Uma palavra-chave será considerada uma duplicata se for a mesma que outra palavra-chave, mas sua pontuação varia. Isso é chamado de normalização de palavra-chave, um processo em que os caracteres desnecessários, como marcas de pontuação e acentos, são removidos das palavras-chave e consultas de clientes. Microsoft Advertising permitirá que você adicione palavras-chave duplicadas após a normalização, embora elas não afetem sua cobertura de palavra-chave.
Por exemplo, digamos que você digite o reparo de bicicleta como uma das suas palavras-chave e também adicione o reparo de bicicleta. Sua segunda entrada ( reparo de bicicleta) seria marcada como uma duplicata. Quando alguém pesquisa o reparo de bicicleta, Microsoft Advertising remove automaticamente o hífen e exibe anúncios da consulta de pesquisa reparo de bicicleta, incluindo a sua, independentemente da variação que você usou ( reparo de bicicleta ou reparo-de-bicicleta).
Abaixo se encontra a lista de caracteres extras que Microsoft Advertising procura e os ignorará. Se você usar um dos caracteres abaixo e tiver um palavra-chave semelhante sem esses caracteres, você poderá remover com segurança a palavra-chave duplicada ou original. Isso pode simplificar o gerenciamento da palavra-chave sem afetar o desempenho negativamente. Como adicionar, editar ou excluir palavras-chave
aspas (") | E comercial ( &) | hífen (-) |
asterisco (*) | sinal de porcentagem (%) | parênteses (( )) |
colchetes ([ ]) | chaves ({ }) | ponto final (.) |
vírgula (,) | ponto de interrogação (?) | barra (/) |
barra invertida (\) | dois pontos (:) | ponto e vírgula (;) |
ponto de exclamação (!) | apóstrofo ('), exceto para 's e 't | colchetes angulares ( < >) |
sinal de adição (+) | tecla jogo da velha (#) | sinal de igual (=) |
barra vertical (|) | sublinhar (_) | til (~) |
arroba (@) | cifrão ($) | acento circunflexo (^) |
acento grave (`) |
Embora a normalização das palavras-chave ajude a economizar tempo no gerenciamento das suas listas de palavras-chave, essa abordagem pode limitar o desempenho de certas palavras-chave altamente específicas. Como tal, a lógica de normalização aprimorada é incorporada ao nosso processo de leilão. Eis nossas categorias de normalização:
Categoria de normalização | Processo de normalização |
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Palavras irrelevantes | As palavras a seguir não serão removidas: is, a, what, the, and, at, to, of, in, or, about, for, with, on, from, by, 've (por exemplo, em should've), an |
Caracteres especiais | Os acentos (é) não serão removidos. |
Apóstrofos | Apóstrofos no final das palavras não serão removidos. Observe que 't já está retido. |