Sobre extensões de anúncios

Adicione mais informações sobre sua empresa aos seus anúncios com extensões de anúncio.

As extensões de anúncio são informações adicionais sobre sua empresa, como um número de telefone ou um link para uma página específica em seu site, que você pode adicionar a seus anúncios. A adição de extensões de anúncio a seus anúncios é gratuita, com as tarifas normais para os cliques que você obtiver. A inclusão de extensões de anúncio pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode levar a mais cliques e melhorar seu retorno sobre io investimento.

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades de usuários e anunciantes e as restrições da página de resultados de pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio, avaliando centenas de possíveis combinações com base em todos os dados de extensão disponíveis, no espaço alocado e no impacto positivo que é possível fornecer ao anunciante e ao usuário. Relatórios de desempenho padrão também estão disponíveis para todas as extensões. Saiba como Criar um relatório.

Mesmo que uma extensão de anúncio esteja qualificada para ser veiculada, não há garantia de que sempre o será. Para uma extensão ser veiculada, isso depende de alguns fatores. A seguir são listados alguns deles:

  • A relevância e qualidade de seu anúncio
  • A relevância e qualidade dos dados de extensão fornecidos
  • A disponibilidade de espaço de anúncio na página
  • Sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
  • Outras extensões habilitadas para seu anúncio
  • Disponibilidade dos dados de extensão para anúncios de concorrentes
Observação

Prática recomendada: Fornecer dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para seu anúncio. Isso aumenta as possibilidades de espaço adicional alocado e aumenta os cliques para seu anúncio.

Tipos de extensão de anúncio

O Microsoft Advertising dá suporte aos tipos de extensão de anúncio, conforme resumido abaixo. Consulte os links Saiba mais para obter detalhes sobre cada extensão e disponibilidade por mercado.

  • Extensão de Ação: Uma Extensão de Ação é um botão de chamada para ação em seu anúncio de texto. Você pode selecionar em uma lista predefinida de tipos de ação, o que adicionará um botão a seu anúncio para permitir que os clientes interajam com o anúncio para fazer um pedido, enviar uma mensagem e muito mais. Saiba mais
  • Extensão de Aplicativo: Adicione uma Extensão de Aplicativo a seu anúncio para promover seus aplicativos em PCs, tablets e smartphones com seu anúncio. A promoção de instalações de aplicativos em seu anúncio aumenta os downloads e o uso de seus aplicativos, além das visitas ao site. Diferentemente das Extensões de Sitelink, uma Extensão de Aplicativo detectará automaticamente o dispositivo e o sistema operacional do cliente e o levará diretamente à loja de aplicativos correta. Saiba mais
  • Extensão de Chamada: Com uma Extensão de Chamada, você pode fornecer um número de telefone que não está associado a uma localização específica, mas é apropriado para todos os locais onde seus anúncios serão exibidos. Saiba mais
  • Extensão de Frase de Destaque: As Extensão de Balão fornecem um trecho de texto extra que realça produtos ou ofertas de seu site. Essa extensão não clicável e pode aparecer além da descrição do anúncio. Fornecer detalhes adicionais sobre seu site pode tornar seu anúncio mais relevante para clientes potenciais. Saiba mais
  • Extensão de Link de Site de Dados Dinâmicos: As Extensões de Link de Site de Dados Dinâmicos tornam a exibição de seus produtos e serviços automática, mesmo quando seu inventário muda com frequência. Essa extensão torna mais fácil atualizar seus anúncios de pesquisa com um arquivo de feed para exibir informações atualizadas do produto específicas para pesquisas de clientes. Saiba mais
  • Extensões de Link de Filtro: Use Extensões de Link de Filtro para listar várias categorias de produtos ou recursos com links exclusivos para cada uma dessas ofertas. Combinadas facilmente com outras extensões, as extensões de link de filtro podem ampliar ainda mais o formato do seu anúncio e apresentar vários caminhos para diferentes partes do seu site, além da URL final. Saiba mais
  • Extensão de Imagem: Adicione elementos visuais a seu anúncio com Extensões de Imagem. Fornecer elementos visuais para seus anúncios os ajuda a se destacar e também dá aos clientes uma ideia melhor do que esperar quando clicarem em seu anúncio. Saiba mais
  • Extensão de Local: Ao habilitar uma Extensão de Local, você pode optar por mostrar o endereço do seu local comercial que fica mais perto do cliente e também incluir um número de telefone local. Melhor ainda: se o cliente estiver vendo seu anúncio em um smartphone, ele poderá clicar no número e ligar para você. Saiba mais
  • Extensão de Preço: Extensão de pagamento por clique que exibe seus produtos ou serviços com preços correspondentes a clientes em potencial em computadores e dispositivos móveis. Saiba mais
  • Extensão de Promoção: Use as Extensões de Promoção para destacar ofertas para feriados e outras ocasiões especiais. Digamos que você queira realçar uma Promoção de Verão. Usando as Extensões de Promoção, você pode incluir um código de promoção, juntamente com a oferta e a data de validade. Saiba mais
  • Extensão de Revisão: Clientes potenciais gostam de saber mais sobre as experiências de outros clientes ao pesquisar produtos ou serviços. Compartilhe revisões positivas de uma fonte de terceiros confiável sobre seu site em seus anúncios com uma Extensão de Revisão. Você pode parafrasear ou usar uma citação exata da fonte. Saiba mais
  • Extensão de Link de Site: Extensões de Sitelink são links adicionais em seus anúncios que direcionam os clientes para páginas específicas de seu site. Com isso, você pode promover determinados produtos, serviços ou seções do seu site e levar clientes potenciais às informações exatas que eles estavam procurando. Isso pode resultar no aumento da taxa de clickthrough e das conversões. Saiba mais
  • Extensão de Snippets de Estrutura Dinâmica: Forneça mais contexto aos clientes potenciais quanto a um aspecto específico de seus produtos e serviços. Saiba mais

Consulte as seções abaixo para obter as etapas a fim de criar e associar extensões de anúncio a contas, campanhas e grupos de anúncios.

Crie uma nova extensão de anúncio

As extensões de anúncio podem ser criadas no nível de Conta, Campanha e Grupo de Anúncios. Conforme descrito nas etapas abaixo, escolha Conta para associar a extensão à sua conta. Assim, você poderá associar extensões a campanhas e grupos de anúncios posteriormente, conforme necessário.

As etapas para criar extensões de anúncio são as mesmas para cada tipo de extensão de anúncio, com esta exceção: As extensões de chamada só podem ser associadas a campanhas e não são exibidas no nível de conta ou de grupo de anúncios. Siga as etapas de exemplo abaixo para associar uma extensão de promoção.
  1. No menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas.
  2. No menu da página, selecione Anúncios & extensões.
  3. Na página, selecione a guia Extensões.
  4. Na guia Extensões, selecione Conta para associar a extensão à sua conta. Assim, você poderá associar extensões a campanhas e grupos de anúncios posteriormente, conforme necessário.
  5. Na caixa de listagem suspensa de extensões, selecione Exibir: Extensões de Promoção.
  6. Selecione Criar Extensão de Anúncios > Adicionar nova Extensão de Promoção.
  7. Insira os detalhes da extensão no formulário aberto à direita e selecione Salvar. A nova extensão é adicionada e mostrada na lista Extensões de Promoção Selecionadas.
  8. Na página principal, selecione Salvar para terminar de adicionar a extensão à sua conta.
Observação

Na mesma página, você pode marcar a caixa de seleção ao lado de uma extensão de anúncio e editá-la ou excluí-la.

Associar uma extensão de anúncio a contas, campanhas e grupos de anúncios

As associações no nível mais baixo de hierarquia de contas, campanhas e grupos de anúncios serão respeitadas. Por exemplo, se você associar a extensão de promoção 123 no nível de conta e, em seguida, associar a extensão de promoção 456 no nível de campanha, a associação no nível de conta será ultrapassada. Se você associar a extensão de promoção 789 no nível de grupo de anúncios, ela será usada no lugar das associações no nível de conta ou campanha.

Conforme descrito nas etapas abaixo, escolha o nível Campanha ou Grupo de Anúncios para associar uma extensão de anúncio a campanhas ou grupos de anúncios.

Observação

As extensões de chamada só podem ser associadas a campanhas e só são exibidas no nível de Campanha.

As etapas para associar extensões de anúncio são as mesmas para cada tipo de extensão de anúncio, com esta exceção: As extensões de chamada só podem ser associadas a campanhas e não são exibidas no nível de conta ou de grupo de anúncios. Siga as etapas abaixo para associar uma extensão de promoção, por exemplo, a campanhas ou grupos de anúncios.
  1. No menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas.
  2. No menu da página, selecione Anúncios & extensões.
  3. Na página, selecione a guia Extensões.
  4. Na guia Extensões, selecione Campanha para associar uma extensão às campanhas. Você pode selecionar Grupo de Anúncios para associar uma extensão a grupos de anúncios.
  5. Na caixa de listagem suspensa de extensões, selecione Exibir: Extensões de Promoção.
  6. Selecione Criar Extensão de Anúncio e selecione a(s) campanha(s) ou grupo(s) de anúncios aos quais deseja adicionar a(s) extensão(ões).
  7. Selecione Concluído.
  8. Na lista Extensões de Promoção Disponíveis, selecione a(s) extensão(ões) que deseja associar à(s) campanha(s) ou grupo(s) de anúncios. Opcionalmente, você pode criar uma nova extensão e, em seguida, selecioná-la na lista.
  9. Selecione Salvar para aplicar a associação.

Limites de associação de extensões de anúncio

Uma conta pode conter até 200.000 Extensões de Sitelink e até 150.000 extensões de anúncio de todos os outros tipos combinados. A entidade (conta, campanha ou grupo de anúncios) do limite de associação de extensões de anúncio varia de acordo com o tipo de extensão.

Tipo de extensão de anúncio Limite de associação por entidade
Extensões de Ação 20
Extensão de Aplicativo Até o número total de Extensões de Aplicativos em sua conta
Extensão de Chamada 1
Extensão de Frase de Destaque 20
Extensão de Link de Filtro 20
Extensão de Imagem 6
Extensão de Local Até o número total de Extensões de Local em sua conta
Extensão de Preço 20
Extensão de Promoção 20
Extensão de Revisão 20
Extensão de Sitelink 20
Extensão de Snippets de Estrutura Dinâmica 20
Observação

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