Veja como você competir com o relatório de percepções de leilão

O relatório de percepções sobre leilão mostra como seus anúncios concorrem com os anúncios de outros anunciantes. O relatório baseia-se no número de impressões que têm percepções de leilões disponíveis, dividido pelo total de impressões para todas as palavras-chave em seu escopo selecionado.

O relatório de percepções sobre leilão mostra como seus anúncios concorrem com os anúncios de outros anunciantes. O relatório baseia-se no número de impressões que têm percepções de leilões disponíveis, dividido pelo total de impressões para todas as palavras-chave em seu escopo selecionado.

Sempre que alguém executa uma pesquisa no Microsoft Search Network, o Microsoft Advertising executa um leilão de anúncios para determinar quais anúncios serão mostrados e onde eles serão posicionados na página de resultados da pesquisa. As percepções sobre leilão fornecem dados de desempenho por domínio de URL de visualização quanto a estatísticas-chave, incluindo compartilhamento de impressão e posição média.

Relatório de insights de leilão no nível de conta de gerente versus Relatório de insights de leilão no nível de conta

Se quiser ver uma agregação de insights de leilão em suas contas, você poderá executar um relatório de informações insights de leilão no nível de conta de gerente. Você também pode executar relatórios em níveis de campanha, grupo de anúncios e palavras-chave em qualquer uma dessas contas.

Qualquer pessoa que tenha acesso a uma conta de gerente (mesmo por meio do link de hierarquia/conta de gerente) pode gerar um relatório de insights de leilão para essa conta. Se uma agência se vincula a uma única conta de anúncio, ela não pode executar um relatório no nível de conta de gerente acima dessa conta.

Importante
  • Um relatório executado no nível de conta de gerente analisa apenas insights de leilão para contas de especialistas.
  • Você não pode executar o relatório de insights de leilão em mais de 300 contas. Use Adicionar filtro para mostrar menos de 300 contas e execute o relatório novamente.
Executar o relatórioexpando image
Relatório de insights de leilão no nível de conta:
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas.
  2. No menu da página, selecione Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave.
  3. Selecione Percepções sobre leilão.
  4. Selecione Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
  5. Selecione Baixar.
Relatório de insights de leilão no nível de conta de gerente:
  1. No menu superior, selecione o número de sua conta e, em seguida, selecione uma conta de gerente (não uma conta de anúncio).
  2. No menu da página, selecione Insights de leilão.

    Importante

    Se você não tiver contas de especialistas, não verá Insights de leilão no menu da página.

  3. Selecione Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
  4. Selecione Baixar.

Ler o relatório

O relatório de percepções sobre leilão revela dados sobre as principais estatísticas de desempenho referentes a você e seus concorrentes.

O Domínio da URL de visualização lista as URLs de visualização de outros anunciantes que estão participando dos mesmos leilões que você.

As estatísticas mostradas são compartilhamento de impressões, taxa de sobreposição, taxa de posição acima, taxa no topo da página (linha principal), parcela de superação e priorização de contas. Clique em cada coluna no relatório para saber mais. Aqui está o significado de cada uma das métricas-chave:

  • Compartilhamento de impressão: o número de vezes que um anúncio é mostrado no Microsoft Search Network dividido pelo total de impressões disponíveis. use-o para comparar seu compartilhamento de impressões ao compartilhamento de impressões de anunciantes que estão competindo contra você.
  • Taxa de sobreposição: O percentual de tempo que os anúncios de concorrentes foram mostrados na página de resultados de pesquisa quando o seu anúncio foi mostrado. Se a taxa for alta, esse anunciante é um concorrente, pois seus anúncios aparecem na mesma página de resultados de pesquisa que o seu.
  • Posição acima da taxa: O percentual de tempo que os anúncios de concorrentes foram mostrados em posição mais elevada do que os seus anúncios na página de resultados de pesquisa. Se a taxa for alta, o outro anunciante está obtendo posições de anúncios mais desejáveis do que você. Uma taxa alta provavelmente ocorre devido a uma pontuação de qualidade baixa ou a um lance baixo.
  • Taxa da parte superior da página (linha principal): O número de vezes que um anúncio é mostrado na parte superior da página no Microsoft Search Network, dividido pelo número total de impressões que ele realmente recebeu. Os anúncios no topo da página tendem a receber mais cliques.
  • Superação de compartilhamento: O percentual de tempo pelo qual seu anúncio foi mostrado em posição mais elevada nas páginas de resultados de pesquisa do que seus concorrentes ou seu anúncio foi mostrado e os deles não foram. Se a taxa for alta, você está obtendo uma posição de anúncio mais desejável do que outros anunciantes.
  • Priorização de contas: Quando você está com desempenho inferior ao de um domínio concorrente em seus insights de leilão, um cartão de insights é criado. As contas são priorizadas com base na classificação de um domínio de concorrente com desempenho superior nos insights de leilão dessa conta.

Mostrando-lhe onde você está tendo sucesso e onde pode estar perdendo oportunidades para melhorar o desempenho, o relatório de percepções sobre leilão pode ajudá-lo a tomar decisões estratégicas de otimização.

Observações
  • O relatório de percepções sobre leilão funcionará somente se você tiver impressões suficientes. Se esta for uma nova campanha ou se você tiver bem poucas impressões, o relatório não será gerado.
  • Os sites concorrentes listados no relatório de insights de leilão são os que participam dos mesmos leilões que você e estão qualificados para as mesmas impressões que você. Os concorrentes não são necessariamente determinados em relação à semelhança de suas palavras-chave, tipos de correspondência ou outras configurações de segmentação em relação aos seus, e as percepções sobre leilão não fornecem um relatório completo sobre essas métricas para outros anunciantes.
  • O período de retenção de dados para o relatório de percepções sobre leilão é de 180 dias.

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