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Entender os relatórios de extensão de anúncios

Deseja obter informações sobre quais extensões de anúncios estão obtendo mais impressões e cliques? Procure nos diferentes relatórios de extensão de anúncio (na página de relatórios) e no relatório de detalhes de encaminhamento de chamadas (na página relatórios e na guia de dimensões).

Existem quatro tipos de relatórios de extensões de anúncios:

  • Extensão de anúncio por palavra-chave: este relatório mostra métricas de desempenho para todos os tipos de extensão de anúncio e tipos de clique, que são componentes de anúncio que podem ser clicados (por exemplo, o título do artigo ou trajetos de automóveis). Veja quantas impressões de extensão de anúncios você está recebendo para cada palavra-chave e qual tipo de clique está obtendo mais cliques e impressões. Quando você inclui a coluna de tipo de clique, este relatório mostra como o seu anúncio está sendo executado em relação a diferentes extensões de anúncio.
  • Extensão de anúncio por anúncio: este relatório contém as mesmas informações que a extensão de anúncio por relatórios de palavra-chave, classificados por anúncios em vez de palavras-chave.
  • Detalhes da extensão do anúncio: este relatório mostra métricas de desempenho medidas quando diferentes extensões de anúncio aparecem no anúncio. Isso ajuda você a analisar qual extensão de anúncio obtém melhores impressões e cliques nos resultados.
  • Detalhes do encaminhamento de chamadas: mostra a hora e a duração de cada chamada telefônica originada de uma extensão de chamada que usa o número de encaminhamento Microsoft Advertising. O relatório ajuda você a entender como as contas, campanhas ou grupos de anúncios estão sendo executados com extensões de chamada.

Como criar um relatório de extensão de anúncio

  1. No menu superior, selecione Relatórios > Relatórios padrão > Extensões de anúncio.
  2. Selecione um dos seguintes relatórios para executar:
    • Extensão de anúncio por palavra-chave
    • Extensão de anúncio por anúncio
    • Extensão de anúncio por detalhes
    • Detalhes de encaminhamento de carro
  3. Faça as alterações desejadas na formatação condicional, no intervalo de data/hora, no escopo da conta ou nas colunas do relatório.

Como ler o relatório de Extensão de anúncio

Aqui está um exemplo de alguns dos dados fornecidos nesses relatórios (agrupados por tipo de extensão), juntamente com uma pequena explicação sobre o que os dados significam:

Dados do relatório
O que significa
Palavra-chave Tipo de extensão de anúncio Tipo de clique Impressões Cliques

Contoso Extensão de sitelink Título do anúncio (título) 20 8
Sua extensão de sitelink foi exibida com o título do anúncio 20 vezes. O título do anúncio foi clicado oito vezes.
Contoso Extensão de sitelink Sitelink 20 2
A extensão de sitelink foi clicada duas vezes. Observação: o título do anúncio e o sitelink sempre são mostrados juntos em um anúncio. Portanto, os dois tipos de clique têm o mesmo número de impressões, nesse caso 20.
Contoso Extensão de sitelink Instruções de como chegar 8 1
Das 20 vezes que sua extensão de sitelink foi exibida com o título do anúncio, o link de trajetos de automóveis foi exibido oito vezes e foi clicado uma vez.
Contoso Extensão de local Título do anúncio (título) 15 5
Sua extensão de localização foi exibida com o título do anúncio 15 vezes. O título do anúncio foi clicado cinco vezes.
Contoso Extensão de local Trajeto de automóvel 15 3
O link de trajeto de automóvel foi clicado três vezes. Observação: o título do anúncio e a extensão de localização são sempre mostrados juntos em um anúncio. Portanto, os dois tipos de clique têm o mesmo número de impressões, nesse caso 15.
Contoso Extensão de local Sitelink 8 2
Das 15 vezes que sua Extensão de Local foi exibida com o título do anúncio, o sitelink também foi exibido oito vezes e foi clicado duas vezes.

Por que não vejo cliques e impressões para extensões de chamada nos relatórios?

Os dados de extensão de chamada podem ser exibidos de maneira diferente em relatórios diferentes, dependendo de como você configura as extensões de chamada em seus anúncios.

Opção selecionada Report Dados mostrados Quanto custa Onde está disponível
Número de encaminhamento do Bing e Mostrar um número de chamada gratuita Relatório de extensão de anúncio por anúncio/palavra-chave Nome do tipo de extensão de anúncio = Extensão Limitada Clique em chamadas: cobrar chamadas manuais de
de ofertas do CPC: sem cobrança 		Apenas EUA e Reino Unido
Todos os dispositivos
Número de encaminhamento do Bing e Mostrar um número de chamada gratuita Relatório de Detalhes de encaminhamento de chamadas Informações de detalhes da chamada Clique em chamadas: cobrar chamadas manuais de
de ofertas do CPC: sem cobrança 		Apenas EUA e Reino Unido
Todos os dispositivos
Número de encaminhamento do Bing e Mostrar um número local Relatório de Extensão de Anúncio por Anúncio/Palavra-chave Nome do tipo de Extensão de Anúncio = Extensão Limitada Clique em chamadas: cobrar chamadas manuais de
de ofertas do CPC: sem cobrança 		Apenas EUA e Reino Unido
Todos os dispositivos
Número de encaminhamento do Bing e Mostrar um número local Relatório de Detalhes de encaminhamento de chamadas Informações de detalhes da chamada Clique em chamadas: cobrar chamadas manuais de
de ofertas do CPC: sem cobrança 		Apenas EUA e Reino Unido
Todos os dispositivos
Em smartphones usando meu próprio número de telefone Relatório de Extensão de Anúncio por Anúncio/Palavra-chave Nome do tipo de Extensão de Anúncio = extensão de chamada Clique apenas em chamadas: cobrar oferta do CPC Somente Smartphones
Globais
Em smartphones usando meu próprio número de telefone Relatório de Detalhes de encaminhamento de chamadas Os detalhes da chamada não estão disponíveis para esta seleção N/D N/D

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