Sobre Anúncios de Audiência da Microsoft

Sobre Anúncios de Audiência da Microsoft

Os anúncios de pesquisa agora estão automaticamente qualificados para serem transformados em Anúncios de Audiência da Microsoft.

O que são Anúncios de Audiência da Microsoft?

Os Anúncios de Audiência da Microsoft são uma solução de publicidade nativa otimizada para anunciantes de pesquisa. Esse recurso permite que os anunciantes obtenham tráfego adicional de alta qualidade de posicionamentos sem pesquisa. As experiências de Anúncios de Audiência da Microsoft, como anúncios inseridos em artigos, são atraentes para os usuários, se integram naturalmente ao conteúdo da página e oferecem anúncios visualmente avançados para os anunciantes. As campanhas do Microsoft Audience Ads são fáceis de configurar, manter e otimizar porque estão totalmente integradas aos fluxos de trabalho do Microsoft Advertising existentes.

Onde meus anúncios aparecerão?

Os Anúncios de Audiência da Microsoft aparecem na Microsoft Audience Network. Esses posicionamentos de anúncios são para dispositivos diferentes e incluem sites premium, como MSN, Outlook.com, Microsoft Edge e outros parceiros (com mais a serem incluídos futuramente). Os cliques nesses anúncios levarão os usuários para a página de aterrissagem especificada quando você criou seus anúncios.

Para tirar proveito desses posicionamentos, seu anúncio precisará ter uma imagem. Adicionar imagens a seus anúncios pode ajudar a aumentar o volume e os cliques. Veja abaixo as instruções sobre como adicionar imagens à sua campanha.

Quem verá meus anúncios?

Os Anúncios de Audiência da Microsoft são exclusivos porque são direcionados para usuários com base em nosso entendimento de seus interesses. Usamos os sinais de intenções do consumidor, que incluem histórico de pesquisas, histórico de navegação, conteúdo da página e informações demográficas. Esses sinais, combinados a recursos de inteligência artificial e aprendizado de máquina, fornecem conteúdo altamente relevante aos usuários e determinam quais anúncios devem ser exibidos. Além disso, os Anúncios de Audiência da Microsoft estão em conformidade com as configurações existentes de direcionamento e palavras-chave negativas de seus anúncios de pesquisa.

Como criar e otimizar Anúncios de Audiência da Microsoft?

Criar um novo anúncio com o formato de anúncio de audiência preferencial

1. Na guia Anúncios, clique em Criar anúncio (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas. Em seguida, clique em Anúncios & extensões e clique em criar anúncio).
2. Selecione Anúncio de texto expandido como Tipo de anúncio.
3. Ao definir o título, o texto e as URLs do anúncio, tenha em mente que este será um anúncio de audiência, não um anúncio de pesquisa. Os anúncios de audiência funcionam melhor com texto informativo em vez de planos de ação.
4. Marque a caixa de seleção Preferir formato de anúncio de audiência.
5. Clique em Salvar.

Ajuste os lances para definir seu nível de participação em Anúncios de Audiência da Microsoft

1. Na guia Campanhas ou Grupos de Anúncios, clique no nome da campanha ou grupo de anúncios que você deseja ajustar (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas. No menu da página, clique em Campanhas ou Grupos de anúncios.
2. Clique em Configurações.
3. Em Configurações avançadas, clique em Anúncios de audiência.
4. Ajuste o lance:
   1. Selecione Aumentar em se você quiser investir mais em Anúncios de Audiência da Microsoft para esta campanha ou grupo de anúncios. Você pode ajustar a oferta em até 900% para obter a participação máxima.
   2. Selecione Diminuir em se você quiser investir menos. Para recusar completamente os Anúncios de Audiência da Microsoft, diminua seu lance em 100%.

Adicionar extensões de imagem

As imagens desempenham um papel fundamental para obter a atenção das pessoas e promover os cliques. Você pode definir as imagens a serem usadas em seus anúncios associando extensões de imagem à campanha ou grupo de anúncios. Isso é importante: Se você não tiver Extensões de Imagem, nosso sistema poderá usar imagens de bancos de imagens automaticamente para aumentar o número de canais do Anúncio de Audiência da Microsoft. As imagens de bancos de imagens são licenciadas, revisadas editorialmente em termos de qualidade e relevância e, em seguida, combinadas a anúncios apropriados (para recusar o uso de imagens de bancos de imagens, use modificadores de lance definidos para -100% no nível de campanha ou de grupo de anúncios)

Para configurar as extensões de imagem:

1. Na página Campanhas, clique em Extensões de Anúncios (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas. Em seguida, clique em Anúncios & extensões e clique em criar anúncio).
2. Selecione Extensões de Imagem e a campanha ou o grupo de anúncios.
3. Clique em Criar extensão de anúncio.
4. Selecione uma imagem existente em sua biblioteca de Extensões de Imagens salva ou carregue uma nova imagem.

Estes são os requisitos para adicionar uma imagem a uma extensão:

• Tipos de arquivos para imagens aceitos: JPEG, PNG e GIF (sem animação)
• Dimensões mínimas da imagem: 760 x 400 pixels
• Dimensões máximas da imagem: 1900 x 1000 pixels
• Dimensões de imagem recomendadas: 1200 x 628 pixels

Recomendamos que você carregue a maior imagem possível. Quando você carregar a imagem, ela será automaticamente cortada de acordo com as quatro taxas de proporção para seu uso. As quatro taxas de proporção e dimensões são:

Taxa de proporção	Dimensões mín. (pixels)	Dimensões máx. (pixels)
1,2. 1	300 x 250	1200 x 1000
4. 3	100 x 75	1333 x 1000
1.5 : 1	300 x 200	1500 x 1000
16. 9	640 x 360	1778 x 1000

Observação

Se não gostar da forma como as imagens menores são automaticamente cortadas, você poderá cortá-las novamente ou substituí-las por outras imagens que são do mesmo tamanho.

Para obter mais informações sobre como trabalhar com extensões de imagem, consulte Adicione elementos visuais a seu anúncio com Extensões de Imagem

Configurar o Rastreamento Universal de Eventos

Você pode melhorar a compreensão do Microsoft Advertising dos interesses dos usuários incluindo marcas do UET (Rastreamento Universal de Eventos) em seu site e configurando listas de remarketing. Isso nos permitirá direcionar seus anúncios para pessoas que visitaram ou interagiram com seu site. Para obter mais informações sobre marcas do UET e listas de remarketing, consulte Remarketing: Direcionar as pessoas que visitaram seu site antes

Acompanhar o desempenho de Anúncios de Audiência da Microsoft usando relatórios

Você pode exibir dados de desempenho para Anúncios de Audiência da Microsoft em dois locais:

• Você verá uma linha de resumo de Anúncios de audiência na tabela nas guias Campanhas, Grupos de Anúncios e Anúncios.
• Ao executar um relatório, inclua a coluna Distribuição de anúncios. Os valores possíveis na distribuição de anúncios são Pesquisa, Conteúdo e Nativo. Nativo refere-se a Anúncios de Audiência da Microsoft. Para obter mais informações sobre relatórios, consulte Criar um relatório.