Refinar seus lances

Saiba mais sobre lances e os diferentes tipos de lance que você pode definir para seus grupos de anúncios e palavras-chave.

Com o Microsoft Advertising, você está no controle de seu orçamento. Você define o preço mais alto que deseja pagar cada vez que alguém seleciona seu anúncio — esse é o seu lance. Defina esse preço como o lance padrão para todas as suas palavras-chave em um grupo de anúncios ou personalize o preço para cada palavra-chave.

Lance padrão

Com o lance padrão, você define o lance ao criar um grupo de anúncios e o aplica automaticamente a cada palavra-chave no grupo de anúncios. Isso significa menos trabalho para você e é ideal para qualquer palavra-chave que você não deseja gerenciar ativamente.

Por exemplo, se você definir um lance padrão de US$ 1, isso é o que você vai pagar por padrão quando alguém pesquisar qualquer uma de suas palavras-chave e escolher em seu anúncio. Como o lance padrão é aplicado automaticamente depois que você o configura, recomendamos o lance padrão se você é iniciante na publicidade de pesquisa ou se deseja uma abordagem que exige pouca manutenção para pagar por seus anúncios.

Como editar um lance padrãoexpando image
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.
  2. Há duas maneiras de alterar seu lance da tabela do grupo de anúncios:
    1. Passe o mouse sobre o lance de um grupo de anúncios individual na coluna de lance apropriada e selecione o ícone de lápis que é mostrado. Altere o valor do lance e selecione Salvar.
    2. Marque a caixa de seleção ao lado de um ou mais grupos de anúncios e selecione Editar > Alterar lances atuais. Defina os lances para um valor específico—ou Aumente ou Diminua os lances conforme uma porcentagem—e selecione Salvar.

Lance personalizado

Além de definir um lance padrão, você pode definir lances personalizados para cada palavra-chave. Se você definir um lance personalizado para determinada palavra-chave, esse valor de lance substituirá o lance padrão que você definiu inicialmente quando criou seu grupo de anúncios. Recomendamos o lance personalizado para os anunciantes avançados que querem ter mais controle de suas taxas de pagamento por clique.

Como editar um lance personalizado existenteexpando image
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.
  2. Há duas maneiras de alterar seu lance na tabela de palavras-chave:
    1. Passe o mouse sobre o lance de uma palavra-chave individual na coluna Lance e selecione o ícone de lápis que aparece. Você tem a opção de definir um lance manual ou usar um lance de grupo de anúncios padrão. Escolha o valor do lance e selecione Salvar.
    2. Marque a caixa de seleção ao lado de uma ou mais palavras-chave e selecione Editar > Alterar lances atuais. Você pode definir os lances para um valor específico, aumentar ou diminuir os lances de acordo com uma porcentagem ou aumentá-los para o lance estimado da parte superior da página ou o lance estimado da primeira página. Quando terminar, selecione Salvar.

Estratégia de lance

Você pode deixar que o Microsoft Advertising gerencie ou defina seus lances para você automaticamente. Para saber mais, confira: Deixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias de lances.


Observação

Lembre-se de examinar seus dados de desempenho um ou dois dias depois de alterar seu lance. Você pode usar o Gráfico de Histórico de Alterações para ver cada ação feita em sua campanha ao longo do tempo, bem como Insights de Desempenho e a Guia Competição para identificar rapidamente áreas que exigem melhoria. Examinar regularmente suas alterações com essas ferramentas ajuda a mostrar se seu lance é muito alto ou baixo, assim, você pode fazer ajustes.

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