A finalidade geral da segmentação é apresentar seus anúncios às pessoas certas —é disso que se trata a segmentação. Com a segmentação, o Microsoft Advertising pode ajudá-lo a concentrar uma campanha ou um grupo de anúncios em clientes potenciais que atendem a critérios específicos, assim, você pode aumentar as chances de eles verem seus anúncios. Para saber como fazer isso, consulte Como segmentar clientes..
Existem quatro maneiras de direcionar seus anúncios. Você pode usá-las individualmente ou combinadas:
Quando você segmenta por local, pode optar por mostrar anúncios para clientes potenciais em:
*Observação:
*As coordenadas podem ser pesquisadas no formato "[latitude], [longitude]" com os graus na forma decimal —, por exemplo, "44.590,-104.716".
Embora o direcionamento de localização seja usado com mais frequência para designar os locais específicos em que você deseja mostrar seus anúncios, o Microsoft Advertising também permite direcionar locais que você deseja excluir especificamente de ver seus anúncios. (Observação: você não pode excluir usando meta por radio. Além disso, tenha em mente que campanhas de compras e anúncios de produtos estão disponíveis apenas em determinados locais. Para obter uma lista completa de disponibilidade de país/região, consulte O que são anúncios de produto?
Microsoft Advertising respeitará suas configurações de local de destino e excluirá os locais que você não deseja direcionar. No entanto, o direcionamento por local e as exclusões podem nem sempre funcionar devido a fatores fora do controle do Microsoft Advertising, como as configurações do dispositivo do cliente ou os limites inerentes de geolocalização via GPS, endereços IP, redes Wi-Fi e Bluetooth.
O Microsoft Advertising não só permite que você direcione os clientes para um local específico, mas também permite exibir anúncios a clientes que procuram por um local específico. Veja os seguintes exemplos:
Localização física do pesquisador | Termo de pesquisa | Anúncio qualificado para exibição? |
---|---|---|
Flórida | Hotéis em Londres | Não, não localizado no local direcionado |
Londres | Hotéis | Sim, localizado no local direcionado |
Londres | Hotéis em Nova York | Sim, localizado no local direcionado |
Localização física do pesquisador | Termo de pesquisa | Anúncio qualificado para exibição? |
---|---|---|
Flórida | Hotéis em Londres | Sim, pesquisando pelo local direcionado |
Londres | Hotéis | Não, não pesquisando páginas sobre o local direcionado |
Londres | Hotéis em Nova York | Não, não pesquisando páginas sobre o local direcionado |
Localização física do pesquisador | Termo de pesquisa | Anúncio qualificado para exibição? |
---|---|---|
Flórida | Hotéis em Londres | Sim, pesquisando pelo local direcionado |
Londres | Hotéis | Sim, localizado no local direcionado |
Londres | Hotéis em Nova York | Sim, localizado no local direcionado |
Esse tipo de direcionamento não está disponível para o Modo inteligente.
Conforme o andamento da campanha, você pode descobrir que a taxa de clickthrough e a taxa de conversão são mais altas durante determinados horários, como à noite nos dias de semana. Essa pode ser uma oportunidade perfeita para usar ajustes de lances para melhorar suas chances de exibir seu anúncio de segunda a sexta-feira das 18:00 h às 23:00 h.
Ao segmentar por hora, você pode optar por usar o Fuso horário de sua conta ou o Fuso horário do visualizador de anúncios. Por exemplo, digamos que você queira aumentar sua oferta em 10% para 18:00 h às 23:00 h.
Esse tipo de direcionamento não está disponível para o Modo inteligente.
Você pode segmentar pelo tipo de dispositivo que o cliente potencial está usando — computador, tablet ou smartphone — dando-lhe maior controle sobre quem vê seus anúncios.
Você também pode direcionar clientes por idade e sexo, para que seus anúncios sejam exibidos com mais frequência às pessoas que estiverem interessadas neles.
Ao selecionar qualquer um desses destinos, você pode fazer um lance extra opcional, conhecido como ajuste de lance. Fazer um ajuste de lance aumenta a probabilidade de seu anúncio ser exibido em uma posição melhor para clientes que atendem aos critérios de segmentação. Para obter mais informações sobre lances incrementais, incluindo alguns exemplos, dê uma olhada em Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.
Se você usar segmentação, deverá definir seus alvos básicos no nível da campanha e, em seguida, refinar seus alvos no nível do grupo de anúncios. Se não houver conflito entre as configurações de segmentação nos níveis de campanha e de grupo de anúncios, o Microsoft Advertising usará ambas. Se houver um conflito, os alvos do grupo de anúncios têm precedência. Os alvos da campanha aplicam-se a todos os grupos de anúncios nessa campanha. Os alvos do grupo de anúncios substituem os alvos de campanha dentro desse grupo de anúncios.