Descubra suas opções de orçamento

Descubra suas opções de orçamento

Antes de poder enviar sua campanha publicitária, você precisa definir um valor de orçamento para a campanha e selecionar um tipo de orçamento. Não se preocupe, pois é possível alterar esse valor e esses tipos a qualquer momento. As alterações no seu orçamento geralmente entram em vigor dentro de uma hora.

Com o Microsoft Advertising, você só paga quando alguém clica em um de seus anúncios, portanto, uma bom ponto de partida é pensar sobre seu orçamento de campanha é em termos de cliques e custo por clique (CPC). Em outras palavras, quantos cliques você espera obter por dia e quanto vale cada clique?

Digamos que você queira que os anúncios em sua campanha obtenham 50 cliques por dia e decida que cada um vale um CPC máximo de US$ 0,40. Multiplique US$ 0,40 por 50, e um orçamento de US$ 20 por dia parece ser bom. Tenha em mente que você pode alterar seu orçamento a qualquer momento na guia Configurações da campanha.

Há dois tipos de orçamento disponíveis:

O que os tipos de orçamento significam para várias campanhas

O tipo de orçamento certo para você depende do que é importante para você. Os dois tipos de orçamento oferecem benefícios semelhantes, mas o Orçamento Compartilhado é mais flexível porque o Microsoft Advertising ajusta automaticamente a forma como seu dinheiro é gasto nas várias campanhas. Confira os benefícios de ambos. É possível:

• Definir o valor máximo que deseja gastar por dia.
• Aproveitar as condições variáveis do mercado, por exemplo, durante um período de feriado ou uma promoção especial.
• Fazer mudanças frequentes no orçamento ao longo do mês.
• Monitorar seu orçamento diariamente.
• Distribuir as impressões de forma mais uniforme, conforme apropriado ao longo do dia.

Se ainda não conseguir decidir qual tipo de orçamento é a opção certa para você, experimente cada um e verifique o desempenho de seus anúncios. Lembre-se de que você pode alternar tipos de orçamento a qualquer momento. Além disso, certifique-se de entender o que acontece se você atingir seu limite de orçamento (para obter mais detalhes, consulte E se eu atingir meu limite de orçamento diário?).

Para saber mais sobre orçamentos compartilhados, consulte Compartilhar um orçamento em várias campanhas

Como seu orçamento é calculado e gasto

Sua configuração de orçamento diário é apenas uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Isso acontece porque, seja qual for o tipo de orçamento escolhido, o Microsoft Advertising sempre calcula um orçamento mensal, e depois o limite real do orçamento é calculado para um mês inteiro. Os tipos de orçamento diário apenas ajudam a garantir que seu orçamento seja distribuído por um mês inteiro, em vez de ser todo gasto no primeiro dia.

O cálculo para converter seu orçamento diário em um orçamento mensal é:

orçamento mensal = orçamento diário x 30,4 (o número médio de dias por mês)

Se acontecer de você mudar seu orçamento diário no meio do mês, o limite mensal atual será calculado como o gasto no mês até o momento, mais o valor do orçamento diário multiplicado pelo número de dias que restam no mês, desta forma:

orçamento mensal = gasto até a data + (orçamento diário x dias restantes)

No caso improvável de que o gasto de sua campanha ultrapasse o limite mensal, Microsoft Advertising reembolsará o gasto excedente no final do mês.

Entenda as estimativas de desempenho

Ao definir o orçamento durante a criação de uma campanha, você verá métricas de desempenho estimadas, com base nas palavras-chave e nas configurações: