Quais são minhas opções de orçamento?

Seu orçamento é o quanto você quer gastar por dia em seus anúncios. Fazer a escolha certa depende de seus objetivos e de como você deseja monitorar seus gastos. Deseja escolher seu orçamento por campanha ou gerenciar todos em um único lugar?

Antes de enviar sua campanha publicitária, você precisa definir um valor de orçamento para a campanha e escolher um tipo de orçamento. Não se preocupe, pois é possível alterar esse valor e esses tipos de orçamento a qualquer momento. As alterações em seu orçamento geralmente entram em vigor dentro de cerca de uma hora.

Com o Microsoft Advertising, você só paga quando alguém clica em um de seus anúncios. Portanto, um bom ponto de partida é pensar sobre o orçamento da campanha em termos de cliques e CPC (custo por clique). Em outras palavras, quantos cliques você espera obter a cada dia e qual é o valor de cada clique para você?

Digamos que você queira que os anúncios em sua campanha obtenham 50 cliques por dia e decida que cada um vale um CPC máximo de US$ 0,40. Multiplique US$ 0,40 por 50, e um orçamento de US$ 20 por dia parece ser bom. Lembre-se de que você pode alterar o orçamento a qualquer momento na guia Configurações da campanha.

Há dois tipos de orçamento disponíveis:

Tipo de orçamento Detalhes
Diário - Padrão

O Microsoft Advertising ajudará você a gastar com desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por sua campanha e disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.

Compartilhado - Padrão

Várias campanhas usam orçamentos compartilhados. O Microsoft Advertising ajudará você a gastar com desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por suas campanhas e disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia. Saiba mais em Como compartilhar um orçamento em várias campanhas?.

Importante

Seu limite diário é uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Diversos fatores podem causar as variações, como volumes de tráfego diferentes em dias da semana diferentes, ou a detecção automática e o reembolso de cliques fraudulentos que podem devolver dinheiro a uma campanha em algumas horas após o clique. O Microsoft Advertising se antecipa e compensa as flutuações de forma automática e, normalmente, mantém o gasto em excesso em menos de 100% acima de seu limite diário.


O que os tipos de orçamento representam para várias campanhas

O tipo de orçamento certo depende do que é importante para você. Os dois tipos de orçamento oferecem benefícios semelhantes, mas o Orçamento Compartilhado é mais flexível porque o Microsoft Advertising ajusta automaticamente a forma como seu dinheiro é gasto nas várias campanhas. Confira os benefícios de ambos. Você pode:

  • Definir o valor máximo que deseja gastar por dia.
  • Aproveitar as condições variáveis do mercado, por exemplo, durante um período de feriado ou uma promoção especial.
  • Fazer mudanças frequentes no orçamento ao longo do mês.
  • Monitorar seu orçamento diariamente.
  • Distribuir as impressões de forma mais uniforme, conforme apropriado ao longo do dia.

Se ainda não conseguir decidir qual tipo de orçamento é a opção certa para você, experimente cada um e verifique o desempenho de seus anúncios. Você pode mudar o tipo de orçamento quando quiser. Além disso, entenda o que acontece se você atingir seu limite de orçamento (para obter mais detalhes, consulte E se eu atingir meu limite de orçamento diário?).

Para saber mais sobre orçamentos compartilhados, consulte Como compartilhar um orçamento em várias campanhas?


Como seu orçamento é calculado e gasto

Sua configuração de orçamento diário é apenas uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Isso acontece porque, seja qual for o tipo de orçamento escolhido, o Microsoft Advertising sempre calcula um orçamento mensal, e depois o limite real do orçamento é calculado para um mês inteiro. Os tipos de orçamento diário apenas ajudam a garantir que seu orçamento seja distribuído por um mês inteiro, em vez de ser todo gasto no primeiro dia.

O cálculo para converter um orçamento diário em um orçamento mensal é:

orçamento mensal = orçamento diário x dias no mês

Se acontecer de você mudar seu orçamento diário no meio do mês, o limite mensal atual será calculado como o gasto no mês até o momento, mais o valor do orçamento diário multiplicado pelo número de dias que restam no mês. Desta forma:

orçamento mensal = gasto até a data + (orçamento diário x dias que restam)

No caso improvável de que o gasto de sua campanha ultrapasse seu limite mensal, o Microsoft Advertising reembolsará o gasto em excesso no final do mês.


Entenda as estimativas de desempenho

Ao definir o orçamento durante a criação de uma campanha, você verá métricas de desempenho estimadas, com base nas palavras-chave e nas configurações:

Cliques mensais estimados

O que é: Esse é o número de vezes que os clientes devem clicar em seus anúncios a cada mês, de acordo suas palavras-chave e configurações de segmentação e orçamento.

Por que é importante: os cliques são aquilo pelo qual você paga. Eles tipicamente incluem um cliente clicando em um anúncio em uma página de resultados da pesquisa ou em um site da Bing Network. Os cliques também podem vir de outras fontes, como spiders, robôs e servidores de teste.

Dica: você paga por cliques em cliques de qualidade padrão, e não em cliques de baixa qualidade ou em cliques inválidos.

Obter mais informações: Monitorando cliques: diferenciando os bons dos ruins

Impressões mensais estimadas

O que é: Esse é o número de vezes que os clientes devem ver seus anúncios a cada mês, de acordo com suas palavras-chave e configurações de segmentação e orçamento.

Por que é importante: independentemente de estar orientando clientes para seu site, controlando conversões ou simplesmente tentando mostrar sua mensagem, convém controlar o número de vezes que seu anúncio será mostrado.

Gasto mensal estimado

O que é: Esse é o valor total estimado você gastará nesse grupo de anúncios a cada mês, de acordo com suas palavras-chave e configurações de segmentação e orçamento.

Obtenha mais informações: E se eu atingir meu limite de orçamento?

Posição média estimada

O que é: Posição média estimada é o local em que os anúncios têm probabilidade de aparecer na página de resultados da pesquisa. Embora isso varie, as posições de 1 a 4 aparecem no topo da página de resultados da pesquisa e as posições de 5 a 10 aparecem em outros locais (por exemplo, na parte inferior ou na barra lateral).

Por que é importante: os anúncios que estão na primeira página de resultados tendem a receber mais cliques.

Obter mais informações: Colocar meu anúncio na parte superior da página de resultados da pesquisa


Alterar o tipo de orçamento

  1. No menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas.
  2. No menu da página, selecione Campanhas.
  3. Na tabela, selecione o nome da campanha que você deseja editar.
  4. No menu da página, selecione Configurações.
  5. Em Orçamento da campanha, selecione Opções de orçamento diário.
  6. Selecione o tipo de orçamento apropriado.
  7. Salve suas alterações.

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