Usar gráficos para ver os dados de cada nível da sua campanha

O gráfico de tendência de desempenho de conta possibilita a compreensão em um relance do desempenho de suas contas, campanhas e grupos de anúncios ao longo do tempo.

Os gráficos são uma ótima maneira de monitorar o progresso, identificar padrões e acompanhar o desenvolvimento da sua campanha. Familiarizar-se com eles pode ajudá-lo a dividir e entender seus dados de uma maneira totalmente nova. Os gráficos de tendência de desempenho da conta aparecem na maioria das guias na página Campanhas e na página resumo contas com o gráfico aberto. Você sempre pode fechar o gráfico selecionando o botão de alternância Mostrar gráfico .

Em qualquer gráfico, você pode escolher entre onze métricas diferentes: CPC médio, cliques, custo por aquisição (CPA), conversões (Conv.), CTR (taxa de clique), impressões, gastos, posição média, taxa de conversão, receita e ROAS, juntamente com a comparação de tempo diária, semanal, mensal ou trimestral. Picos e vales no gráfico mostram onde você teve um bom desempenho e onde não teve.

Usando o gráfico, você pode comparar seu desempenho recente:

Para seu desempenho em um período anterior ou no mesmo período do ano passado, ativando a comparação.
Para uma média móvel, a um parâmetro de desempenho para medir o sucesso de sua campanha.
Entre dias de semana e fins de semana.

Como examinar o gráfico de tendência de desempenho expando image

No menu superior, selecione Ferramentas > Contas > Resumo das contas.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Todas as contas > Resumo das Contas.
Ou, no menu suspenso à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Campanhas.
Se o gráfico estiver fechado, selecione o botão de alternância Mostrar gráficopara abri-lo. Ele permanece aberto até que você o feche.
Selecione um intervalo de tempo e um intervalo de comparação.
A linha mais escura mostra a tendência de desempenho do período recente e a linha mais leve mostra o gráfico de comparação do período anterior, o mesmo período do ano passado ou a média móvel, dependendo da sua seleção. Os fins de semana são marcados por barras verticais cinzas.
Passe o mouse sobre o gráfico para visualizar as diferenças no desempenho atual e no desempenho passado. Você também pode ver um resumo de comparação, que mostra a diferença total entre o desempenho para o intervalo de tempo selecionado e para o intervalo de comparação.

Como funciona expando image

Para começar a revisar o gráfico, selecione um intervalo de datas e ative a comparação. A linha de cores mais escura mostra a tendência de desempenho do período recente e a linha de cores mais clara mostra o gráfico de comparação do período anterior, o mesmo período do ano passado ou a média móvel, dependendo da sua seleção. Os fins de semana são marcados por barras verticais cinzas. Você pode passar o mouse sobre o gráfico para ver diferenças no desempenho atual e no desempenho passado. Você também pode ver um resumo de comparação, que mostra a diferença total entre o desempenho para o intervalo de tempo selecionado e para o intervalo de comparação.

Um exemplo expando image

Você deseja ver quantos cliques você está recebendo ao longo do tempo para uma nova campanha publicitária. Observando os últimos três meses, você observa que, em geral, o número de cliques parece bom, mas você vê algumas quedas periódicas no gráfico. Você restringe o intervalo de datas ao mês passado e percebe que os cliques são removidos significativamente no fim de semana. Para garantir que isso não seja uma anomalia, marque a caixa de seleção "Mostrar média móvel". A linha mais clara é consistente com o que você está vendo nas últimas quatro semanas.

Sabendo disso, você pode investigar e tomar medidas. Por exemplo, seus clientes estão pesquisando apenas seu produto durante a semana? Nesse caso, talvez tenha como destino apenas de segunda a sexta-feira. Ou talvez a competição seja mais difícil no sábado e no domingo e você precisa aumentar suas ofertas no fim de semana. Para fazer ajustes como este em sua campanha, consulte Como coloco meus anúncios na frente de meus clientes? e Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.

Como calcular a média móvel expando image

A média móvel é calculada pela média das métricas de desempenho nos quatro dias anteriores. Todos os dias são o mesmo dia da semana. Por exemplo, se você está verificando o número de cliques em uma quarta-feira, a média móvel será calculada com base no número médio de cliques para as quatro quartas-feiras anteriores. A média móvel pode ser usada como um ponto de partida, pois suaviza as flutuações aleatórias. Ela responde à pergunta: qual foi o desempenho de minha campanha nesse dia, em comparação com um dia normal? Observe que a média móvel está disponível apenas para um intervalo de tempo de até 30 dias.

Observação

Se suas contas estiverem em moedas diferentes, você não verá totais gerais para métricas de desempenho e dados orçamentários que fornecem informações financeiras (por exemplo, CPC médio, gastos, orçamento de E/S). Se você não vir suas métricas de desempenho e dados de orçamento na página Resumo de Contas, filtre para uma moeda por vez.