As ações específicas que você deseja que clientes realizem depois de exibirem seu anúncio são chamadas de conversões de alvo. Você pode usar o Rastreamento universal de eventos do Microsoft Advertising para monitorar essas conversões e outras atividades no site, a fim de medir o sucesso de sua campanha.
Com o rastreamento de conversões, você pode determinar:
Vamos supor que o objetivo de sua campanha seja impulsionar uma venda. Portanto, um clique em seu anúncio que por fim resulte em um clique no botão "Concluir compra" em seu site poderia ser uma conversão. Vejamos como um usuário chega lá:
Como você pode ver, a usuária passou de clicar em seu anúncio para clicar no botão "Concluir compra", resultando em uma conversão de alvo para você. O Microsoft Advertising lhe fornece uma marca de Rastreamento universal de eventos que você adicionar à seção <head> de sua página da Web. Quando você faz isso, sempre que um usuário chega à página de Confirmação de Compra, a marca de Rastreamento universal de eventos é disparada e instrui o Microsoft Advertising a registrar essas informações . Você pode configurar alvos para rastrear cada uma das etapas antes da página de Confirmação de Compra ou pode configurar um alvo apenas para rastrear a etapa final.
Uma rápida observação sobre conversões: No exemplo abaixo, designamos uma venda como uma conversão. Mas uma conversão pode ser qualquer resultado final desejado. Por exemplo, assinar uma lista de endereçamento poderia ser uma conversão. A inscrição em um concurso poderia ser uma conversão. Tudo depende do que é importante para a sua empresa.