Uma palavra-chave é considerada duplicada quando é igual a outra palavra-chave, mas com pontuação diferente. Isso é chamado de normalização da palavra-chave, um processo no qual caracteres irrelevantes, como marcas de pontuação e acentos, são removidos das palavras-chave e das consultas de clientes. O Microsoft Advertising permitirá que você adicione palavras-chave duplicadas após a normalização, embora elas não afetem sua cobertura de palavras-chave.
Por exemplo, suponha que você digite pet shop como uma de suas palavras-chave e depois também adicione pet-shop. Sua segunda entrada (pet-shop) seria marcada como uma duplicata. Quando alguém procurar por pet-shop, o Microsoft Advertising removerá o hífen automaticamente e exibirá anúncios para a busca pet shop, inclusive o seu, seja qual for a variação que você usou (pet shop ou pet-shop).
A seguir você encontra uma lista de caracteres extras que o Microsoft Advertising procura e vai ignorar. Se você usar qualquer um dos caracteres abaixo e tiver uma palavra-chave semelhante sem esses caracteres, poderá remover com segurança a palavra-chave duplicada ou original. Isso pode simplificar o gerenciamento de palavras-chave sem prejudicar o desempenho. Como adicionar, editar ou excluir palavras-chave
aspas (") | E comercial (&) | hífen (-) |
asterisco (*) | sinal de porcentagem (%) | parênteses (( )) |
colchetes ([ ]) | chaves ({ }) | ponto (.) |
vírgula (,) | ponto de interrogação (?) | barra (/) |
barra invertida (\) | dois-pontos (:) | ponto e vírgula (;) |
ponto de exclamação (!) | apóstrofo ('), exceto para 's e 't | colchetes (< >) |
sinal de adição (+) | tecla de cerquilha (#) | sinal de igual (=) |
barra vertical (|) | sublinhar (_) | til (~) |
arroba (@) | cifrão ($) | circunflexo (^) |
acento grave (`) |
Embora a normalização de palavras-chave economize tempo no gerenciamento de suas listas de palavras-chave, essa abordagem por limitar o desempenho de determinadas palavras-chave muito específicas. Dessa forma, a lógica de normalização avançada é incorporada em nosso processo de leilão. Aqui estão nossas categorias de normalização:
Categoria de normalização | Processo de normalização |
---|---|
Palavras irrelevantes | As palavras a seguir não serão removidas: is, a, what, the, and, at, to, of, in, or, about, for, with, on, from, by, 've (por exemplo, em should've), an |
Caracteres especiais | Os acentos (é) não serão removidos. |
Apóstrofos | Os apóstrofos 's no final das palavras não serão removidos. Observe que 't já é mantido. |