Apresentar seus anúncios às pessoas certas: — essa é finalidade geral da segmentação. Com a segmentação, o Microsoft Advertising pode ajudá-lo a concentrar uma campanha ou um grupo de anúncios em clientes potenciais que atendem a critérios específicos, assim, você pode aumentar as chances de eles verem seus anúncios. Para saber como fazer isso, consulte Como segmentar clientes..
Existem quatro maneiras de segmentar seus anúncios. Você pode usá-las individualmente ou combinadas:
Quando você segmenta por local, pode optar por mostrar anúncios para clientes potenciais em:
*Observação:
*As coordenadas podem ser pesquisadas no formato "[latitude], [longitude]" com os graus no formato decimal — por exemplo, "44,590,-104,716".
Embora a segmentação por local seja mais frequentemente usada para designar os locais específicos onde você deseja exibir seus anúncios, o Microsoft Advertising também permite que você indique especificamente os locais que deseja excluir para a exibição de seus anúncios. (Observação: você não pode excluir usando meta por raio. Além disso, tenha em mente que campanhas de compras e anúncios de produtos estão disponíveis apenas em determinados locais. Para obter uma lista completa de disponibilidade de país/região, consulte O que são anúncios de produto?
O Microsoft Advertising seguirá suas configurações de direcionamento de local e excluirá os locais que você não deseja segmentar. No entanto, as exclusões e a segmentação de localização nem sempre funcionam devido a fatores fora do controle do Microsoft Advertising, como as configurações do dispositivo de um cliente ou os limites inerentes de localização geográfica por meio de GPS, endereços IP, redes Wi-Fi e Bluetooth.
O Microsoft Advertising não só permite que você direcione os clientes para um local específico, mas também permite exibir anúncios a clientes que procuram por um local específico. Veja os seguintes exemplos:
Localização física do pesquisador | Termo de pesquisa | Anúncio qualificado para exibição? |
---|---|---|
Flórida | Hotéis em Londres | Não, não localizado no local direcionado |
Londres | Hotéis | Sim, localizado no local direcionado |
Londres | Hotéis em Nova York | Sim, localizado no local direcionado |
Localização física do pesquisador | Termo de pesquisa | Anúncio qualificado para exibição? |
---|---|---|
Flórida | Hotéis em Londres | Sim, pesquisando pelo local direcionado |
Londres | Hotéis | Não, não pesquisando páginas sobre o local direcionado |
Londres | Hotéis em Nova York | Não, não pesquisando páginas sobre o local direcionado |
Localização física do pesquisador | Termo de pesquisa | Anúncio qualificado para exibição? |
---|---|---|
Flórida | Hotéis em Londres | Sim, pesquisando pelo local direcionado |
Londres | Hotéis | Sim, localizado no local direcionado |
Londres | Hotéis em Nova York | Sim, localizado no local direcionado |
Conforme o andamento da campanha, você pode descobrir que a taxa de clickthrough e a taxa de conversão são mais altas durante determinados horários, como à noite nos dias de semana. Essa poderia ser a oportunidade perfeita para usar ajustes de lance para melhorar suas chances de exibir seu anúncio de segunda a sexta, das 18h às 23h.
Ao segmentar por hora, você pode optar por usar o Fuso horário de sua conta ou o Fuso horário do visualizador de anúncios. Por exemplo, digamos que você queira aumentar seu lance em 10% das 18h às 23h.
Você pode segmentar pelo tipo de dispositivo que o cliente potencial está usando — computador desktop (o que também inclui laptops), tablet ou smartphone — dando-lhe maior controle sobre quem vê seus anúncios.
Você também pode direcionar clientes por idade e sexo, para que seus anúncios sejam exibidos com mais frequência às pessoas que estiverem interessadas neles.
Ao selecionar uma dessas metas, você pode fazer um lance extra opcional, conhecido como ajuste de lance. Fazer um ajuste de lance aumenta a probabilidade de seu anúncio ser exibido em uma posição melhor para clientes que atendem aos seus critérios de segmentação. Para obter mais informações sobre ajustes de lance, incluindo alguns exemplos, consulte Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.
Se você usar segmentação, deverá definir seus alvos básicos no nível da campanha e, em seguida, refinar seus alvos no nível do grupo de anúncios. Se não houver conflito entre as configurações de segmentação nos níveis de campanha e de grupo de anúncios, o Microsoft Advertising usará ambas. Se houver um conflito, os alvos do grupo de anúncios têm precedência. Os alvos da campanha aplicam-se a todos os grupos de anúncios nessa campanha. Os alvos do grupo de anúncios substituem os alvos de campanha dentro desse grupo de anúncios.