O relatório de cota de voz mostra como você está se saindo ao competir

Saiba como o relatório de cota de voz pode lhe fornecer estatísticas sobre o percentual de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo.
Observação

Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.

O relatório de cota de voz (SOV) do Microsoft Advertising fornece métricas de destaque para ajudar você a entender melhor o percentual de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo. O relatório mostra informações sobre impressões e compartilhamento de cliques referentes ao desempenho de conta, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave.

Qualquer um dos seguintes dados de parcela de impressões pode ser incluído em seu relatório.

Estatística de desempenho O que é
Compartilhamento de cliques (%) A porcentagem estimada de cliques, em relação ao número total de cliques disponíveis nos leilões em que seu anúncio foi exibido ou competitivo.

Exemplo: Dos 1.000 cliques estimados que ocorreram neste dia nos seus leilões segmentados, você tinha cerca de 230 ou 23%.

Compartilhamento de impressão superior absoluto (%) A porcentagem estimada de vezes que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados dentre o total de impressões disponível no mercado que você estava segmentando. Um número baixo significa que seus anúncios raramente aparecem na posição mais alta da maioria do tráfego de pesquisa, o que tem mais chances de gerar cliques e conversões. Para melhorar a cota de impressão superior absoluta, aumente o seu lance ou orçamento.
Taxa de impressões superior absoluta (%) A frequência com que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento (%) superior absoluto A porcentagem estimada da frequência com que seu anúncio deixou de ser exibido na primeira posição acima dos resultados de pesquisa porque não tinha orçamento suficiente.
Compartilhamento de impressão perdido devido à classificação (%) superior absoluto A porcentagem estimada da frequência com que uma classificação baixa do anúncio impediu que ele fosse exibido na primeira posição do anúncio na parte superior dos resultados de pesquisa. A classificação do anúncio determina onde o anúncio é exibido em relação aos outros de acordo com fatores como valor da oferta, desempenho do anúncio, relevância do anúncio, extensões de anúncio, outros anúncios concorrentes e outros.
Compartilhamento de impressões da rede de audiência As impressões que você obteve do total de impressões elegíveis que poderia ter obtido na Microsoft Audience Network.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido ao orçamento Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido a orçamento insuficiente na Microsoft Audience Network.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido à classificação Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido à classificação baixa na Microsoft Audience Network.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Compartilhamento de impressões de correspondência exata (%) O percentual estimado de impressões que sua campanha recebeu para as pesquisas que corresponderam exatamente à palavra-chave, do total de impressões de correspondência exata disponíveis que você estava qualificado para receber. Se esse número for baixo, talvez seu lance seja muito baixo ou a qualidade ou relevância do anúncio seja baixa.
Observação

Para campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica, a parcela de impressões da correspondência exata não é aplicável. Por isso, eles serão exibidos como 0% nesses relatórios.

Compartilhamento de impressão (%) O percentual estimado de impressões, do total de impressões disponíveis no mercado que você estava segmentando.

Exemplo: Das 59.000 impressões estimadas que ocorreram neste dia em seu mercado-alvo, você obteve 2.300, ou cerca de 3%.

CTR Relativo (taxa de clickthrough) Sua taxa de clickthrough dividida pela taxa média de cliques de todos os anúncios que aparecem nas mesmas seções dos sites que mostram seus anúncios.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.

Taxa de impressões superior (%) A frequência com que seu anúncio foi exibido na linha principal, nos posicionamentos de anúncio acima dos resultados de pesquisa como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão superior A porcentagem de impressões de seu anúncio na linha principal, os posicionamentos de anúncio acima dos resultados de pesquisa em relação ao número estimado de impressões de linha principal que você estava qualificado para receber. A qualificação para a impressão superior é baseada no status de aprovação, na pontuação de qualidade, nas configurações de direcionamento e nos lances de seus anúncios.
Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento superior A porcentagem estimada de impressões de linha principal acima dos resultados de pesquisa que foram perdidas porque o orçamento não era suficiente.

Criar um relatório de cota de voz

  1. No menu global na parte superior da página, clique em Relatórios> Relatórios> Desempenho> Cota de voz.
  2. Selecione em cada lista as configurações que você deseja para Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas e Formato de download. Em O que relatar, se você selecionar Contas e campanhas específicas, será exibida uma caixa para você selecionar a campanha ou conta para os relatórios.
  3. Para o Relatório, você pode optar por ver como as extensões de anúncio estão funcionando em Todas as contas e campanhas ou, se você selecionar Contas e campanhas específicas, escolha a conta desejada na caixa Itens disponíveis.
  4. Em Escolha suas colunas, adicione ou remova colunas para configurar o relatório para mostrar o que você quer.
  5. Opcionalmente, você pode selecionar um Filtro para aplicar ao relatório.
  6. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para fazer o download do relatório como um arquivo CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
  1. Clique em Relatórios na parte superior da página e clique em Relatórios padrão.
  2. Clique em Desempenho e clique em Conta ou Campanha ou Grupo de anúncios oi Cota de voz.
  3. Selecione a unidade de tempo (Mostrar (unidade de tempo)), Intervalo de datas e o Formato de download desejado.
  4. Opcionalmente, você pode seguir um ou mais destes procedimentos:
    • Defina seu relatório para incluir todas as contas (o padrão) ou selecione Contas, campanhas e grupos de anúncios específicos e escolha os itens desejados.
    • Clique em Escolha suas colunas para selecionar métricas de Compartilhamento de impressão em Estatísticas de desempenho.
    • Clique em Filtrar para exibir tipos específicos de dados em seu relatório.
    • Clique em Minhas configurações de relatório para salvar o relatório como um relatório personalizado ou agendar o relatório para ser executado em um determinado momento.
  5. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para baixar o relatório como um arquivo .csv ou .tsv.

Adicionar métricas de cota de voz às tabelas de dados

  1. Na página Resumo das Contas ou na grade Campanha, Grupo de Anúncios ou Palavra-chave, clique em Colunas. (Ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, no menu da página, clique em Campanhas, Grupo de anúncios ou Palavras-chave. Em seguida, clique em Colunas.)
  2. Clique em Modificar colunas.
  3. Selecione Competitivo (Compartilhamento de Voz).
  4. Escolha qualquer uma das colunas para adicionar.
  5. Clique em Aplicar.
Observações
  • Pode haver alguma discrepância entre os KPIs (indicadores de desempenho principais), incluindo impressões, cliques e gasto mostrados no relatório SOV quando comparados aos dados de outros relatórios. O relatório SOV fornece apenas impressões estimadas e compartilhamento de cliques para ajudar a otimizar suas campanhas. Ele não mostra o desempenho de entrega exato, mas registra dados, se houver uma participação de mercado significativa. Use outros relatórios (Palavra-chave, Grupo de Anúncios e Campanha) para analisar o histórico de desempenho com dados mais robustos.
  • Os relatórios SOV são calculados apenas com base no tráfego de pesquisa. Talvez você encontre valores em branco nas seguintes áreas do relatório: Compartilhamento de impressão, Compartilhamento de impressões perdida devido ao orçamento, Compartilhamento de impressões perdido devido à classificação, Compartilhamento de impressões perdida devido à relevância, Compartilhamento de impressões perdido devido ao CTR esperada, Compartilhamento de impressões perdido devido a lance.
  • Valores em branco podem aparecer nas colunas de cota de impressão de um relatório de SOV para palavras-chave que têm dados de desempenho estatisticamente insignificantes.

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