Cenário de lances: Exibir simulações de impressões e de custo antes de alterar seu lance

Está pensando em mudar os seus lances, mas está preocupado com o que isso pode causar às suas impressões ou ao custo? Ou talvez você queira mais cliques, mas não tenha certeza de quanto precisa aumentar seu lance para que isso aconteça. O ajuste de lances pode ajudar.

Antes de alterar seu lance, convém saber o impacto que a alteração terá sobre suas impressões e custos. Diminuir seu lance pode deixá-lo com bem poucas impressões. Aumentar seu lance pode custar-lhe mais do que você quer gastar.

Para ajudar a estimar o efeito que uma alteração de lance terá sobre sua campanha, o Microsoft Advertising tem o cenário de lance. O cenário de lance oferece uma gama de lances para uma palavra-chave, juntamente com uma simulação das impressões e dos cliques estimados que esses lances podem trazer para a palavra-chave. Se você vir uma simulação com o desempenho que procura, poderá alterar seu lance no cenário de lances.

Exibir o cenário de lances no nível de grupo de anúncios ou palavra-chaveexpando image

O cenário de lances só estará disponível se houver dados de impressões e de cliques suficiente para suas palavras-chave. Se não houver dados disponíveis, um pequeno gráfico aparecerá ao lado de cada um de seus lances nas tabelas Palavras-chave ou Grupos de anúncios. Para exibir a simulação do cenário de lances:

  1. Na tabela Palavras-chave ou Grupos de anúncios, clique no ícone de gráfico ao lado do lance atual que você deseja examinar.
  2. Para simular um lance diferente, selecione uma opção na coluna Lance de palavra-chave ou insira um valor em Outro lance.
  3. Se você estiver satisfeito com a simulação e quiser torná-la seu novo lance de palavra-chave, clique em Salvar.
No nível do grupo de anúncios, você pode optar por alterar todos os seus lances de palavras-chave ou pode atualizar apenas o lance do grupo de anúncios e deixar seus lances individuais de palavra-chave inalterados.
Exibir o cenário de lances no nível de campanhaexpando image

O cenário de lances só estará disponível se houver dados de impressões e de cliques suficiente para suas palavras-chave. Se não houver dados disponíveis, um pequeno gráfico aparecerá ao lado de cada um de seus lances na tabela Campanhas. Para exibir a simulação do cenário de lances:

  1. Na tabela Campanhas, clique no ícone de gráfico na coluna Orçamento da campanha que você deseja examinar.
  2. Escolha que tipo de simulação você deseja: Dimensionamento de lances (aumente ou diminua todos os seus lances conforme uma porcentagem) ou Lance de toda a campanha (defina todos os seus lances com o mesmo valor específico).
    1. Dimensionamento de lances: Para simular lances crescentes ou decrescentes conforme uma porcentagem, selecione uma opção na coluna Lance de palavra-chave ou insira uma porcentagem em Outro ajuste de lance.
    2. Lance de toda a campanha: Para simular um lance diferente, selecione uma opção na coluna Lance de palavra-chave ou insira um valor em Outro lance.
  3. Se você estiver satisfeito com a simulação e quiser torná-la seu novo lance de palavra-chave, clique em Salvar.
Exibir cenário de lance para Campanhas de Compras da Microsoftexpando image

O cenário de lances só estará disponível se houver dados de impressões e de cliques suficiente para suas palavras-chave. Se não houver dados disponíveis, um pequeno gráfico aparecerá ao lado de cada um de seus lances na grade de grupo de produtos. Para exibir a simulação do cenário de lances:

  1. Na grade de grupo de produtos, clique no ícone de gráfico ao lado do lance atual que você deseja examinar.
  2. Para simular um lance diferente, selecione uma opção na coluna Lance de palavra-chave ou insira um valor em Outro lance.
  3. Se você estiver satisfeito com a simulação e quiser torná-la seu novo lance de palavra-chave, clique em Salvar.
Observações
  • Os dados do cenário de lance podem diferir do que você verá em outros lugares no Microsoft Advertising, como em relatórios personalizados gerados. Essa diferença pode ser causada por vários fatores, como intervalos de tempo diferentes.
  • As simulações de cenário de lances são estimativas e não garantem resultados futuros.

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