Sobre palavras-chave duplicadas

Como a pontuação pode resultar em palavras-chave duplicadas.

Uma palavra-chave será considerada uma duplicata se for a mesma que outra palavra-chave, mas sua pontuação varia. Isso é chamado de normalização de palavra-chave, um processo em que os caracteres desnecessários, como marcas de pontuação e acentos, são removidos das palavras-chave e consultas de clientes. Microsoft Advertising permitirá que você adicione palavras-chave duplicadas após a normalização, embora elas não afetem sua cobertura de palavra-chave.

Por exemplo, digamos que você digite o reparo de bicicleta como uma das suas palavras-chave e também adicione o reparo de bicicleta. Sua segunda entrada ( reparo de bicicleta) seria marcada como uma duplicata. Quando alguém pesquisa o reparo de bicicleta, Microsoft Advertising remove automaticamente o hífen e exibe anúncios da consulta de pesquisa reparo de bicicleta, incluindo a sua, independentemente da variação que você usou ( reparo de bicicleta ou reparo-de-bicicleta).

Abaixo se encontra a lista de caracteres extras que Microsoft Advertising procura e os ignorará. Se você usar um dos caracteres abaixo e tiver um palavra-chave semelhante sem esses caracteres, você poderá remover com segurança a palavra-chave duplicada ou original. Isso pode simplificar o gerenciamento da palavra-chave sem afetar o desempenho negativamente. Como adicionar, editar ou excluir palavras-chave

aspas (") E comercial ( &) hífen (-)
asterisco (*) sinal de porcentagem (%) parênteses (( ))
colchetes ([ ]) chaves ({ }) ponto final (.)
vírgula (,) ponto de interrogação (?) barra (/)
barra invertida (\) dois pontos (:) ponto e vírgula (;)
ponto de exclamação (!) apóstrofo ('), exceto para 's e 't colchetes angulares ( < >)
sinal de adição (+) tecla jogo da velha (#) sinal de igual (=)
barra vertical (|) sublinhar (_) til (~)
arroba (@) cifrão ($) acento circunflexo (^)
acento grave (`)
 

Embora a normalização das palavras-chave ajude a economizar tempo no gerenciamento das suas listas de palavras-chave, essa abordagem pode limitar o desempenho de certas palavras-chave altamente específicas. Como tal, a lógica de normalização aprimorada é incorporada ao nosso processo de leilão. Eis nossas categorias de normalização:

Categoria de normalização Processo de normalização
Palavras irrelevantes As palavras a seguir não serão removidas: is, a, what, the, and, at, to, of, in, or, about, for, with, on, from, by, 've (por exemplo, em should've), an
Caracteres especiais Os acentos (é) não serão removidos.
Apóstrofos Apóstrofos no final das palavras não serão removidos. Observe que 't já está retido.

 

Observações
  • A normalização não diferencia maiúsculas de minúsculas; pet shop e Pet Shop são tratadas como a mesma frase. Você verá que, se digitar uma palavra-chave com letra maiúscula, essa letra será simplesmente alterada para minúscula.
  • É possível adicionar palavras-chave ao seu grupo de anúncios que, após a normalização, são duplicadas por motivos de correspondência. Embora elas não afetem negativamente sua campanha, é possível que ambas as palavras-chave apareçam nos seus relatórios. Se você receber um clique em uma dessas palavras-chave, somente uma delas - normalmente a que tem o lance mais alto - relatará o clique.
  • A normalização não trata formas singulares e plurais das palavras como duplicatas. Por exemplo, bicicleta e bicicletas seriam palavras-chave separadas. Se você quiser usar a forma plural e singular de um palavra-chave, lance em cada um separadamente. Da mesma forma, a normalização não afeta espaços dentro ou entre palavras ou apóstrofos que fazem parte de um nome. Por exemplo, bikerepair não é uma duplicata de reparo de bicicleta.
  • À medida que criar suas palavras-chave, você precisará verificar se elas aderem a Políticas do Microsoft Advertising.

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