Quando um visitante exibe uma página em seu site, você sabe como ele chegou até lá? Será que ele veio diretamente de seu anúncio no Bing? Qual palavra-chave o trouxe para o seu site? Qual campanha gerou esse tráfego? Você pode obter essas respostas e muitas outras usando o acompanhamento de URL. Para fazer isso, você precisa adicionar algumas informações de rastreamento à sua URL final.
Embora os nomes de variável e os parâmetros possam mudar, a estrutura é sempre a mesma:
Se você quiser acompanhar qual consulta de pesquisa acionou seu anúncio, basta adicionar o texto em negrito à URL final do seu anúncio:
http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}
No exemplo acima:
Juntando tudo, fica assim:
www.yourDestinationURL.com?variable={parâmetro}
Observe também que alguns parâmetros são condicionais. Por exemplo, {IfMobile:string} retornará a cadeia de caracteres especificada apenas se o anúncio tiver sido exibido em um dispositivo móvel. Utilizando essa estrutura, uma URL seria semelhante a:
http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.
As cadeias de caracteres não diferenciam maiúsculas de minúsculas, devem incluir as chaves inicial e de fechamento e não podem ser usadas no título, no texto nem na URL de visualização do anúncio.
A variável é um nome que você define. Deve ser o nome de uma variável usada em scripts no site da sua empresa para identificar o valor que o parâmetro está retornando.
O parâmetro vem da lista de parâmetro e indica ao Microsoft Advertising especificamente quais dados retornar quando um anúncio é clicado.
Para Campanhas de Compras da Microsoft, você adiciona as informações de acompanhamento à coluna Link no arquivo de feed. Para saber mais, consulte Como faço para criar um arquivo de feed?
{MatchType} |
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Exemplo de URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} Digamos que seu anúncio seja disparado por uma correspondência exata. A variável myMatchVariable é definida como a letra "e" e a URL resultante é www.contoso.com?myMatchVariable=e. Quando o usuário de pesquisa clica no anúncio, ele vai para www.contoso.com?myMatchVariable=e. Os scripts em seu site podem então usar essas informações para registrar que essa foi uma correspondência exata. Acompanhar essas informações pode levar você a aumentar ou diminuir lances em um tipo de correspondência específico ou remover esse tipo de correspondência completamente, o que libera orçamento para gastar de forma mais eficiente ou econômica. |
{Device} |
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Exemplo de URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} Por exemplo, seu anúncio é exibido e clicado em um dispositivo móvel. A variável myDeviceIndicator é, portanto, definida como "m". O usuário é levado para www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. As ferramentas de análise do seu site capturam o valor de myDeviceIndicator e o adicionam à sua contagem de cliques móveis. Você descobre que certas palavras-chave estão provocando uma grande quantidade de cliques de dispositivos móveis e opta por otimizar seu anúncio e sua página de aterrissagem da maneira adequada. |
Uma URL final com dois parâmetros de controle seria semelhante a:
http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2
{QueryString} e {MatchType} |
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Este exemplo demonstra como você pode usar vários parâmetros de consulta. Para acompanhar mais de um valor retornado, simplesmente separe os parâmetros por um E comercial (&). Aqui, a variável "queryText " está definida para a consulta de pesquisa que o usuário digitou, a qual disparou seu anúncio, e a variável "match" é definida como " e", "p", "b" ou "c" para indicar o tipo de correspondência que disparou seu anúncio.
Digamos que o usuário de pesquisa esteja procurando "livros sobre chá verde" e você tenha uma palavra-chave de correspondência de frase "chá verde". O usuário é levado para www.contoso.com?queryText=livros sobre chá verde&match=p . Os scripts de seu site registram que a variável queryText está definida como "livros sobre chá-verde" e correspondência está definida como "p". Por meio dessas informações conjuntas, você identifica um problema: você não vende livros sobre chá verde (apenas vende a própria bebida). Então, você considera se talvez deveria mudar seu tipo de correspondência para exato ou incluir uma palavra-chave negativa, "livros". |