Criar sua campanha: melhorar palavras-chave

Criar sua campanha: melhorar palavras-chave

As palavras-chave são as palavras ou frases que você associa a seus anúncios para que os clientes potenciais que estão pesquisando na Web possam encontrar seus anúncios. As palavras-chave podem ser sapatos, balneários ou aulas de teatro em Nova York. Se você tiver uma palavra-chave que corresponda ao que alguém pesquisou, haverá uma melhor chance de que a pessoa veja seu anúncio.

Como as palavras-chave funcionam com grupos de anúncios

Para entender melhor as palavras-chave, você precisa conhecer os grupos de anúncios. Os grupos de anúncios são a melhor maneira de organizar suas campanhas pelos produtos ou serviços específicos que você oferece.

Ao criar uma campanha, pense nos diferentes tipos de anúncios que você deseja criar. Por exemplo, se é um varejista de brinquedos, você pode escrever anúncios para aparelhos eletrônicos para crianças e anúncios diferentes para triciclos e carrinhos. É aí que entram os grupos de anúncios. É aí que entram os grupos de anúncios. As palavras-chave no primeiro grupo de anúncios podem incluir walkie-talkies, animais de estimação eletrônicos e players de música para crianças. O segundo grupo de anúncios pode incluir palavras-chave como carrinhos de puxar, triciclos e bicicletas infantis. Se você não criar grupos de anúncios separados em sua campanha, as pessoas que pesquisarem "bicicletas para crianças'" poderão acabar vendo seus anúncios de animais de estimação eletrônicos e vice-versa. Use grupos de anúncios para ajudar a tornar seu anúncio mais relevante para as pesquisas dos usuários e melhorar seu ROI.

Consulte as etapas para a criação de um novo grupo de anúncios

1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
2. No menu da página, clique em Grupos de anúncios.
3. Clique em Criar grupo de anúncios e digite Configurações do grupo de anúncios, incluindo o nome, o idioma e a localização do grupo de anúncios.
4. Insira as informações para criar seu anúncio. Você sempre pode criar mais anúncios posteriormente.
5. Selecione seu tipo de lance, palavras-chave ou posicionamentos e insira as palavras-chave aqui.

   Você também pode obter sugestões de palavras-chave clicando em Palavras-chave de pesquisa e inserindo em uma palavra-chave inicial. Após adicionar palavras-chave a um grupo de anúncios, você não pode movê-las para outro grupo de anúncios.

6. Clique em Salvar.
7. Depois de clicar em salvar, defina seus lances, a segmentação e configurações avançadas adicionais.
8. Clique em Salvar e adicionar pagamento para inserir suas informações de pagamento ou em Salvar para concluir a criação do grupo de anúncios.

Consulte as etapas para adicionar palavras-chave

1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
2. No menu da página, clique em Palavras-chave.
3. Clique em Adicionar palavras-chave.
4. Execute uma ou ambas as ações a seguir:
   1. Pesquise palavras-chave para adicionar clicando em Pesquisar e usando uma das opções da lista suspensa (Localizar palavras-chave contendo uma palavra ou frase, Localizar palavras-chave em um site ou Encontre palavras-chave nos sites de destino para seus anúncios). Nos resultados, escolha a palavra-chave que deseja adicionar e os tipos de correspondência que deseja associar a essa palavra-chave (Ampla, Frase, Exata). Em seguida, clique em Adicionar para que elas sejam adicionadas à sua lista.
   2. Insira palavras-chave diretamente clicando em Inserir palavras-chave. Digite suas palavras-chave na caixa de texto e, em seguida, clique em Adicionar. (Antes de adicionar, selecione o tipo de correspondência que deseja associar à cada nova palavras selecionando as opções apropriadas na coluna Tipo .)
5. Selecione o lance que deseja para cada palavra-chave e cada tipo de correspondência.
6. Depois de adicionar as palavras-chave que deseja usar, clique em Aplicar.

Saiba mais

Observações

• Todas as palavras-chave devem aderir às Políticas do Microsoft Advertising.
• Cada palavra-chave pode conter até 100 caracteres, inclusive espaços.
• Algumas variações comuns de palavras-chave, como adição de pontuação ("'," "!") a uma palavra-chave, contarão como duplicações em sua lista. O Microsoft Advertising removerá automaticamente todas as duplicações da lista, mas essas variações ainda serão válidas para seu anúncio.
• Ao usar o modificador de correspondência ampla, verifique se o sinal "+" precede imediatamente a palavra-chave que ele modifica, sem espaços. Por exemplo:
  

  Correto	Incorreto
  Hotéis no Havaí	Hotéis no Havaí
  + Havaí + Hotéis	+ Havaí + Hotéis
  + Havaí + Hotéis	+ Havaí + Hotéis

Use palavras-chave negativas

Embora as palavras-chave direcionem seus anúncios para as pessoas certas, as palavras-chave negativas impedem que eles sejam mostrados em pesquisas que, provavelmente, não levarão a vendas. Por exemplo, se é um varejista de brinquedos que está fazendo uma liquidação de aparelhos eletrônicos para crianças, você não vai querer pagar por tráfego de pesquisa de pessoas pesquisando outros brinquedos para crianças. Nesse caso, as palavras-chave negativas podem incluir bonecas, jogos de tabuleiro e quebra-cabeças. Reserve algum tempo para aperfeiçoar sua lista de palavras-chave negativas, da mesma maneira como faz com sua lista de palavras-chave.

Consulte as etapas para adicionar palavras-chave negativas

1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
2. No menu da página, clique em Palavras-chave.
3. Clique em Palavras-chave negativas.
4. Clique em Campanhas ou Grupo de anúncios.
5. Clique em Adicionar palavras-chave negativas.
6. Selecione a campanha ou o grupo de anúncios adequados e adicione suas palavras-chave negativas conforme apropriado.

Observações

• Ao adicionar palavras-chave negativas usando as instruções acima, você não precisa usar um hífen (-). Em vez disso, você apenas digita a palavra-chave ou frase entre aspas ou entre parênteses. Por exemplo:

  Para adicionar uma palavra-chave negativa de correspondência exata: flor vermelha, você digitaria [flor vermelha].

  Para adicionar uma palavra-chave negativa de correspondência de frase: flor vermelha, você digitaria "flor vermelha".

  É apenas ao criar inicialmente sua campanha ou grupo de anúncios que você usa o hífen. Fora isso, ao adicionar palavras-chave negativas adicionais a uma campanha ou um grupo de anúncios existente, conforme descrito nesta página, você não usa um traço. Em vez disso, use aspas ou parênteses.

• Quando você adiciona palavras-chave negativas a uma campanha que possui vários grupos de anúncio com configurações de idioma e de mercado diferentes, o Microsoft Advertising adiciona as palavras-chave negativas somente aos grupos de anúncio que têm a mesma configuração de idioma da conta.

Usar o Planejador de Palavras-chave

Se você quiser fazer mais do que apenas adivinhar o que as pessoas estão pesquisando, use a ferramenta Planejador de Palavras-chave para obter ideias e sugestões de palavras-chave para suas campanhas. A ferramenta o ajuda a encontrar as palavras-chave mais relevantes para seus clientes-alvo e sugere lances que ajudarão a fazer com que seus anúncios sejam vistos.

Consulte as etapas para usar o Planejador de Palavras-chave

1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Planejador de palavras-chave (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas > Planejamento > Planejador de palavras-chave).
2. Clique em Pesquisar novas palavras-chave.
3. Digite até 200 produtos ou serviços que estão associados à sua empresa.
   Você pode inserir uma única palavra-chave ou várias separadas por vírgulas. Você também pode digitar a URL de seu site ou uma página específica em seu site.
4. Opcional: Insira informações de direcionamento.
   Isso terá um impacto sobre as sugestões de palavras-chave, as estatísticas de histórico e as estimativas de tráfego. Para obter mais informações, clique no ponto de interrogação (?) ao lado de Segmentação no Planejador de Palavras-chave.
5. Opcional: Insira palavras-chave negativas, separadas por vírgulas.
   As palavras que você inserir aqui não serão incluídas nas palavras-chave sugeridas para você.
6. Opcional: Definir Intervalo de datas.
   Você pode definir o mês de início e de término para obter os dados e as tendências de volume de pesquisa do intervalo de tempo especificado.
7. Opcional: Se você quiser restringir as sugestões para apenas palavras-chave que contêm certas palavras, insira essas palavras na seção Opções de pesquisa.
8. Clique em Obter sugestões.

Você receberá sugestões de grupo de anúncios e palavra-chave com estatísticas de histórico, como tendências e dados de volume de pesquisa mensal, concorrência, lance mínimo sugerido e cota de impressões de anúncios. Você também pode alterar os dados do gráfico selecionando Tendências de volume de pesquisa, Tendências móveis, Divisão por dispositivo, Divisão por localização, Comparar a domínios de competidores ou Comparar a domínios de líderes de mercado no menu suspenso acima do gráfico. Você também verá duas guias abaixo: Uma guia para palavras-chave sugeridas e uma guia para grupos de anúncios sugeridos para organizar essas palavras-chave. Verifique ambas. Depois de examinar o grupo de anúncios recomendado e as sugestões de palavras-chave, você pode Adicionar selecionado às estimativas ou Exportar as sugestões. Saiba mais.