Executar um relatório de termos de pesquisa

Um relatório de termos de pesquisa mostra o que as pessoas pesquisam quando seus anúncios são exibidos. Quando você conecta esses termos a dados de impressões e cliques, é possível ver como suas palavras-chave correspondem às pesquisas dos clientes e refinar suas listas de palavras-chave e de palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios.

Um relatório de termos de pesquisa mostra o que as pessoas pesquisam quando seus anúncios são exibidos. Com esses dados de impressões, posição do anúncio e cliques, você pode refinar suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios. Saiba mais sobre tipos de correspondência de palavra-chave e como utilizá-los.

Veja um exemplo: Digamos que você tenha uma empresa de software pequena, com uma campanha de anúncios usando as palavras-chave desenvolvimento de software, download de software e software escolar. Você executa um relatório de termos de pesquisa e descobrir que o termo de pesquisa download de software educacional gera uma grande quantidade de impressões para seu anúncio. Impressões podem levar a cliques, que podem levar a vendas. Assim, você decide adicionar essa palavra-chave à sua lista de palavras-chave. O termo de pesquisa downloads de software antivírus também resulta em muitas impressões, mas sua empresa não produz software antivírus. Então você decide adicionar esse termo à lista de palavras-chave negativas para filtrar as impressões que você sabe que não vão ajudá-lo.

Criar um relatório de termos de pesquisa na guia Palavras-chave

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Termos de pesquisa.
  2. Selecione Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
  3. Selecione Baixar.

Criar um relatório de termos de pesquisa na página Relatórios

  1. No menu global na parte superior da página, selecione Relatórios > Relatórios > Desempenho > Termo de pesquisa.
  2. Escolha em cada lista as configurações que você deseja para Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas e Formato de download. Em O que relatar, se você selecionar Contas e campanhas específicas, será exibida uma caixa para você selecionar a campanha ou conta para os relatórios.
  3. Em Escolha suas colunas, adicione ou remova colunas para configurar o relatório para mostrar o que você quer.
  4. Opcionalmente, você pode selecionar um Filtro para aplicar ao relatório.
  5. Selecione Executar para executar o relatório ou em Download para fazer o download do relatório como um arquivo CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
Observações
  • Os dados do termo de pesquisa também estão disponíveis na guia Dimensões (ou no menu global, selecione Relatórios > Dimensões), exceto para dados de Outros termos de pesquisa. Isso significa que o relatório da guia Dimensões pode não incluir todas as impressões.
  • Um relatório de termos de pesquisa inclui apenas termos de pesquisa que tiveram um número significativo de cliques no período de tempo especificado. Isso significa que o número de impressões listadas em um relatório de termos de pesquisa pode ser apenas uma fração do total de impressões visto em outros relatórios de desempenho (por exemplo, relatório de Desempenho de Palavra-chave, relatório de Desempenho da Campanha etc.).

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