Veja de onde o tráfego de anúncios está vindo no relatório de Geografia

Veja de onde seu tráfego está vindo para validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar. O relatório de localização geográfica está disponível na página Relatórios e na guia Dimensões.

Observação

Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.

Depois de definir uma campanha para a segmentação por localização geográfica, use o relatório de Geografia para descobrir como está o desempenho de seus anúncios em locais diferentes. Essas informações podem ajudar a decidir onde concentrar a publicidade.

Duas colunas no relatório fornecem os detalhes sobre a localização geográfica:

Tipo de local: Mostra o local usado para veicular seu anúncio, o local físico do cliente ou onde ele está procurando (o local de interesse).
Localização mais específica: Mostra a localização mais específica que foi utilizada para o direcionamento, oferecendo a você uma visão mais detalhada de onde seus anúncios estão sendo exibidos. De acordo com as limitações do sistema e dos dados, nem sempre o Microsoft Advertising recebe a localização mais granular. Por exemplo, esta coluna poderia listar uma cidade, um estado ou um país/região inteiro.

Como ler o relatório

Digamos que você venda produtos somente em Seattle e esteja usando o padrão de direcionamento opção para sua campanha ("Pessoas em, que estão pesquisando ou que demonstram interesse pelo local-alvo"). O relatório de Geografia mostra que 100 cliques em anúncios têm um tipo de local "Local físico" e 80 cliques em anúncios têm um tipo de local "Local de interesse".

Com base nesses dados, você conclui que, juntamente com muitos usuários locais (que pesquisam seu "local físico"), um número significativo de pessoas de fora de Seattle está pesquisando por uma empresa como a sua em Seattle (o "local de interesse"). Assim, talvez você deva expandir seu direcionamento de local para um raio maior, incluindo outras cidades na região, para possivelmente alcançar mais pessoas interessadas.

Juntamente com cliques, você pode comparar as impressões estimadas, a taxa de impressão (%), a taxa de cliques (%), as conversões e a taxa de conversão (%) para ter uma ideia melhor de como seu anúncio está se saindo em cada local.

Criar um relatório geográfico

No menu global na parte superior da página, clique em Relatórios > Relatórios > Segmentação > Geográfica.
Selecione em cada lista as configurações que você deseja para Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas e Formato de download. Em O que relatar, se você selecionar Contas e campanhas específicas, será exibida uma caixa para você selecionar a campanha ou conta para os relatórios.
Para o Relatório, você pode optar por ver como as extensões de anúncio estão funcionando em Todas as contas e campanhas ou, se você selecionar Contas e campanhas específicas, escolha a conta desejada na caixa Itens disponíveis.
Em Escolha suas colunas, adicione ou remova colunas para configurar o relatório para mostrar o que você quer.
Opcionalmente, você pode selecionar um Filtro para aplicar ao relatório.
Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para fazer o download do relatório como um arquivo CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).

Na página Relatórios, clique em Relatórios padrão > Segmentação > Geográfica.
Selecione as configurações desejadas em Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas e Fuso horário e selecione o Formato de download desejado.
Opcionalmente, você pode seguir um ou mais destes procedimentos:
- Defina seu relatório para incluir todas as contas (o padrão) ou selecione Contas e campanhas específicas e escolha as contas ou as campanhas desejadas.
- Clique em Escolher suas colunas para adicionar, organizar ou remover atributos e estatísticas de desempenho do relatório.
- Clique em Filtrar para exibir tipos específicos de dados em seu relatório.
- Clique em Minhas configurações de relatório para salvar o relatório como um relatório personalizado ou agendar o relatório para ser executado em um determinado momento.
Clique em Executar para gerar o relatório ou em Download para baixar o relatório em um arquivo .csv, .tsv ou .xlsx (Excel).

Criar um relatório geográfico com dimensões

Na página Campanhas, clique na guia Dimensões e, ao lado de Mostrar:, abra a lista e clique em Geográfico (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Relatórios > Dimensões > Locais > Geográficos).
No painel Todas as Campanhas à esquerda, selecione a campanha ou o grupo de anúncios cujo relatório você deseja gerar.
Na parte superior da tabela de dados, clique em Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
Clique em Baixar.