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Veja como você competir com o relatório de percepções de leilão

O relatório de percepções sobre leilão mostra como seus anúncios concorrem com os anúncios de outros anunciantes. O relatório baseia-se no número de impressões que têm percepções de leilões disponíveis, dividido pelo total de impressões para todas as palavras-chave em seu escopo selecionado.
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Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.

O relatório de percepções sobre leilão mostra como seus anúncios concorrem com os anúncios de outros anunciantes. O relatório baseia-se no número de impressões que têm percepções de leilões disponíveis, dividido pelo total de impressões para todas as palavras-chave em seu escopo selecionado.

Sempre que alguém executa uma pesquisa no Microsoft Search Network, o Microsoft Advertising executa um leilão de anúncios para determinar quais anúncios serão mostrados e onde eles serão posicionados na página de resultados da pesquisa. As percepções sobre leilão fornecem dados de desempenho por domínio de URL de visualização quanto a estatísticas-chave, incluindo compartilhamento de impressão e posição média.

Executar o relatórioexpando image
  1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave.
  3. Clique em Percepções sobre leilão.
  4. Clique em Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
  5. Clique em Baixar.
  1. No Microsoft Advertising, selecione a guia Campanhas, a guia Grupos de anúncios ou a guia Palavras-chave.
  2. Selecione Detalhes e, em Percepções sobre leilão, selecione Selecionados ou Todos.

Ler o relatório

O relatório de percepções sobre leilão revela dados sobre as principais estatísticas de desempenho referentes a você e seus concorrentes.

O Domínio da url de visualização lista as URLs de visualização de outros anunciantes que estão participando dos mesmos leilões que você.

As seis estatísticas mostradas são compartilhamento de impressão, posição média, taxa de sobreposição, posição acima da taxa, taxa de topo da página (linha principal) e compartilhamento de posição superior. Clique em cada coluna no relatório para saber mais. Aqui está o significado de cada uma das métricas-chave:

  • Compartilhamento de impressão: o número de vezes que um anúncio é mostrado no Microsoft Search Network dividido pelo total de impressões disponíveis. use-o para comparar seu compartilhamento de impressões ao compartilhamento de impressões de anunciantes que estão competindo contra você.
  • Posição média: a posição média na página da Web para anúncios que foram entregues. Embora isso varie, as posições de 1 a 4 aparecem no topo da página de resultados da pesquisa e as posições de 5 a 10 aparecem em outros locais (por exemplo, na parte inferior ou na barra lateral). Use para comparar a posição do anúncio com a classificação média de todos os anúncios no leilão.
  • Taxa de sobreposição: O percentual de tempo que os anúncios de concorrentes foram mostrados na página de resultados de pesquisa quando o seu anúncio foi mostrado. Se a taxa for alta, esse anunciante é um concorrente, pois seus anúncios aparecem na mesma página de resultados de pesquisa que o seu.
  • Posição acima da taxa: O percentual de tempo que os anúncios de concorrentes foram mostrados em posição mais elevada do que os seus anúncios na página de resultados de pesquisa. Se a taxa for alta, o outro anunciante está obtendo posições de anúncios mais desejáveis do que você. Uma taxa alta provavelmente ocorre devido a uma pontuação de qualidade baixa ou a um lance baixo.
  • Taxa da parte superior da página (linha principal): O número de vezes que um anúncio é mostrado na parte superior da página no Microsoft Search Network, dividido pelo número total de impressões que ele realmente recebeu. Os anúncios no topo da página tendem a receber mais cliques.
  • Superação de compartilhamento: O percentual de tempo pelo qual seu anúncio foi mostrado em posição mais elevada nas páginas de resultados de pesquisa do que seus concorrentes ou seu anúncio foi mostrado e os deles não foram. Se a taxa for alta, você está obtendo uma posição de anúncio mais desejável do que outros anunciantes.

Mostrando-lhe onde você está tendo sucesso e onde pode estar perdendo oportunidades para melhorar o desempenho, o relatório de percepções sobre leilão pode ajudá-lo a tomar decisões estratégicas de otimização.

Observações
  • O relatório de percepções sobre leilão funcionará somente se você tiver impressões suficientes. Se esta for uma nova campanha ou se você tiver bem poucas impressões, o relatório não será gerado.
  • Os sites concorrentes listados no relatório de percepções sobre leilão são os que participam dos mesmos leilões que você e estão qualificados para as mesmas impressões que você. Os concorrentes não são necessariamente determinados em relação à semelhança de suas palavras-chave, tipos de correspondência ou outras configurações de segmentação em relação aos seus, e as percepções sobre leilão não fornecem um relatório completo sobre essas métricas para outros anunciantes.
  • O período de retenção de dados para o relatório de percepções sobre leilão é de 180 dias.

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