Veja de onde o tráfego de anúncios está vindo no relatório de Geografia

Veja de onde seu tráfego está vindo para validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar. O relatório de localização geográfica está disponível na página Relatórios e na guia Dimensões.

Depois de definir uma campanha para a segmentação por localização geográfica, use o relatório de Geografia para descobrir como está o desempenho de seus anúncios em locais diferentes. Essas informações podem ajudar a decidir onde concentrar a publicidade.

Duas colunas no relatório fornecem os detalhes sobre a localização geográfica:

  • Tipo de local: Mostra o local usado para veicular seu anúncio, o local físico do cliente ou onde ele está procurando (o local de interesse).
  • Localização mais específica: Mostra a localização mais específica que foi utilizada para o direcionamento, oferecendo a você uma visão mais detalhada de onde seus anúncios estão sendo exibidos. De acordo com as limitações do sistema e dos dados, nem sempre o Microsoft Advertising recebe a localização mais granular. Por exemplo, esta coluna poderia listar uma cidade, um estado ou um país/região inteiro.

Como ler o relatório

Digamos que você venda produtos somente em Seattle e esteja usando o padrão de direcionamento opção para sua campanha ("Pessoas em, que estão pesquisando ou que demonstram interesse pelo local-alvo"). O relatório de Geografia mostra que 100 cliques em anúncios têm um tipo de local "Local físico" e 80 cliques em anúncios têm um tipo de local "Local de interesse".

Com base nesses dados, você conclui que, juntamente com muitos usuários locais (que pesquisam seu "local físico"), um número significativo de pessoas de fora de Seattle está pesquisando por uma empresa como a sua em Seattle (o "local de interesse"). Assim, talvez você deva expandir seu direcionamento de local para um raio maior, incluindo outras cidades na região, para possivelmente alcançar mais pessoas interessadas.

Juntamente com cliques, você pode comparar as impressões estimadas, a taxa de impressão (%), a taxa de cliques (%), as conversões e a taxa de conversão (%) para ter uma ideia melhor de como seu anúncio está se saindo em cada local.

Criar um relatório geográfico

  1. No menu superior, selecione Relatórios > Relatórios padrão > Direcionamento > Dados geográficos.
  2. Faça as alterações desejadas na formatação condicional, no intervalo de data/hora, no escopo da conta ou nas colunas do relatório.

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