O relatório de compartilhamento de voz mostra como você está se saindo ao competir

Saiba como o relatório de compartilhamento de voz pode fornecer estatísticas sobre o percentual de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo.

O relatório de compartilhamento de voz (SOV) do Microsoft Advertising fornece métricas de destaque para ajudar você a entender melhor o percentual de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo. O relatório mostra informações sobre impressões e compartilhamento de cliques referentes ao desempenho de conta, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave.

Qualquer um dos seguintes dados de parcela de impressões pode ser incluído em seu relatório.

Estatística de desempenho O que é
Selecionar compartilhamento (%) O percentual estimado de cliques, em relação ao número total de cliques disponíveis nos leilões em que seu anúncio foi exibido ou competitivo.

Exemplo: Dos 1.000 cliques estimados que ocorreram neste dia nos seus leilões segmentados, você tinha cerca de 230 ou 23%.

Compartilhamento de impressão máximo absoluto (%) A porcentagem estimada de vezes que seu anúncio ficou na primeira posição de todos os resultados, em relação ao número estimado de impressões na primeira posição que você estava qualificado para receber. Um número baixo significa que seus anúncios raramente aparecem na posição mais alta da maioria do tráfego de pesquisa, o que tem mais chances de gerar cliques e conversões. Para melhorar a cota de impressão máxima absoluta, aumente o seu lance ou orçamento.
Taxa de impressões máxima absoluta (%) A frequência com que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento (%) máximo absoluto A porcentagem estimada da frequência com que seu anúncio deixou de ser exibido na primeira posição acima dos resultados de pesquisa porque não tinha orçamento suficiente.
Compartilhamento de impressão perdido devido à classificação (%) máximo absoluto A porcentagem estimada da frequência com que uma classificação baixa do anúncio impediu que ele fosse exibido na primeira posição do anúncio na parte superior dos resultados de pesquisa. A classificação do anúncio determina onde o anúncio é exibido em relação aos outros de acordo com fatores como valor da oferta, desempenho do anúncio, relevância do anúncio, extensões de anúncio, outros anúncios concorrentes e outros.
Compartilhamento de impressões da rede de audiência As impressões que você obteve do total de impressões elegíveis que poderia ter obtido no Microsoft Audience Network.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido ao orçamento Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido a orçamento insuficiente no Microsoft Audience Network.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido à classificação Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido à classificação baixa no Microsoft Audience Network.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Compartilhamento de impressões de correspondência exata (%) O percentual estimado de impressões que sua campanha recebeu para as pesquisas que corresponderam exatamente à palavra-chave, do total de impressões de correspondência exata disponíveis que você estava qualificado para receber. Se esse número for baixo, talvez seu lance seja muito baixo ou a qualidade ou relevância do anúncio seja baixa.
Observação

Para campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica, a parcela de impressões da correspondência exata não é aplicável. Por isso, eles serão exibidos com o percentual de 0% nesses relatórios.

Compartilhamento de impressão (%) O percentual estimado de impressões, do total de impressões disponíveis no mercado que você estava segmentando.

Exemplo: Das 59.000 impressões estimadas que ocorreram nesse dia em sua segmentação de mercado, você obteve 2.300, ou cerca de 3%.

CTR Relativo (taxa de clickthrough) Sua taxa de clickthrough dividida pela taxa média de cliques de todos os anúncios que aparecem nas mesmas seções dos sites que mostram seus anúncios.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Taxa de impressão máxima (%) A frequência com que seu anúncio foi exibido na linha principal, nos posicionamentos de anúncio acima dos resultados de pesquisa como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão máximo A porcentagem de impressões de seu anúncio na linha principal, os posicionamentos de anúncio acima dos resultados de pesquisa em relação ao número estimado de impressões de linha principal que você estava qualificado para receber. A qualificação de impressão máxima é baseada no status de aprovação, na pontuação de qualidade, nas configurações de direcionamento e nos lances de seus anúncios.
Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento superior A porcentagem estimada de impressões de linha principal acima dos resultados de pesquisa que foram perdidas porque o orçamento não era suficiente.

Criar um relatório de compartilhamento de voz

  1. No menu superior, selecione Relatórios > Relatórios > Desempenho > Compartilhamento de voz.
  2. Selecione, em cada lista, as configurações que você deseja em Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas e Formato de download. Em O que relatar, se você selecionar Contas e campanhas específicas, será exibida uma caixa para você selecionar a campanha ou conta para os relatórios.
  3. Para o Relatório, você pode optar por ver como as extensões de anúncio estão funcionando em Todas as contas e campanhas ou, se você selecionar Contas e campanhas específicas, escolha a conta desejada na caixa Itens disponíveis.
  4. Em Escolha suas colunas, adicione ou remova colunas para configurar o relatório para mostrar o que você quer.
  5. Opcionalmente, você pode selecionar um Filtro para aplicar ao relatório.
  6. Selecione Executar para executar o relatório ou Download para baixar o relatório como um arquivo CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).

Adicionar métricas de compartilhamento de voz às tabelas de dados

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas, Todas as campanhas > Grupos de anúncios ou Todas as campanhas > Palavras-chave.
  2. Selecione o ícone de reticênciasÍcone de mais informações acima da grade > Colunas > Modificar colunas.
  3. Selecione Competitivo (Compartilhamento de Voz).
  4. Escolha qualquer uma das colunas para adicionar.
  5. Selecione Aplicar.
Observações
  • Pode haver alguma discrepância entre os KPIs (indicadores de desempenho principais), incluindo impressões, cliques e gasto mostrados no relatório SOV quando comparados aos dados de outros relatórios. O relatório SOV fornece apenas impressões estimadas e compartilhamento de cliques para ajudar a otimizar suas campanhas. Ele não mostra o desempenho de entrega exato, mas registra dados, se houver uma participação de mercado significativa. Use outros relatórios (Palavra-chave, Grupo de Anúncios e Campanha) para analisar o histórico de desempenho com dados mais robustos.
  • Os relatórios SOV são calculados apenas com base no tráfego de pesquisa. Talvez você encontre valores em branco nas seguintes áreas do relatório: Compartilhamento de impressão, Compartilhamento de impressões perdida devido ao orçamento, Compartilhamento de impressões perdido devido à classificação, Compartilhamento de impressões perdida devido à relevância, Compartilhamento de impressões perdido devido ao CTR esperada, Compartilhamento de impressões perdido devido a lance.
  • Valores em branco podem aparecer nas colunas de cota de impressão de um relatório de SOV para palavras-chave que têm dados de desempenho estatisticamente insignificantes.

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