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Como adicionar palavras-chave que não dispararão meus anúncios (palavras-chave negativas)

As palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que ajudam a impedir que seu anúncio seja mostrado para clientes que provavelmente não clicarão em seu anúncio. Elas ajudam a filtrar tráfego irrelevante e, por sua vez, ajudam a aumentar a taxa de clickthrough (CTR), a posição do anúncio e o custo por clique (CPC).

Use palavras-chave negativas para impedir que seu anúncio seja exibido em resposta a determinadas buscas ou outra entrada. Você pode adicionar palavras-chave negativas no nível de campanha e grupo de anúncios ou criar uma lista compartilhada de palavras-chave negativas para usar em campanhas. Cada palavra-chave negativa pode conter até 100 caracteres. Saiba mais neste artigo sobre palavras-chave negativas.

Para adicionar palavras-chave negativas no nível de campanha ou de grupo de anúnciosexpando image
  1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Palavras-chave.
  3. Clique em Palavras-chave negativas.
  4. Clique em Campanhas ou Grupo de anúncios.
  5. Clique em Adicionar palavras-chave negativas.
  6. Selecione a campanha ou o grupo de anúncios adequados e adicione suas palavras-chave negativas conforme apropriado.
  1. Clique em Campanhas , na parte superior da página.
  2. Clique na guia Palavras-chave .
  3. Selecione Exibir: Palavras-chave negativas.
  4. Clique em Campanhas ou Grupo de anúncios.
  5. Clique em Adicionar palavras-chave negativas.
  6. Selecione a campanha ou o grupo de anúncios adequados e adicione suas palavras-chave negativas conforme apropriado.
Observações
  • Ao adicionar palavras-chave negativas usando as instruções acima, não use um hífen (-) para indicar que a palavra-chave é negativa. Você pode usar colchetes ( [] ) para indicar palavras-chave negativas de correspondência exata e aspas ( "" ) para indicar palavras-chave negativas de correspondência de frase.
  • Se uma campanha tem vários grupos de anúncios com configurações de idioma diferentes, o Microsoft Advertising adiciona as palavras-chave negativas somente aos grupos de anúncios que têm a mesma configuração de idioma que a conta.
Para adicionar termos de pesquisa como palavras-chave negativasexpando image
  1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Palavras-chave.
  3. Clique em Termos de Pesquisa.
  4. Na tabela de termos de pesquisa, marque a caixa de um ou mais termos de pesquisa e clique em Adicionar como palavras-chave negativas.
  1. Clique em Campanhas , na parte superior da página.
  2. Clique na guia Palavras-chave .
  3. Nas guias, selecione Termos de pesquisa.
  4. Na tabela de termos de pesquisa, marque a caixa de um ou mais termos de pesquisa e clique em Adicionar como palavras-chave negativas.
Para editar ou excluir palavras-chave negativas no nível de campanha ou grupo de anúnciosexpando image
  1. No menu principal na extremidade esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Palavras-chave.
  3. Clique em Palavras-chave negativas.
  4. Clique em Campanhas ou Grupo de anúncios.
  5. Selecione a linha ou as linhas que deseja editar ou excluir.
  6. Na barra de ferramentas da tabela, clique em Editar.
  7. Clique em Editar ou Editar linhas selecionadas. Se estiver editando, faça suas alterações e clique em Salvar.
  1. Clique em Campanhas , na parte superior da página.
  2. Clique na guia Palavras-chave .
  3. Selecione Exibir: Palavras-chave negativas.
  4. Clique em Campanhas ou Grupo de anúncios.
  5. Selecione a linha ou as linhas que deseja editar ou excluir.
  6. Clique em Editar.
  7. Clique em Editar ou Editar linhas selecionadas. Se estiver editando, faça suas alterações e clique em Salvar.
Observação

Ao editar palavras-chave negativas em massa, o Microsoft Advertising usa a configuração de idioma da conta.

Para usar uma lista compartilhada de palavras-chave negativasexpando image

Primeiro, você deve criar uma lista de palavras-chave negativas e adicionar suas palavras-chave negativas. Feito isso, você pode adicionar a lista a uma ou mais campanhas.

Etapa 1: Criar uma lista de palavras-chave negativasexpando image
  1. Clique em Biblioteca Compartilhada no painel de navegação esquerdo e clique em Criar ou editar suas listas de palavras-chave negativas (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas > Biblioteca Compartilhada > Listas de palavras-chave negativas).
  2. Clique em Criar lista de palavras-chave negativas.
  3. Dê um nome à sua lista e insira as palavras-chave negativas, uma por linha. Você pode inserir até 500 palavras-chave negativas por lista.
  4. Clique em Salvar.
Etapa 2: Adicionar uma lista de palavras-chave negativas a uma ou mais campanhasexpando image
  1. Clique em Biblioteca Compartilhada no painel de navegação esquerdo e clique em Palavras-chave negativas da campanha no painel de navegação esquerdo (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas > Biblioteca Compartilhada > Listas de palavras-chave negativas).
  2. Marque a caixa de seleção ao lado da lista que você deseja adicionar a um ou mais campanhas.
  3. Clique em Adicionar a campanhas.
  4. Clique no botão de seta (>>) ao lado das campanhas que você deseja associar a esta lista de palavras-chave negativas.
  5. Clique em Salvar.
Para editar ou excluir uma lista compartilhada de palavras-chave negativasexpando image
  1. Clique em Biblioteca Compartilhada no painel de navegação esquerdo e clique em Criar ou editar suas listas de palavras-chave negativas (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas > Biblioteca Compartilhada > Listas de palavras-chave negativas).
  2. Clique em Criar ou editar suas listas de palavras-chave negativas.
  3. Para excluir a lista, marque a caixa de seleção ao lado da lista que deseja excluir, clique em Editar e em Excluir.
  4. Para editar a lista, clique no nome da lista e adicione ou exclua palavras-chave negativas adicionais, conforme necessário.
Para remover uma lista compartilhada de palavras-chave negativas de uma campanhaexpando image
  1. Clique em Biblioteca Compartilhada no painel de navegação esquerdo e clique em Criar ou editar suas listas de palavras-chave negativas (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas > Biblioteca Compartilhada > Listas de palavras-chave negativas).
  2. Clique em Criar ou editar suas listas de palavras-chave negativas.
  3. Clique no nome da lista e adicione ou exclua palavras-chave negativas adicionais, conforme necessário.
  4. Marque a caixa de seleção ao lado da campanha cuja associação com esta lista você deseja cancelar.
  5. Clique em Remover.

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