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Definir os valores de lance e o orçamento de sua campanha

Saiba mais sobre o tipo de orçamento de sua campanha (Diário - Standard ou Compartilhado - Standard) e seus lances de palavra-chave.
Observação

Se você estiver anunciando em conexão com qualquer serviço financeiro, de seguro, de educação, de carreira e emprego e/ou de moradia, você não pode usar os dados demográficos dos indivíduos — como idade, sexo, local etc. —, para fins de personalização da publicidade, segmentação ou criação de perfis de clientes.

Antes que seus anúncios possam ser veiculados, você precisa definir o orçamento da campanha e os lances de palavras-chave. Seu orçamento informa Microsoft Advertising quanto você deseja gastar em sua campanha. Você pode definir um orçamento diário e, quando o orçamento for atingido, Microsoft Advertising deixarão de ser exibidos até o dia seguinte. Mantenha seus custos de publicidade sob controle, acompanhando seu orçamento.

Sobre orçamentos de campanhas

Microsoft Advertising tem dois tipos de orçamento diferentes que você pode escolher:

  • Diário - Padrão

    O que é: Microsoft Advertising ajudará você a gastar para otimizar o desempenho com base nos produtos ou serviços visados pela sua campanha e na disponibilidade de pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.

    Por que usá-lo: Essa é uma ótima opção se você tiver um orçamento limitado e quiser que seus anúncios sejam exibidos uniformemente ao longo do dia. Dessa forma, seus anúncios não serão exibidos de uma só vez pela manhã, usando seu orçamento limitado no início do dia. Você também poderá monitorar seu orçamento diariamente, fazendo ajustes conforme necessário para maximizar seu orçamento.

  • Compartilhado - Padrão

    O que é: O mesmo que o orçamento Diário - Standard, mas é compartilhado entre duas ou mais campanhas na Biblioteca Compartilhada.

    Por que usá-lo: Com um orçamento compartilhado, Microsoft Advertising ajusta automaticamente como seu orçamento é gasto em suas campanhas para ajudá-lo a melhorar seu ROI.

Sua definição de orçamento diário é apenas uma meta, portanto, seu gasto real pode ser maior ou menor. Isso ocorre porque Microsoft Advertising sempre calcula um orçamento mensal e, em seguida, o limite real do orçamento é calculado para um mês inteiro. Os tipos de orçamento diário simplesmente o ajudam a garantir que seu orçamento seja distribuído ao longo de um mês inteiro e não seja usado no primeiro dia.

Para saber mais sobre orçamentos compartilhados, consulte Compartilhar um orçamento em várias campanhas

Alterar o valor do orçamento

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Campanhas.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Campanhas.

  2. Na tabela, selecione o nome da campanha que você deseja editar.
  3. No menu da página, selecione Configurações.
  4. Em Orçamento da campanha, insira um novo valor de orçamento.
  5. Selecione Salvar.

Sobre seu lance

Seu pagamento por clique (PPC) é o valor máximo que você pagará sempre que um cliente clicar em seu anúncio. Em geral, lances mais altos ajudam a fazer com que seu anúncio seja exibido em locais mais desejáveis na página de resultados de pesquisa.

Opções de lance

Há duas opções de lance que você pode escolher: lance padrão e lance personalizado. Quando você dá um lance em uma palavra-chave, pode usar o lance padrão para o grupo de anúncios ou pode inserir um lance personalizado.

Os lances personalizados para palavras-chave substituem o lance padrão do grupo de anúncios para essas palavras-chave específicas. Com os lances personalizados, você pode concentrar seu tempo e dinheiro nas palavras-chave mais lucrativas, mas precisará dedicar mais tempo ao gerenciamento dos lances individuais.

Como definir o lance padrão

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.

  2. Na tabela, selecione o nome do grupo de anúncios que você deseja editar.
  3. No menu da página, selecione Configurações.
  4. Em Definir lances, insira um novo valor de lance.
  5. Selecione Salvar.

Como definir um lance personalizado

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.

    Se estiver usando a nova Microsoft Advertising navegação, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Palavras-chave. > Palavras-chave.

  2. Marque a caixa de seleção ao lado de uma ou mais palavras-chave e, em seguida, selecione Editar > Alterar lances atuais. Em seguida, você pode definir o(s) lance(s) para um valor específico, aumentar ou diminuir o(s) lance(s) em uma porcentagem ou aumentá-lo(s) para o lance estimado para o topo da página ou para o lance estimado para a primeira página.
  3. Selecione Salvar.

Ajustes de lance

Você tem ainda mais controle sobre quando e onde seus anúncios podem ser exibidos, definindo ajustes de lance. Um ajuste de lance aumenta ou diminui seu lance, dependendo do que (ou de quem) você deseja segmentar. Você pode fazer ajustes de lance para dias ou horários do dia específicos etc., visando os clientes mais importantes para você. Isso pode levar a taxas de conversão mais altas e a um melhor retorno geral sobre o investimento (ROI) para sua campanha. Para obter mais informações sobre como definir seu ajuste de lance, consulte Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.


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