Você pode usar palavras-chave negativas ou frases de palavras-chave para ajudar a impedir a exibição de seu anúncio quando um termo da busca ou outra entrada contiver palavras-chave, mas for irrelevante para o conteúdo de sua página de aterrissagem.
Para ver as instruções detalhadas sobre a adição de palavras-chave negativas, leia este artigo.
Por exemplo, se o seu anúncio vende sapatos e você especificou sapatos largos como palavra-chave, você pode impedir que seu anúncio seja exibido em resposta a uma pesquisa por sapatos femininos usando sapatos femininos como palavra-chave negativa.
O diagrama a seguir é um exemplo. À esquerda estão várias consultas. Agora filtramos essas consultas por meio de sua lista de palavras-chave negativas. Nesse caso, usamos apenas uma palavra-chave negativa: sapatos femininos. A tabela mostra o resultado da definição dessa palavra-chave como uma correspondência de frase negativa ou correspondência exata. Usar a correspondência de frase negativa para sua palavra-chave negativa tem um impacto mais significativo nas exibições de anúncios em potencial, com apenas duas das quatro consultas originais sendo qualificadas para acionar uma exibição.
ExemploPalavra-chave (correspondência ampla): sapatos largos
Palavra-chave negativa: sapatos de mulheres
Consulta de pesquisa | EXATA negativa | FRASE negativa |
---|---|---|
sapatos largos de homens | ||
sapatos largos de mulheres | ||
sapatos de mulheres | ||
sapatos de mulheres largas |
= Anúncio qualificado para exibição
= Anúncio não será exibido
Há dois tipos de correspondência de palavra-chave negativas:
Correspondência de frase negativaCom a correspondência de frase negativa, seus anúncios não serão exibidos se a consulta de pesquisa contiver as palavras-chave exatas na mesma ordem, independentemente de quaisquer palavras ou caracteres adicionais presentes na consulta de pesquisa.
Correspondência exata negativaCom correspondência exata negativa, seus anúncios não serão exibidos se a consulta de pesquisa contiver as palavras-chave exatas na mesma ordem, desde que nenhuma palavra ou caractere adicional esteja presente na consulta de pesquisa. Observe que seus anúncios ainda podem aparecer para consultas de pesquisa que incluem palavras ou caracteres adicionais.
Você pode adicionar palavras-chave negativas a:
Para responder a essa pergunta, imagine que o processo de palavras-chave negativas tem duas etapas:
Se você fizer um lance de uma palavra-chave e tiver uma correspondência (ampla, frase ou exata) com o termo da busca ou outra entrada do cliente, isso significará que seus anúncios qualificam-se para exibição e você passará para a etapa 2. Caso não haja correspondência, pare aqui. Seus anúncios não estão qualificados para serem exibidos.
Microsoft Advertising agora, olhe na consulta de pesquisa ou em outras entradas e a compare com suas palavras-chave negativas. Se houver uma correspondência ( frase ou exata - dependendo do que você configurou para suas palavras-chave negativas), essa palavra-chave específica será filtrada e seu anúncio não estará qualificado para ser exibido.
Somente a palavra-chave negativa precisa será filtrada. Variantes (como plurais, sinônimos e erros ortográficos comuns da palavra-chave negativa) não são filtrados. Para que as variantes, sinônimos e erros ortográficos comuns também sejam filtrados, será necessário inseri-los como uma palavra-chave negativa separada.
Não damos suporte a todos os tipos de variantes de palavra-chave negativas. Confira a tabela abaixo para saber mais sobre como diferentes variantes de palavra-chave negativa serão filtradas.
Observação: não há suporte para apóstrofos em palavras-chave negativas, exceto 's ou 't. Por exemplo, women's shoes (sapatos femininos) e don't (não) são compatíveis com variantes de palavras-chave negativas.
Além disso, não oferecemos suporte a estes símbolos ou caracteres em suas palavras-chave negativas: , . / ; ' [ ] = - \ < > ? : " | + _ ~ ! @ # $ % ^ & * ( ) ` { } \n \t \r
ExemploPalavra-chave (correspondência ampla): sapatos largos
Palavra-chave negativa: sapatos de mulheres
Variante de palavra-chave negativa fornecida pelo anunciante | Tipo de variante | Como sua variante de palavra-chave negativa será filtrada |
---|---|---|
sapatos femininos+ | Símbolo ou caractere (+). Confira acima para obter mais informações sobre símbolos e caracteres sem suporte. | sapatos de mulheres |
Sapatos femininos | Uso de maiúsculas | sapatos de mulheres |
s-apatos femininos | Pontuação dentro da palavra-chave | s apatos femininos |
sapatos femininoss | Erro ortográfico | sapatos femininoss |
Para obter mais informações, assista nosso vídeo sobre palavras-chave negativas.