Como acompanhar eventos personalizados com o UET

Veja como criar eventos personalizados que permitem acompanhar mais de um tipo de conversão para uma única página da Web.

Microsoft Advertising permite que você acompanhe eventos personalizados em seu site, como quando as pessoas assinam um boletim informativo ou baixam um white paper, como conversões. Para saber mais, veja Por que acompanhar eventos personalizados.

Requisitos

Antes de começar a configurar eventos personalizados, verifique se você tem:

Como configurar eventos personalizados

Etapa 1: adicionar o código de rastreamento da marca do UET ao seu site expando image
Observações
  • Você usa o Gerenciador de Tags do Google? Confira Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager.
  • Você usa um gerenciador de marcas diferente? Confira a seção "Adicionar o código de acompanhamento de marcas do UET usando um gerenciador de marcas" deste artigo.
  • Você usa um serviço de hospedagem de sites? Confira a seção "Adicionar o código de acompanhamento de marcas do UET usando a plataforma de seu site" deste artigo.
  1. No painel de navegação esquerdo do Microsoft Advertising, clique em Acompanhamento de conversões e, em seguida, em Marcas do UET (ou no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e, em seguida, em Marcas do UET).
  2. Encontre a marca do UET que você quer usar e, na coluna Ação, clique em Exibir marca.
  3. Clique em Copiar.
  4. No código do site, cole a marca em um dos seguintes locais:
    <head>Your page title 
     

    // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags.


    </head>

    <body> 

    // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.


       ...
    <button>Download now</button>
       ...
    </body>
Etapa 2: criar uma meta de conversão ou lista de remarketing expando image
  • Criando uma meta de conversão para um evento personalizado:
    1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.
    2. Selecione Criar.
    3. Escolha o tipo de conversão que deseja acompanhar: Site, Instalação de aplicativo móvel ou Offline.
    4. Selecione Avançar.
    5. Escolha uma categoria de meta no menu suspenso e escolha um tipo de meta.
    6. Digite um nome para a meta na caixa Nome da meta. Ao nomear sua meta, use um nome descritivo que faça sentido para você. (Por exemplo, "Página Finalizar compra".) Observe que, depois de escolher um nome para sua meta de conversão, o mesmo nome não poderá ser usado novamente.
    7. Preencha os valores apropriados para seu tipo de meta selecionado.
    8. Se você deseja adicionar um valor monetário para cada conversão, selecione uma das seguintes opções no menu suspenso Receita:
      • Cada ação de conversão tem o mesmo valor e, em seguida, insira o valor e selecione a moeda (se disponível). Esse é um valor de receita estático que não é alterado.
      • O valor da ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra) e, em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão (se disponível) a ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão. O valor da receita será alterado com base na personalização que você fizer no código de acompanhamento da marca do UET que você adicionar a seu site. Para saber mais, veja Como relatar receita variável com o UET. Esta opção só está disponível para metas de conversão de eventos e de URL de destino.
    9. Ajuste sua meta de conversão com as Configurações avançadas:
      • Defina o Escopo dessa meta para todas as contas ou uma conta específica. Observe que, uma vez selecionada, essa propriedade não pode ser alterada.
      • Altere a forma como você Conta suas conversões. Saiba mais.
      • Insira uma Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
      • Defina uma Janela de conversão de exibição para acompanhar as conversões que ocorrem nesse período de tempo após um cliente exibir seu anúncio (mas não clicar nele). Saiba mais sobre conversões de visualização.
      • Marque ou desmarque a caixa de seleção Incluir em "Conversões", dependendo de desejar ou não acompanhar todas as conversões. Saiba mais sobre "Conversões" versus "Todas as conversões".
    10. Selecione Avançar.
    11. Selecione a marca do UET que você deseja associar à meta de conversão (não aplicável a conversões offline).
    12. Escolha uma resposta para Você tem esta marca do UET instalada em seu site?

      Observação

      Se você escolher Não, esta marca do UET não está instalada em todas as páginas do seu site ou Não tenho certeza. Preciso de instruções para instalar a marca, selecione Instalar a marca você mesmo ou Enviar a marca para um desenvolvedor. Selecione Avançar e siga as instruções na tela. Selecione Avançar para concluir a configuração da meta de conversão. Saiba mais sobre como adicionar uma marca do UET a seu site.

    13. Selecione Salvar e avançar.
    14. Para metas de Evento Personalizado, especifique quando você deseja acompanhar este evento (escolha Acompanhar evento em ação embutida ou Acompanhar evento no carregamento da página). Siga as instruções fornecidas para configurar a marca do evento em seu site.

    Observação

    Cada ação que detectarmos que corresponda ao seu objetivo de conversão será contada como uma conversão.

  • Criando uma lista de remarketing para um evento personalizado:
    1. No painel de navegação esquerdo do Microsoft Advertising, clique em Biblioteca compartilhada e, em seguida, em Audiências (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e, em seguida, em Audiências).
    2. Clique em Criar audiência.
    3. Nomeie sua lista de remarketing, selecione Lista de remarketing e clique em Avançar.
    4. Para Quem adicionar à sua audiência, selecione Eventos personalizados.
    5. Escolha os parâmetros a serem relatados ao registrar em log eventos personalizados atribuindo a cada um que você deseja usar uma cadeia de caracteres de texto ou um valor numérico. Os parâmetros possíveis são:
      • Categoria: a categoria do evento que você deseja acompanhar. Digamos que você queira acompanhar os downloads de um documento em uma página do seu site. Para este exemplo, a categoria pode ser "downloads".
      • Ação: o tipo de interação do usuário que você deseja acompanhar. Para o nosso exemplo, "downloadbuttonclick".
      • Rótulo: o nome do elemento que causou a ação. Para o nosso exemplo, "document05".
      • Valor: um valor numérico associado a esse evento. Para o nosso exemplo, o número de páginas no documento: "4".
        O valor de evento pode ser qualquer valor de 0 a 9999999 com até três casas decimais.

      Importante

      Você personalizará seu código de acompanhamento da marca do UET para corresponder aos valores definidos aqui (isso é discutido na Etapa 3). Isso permitirá Microsoft Advertising combinar esses valores com os eventos personalizados que estão sendo registrados via UET para contá-los como conversões.

    6. Defina a Duração da associação para dizer Microsoft Advertising até onde voltar no tempo para procurar ações que correspondam à sua definição de lista de remarketing, a fim de adicionar pessoas à sua lista.
    7. Para Nome da marca, selecione a marca do UET que você adicionou ao seu site na Etapa 1.
    8. Clique em Salvar.
    9. Associar esta lista de remarketing a um grupo de anúncios
Etapa 3: modificar o código de rastreamento de marcas do UET em seu site expando image
Seguindo nosso exemplo na Etapa 2, digamos que o evento personalizado que você deseja acompanhar na sua página da Web é pessoas clicando no botão "Baixar agora" (isso seria um evento de Ação, como discutido acima).
  1. Adicione o seguinte javaScript de evento personalizado abaixo da marca UET que você adicionou ao código da página da Web na Etapa 1:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>

     // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.


    <script>Your UET tag is here.</script>

     // Here is where to paste the following JavaScript:

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});
    </script>



       ...
    <button>Download now</button>

       ...
    </body>
  2. Dê a esse trecho de código um nome de função. O nome de função pode ser qualquer item, desde que não tenha sido usado em seu site. Neste exemplo, estamos nomeando-o como "GetCustomEvent()":
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>

       function GetCustomEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});

       }

    </script>

       ...
    <button>Download now</button>

       ...
    </body>
  3. Agora você precisa personalizar o código da página da Web para chamar essa função quando a ação apropriada ocorrer. Em nosso exemplo, o evento personalizado é um clique do botão "Baixar agora". Por isso, precisamos adicionar uma chamada ao código do botão:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetCustomEvent()">Download now</button>

       ...
    </body>
  4. Observe os quatro parâmetros diferentes no JavaScript do evento personalizado: 'event', 'event_category', 'event_label' e 'event_value'. Eles correspondem aos parâmetros que você teve a opção de definir para sua meta de conversão de eventos personalizados na Etapa 2. No JavaScript que você adicionou, os parâmetros têm valores de espaço reservado atribuídos a eles:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

       ...
    </body>
  5. O JavaScript adicionado precisará retornar um valor ao Microsoft Advertising quando o evento personalizado ocorrer, e esse valor precisará corresponder ao que você inseriu na Etapa 2. Em nosso exemplo, estamos acompanhando cliques de botão, que são eventos de Ação como mostrado na Etapa 2 (e são representados por 'event' no JavaScript). Portanto, precisaríamos modificar o valor de espaço reservado 'event' do parâmetro (e podemos remover os outros três parâmetros):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'downloadbuttonclick', {});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

       ...
    </body>
  6. Salve e implante o código de site editado.
Dicas para trabalhar com eventos personalizados expando image
  • uetq é um objeto JavaScript instanciado pelo código de acompanhamento do UET quando a página é carregada
  • O código dentro da marca <script></script> deve ser instanciado quando a ação do usuário (por exemplo, o clique em um botão) é concluída. Ele pode ser ligado diretamente a um evento onclick ou encapsulado em uma função JavaScript que é ligada ao evento onclick.
  • O comando "event" é sempre necessário, mesmo que você não esteja relatando nenhuma ação Event. Se for esse o caso, você poderá definir a ação Event como:
    • Vazio. Por exemplo:
      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', '', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});  
      </script>
    • Uma das ações a seguir pode ajudar você a identificar a ação de evento no futuro:
      add_payment_info, add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, checkout_progress, exception, generate_lead, login, page_view, purchase, refund, remove_from_cart, screen_view, search, select_content, set_checkout_option, share, sign_up, timing_complete, view_item, view_item_list, view_promotion, view_search_results
      Por exemplo:
      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', 'add_payment_info', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});  
      </script>
  • Se você estiver apenas acompanhando a ação Event, poderá remover os outros parâmetros do código. Por exemplo:
    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push('event', 'Event action', {});  
    </script>
  • Você pode usar qualquer valor de cadeia de caracteres para Replace_with_Event_Category, Event action e Replace_with_Event_Label.
  • Você pode enviar o valor do evento sem aspas, já que é um valor numérico. Por exemplo, <button onclick="window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push({ 'event_category':'Video', 'event':'Play', 'event_label':'Product Demo', 'event_value':5 });">Play</button>. O valor de Evento 5 é passado sem aspas.
  • Você também pode passar a receita variável com os eventos personalizados. Para saber mais, veja Como relatar receita variável com o UET.
Observações
  • Você pode validar que os eventos personalizados estão funcionando usando o Auxiliar de Marca do UET.
  • Para ver um exemplo de código de acompanhamento de marca do UET de evento personalizado instalado no corpo de uma página da Web, acesse esta página da Web (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e clique em Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo do navegador. Nesta página, você também verá alguns botões. Clicar em cada botão disparará um evento personalizado. Se você usar uma ferramenta de monitoramento de terceiros, como o Fiddler, poderá ver a solicitação HTTP gerada para bat.bing.com para relatar cada evento personalizado.
  • À medida que a página da Web é carregada, ela dispara a marca do UET, resultando em várias solicitações HTTP. A solicitação mais importante é "bat.bing" (aquela que se parece com "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Essa solicitação informa Microsoft Advertising sobre as visitas do usuário à sua página da Web. Você pode usar ferramentas de terceiros, como o Fiddler, para monitorar todas as solicitações feitas pelo navegador quando a página da Web é carregada.
  • Para eventos personalizados, uma solicitação HTTP adicional é disparada para informar o Microsoft Advertising a respeito dela. A solicitação é semelhante a bat.bing, mas tem parâmetros diferentes para relatar um evento personalizado (em vez de apenas uma visita à página).

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