Introdução ao Campanhas de compras da Microsoft

Saiba mais sobre o que você precisa fazer para começar a usar as campanhas de compras.
Observação

Saiba mais sobre onde Campanhas de compras da Microsoft estão disponíveis.

Contexto

Para entender a fundo as campanhas de compras, primeiro certifique-se de entender os anúncios de produtos e os catálogos do Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos são criados com base em produtos do seu catálogo e incluem imagens personalizadas, texto promocional, preços e detalhes do vendedor.

Introdução

Se você nunca usou Microsoft Advertising anúncios de produtos ou Google campanhas de compras, você precisará criar uma campanha de compras do zero. Aqui estão as instruções para começar.

No entanto, se você já usou anúncios de produtos no Microsoft Advertising ou no Google Ads, tem duas outras opções para começar a usar as Campanhas de compras da Microsoft:

Importar sua campanha de compras do Google Ads

Importe suas campanhas de compras do Google Ads da mesma forma que faria com uma campanha de pesquisa padrão. Confira abaixo mais informações sobre o processo de importação.

Importante

Antes de importar, verifique se o arquivo do seu feed é compatível com o Campanhas de compras da Microsoft. Nem todos os atributos do feed do Google são compatíveis com o Microsoft Advertising. Confira abaixo uma lista das diferenças.

Como criar uma nova Campanha de compras da Microsoft para execução em paralelo com sua campanha de anúncios de produtos existente

Se já tiver anúncios de produtos configurados no Microsoft Advertising, você pode criar novos Campanha de compras da Microsoft que usem o arquivo do seu feed de catálogo existente. Qualquer nova campanha de compras não irá substituir suas campanhas de anúncios de produtos existentes, mas sim coexistir como uma nova campanha que é executada paralelamente. Confira abaixo as etapas que você precisa seguir:

  1. Primeiro, atualize seu feed de catálogo conforme necessário.

    • Pense em adicionar rótulos personalizados. Para obter mais informações sobre rótulos personalizados, consulte a seção Como o feed de catálogo é organizado. Se estiver usando Rótulos do Microsoft Advertising e grupos do Microsoft Advertising para suas campanhas de anúncios de produtos, você precisará mudá-los para rótulos personalizados na sua campanha de compras.
    • Pense em usar o Bing aprimorado e as categorias de produtos Aqui está a lista completa de categorias.
  2. Em seguida, siga as etapas para criar uma campanha de compras. Como você já está usando anúncios de produtos, provavelmente já concluiu as três primeiras etapas e só precisará concluir a etapa quatro.

    Preste uma atenção especial nas seguintes configurações em sua nova campanha:


    • Prioridade da campanha: a prioridade de campanha lida com casos em que o mesmo anúncio de produto pode ser exibido em várias campanhas, como na sua campanha de anúncios de produto existente e na sua nova campanha do Shopping. O anúncio da campanha com maior prioridade terá precedência sobre os mesmos anúncios de outras campanhas, independentemente dos lances. Geralmente, você deseja garantir que sua campanha do Shopping tenha uma prioridade mais alta do que sua campanha de anúncios de produtos. Se houver diversas campanhas com prioridades diferentes direcionadas ao mesmo produto, a prioridade da campanha ainda será verdadeira. —Alta tem precedência sobre Média, que tem precedência sobre Baixa. No entanto, se o produto for filtrado por alguma regra de negócios, como local de destino, lances mínimos, etc., a prioridade da campanha será aplicada ao produto não filtrado. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha alta e média segmentando o mesmo produto e esse produto esteja selecionado para veiculação. Mas depois de aplicar o local de destino, o produto da campanha Alta é filtrado, o que significa que o produto não filtrado da campanha Média será veiculado.

      A prioridade da campanha também pode ser útil se você quiser criar campanhas referentes a eventos específicos, como vendas ou promoções, sem alterar os lances nas campanhas.

    • ID da Store: ao configurar sua campanha de compras, você será solicitado a vincular sua campanha a uma loja existente. Certifique-se de vincular sua campanha à loja correta porque você não poderá alterar a loja após salvar sua campanha. Depois disso, a única maneira de vinculá-la a uma loja nova será excluir a campanha e começar do início.
    • Filtros de produto: por padrão, todos os produtos em sua loja do Microsoft Merchant Center serão incluídos na campanha. Use filtros de produto se quiser incluir apenas um subconjunto de seus produtos na campanha.
  3. Após sua campanha de compras ter sido criada, sua etapa final será criar um ou mais grupos de produtos.

Estratégias de lances para campanhas de compras

Você pode escolher Custo por venda (CPS), Custo por clique aprimorado (CPC), Maximizar cliques, Estratégia de lances de portfólio ou Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado durante o processo de criação da campanha.

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