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Como configurar o acompanhamento de URL final?

Adicione parâmetros de acompanhamento à URL final ou ao parâmetro de acompanhamento para saber mais sobre cada clique.

Quando um visitante exibe uma página em seu site, você sabe como ele chegou até lá? Será que ele veio diretamente de seu anúncio no Bing? Qual palavra-chave o trouxe para o seu site? Qual campanha gerou esse tráfego? Você pode obter essas respostas e muitas outras usando o acompanhamento de URL. Para fazer isso, você precisa adicionar algumas informações de rastreamento à sua URL final.

Embora os nomes de variável e os parâmetros possam mudar, a estrutura é sempre a mesma:

  • URL final
  • Um parâmetro, entre { }, que indica ao Microsoft Advertising quais dados você deseja que sejam retornados quando um anúncio for clicado. Os parâmetros específicos dentre os quais escolher são listados na tabela abaixo.
  • Uma variável que você define para armazenar esses dados. O nome da variável é de sua escolha, mas deve ser o nome usado no script de seu site para armazenar o valor que o parâmetro está retornando. O webmaster pode ajudá-lo a definir nomes apropriados para usar.

Vamos ver um exemplo

Se você quiser acompanhar qual consulta de pesquisa acionou seu anúncio, basta adicionar o texto em negrito à URL final do seu anúncio:

http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}

No exemplo acima:

  • http://www.contoso.com é sua URL final.
  • O parâmetro {QueryString} vem da tabela abaixo e solicita que o Microsoft Advertising retorne a consulta de pesquisa inserida pelo usuário de pesquisa.
  • MyQueryStringVariable é a variável que você define para armazenar esses dados.

Juntando tudo, fica assim:

www.yourDestinationURL.com?variable={parâmetro}

Observe também que alguns parâmetros são condicionais. Por exemplo, {IfMobile:string} retornará a cadeia de caracteres especificada apenas se o anúncio tiver sido exibido em um dispositivo móvel. Utilizando essa estrutura, uma URL seria semelhante a:

http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Como adicionar rastreamento de URL para seus anúncios

  1. Determine o que você deseja acompanhar na lista em Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?
  2. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Extensões.
  3. Selecione um anúncio existente ou crie um novo anúncio.
  4. Na caixa de texto URL Final, digite a URL usando o formato: www.suaURLdeDestino.com?variable={parameter}.

    As cadeias de caracteres não diferenciam maiúsculas de minúsculas, devem incluir as chaves inicial e de fechamento e não podem ser usadas no título, no texto nem na URL de visualização do anúncio.

    A variável é um nome que você define. Deve ser o nome de uma variável usada em scripts no site da sua empresa para identificar o valor que o parâmetro está retornando.

    O parâmetro vem da lista de parâmetro e indica ao Microsoft Advertising especificamente quais dados retornar quando um anúncio é clicado.

  5. Selecione Salvar.
Observação

Para Campanhas de Compras da Microsoft, você adiciona as informações de acompanhamento à coluna Link no arquivo de feed. Para saber mais, consulte Como faço para criar um arquivo de feed?

Exemplos

Identificar o tipo de correspondência que disparou seu anúncio
{MatchType}
Exemplo de URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Digamos que seu anúncio seja disparado por uma correspondência exata. A variável myMatchVariable é definida como a letra "e" e a URL resultante é www.contoso.com?myMatchVariable=e. Quando o usuário de pesquisa clica no anúncio, ele vai para www.contoso.com?myMatchVariable=e.

Os scripts em seu site podem então usar essas informações para registrar que essa foi uma correspondência exata. Acompanhar essas informações pode levar você a aumentar ou diminuir lances em um tipo de correspondência específico ou remover esse tipo de correspondência completamente, o que libera orçamento para gastar de forma mais eficiente ou econômica.
acompanhar o número de vezes que seus anúncios são clicados de vários dispositivos (celular, tablet e desktop)
{Device}
Exemplo de URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Por exemplo, seu anúncio é exibido e clicado em um dispositivo móvel. A variável myDeviceIndicator é, portanto, definida como "m". O usuário é levado para www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. As ferramentas de análise do seu site capturam o valor de myDeviceIndicator e o adicionam à sua contagem de cliques móveis. Você descobre que certas palavras-chave estão provocando uma grande quantidade de cliques de dispositivos móveis e opta por otimizar seu anúncio e sua página de aterrissagem da maneira adequada.
registrar a consulta de pesquisa e o tipo de correspondência que dispararam um anúncio

Uma URL final com dois parâmetros de controle seria semelhante a:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2

{QueryString} e {MatchType}
Este exemplo demonstra como você pode usar vários parâmetros de consulta. Para acompanhar mais de um valor retornado, simplesmente separe os parâmetros por um E comercial (&). Aqui, a variável "queryText " está definida para a consulta de pesquisa que o usuário digitou, a qual disparou seu anúncio, e a variável "match" é definida como " e", "p", "b" ou "c" para indicar o tipo de correspondência que disparou seu anúncio.

Digamos que o usuário de pesquisa esteja procurando "livros sobre chá verde" e você tenha uma palavra-chave de correspondência de frase "chá verde". O usuário é levado para www.contoso.com?queryText=livros sobre chá verde&match=p . Os scripts de seu site registram que a variável queryText está definida como "livros sobre chá-verde" e correspondência está definida como "p". Por meio dessas informações conjuntas, você identifica um problema: você não vende livros sobre chá verde (apenas vende a própria bebida). Então, você considera se talvez deveria mudar seu tipo de correspondência para exato ou incluir uma palavra-chave negativa, "livros".

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