Definir os valores de lance e o orçamento de sua campanha

Saiba mais sobre o tipo de orçamento da campanha (Diário ‒ Padrão ou Diário ‒ Acelerado) e os lances de palavras-chave.

Para que seus anúncios sejam veiculados, você precisa definir o orçamento e os lances de palavra-chave de sua campanha. Seu orçamento informa ao Microsoft Advertisingquanto você deseja gastar em sua campanha. Você pode definir um orçamento diário e, quando atingir seu orçamento, o Microsoft Advertisingdeixará de exibir seus anúncios até o dia seguinte. Mantenha seus custos de publicidade sob controle controlando de seu orçamento.

Sobre orçamentos de campanhas

O Microsoft Advertising tem dois tipos de orçamento diferentes que você pode escolher.

Diário - Padrão
O que é: o Microsoft Advertising ajudará você a gastar com desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por sua campanha e disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.

Por que usar: Essa é uma ótima opção se você tem um orçamento limitado e quer que seus anúncios sejam exibidos uniformemente ao longo do dia. Dessa forma, seus anúncios não serão todos exibidos de uma só vez pela manhã, usando seu orçamento limitado no início do dia. Você também poderá monitorar seu orçamento diariamente, fazendo ajustes conforme necessário, para maximizar seu orçamento.
Compartilhado - Padrão
O que é: Igual ao orçamento Diário - Padrão, mas é compartilhado entre duas ou mais campanhas na Biblioteca Compartilhada.

Por que usar: Com um orçamento compartilhado, o Microsoft Advertisingajusta automaticamente a forma como seu orçamento é gasto nas campanhas para ajudá-lo a melhorar o ROI.

Sua configuração de orçamento diário é apenas uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Isso ocorre porque o Microsoft Advertising sempre calcula um orçamento mensal, e o limite de orçamento real é calculado para um mês inteiro. Os tipos de orçamento diário apenas ajudam a garantir que seu orçamento seja distribuído por um mês inteiro, em vez de ser todo gasto no primeiro dia.

Para saber mais sobre orçamentos compartilhados, consulte Como compartilhar um orçamento em várias campanhas?

Alterar o tipo de orçamento

No menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas.
No menu da página, selecione Campanhas.
Na tabela, selecione o nome da campanha que você deseja editar.
No menu da página, selecione Configurações.
Em Orçamento da campanha, selecione Opções de orçamento diário.
Selecione o tipo de orçamento apropriado.
Salve suas alterações.

Para obter informações sobre como configurar um orçamento compartilhado, consulte Como compartilhar um orçamento em várias campanhas?

Alterar o valor do orçamento

No menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas.
No menu da página, selecione Campanhas.
Na tabela, selecione o nome da campanha que você deseja editar.
No menu da página, selecione Configurações.
Em Orçamento da campanha, insira um novo valor de orçamento.
Salve suas alterações.

Sobre seu lance

Seu PPC (pagamento por clique) é o valor máximo que você pagará sempre que um cliente clicar em seu anúncio. Você faz um lance contra outros anunciantes usando a mesma palavra-chave. Portanto, de modo geral, os lances mais altos ajudam a fazer com que seu anúncio seja exibido em locais mais desejáveis na página de resultados de pesquisa.

Opções de lance

Há duas opções de lance você pode escolher: Lance padrão e lance personalizado. Ao fazer um lance para uma palavra-chave, você pode usar o lance padrão para o grupo de anúncios ou inserir um lance personalizado.

Lances personalizadas para palavras-chave substituirão o lance padrão do grupo de anúncios para essas palavras-chave específicas. Com lances personalizados, você pode concentrar seu tempo e dinheiro nas palavras-chave mais rentáveis, mas terá de gastar mais tempo com o gerenciamento dos lances individuais.

Como definir o lance padrão

No menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas.
No menu da página, selecione Grupos de anúncios.
Na tabela, selecione o nome do grupo de anúncios que você deseja editar.
No menu da página, selecione Configurações.
Em Definir lances, insira um novo valor de lance.
Salve suas alterações.

Como definir um lance personalizado

Na página Campanhas, clique na guia Palavras-chave (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, em Palavras-chave) .
Há duas maneiras de alterar seu lance na tabela de palavras-chave:
1. Passe o mouse sobre o lance de uma palavra-chave individual na coluna Lance e selecione o ícone de lápis que aparece. Altere o valor do lance e selecione Salvar para salvar suas alterações.
2. Marque a caixa de seleção ao lado de uma ou mais palavras-chave e selecione Editar > Alterar lances atuais. Você pode definir os lances para um valor específico, aumentar ou diminuir os lances de acordo com uma porcentagem ou aumentá-los para o lance estimado da parte superior da página ou o lance estimado da primeira página. Ao concluir, selecione Salvar para salvar suas alterações.

Ajustes de lance

Definindo ajustes de lance, você tem ainda mais controle sobre quando e onde seus anúncios podem ser mostrados. Um ajuste de lance aumenta ou diminui seu lance, dependendo do que (ou quem) você deseja alcançar. Você pode fazer ajustes de lance para faixas demográficas, locais, dias ou horários específicos, segmentando os clientes que são mais importantes para você. Isso pode levar a maiores taxas de conversão e a um melhor ROI (retorno sobre o investimento) geral para sua campanha. Para obter mais informações sobre como definir seu ajuste de lance, consulte Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.