Executar um relatório de termos de pesquisa

Um relatório de termos de pesquisa mostra o que as pessoas pesquisam quando seus anúncios são exibidos. Quando você conecta esses termos a dados de impressões e cliques, é possível ver como suas palavras-chave correspondem às pesquisas dos clientes e refinar suas listas de palavras-chave e de palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios.
Observação

Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.

Um relatório de termos de pesquisa mostra o que as pessoas pesquisam quando seus anúncios são exibidos. Com esses dados de impressões, posição do anúncio e cliques, você pode refinar suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios. Saiba mais sobre tipos de correspondência de palavra-chave e como utilizá-los.

Veja um exemplo: Digamos que você tenha uma empresa de software pequena, com uma campanha de anúncios usando as palavras-chave desenvolvimento de software, download de software e software escolar. Você executa um relatório de termos de pesquisa e descobrir que o termo de pesquisa download de software educacional gera uma grande quantidade de impressões para seu anúncio. Impressões podem levar a cliques, que podem levar a vendas. Assim, você decide adicionar essa palavra-chave à sua lista de palavras-chave. O termo de pesquisa downloads de software antivírus também resulta em muitas impressões, mas sua empresa não produz software antivírus. Então você decide adicionar esse termo à lista de palavras-chave negativas para filtrar as impressões que você sabe que não vão ajudá-lo.

Criar um relatório de termos de pesquisa na guia Palavras-chave

  1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Palavras-chave.
  3. Clique em Termos de Pesquisa.
  4. Clique em Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
  5. Clique em Baixar.
  1. Na página Campanhas, clique na guia Palavras-chave.
  2. Na linha de guias, clique em Termos de pesquisa.

    Se você quiser examinar os termos de pesquisa que disparam determinadas palavras-chave, selecione essas palavras-chave na grade antes de clicar em Termos de pesquisa.

  3. Para baixar a grade como um relatório, clique em Baixar e selecione o formato de arquivo desejado.
  4. Para adicionar um termo à sua lista de palavras-chave, selecione um ou mais termos e clique em Adicionar como palavras-chave.
  5. Para excluir palavras-chave que não são relevantes para sua empresa, selecione um ou mais termos e clique em Adicionar como palavras-chave negativas.

Criar um relatório de termos de pesquisa na página Relatórios

  1. No menu global na parte superior da página, clique em Relatórios > Relatórios > Desempenho > Termo de pesquisa.
  2. Selecione em cada lista as configurações que você deseja para Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas e Formato de download. Em O que relatar, se você selecionar Contas e campanhas específicas, será exibida uma caixa para você selecionar a campanha ou conta para os relatórios.
  3. Em Escolha suas colunas, adicione ou remova colunas para configurar o relatório para mostrar o que você quer.
  4. Opcionalmente, você pode selecionar um Filtro para aplicar ao relatório.
  5. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para fazer o download do relatório como um arquivo CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão > Desempenho > Termo de pesquisa.
  2. Em Configurações gerais, selecione a unidade de tempo (Mostrar (unidade de tempo)), Intervalo de datas, Fuso horário e o Formato de download desejado.
  3. Opcionalmente, você pode seguir um ou mais destes procedimentos:
    • Defina seu relatório para incluir todas as contas (o padrão) ou selecione Contas, campanhas e grupos de anúncios específicos e escolha os itens desejados.
    • Clique em Escolher suas colunas para selecionar ou remover atributos e estatísticas de desempenho para o relatório.
    • Clique em Filtrar para mostrar termos relacionados a variáveis, como tipo de dispositivo ou distribuição de anúncios na rede de pesquisa.
    • Clique em Minhas configurações de relatório para salvar o relatório como um relatório personalizado ou agendar o relatório para ser executado em determinado momento.
  4. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para baixar o relatório como um arquivo .csv ou .tsv.
Observações
  • Os dados do termo de pesquisa também estão disponíveis na guia Dimensões (ou no menu global, clique em Relatórios > Dimensões), exceto dados de Outros de termos de pesquisa. Isso significa que o relatório da guia Dimensões pode não incluir todas as impressões.
  • Um relatório de termos de pesquisa inclui apenas termos de pesquisa que tiveram um número significativo de cliques no período de tempo especificado. Isso significa que o número de impressões listadas em um relatório de termos de pesquisa pode ser apenas uma fração do total de impressões visto em outros relatórios de desempenho (por exemplo, relatório de Desempenho de Palavra-chave, relatório de Desempenho da Campanha etc.).

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