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Formas de usar as regras automatizadas

O Microsoft Advertising pode economizar seu tempo alterando suas campanhas automaticamente de acordo com critérios que você define. Elas são chamadas de regras automatizadas. Veja aqui algumas maneiras de usar essas regras para facilitar o gerenciamento de campanhas.

O Microsoft Advertising pode economizar seu tempo alterando suas campanhas automaticamente de acordo com critérios que você define. Elas são chamadas de regras automatizadas. Aqui estão algumas maneiras de usar as regras para ajudar no gerenciamento de campanhas (as configurações fornecidas são apenas para exemplo — ajuste as suas conforme apropriado para sua própria campanha e objetivos publicitários):

O início e a parada de uma campanha de evento especial, por exemplo, o ano novoexpando image

Quer exibir anúncios para um desconto exclusivo por tempo limitado sem precisar acordar à meia-noite para habilitar uma campanha de evento especial? Você pode habilitar a campanha por meio de uma regra automatizada. Também é possível criar uma segunda regra para parar a campanha no fim do dia.

Antes de criar as regras, você precisa criar sua campanha de evento especial, incluindo palavras-chave e anúncios. Defina a campanha como Pausada. Depois que sua campanha estiver pronta, crie a primeira regra para iniciar a campanha e a segunda regra para pausá-la novamente no fim do dia:

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Campanhas.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado da campanha escolhida e selecione Automatizar.
  3. Selecione Habilitar campanhas quando....
  4. Defina o seguinte:
    • Aplicar a: Campanhas selecionadas
    • Fazer isto: Habilitar a análise de campanha
    • Com que frequência: Uma vez, 1º de janeiro à meia-noite
  5. Selecione Salvar
  6. para criar uma segunda regra automatizada para sua campanha, no menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Campanhas.
  7. Marque a caixa de seleção ao lado da campanha escolhida e selecione Automatizar.
Evitar custos com palavras-chave ou anúncios com fraco desempenhoexpando image

Às vezes, alguns anúncios ou palavras-chave simplesmente não funcionam. Talvez seu anúncio esteja recebendo muitas impressões, mas nenhum clique, ou você esteja recebendo cliques, mas não conversões. Isso está lhe custando dinheiro que você não precisa gastar. Aqui está um exemplo de como você pode pausar os anúncios com base em critérios de desempenho.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado do anúncio escolhido.
  3. Selecione Automatizar e selecione Pausar anúncios quando....
  4. Defina o seguinte:
    • Aplicar a: Todos os anúncios habilitados em todas as campanhas
    • Fazer isto: Pausar anúncios
    • Quando: CTR > 2%
    • (Adicionar outro) Quando: Conversões < 2%
    • Com que frequência: Diariamente, 7 AM, usando dados da semana anterior
    • Enviar resultados por email: Somente se houver alterações ou erros
  5. Selecione Salvar
Manter seus anúncios na primeira páginaexpando image

Se você tem algumas palavras-chave e anúncios que estão se saindo bem e quer garantir que eles sejam vistos constantemente pelo maior número possível de pesquisadores, tente o seguinte:

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado da palavra-chave escolhida.
  3. Selecione Automatizar e, em seguida, selecione Aumentar para lance estimado na parte superior da página quando....
  4. Defina o seguinte:
    • Aplicar a: Todos os anúncios habilitados em todas as campanhas
    • Fazer isto: Aumento no lance estimado da parte superior da página
    • Opcional: Selecione Lance máximo e insira um lance máximo com o qual você se sinta confortável.
    • Quando: Pos. média > 4
    • Com que frequência: Diariamente, 7 AM, usando dados da semana anterior
    • Enviar resultados por email: Somente se houver alterações ou erros
  5. Selecione Salvar
Tente não deixar seu orçamento limitar suas campanhas com melhor desempenhoexpando image

É sua campanha com melhor desempenho: O número de cliques é grande, bem como o número de conversões. E, repentinamente, todos os cliques param de acontecer. O que aconteceu? O problema pode ser uma simples falta de orçamento. Você está perdendo clientes porque seus anúncios não estão mais sendo veiculados. Você pode aumentar automaticamente o orçamento dessa campanha importante.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Campanhas.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado da campanha escolhida.
  3. Selecione Automatizar e selecione Alterar orçamento quando....
  4. Defina o seguinte:
    • Aplicar a: Campanhas selecionadas
    • Fazer isto: Aumentar o orçamento diário em 10%
    • Opcional: Marque Orçamento máximo e insira um orçamento máximo com o qual você se sinta confortável.
    • Quando: CTR > 2%
    • (Adicionar outro) Quando: Conversões > 3%
    • Com que frequência: Diariamente, 7 AM, usando dados da semana anterior
    • Enviar resultados por email: Somente se houver alterações ou erros
  5. Selecione Salvar
Observações
  • As regras automatizadas de lance de palavras-chave e os ajustes de lance funcionam independentemente uns dos outros. Se os critérios de ambos forem cumpridos em um lance de palavra-chave, ambos serão aplicados.
  • Se o autor de uma regra automatizada excluir sua conta, a regra automatizada deixará de funcionar.

Notificar-me quando

Você também pode definir uma regra automatizada para notificá-lo por email — mas não para fazer nenhuma alteração — quando determinados critérios forem atendidos.

  1. Na guia Campanhas, Grupos de Anúncios, Anúncios ou Palavras-chave, marque a caixa de seleção ao lado da campanha, grupo de anúncios, anúncio ou palavra-chave escolhida.
  2. Selecione Automatizar e selecione Notificar-me quando...).
  3. Crie uma regra conforme descrito acima.
  4. Selecione Salvar.

Quando os critérios forem atendidos, lhe enviaremos um email notificando-o. Você pode editar, pausar ou excluir essa regra da mesma forma como faria com qualquer outra regra (consulte este artigo para obter mais informações).

Observação

Esses emails serão enviados apenas para o autor da regra. Se mais de uma pessoa com acesso à mesma campanha desejar receber a mesma notificação, cada pessoa terá de criar sua própria regra.

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