body>
    <script>Sua marca do UET está aqui.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'}); 
    </script>

       ... 
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ... 
    </body>

    Observação

    Para ver a lista completa dos códigos de moeda, consulte Moedas de receita de meta de conversão. Se nenhuma moeda for definida na meta de conversão, você poderá remover o parâmetro 'currency'.

  6. Salve e carregue a página no servidor Web.
Observações
  • Para ver um exemplo de uma marca do UET de receita variável instalada no corpo de uma página da Web, acesse esta página da Web (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e clique em Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo do navegador.
  • À medida que a página da Web é carregada, ela dispara a marca do UET, resultando em várias solicitações HTTP. A solicitação mais importante é "bat.bing" (aquela que se parece com "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta solicitação informa o Microsoft Advertising das visitas do usuário à página da Web. Você pode usar ferramentas de terceiros, como o Fiddler, para monitorar todas as solicitações feitas pelo navegador quando a página da Web é carregada.
  • Para receita variável, uma solicitação HTTP adicional é disparada para informar esse valor ao Microsoft Advertising. É semelhante ao bat.bing, mas tem parâmetros diferentes para relatar a receita (em bez de apenas uma visita à página).
  • Você pode validar a marca de receita variável usando o Auxiliar de Marca do UET

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