O que são palavras-chave e como devo criar minha lista de palavras-chave?

O que são palavras-chave e como devo criar minha lista de palavras-chave?

Palavras-chave são as palavras ou as frases pesquisadas na busca de um produto ou serviço. Por exemplo, poderia ser qualquer um destes:

• Calçados
• Barcos cruzeiros férias
• Aulas de tênis em Nova York

Conforme mostrado acima, uma palavra-chave pode ser uma única palavra, várias palavras ou até mesmo uma frase. No contexto da publicidade de pesquisa, todas elas são simplesmente referidas como palavras-chave.

Escolhendo suas palavras-chave

Uma das primeiras e mais importantes tarefas da execução de uma campanha de marketing de pesquisa é escolher suas palavras-chave. Estas são algumas ideias para ajudá-lo a criar uma lista de palavras-chave de qualidade:

• Escolha palavras e frases que descrevam seu negócio. Como você descreveria seu negócio usando uma pequena lista de ideias-chave?
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Depois de descrever sua empresa com suas próprias palavras, use o planejador de palavras-chave para obter sugestões de mais palavras-chave em que talvez você não tenha pensado.
• Use o planejador de palavras-chave. O planejador de palavras-chave pode ajudá-lo a realizar pesquisas de palavras-chave e identificar os grupos de anúncios e palavras-chave mais eficazes para impulsionar o desempenho de sua campanha. Saiba mais
• Use tipos de correspondência de palavra-chave. Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam o Microsoft Advertising a determinar o quanto uma consulta de pesquisa ou outra entrada deve corresponder à palavra-chave. Saiba mais
• Use variações comuns. Se suas palavras-chave tiverem variações comuns (agente de viagens, agência de viagens) ou diversas grafias (web site, website), adicione todas essas variações à sua lista de palavras-chave.
• Evite duplicar palavras-chave. No entanto, as variações que você não desejar incluir são aquelas formadas ao adicionar pontuação (Por exemplo: aspas (" ") e pontos de exclamação (!) Estas contam como duplicações em sua lista e o Microsoft Advertising irá removê-las automaticamente. Aqui estão mais informações sobre palavras-chave duplicadas.
• Agrupe as palavras-chave relacionadas em grupos de anúncios. Se você organizar suas palavras-chave em grupos de entradas altamente relacionadas, será mais fácil otimizar suas campanhas para um maior ROI. Em uma nota relacionada, verifique se você não duplicou palavras-chave nos grupos de anúncios. Se você usar a mesma palavra-chave em mais de um grupo de anúncios, você estará competindo consigo mesmo pela exibição de anúncios nas páginas de resultados de pesquisa referentes a essa palavra-chave.
• Usar palavras-chave negativas. Você pode usar palavras-chave negativas ou frases de palavras-chave para ajudar a impedir a exibição de seu anúncio quando um termo da busca ou outra entrada contiver palavras-chave, mas for irrelevante para o conteúdo de sua página de aterrissagem. Saiba mais sobre palavras-chave negativas

Regras de palavras-chave

Ao criar a lista de palavras-chave ideal, considere as políticas do Microsoft Advertising e o processo de revisão de anúncios e palavras-chave. Seguir essas políticas fará com que suas palavras-chave e seus anúncios sejam veiculados o mais rápido possível. Você também pode corrigir palavras-chave com um status Reprovado ou Aprovado com Limite.

Adicionar suas palavras-chave

Pronto para adicionar suas palavras-chave? Acesse o Como adicionar, editar ou excluir palavras-chave para começar.