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Como adicionar palavras-chave que não dispararão meus anúncios (palavras-chave negativas)

As palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que ajudam a impedir que seu anúncio seja mostrado para clientes que provavelmente não clicarão em seu anúncio. Elas ajudam a filtrar tráfego irrelevante e, por sua vez, ajudam a aumentar a taxa de clickthrough (CTR), a posição do anúncio e o custo por clique (CPC).

Use palavras-chave negativas para impedir que seu anúncio seja exibido em resposta a determinadas buscas ou outra entrada. Você pode adicionar palavras-chave negativas no nível de campanha e grupo de anúncios ou criar uma lista compartilhada de palavras-chave negativas para usar em campanhas. Cada palavra-chave negativa pode conter até 100 caracteres. Cada lista de palavras-chave negativas compartilhada pode conter até 5.000 palavras-chave negativas. Saiba mais sobre palavras-chave negativas.

Adicionar palavras-chave negativas no nível de campanha ou de grupo de anúncios

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave negativas.
  2. Selecione Campanhas ou Grupo de anúncios.
  3. Selecione Adicionar palavras-chave negativas.
  4. Selecione a campanha ou o grupo de anúncios adequados e adicione suas palavras-chave negativas conforme apropriado.
  5. Selecione Salvar.
Observações
  • Ao adicionar palavras-chave negativas, não use um hífen (-) para indicar que a palavra-chave é negativa. Você pode usar colchetes ( [] ) para indicar palavras-chave negativas de correspondência exata e aspas ( "" ) para indicar palavras-chave negativas de correspondência de frase.
  • Se uma campanha tem vários grupos de anúncios com configurações de idioma diferentes, o Microsoft Advertising adiciona as palavras-chave negativas somente aos grupos de anúncios que têm a mesma configuração de idioma que a conta.

Adicionar termos de pesquisa como palavras-chave negativas

Você pode pesquisar termos de pesquisa e, em seguida, adicioná-los à sua lista de palavras-chave. Você também pode usar esse recurso para identificar buscas que deseja evitar criando palavras-chave negativas.

Saiba mais sobre os termos de pesquisa e como adicioná-los como palavras-chave negativas.

Editar ou excluir palavras-chave negativas no nível de campanha ou grupo de anúncios

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave negativas.
  2. Selecione Campanhas ou Grupo de anúncios.
  3. Marque a caixa de seleção ao lado de uma ou mais palavras-chave negativas que você deseja editar ou excluir.
  4. Selecione Excluir ou Editar. Se estiver editando, faça suas alterações > Salvar.
Observação

Ao editar palavras-chave negativas em massa, o Microsoft Advertising usa a configuração de idioma da conta.

Usar uma lista compartilhada de palavras-chave negativas

Primeiro, você deve criar uma lista de palavras-chave negativas e adicionar suas palavras-chave negativas. Feito isso, você pode adicionar a lista a uma ou mais campanhas.

Etapa 1: Criar uma lista de palavras-chave negativas
  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Listas de palavras-chave negativas.
  2. Selecione Criar lista de palavras-chave negativas.
  3. Insira um nome de lista e, em seguida, insira uma palavra-chave negativa por linha. Você pode inserir até 5.000 palavras-chave negativas por vez.
  4. Selecione Salvar.
Etapa 2: Adicionar uma lista de palavras-chave negativas a uma ou mais campanhas
  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Listas de palavras-chave negativas.
  2. Selecione o nome da lista que você deseja adicionar a uma ou mais campanhas.
  3. Selecione Campanhas nesta lista.
  4. Selecione Adicionar campanhas.
  5. Selecione o botão de adição ao lado das campanhas que deseja associar a esta lista de palavras-chave negativas.
  6. Selecione Salvar.

Editar ou excluir uma lista compartilhada de palavras-chave negativas

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Listas de palavras-chave negativas.
  2. Para excluir a lista, marque a caixa de seleção ao lado da lista > Excluir.
  3. Para editar a lista, selecione o nome da lista e, em seguida, Adicionar palavras-chave negativas ou marque a caixa de seleção ao lado de uma ou mais palavras-chave negativas para Excluir.
  4. Para editar palavras-chave, selecione a palavra-chave, insira suas alterações > Salvar.

Adicionar uma lista compartilhada de palavras-chave negativas a uma campanha

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Listas de palavras-chave negativas.
  2. Selecione o nome da lista.
  3. Selecione Campanhas nesta lista.
  4. Selecione Adicionar campanhas.
  5. Na lista de campanhas disponíveis, selecione o botão de adição próximo à campanha que deseja associar a esta lista.
  6. Selecione Concluído.

Remover uma lista compartilhada de palavras-chave negativas de uma campanha

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Listas de palavras-chave negativas.
  2. Selecione o nome da lista.
  3. Selecione Campanhas nesta lista.
  4. Marque a caixa de seleção ao lado da campanha que deseja excluir da lista > Excluir.

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