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Como configurar o acompanhamento de URL final?

Adicione parâmetros de rastreamento à sua URL final ou ao modelo de rastreamento para saber mais sobre cada clique.

Quando um visitante exibe uma página em seu site, você sabe como ele chegou lá? Eles vieram do seu anúncio no Bing? Qual palavra-chave os levou ao seu site? Qual campanha gerou esse tráfego? Você pode obter essas respostas e muito mais usando o rastreamento de URL. Para fazer isso, você precisa adicionar algumas informações de rastreamento à sua URL final.

Embora os nomes da variável e os parâmetros possam mudar, a estrutura é sempre a mesma:

  • Sua URL final
  • Um parâmetro, delimitado por { } que informa o Microsoft Advertising quais dados você deseja retornar quando um anúncio é clicado. Os parâmetros específicos entre os quais escolher estão listados na tabela abaixo.
  • Uma variável que você define para armazenar esses dados. O nome da variável fica a seu critério, mas deve ser o nome utilizado no script do seu site para armazenar o valor que o parâmetro está retornando. Trabalhe com os programadores do seu site que podem ajudá-lo a definir os nomes apropriados a serem usados.

Vamos ver um exemplo

Se você quiser acompanhar qual consulta de pesquisa acionou seu anúncio, basta adicionar o texto em negrito à URL final do seu anúncio:

http://www.contoso.com ?MyQueryStringVariable={QueryString}

No exemplo acima:

  • http://www.contoso.com é sua URL final.
  • O parâmetro {QueryString} vem da tabela abaixo e solicita que o Microsoft Advertising retorne a consulta de pesquisa inserida pelo usuário de pesquisa.
  • MyQueryStringVariable é a variável que você define para armazenar esses dados.

Juntando tudo, fica assim:

www.SuaURLdeDestinoD.com? variable={ parameter}

Além disso, observe que alguns parâmetros são condicionais. Por exemplo, {IfMobile:string} retornará a cadeia de caracteres especificada somente se o anúncio tiver sido exibido em um dispositivo móvel. Usando essa estrutura, uma URL poderia ter esta aparência:

http://www.contoso.com ?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Como adicionar o rastreamento de URL aos seus anúncios

  1. Determine o que você deseja acompanhar na lista em Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?
  2. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Extensões.
  3. Selecione um anúncio existente ou crie um novo anúncio.
  4. Na caixa de texto URL Final, digite a URL usando o formato: www.suaURLdeDestino.com?variable={parameter}.

    As cadeias de caracteres não diferenciam maiúsculas de minúsculas, devem incluir as chaves inicial e de fechamento e não podem ser usadas no título, no texto nem na URL de visualização do anúncio.

    A variável é um nome que você define. Deve ser o nome de uma variável usada em scripts no site da sua empresa para identificar o valor que o parâmetro está retornando.

    O parâmetro vem da lista de parâmetros e indica ao Microsoft Advertising especificamente quais dados retornar quando um anúncio é clicado.

  5. Selecione Salvar.
Observação

Para Campanhas de Compras da Microsoft, você adiciona as informações de rastreamento à coluna Link no arquivo de feed. Para saber mais, consulte Como faço para criar um arquivo de feed?

Exemplos

Identificar o tipo de correspondência que disparou seu anúncio
{MatchType}
Exemplo de URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Digamos que seu anúncio seja disparado por uma correspondência exata. A variável myMatchVariable é definida como a letra "e" e a URL resultante é www.contoso.com?myMatchVariable=e. Quando o usuário de pesquisa clica nesse anúncio, ele vai para www.contoso.com?myMatchVariable=e.

Os scripts em seu site podem então usar essas informações para registrar que essa foi uma correspondência exata. Acompanhar essas informações pode levar você a aumentar ou diminuir lances em um tipo de correspondência específico ou remover esse tipo de correspondência completamente, liberando orçamento para gastar de forma mais eficiente ou econômica.
Acompanhar o número de vezes que seus anúncios são clicados de vários dispositivos (celular, tablet e dispositivo de desktop)
{Device}
Exemplo de URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Por exemplo, seu anúncio é exibido e clicado em um dispositivo móvel. Portanto, a variável myDeviceIndicator é definida como "m". O usuário é levado para www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Suas ferramentas de análise de site capturam o valor myDeviceIndicator e adicionam isso à sua lista para cliques móveis. Você pode descobrir que determinadas palavras-chave estão disparando muitos cliques de dispositivos móveis e opta por otimizar a página de aterrissagem e o seu relatório da forma mais adequada.
Registrar a consulta de pesquisa e o tipo de correspondência que dispararam um anúncio

Uma URL final com dois parâmetros de rastreamento seria semelhante a:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1 &TrackingParameter2

{QueryString} e {MatchType}
Este exemplo demonstra como você pode usar vários parâmetros de consulta. Para acompanhar mais de um valor retornado, simplesmente separe os parâmetros por um E comercial ( & ). Aqui, a variável "queryText " está definida para a consulta de pesquisa que o usuário digitou, a qual disparou seu anúncio, e a variável "match" é definida como " e", "p", "b" ou "c" para indicar o tipo de correspondência que disparou seu anúncio.

Digamos que o usuário de pesquisa pesquise "livros sobre chá verde" e você tenha uma palavra-chave de correspondência de frase "chá verde". O usuário é levado para www.contoso.com?queryText=livros sobre chá verde &match=p . Seus scripts de site registram que a variável queryText está definida como "livros sobre chá verde" e a correspondência está definida como "p". A partir dessas informações conjuntas, você identifica um problema: você não vende livros sobre chá verde (você apenas vende a própria bebida). Portanto, considere se talvez você deva alterar o tipo de correspondência para exato ou incluir uma palavra-chave negativa "livros".

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