Sobre palavras-chave duplicadas

Como a pontuação pode resultar em palavras-chave duplicadas.

Uma palavra-chave é considerada duplicada quando é igual a outra palavra-chave, mas com pontuação diferente. Isso é chamado de normalização da palavra-chave, um processo no qual caracteres irrelevantes, como marcas de pontuação e acentos, são removidos das palavras-chave e das consultas de clientes. O Microsoft Advertising permitirá que você adicione palavras-chave duplicadas após a normalização, embora elas não afetem sua cobertura de palavras-chave.

Por exemplo, suponha que você digite pet shop como uma de suas palavras-chave e depois também adicione pet-shop. Sua segunda entrada (pet-shop) seria marcada como uma duplicata. Quando alguém procurar por pet-shop, o Microsoft Advertising removerá o hífen automaticamente e exibirá anúncios para a busca pet shop, inclusive o seu, seja qual for a variação que você usou (pet shop ou pet-shop).

A seguir você encontra uma lista de caracteres extras que o Microsoft Advertising procura e vai ignorar. Se você usar qualquer um dos caracteres abaixo e tiver uma palavra-chave semelhante sem esses caracteres, poderá remover com segurança a palavra-chave duplicada ou original. Isso pode simplificar o gerenciamento de palavras-chave sem prejudicar o desempenho. Como adicionar, editar ou excluir palavras-chave

aspas (") E comercial (&) hífen (-)
asterisco (*) sinal de porcentagem (%) parênteses (( ))
colchetes ([ ]) chaves ({ }) ponto (.)
vírgula (,) ponto de interrogação (?) barra (/)
barra invertida (\) dois-pontos (:) ponto e vírgula (;)
ponto de exclamação (!) apóstrofo ('), exceto para 's e 't colchetes (< >)
sinal de adição (+) tecla de cerquilha (#) sinal de igual (=)
barra vertical (|) sublinhar (_) til (~)
arroba (@) cifrão ($) circunflexo (^)
acento grave (`)
 

Embora a normalização de palavras-chave economize tempo no gerenciamento de suas listas de palavras-chave, essa abordagem por limitar o desempenho de determinadas palavras-chave muito específicas. Dessa forma, a lógica de normalização avançada é incorporada em nosso processo de leilão. Aqui estão nossas categorias de normalização:

Categoria de normalização Processo de normalização
Palavras irrelevantes As palavras a seguir não serão removidas: is, a, what, the, and, at, to, of, in, or, about, for, with, on, from, by, 've (por exemplo, em should've), an
Caracteres especiais Os acentos (é) não serão removidos.
Apóstrofos Os apóstrofos 's no final das palavras não serão removidos. Observe que 't já é mantido.

 

Observações
  • A normalização não diferencia maiúsculas de minúsculas; pet shop e Pet Shop são tratadas como a mesma frase. Você verá que, se digitar uma palavra-chave com letra maiúscula, essa letra será simplesmente alterada para minúscula.
  • É possível adicionar palavras-chave ao grupo de anúncios que, após a normalização, são duplicadas para fins de correspondência. Embora não prejudiquem sua campanha, você poderá ver as duas palavras-chave em seus relatórios. Se você receber um clique em uma dessas palavras-chave, apenas uma delas (normalmente a que tiver o lance mais alto) relatará o clique.
  • A normalização não trata formas de palavras no singular e no plural como duplicatas. Por exemplo, bicicleta e bicicletas são palavras-chave separadas. Se quiser usar as duas formas, plural e singular, de uma palavra-chave, faça um lance por cada uma separadamente. Da mesma forma, a normalização não afeta os espaços dentro de uma palavra ou entre palavras, nem os apóstrofos que fazem parte de um nome. Por exemplo, petshop não é uma duplicata de pet shop.
  • À medida que criar suas palavras-chave, você precisará verificar se elas aderem a Políticas do Microsoft Advertising.

See more videos...