Introdução ao Campanhas de Compras da Microsoft
Introdução ao Campanhas de Compras da Microsoft
Saiba mais sobre o que você precisa fazer para começar a usar as campanhas de compras.Histórico
Para compreender totalmente as campanhas de compras, primeiro entenda os anúncios de produtos e os catálogos do Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos são criados com base em produtos do seu catálogo e incluem imagens personalizadas, preços e detalhes do vendedor.
Introdução
Se nunca usou os anúncios de produtos do Microsoft Advertising ou as campanhas de compras do Google, você precisará criar uma campanha de compras do zero. Aqui estão as instruções para começar.
No entanto, se você já usou anúncios de produtos no Microsoft Advertising ou no Google Ads, tem duas outras opções para começar a usar as Campanhas de Compras da Microsoft:
Importar sua campanha de compras do Google Ads
Importar suas campanhas de compras do Google Ads assim como faria com uma campanha de pesquisa padrão. Aqui estão mais informações sobre o processo de importação.
Importante
Antes de importar, verifique se o arquivo de feed é compatível com as Campanhas de Compras da Microsoft Nem todos os atributos de feed do Google têm suporte no Microsoft Advertising. Aqui está uma lista de diferenças.
Criar uma nova Campanha de Compras da Microsoft para execução em paralelo com sua campanha de anúncios de produtos existente
Se você já tem anúncios de produtos configurados no Microsoft Advertising, pode criar uma nova Campanha de Compras da Microsoft que usa seu arquivo de feed de catálogo existente. A nova campanha de compras não substituirá suas campanhas de anúncios de produtos existentes, mas será uma nova campanha executada paralelamente às outras. Aqui estão as etapas que você precisa seguir:
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Primeiro, atualizar seu feed de catálogo conforme necessário.
- Considere a adição de rótulos personalizados. Para obter mais informações sobre rótulos personalizados, consulte Como o feed de catálogo é organizado. Se estiver usando Rótulos do Microsoft Advertising e grupos do Microsoft Advertising para suas campanhas de anúncios de produtos, você precisará alterá-los para rótulos personalizados em sua campanha de compras.
- Considere usar as categorias melhoradas do Bing e de produtos. Aqui está a lista completa de categorias.
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Depois, siga as etapas para criar uma campanha de compras. Como já está usando anúncios de produtos, você provavelmente já concluiu as três primeiras etapas e só precisará concluir a etapa quatro.
Preste atenção particularmente às seguintes configurações em sua nova campanha:
- Prioridade da campanha: A prioridade da campanha lida com casos em que o mesmo anúncio de produto poderia ser exibido de várias campanhas, como sua campanha de anúncio de produto existente e sua nova campanha de compras. O anúncio da campanha com a prioridade mais alta terá precedência sobre os mesmos anúncios de outras campanhas, independentemente dos lances. Geralmente, convém garantir que sua campanha de compras tenha uma prioridade maior do que sua campanha de anúncios de produtos. Se houver várias campanhas com prioridades diferentes para o mesmo produto, a prioridade da campanha ainda será válida — Alta tem precedência sobre Média, que tem precedência sobre Baixa. No entanto, se o produto for filtrado por alguma regra comercial, como local de destino, lances mínimos etc., a prioridade da campanha será aplicada ao produto não filtrado. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha Alta e Média com segmentação para o mesmo produto, e esse produto tenha sido selecionado para veiculação. Porém, após aplicar a segmentação regional, o produto da campanha Alta é filtrado, o que significa que o produto não filtrado da campanha Média será veiculado.
A prioridade da campanha também pode ser útil se você quiser criar campanhas referentes a eventos específicos, como vendas ou promoções, sem alterar os lances nas campanhas.
- ID da loja: Ao configurar sua campanha de compras, você será solicitado a vincular sua campanha a uma loja existente. Vincule sua campanha à loja correta, pois você não poderá alterar a loja após salvar a campanha. Depois disso, a única maneira de se conectar a uma nova loja é excluir a campanha e começar de novo.
- Filtros de produtos: Por padrão, todos os produtos em sua loja do Microsoft Merchant Center serão incluídos na campanha. Use filtros de produto se você quiser incluir apenas um subconjunto de seus produtos na campanha.
- Prioridade da campanha: A prioridade da campanha lida com casos em que o mesmo anúncio de produto poderia ser exibido de várias campanhas, como sua campanha de anúncio de produto existente e sua nova campanha de compras. O anúncio da campanha com a prioridade mais alta terá precedência sobre os mesmos anúncios de outras campanhas, independentemente dos lances. Geralmente, convém garantir que sua campanha de compras tenha uma prioridade maior do que sua campanha de anúncios de produtos. Se houver várias campanhas com prioridades diferentes para o mesmo produto, a prioridade da campanha ainda será válida — Alta tem precedência sobre Média, que tem precedência sobre Baixa. No entanto, se o produto for filtrado por alguma regra comercial, como local de destino, lances mínimos etc., a prioridade da campanha será aplicada ao produto não filtrado. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha Alta e Média com segmentação para o mesmo produto, e esse produto tenha sido selecionado para veiculação. Porém, após aplicar a segmentação regional, o produto da campanha Alta é filtrado, o que significa que o produto não filtrado da campanha Média será veiculado.
- Depois que sua campanha de compras for criada, sua etapa final será criar um ou mais grupos de produtos.