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Perguntas frequentes: Rastreamento Universal de Eventos

O UET (Rastreamento universal de eventos) é uma maneira útil de acompanhar o que acontece depois que alguém clica em seu anúncio. Veja a seguir algumas perguntas comuns dos usuários, dicas e práticas recomendadas para introdução ao UET.

O UET (Rastreamento universal de eventos) é uma maneira útil de acompanhar o que acontece depois que alguém clica em seu anúncio. Veja a seguir algumas perguntas comuns dos usuários, dicas e práticas recomendadas para introdução ao UET:

O que é o UET e como ele está relacionado ao Acompanhamento de Conversões e aos recursos de Remarketing?expando image

O UET (Rastreamento Universal de Eventos) é um mecanismo para que os anunciantes relatem a atividade de usuários em seus sites para o Microsoft Advertising por meio da instalação de uma marca em todo o site. O UET é um pré-requisito para que os anunciantes acompanhem conversões e/ou façam remarketing. Depois que a marca do UET é instalada pelo anunciante em seu site, a marca relata a atividade do usuário no site do anunciante para o Microsoft Advertising. Os anunciantes podem então criar metas de conversão para especificar qual subconjunto de ações do usuário no site se qualifica para ser contado como conversões. Se o Microsoft Advertising encontrar uma correspondência entre uma meta de conversão e a atividade do usuário registrada pela marca do UET instalada em seu site, ele contará uma conversão. Da mesma forma, os anunciantes podem criar listas de remarketing com base na atividade do usuário no site, e o Microsoft Advertising faz a correspondência das definições de lista com a atividade do usuário registrada pelo UET para colocar os usuários nessas listas.

Saiba mais sobre o acompanhamento de conversão

Saiba mais sobre remarketing

Quais sistemas de gerenciamento de marcas posso usar ao trabalhar com o UET?expando image

O UET funcionará com todos os sistemas de gerenciamento de marcas prontos para o setor. Aqui está a lista atual (e links para instruções) de gerenciadores de marcas testados e com suporte:

Quais plataformas de site posso usar ao trabalhar com o UET?expando image

O UET foi projetado para funcionar com todas as principais plataformas de sites. Aqui está a lista atual (e links para instruções) de plataformas testadas e com suporte que permitem instalar marcas do UET:

Como validar se minha marca do UET está configurada corretamente?expando image

Consulte esta solução de problemas para saber como validar se sua marca do UET está configurada corretamente.

Devo atualizar minhas marcas do UET existentes para a nova sintaxe?expando image

Recomendamos fazer isso para aproveitar os benefícios da nova sintaxe. Saiba mais sobre a nova sintaxe.

Quando devo criar mais de uma marca do UET?expando image

Consulte Motivos para criar mais de uma marca do UET para saber se você deve criar mais de uma marca do UET.

As marcas estão em conformidade com o SSL? Nesse caso, como funciona?expando image

Sim, as marcas estão em conformidade com o SSL. O funcionamento é o seguinte: ela lê o protocolo de qualquer página em que está colocada (http ou https) e faz a correspondência com o protocolo.

Quais dados o UET coleta depois que o instalo em meu site?expando image

O UET coleta os dados a seguir e o Microsoft Advertising os mantém por 180 dias. O UET também coletará o endereço IP e o cookie da Microsoft (com uma data de expiração de 13 meses). Esse cookie contém um GUID atribuído ao navegador do usuário e/ou uma ID atribuída a um usuário, desde que autenticado por meio de sua conta da Microsoft. Em geral, o cookie no domínio relevante e o endereço IP sempre são passados com cada solicitação http, não apenas por meio do UET. O Microsoft Advertising não revende esses dados a terceiros nem os compartilha com outros anunciantes.

Parâmetro Valor passado Finalidade
​ea Ação de evento (valor personalizado passado pelo anunciante)
​ec Categoria de evento (valor personalizado passado pelo anunciante) Esses itens serão necessárias se o anunciante optar por usar eventos personalizados para acompanhamento de conversões ou remarketing.
​el Rótulo de evento (valor personalizado passado pelo anunciante)
​ev Valor de evento (valor personalizado passado pelo anunciante)
​evt Tipo de evento (carregamento de página ou personalizado) Distingue o evento de carregamento de página de eventos personalizados.
gc Moeda de receita variável (valor personalizado passado pelo anunciante) Necessário se o anunciante optar por acompanhar a receita variável.
​gv Receita variável (valor personalizado passado pelo anunciante) Necessário se o anunciante optar por acompanhar a receita variável.
​ifm 1 Um valor de 1 indica que a marca está sendo disparada dentro de um iFrame.
kw Palavra-chave
​lg Configuração de idioma do navegador
​lt Hora de carregamento da página
​mid GUID gerada pela marca do UET Usado para relacionar o carregamento de página e quaisquer eventos personalizados passados uns com os outros.
msclkid

Informações de clique de anúncio, geradas no momento do clique de anúncio e anexadas à URL da página de aterrissagem quando a marcação automática da ID de Clique da Microsoft está habilitada.

Formato: GUID seguido por um byte extra, indicando se o valor atual é novo (exclusivo na sessão), como em "cdd4afcccb1c9a4cad9544dd7e5006d5-1". Observação:

  • Esse valor será "N" se os cookies forem bloqueados pelo navegador ou se nenhuma informação de clique de anúncio existir no cookie e o parâmetro msclkid não estiver na URL da página de aterrissagem.
  • A ID de Clique da Microsoft terá "1N" adicionado ao fim se os cookies forem bloqueados pelo navegador e o parâmetro msclkid estiver na URL da página de aterrissagem.

Nome do cookie: _uetmsclkid

Data de expiração do cookie: 90 dias

ID de Clique da Microsoft, que é usada para melhorar a precisão do acompanhamento de conversões. Observação: O UET define um cookie de primeiro nível no domínio do site para esse parâmetro.
p URL da página Identifica a página da Web.
pi Assinatura digital - hash unidirecional de tl, lt, lg, sc, sh, sw.
​r ​URL Referenciadora Identifica a URL referenciadora.
​rn Número aleatório Lida com o cache do navegador.
sc​ Intensidade de cor da tela
​sh Altura da tela
sid ID da Sessão
sv Subversão Identifica a versão do UET.
​sw Largura da tela
ti ID da marca do UET Identifica a marca.
​tl Título da página Usado para construir a assinatura digital para que possamos detectar fraudes.
uid ID de Usuário Uma ID exclusiva, não identificável pessoalmente, que representa um usuário conectado. Os anunciantes podem optar por armazenar a ID do usuário em um cookie primário chamado "_uetuid". Ele será lido automaticamente quando os eventos do UET forem disparados.
​ver Versão Identifica a versão do UET.
vid ID do visitante Uma ID de visitante única e anônima, atribuída pelo UET, representando um visitante único. O UET armazena esses dados em um cookie primário chamado "_uetvid".

Se você não quiser que a marca do UET defina os cookies de primeira parte, poderá recusar isso, incluindo o seguinte parâmetro no código de acompanhamento do UET: storeConvTrackCookies:false

Exemplo:

Aqui está a aparência que esse código de exclusão tem no código de acompanhamento do UET:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", storeConvTrackCookies:false};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

Observação

Para obter mais detalhes sobre as políticas de privacidade da Microsoft para o uso de dados, consulte a Política de Privacidade da Microsoft. Observe também que não revenderemos os dados que coletarmos via UET para terceiros nem/ou os compartilharemos com outros anunciantes usando o Microsoft Advertising.

Como marcar os cookies primários definidos pelo UET como seguros?expando image

Se o seu site impõe o protocolo https a todas as páginas, você pode modificar a marca do UET para marcar os cookies de terceiros como seguros. Basta adicionar o código realçado à marca do UET de base em cada página do site:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", cookieFlags: "SameSite=None;Secure"};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

Importante

Essa alteração interromperá a funcionalidade do UET se qualquer parte de seu site não estiver usando o protocolo https.

Como posso impedir que eventos do UET sejam disparados para usuários que solicitam a restrição do compartilhamento de dados? expando image

Defina o cookie chamado "_uetmsdns" com o valor 1. Os anunciantes são responsáveis por definir esse cookie, e ele deve ser definido em um contexto primário (por exemplo, no domínio do anunciante, como contoso.com). Esse cookie é lido pelo JavaScript do UET do cliente durante o tempo de execução e, se o valor estiver definido como 1, nenhum evento do UET será disparado.

A marca usa o cache do navegador e tem uma data de expiração?expando image

Sim, ela utiliza o cache do navegador com um tempo de expiração de 30 minutos.

Eu recebi a seguinte mensagem de aviso no Google Chrome: "A cookie associated with a cross-site resource at http://bat.bing.com/ was set without the 'SameSite' attribute." O que isso significa?expando image

Este é um aviso temporário, e a limpeza dos cookies de seu navegador deve resolvê-lo. Isso não afeta seu site ou a funcionalidade de acompanhamento de conversão de seu site.

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