Como usar o Planejador de Palavras-chave

Use o Planejador de Palavra-chave para localizar novas palavras-chave, pesquisar a popularidade dessas palavras-chave e organizá-las em grupos de anúncios e campanhas significativos.
Observação

O Planejador de Palavras-chave agora está disponível para todos os clientes, e mais recursos serão disponibilizados em breve.

Escolher palavras-chave é um dos aspectos mais importantes da criação e manutenção de uma campanha publicitária bem-sucedida. Porém, por onde começar? Como identificar as muitas palavras-chave possíveis que descrevem sua empresa? Qual o valor do lance que você deve fazer para essas palavras-chave para ser competitivo com outros anunciantes?

O Planejador de palavras-chave pode ajudar a responder a todas essas perguntas e muito mais. Melhor ainda, após identificar grupos de anúncios com palavras-chave potenciais e encontrar os lances lucrativos, você pode usar o Planejador de Palavras-chave para salvar diretamente essas palavras-chave em sua conta.

O Planejador de Palavras-chave é uma ferramenta igualmente valiosa para novos anunciantes e veteranos do PPC. Use-o ao iniciar uma campanha ou a qualquer momento para expandir e melhorar o desempenho e o alcance de seus anúncios.

Vá para o Planejador de Palavras-chave. (Ao selecionar o link, se não estiver conectado, você precisará entrar no Microsoft Advertising se não estiver conectado no momento.)

Encontrar novas palavras-chaveexpando image

Procurar novas palavras-chave

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Planejador de palavras-chave.
  2. Selecione em Pesquisar novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria.
  3. Digite uma ou mais das seguintes opções nas caixas exibidas:
    • Até 200 palavras ou frases que descrevam o que você está anunciando
    • A URL de seu site ou uma página em seu site (consulte a observação abaixo)
    • Uma categoria relevante para seu produto ou serviço
  4. Opcional: Insira informações de direcionamento.

    Isso terá um impacto sobre as sugestões de palavras-chave, as estatísticas de histórico e as estimativas de tráfego. Para obter mais informações, selecione o ponto de interrogação (?) ao lado de Segmentação no Planejador de Palavras-chave.
  5. Opcional: Insira palavras-chave negativas, separadas por vírgulas.

    As palavras que você inserir aqui não serão incluídas nas palavras-chave sugeridas para você.
  6. Opcional: Defina o intervalo de datas.

    Você pode definir os meses de início e de término para obter os dados e as tendências de volume de pesquisa do intervalo de tempo especificado.
  7. Opcional: Se você quiser restringir as sugestões para apenas palavras-chave que contêm certas palavras, insira essas palavras na seção Opções de pesquisa.
  8. Selecione Obter sugestões.

Você receberá sugestões de grupo de anúncios e palavra-chave com estatísticas de histórico, como tendências e dados de volume de pesquisa mensal, concorrência, lance mínimo sugerido e cota de impressões de anúncios. Você também pode alterar os dados do gráfico selecionando Tendências de volume de pesquisa, Tendências móveis, Divisão por dispositivo, Divisão por localização, Comparar a domínios de competidores ou Comparar a domínios de líderes de mercado no menu suspenso acima do gráfico. Você também verá duas guias abaixo: Uma guia para palavras-chave sugeridas e uma guia para grupos de anúncios sugeridos para organizar essas palavras-chave. Verifique ambas. Depois de examinar o grupo de anúncios recomendado e as sugestões de palavras-chave, você pode Adicionar selecionado às estimativas ou Exportar as sugestões.

Observação

O Planejador de Palavras-chave extrai palavras-chave do código HTML em seu site ou página de aterrissagem. Se o código HTML contiver JavaScript, que gera conteúdo em tempo de execução, o Planejador de Palavras-chave não extrairá as palavras-chave renderizadas do JavaScript, e você verá menos palavras-chave ou nenhuma.

Planejar seu orçamento e obter percepções para palavras-chaveexpando image

Uma das melhores maneiras de decidir quais palavras-chave usar em sua campanha é ver quantas pessoas estão pesquisando usando essas palavras-chave. O Planejador de Palavras-chave lhe dá informações detalhadas sobre tendências de pesquisa de palavras-chave, bem como dados sobre pesquisas de locais ou dispositivos específicos. Você também obterá lances sugeridos, com base na concorrência para essas palavras-chave.

Obter dados e tendências de volume de pesquisa

  1. No menu superior, selecione Ferramentas e selecione o Planejador de Palavras-chave.
  2. Selecione Obter dados e tendências de volume de pesquisa.
  3. Insira palavras-chave manualmente em Opção 1: Inserir palavras-chave ou carregue um arquivo.csv ou de texto em Opção 2 ao selecionar Escolher arquivo....
  4. Opcional: Insira informações de direcionamento.
    Isso terá um impacto sobre as sugestões de palavras-chave, as estatísticas de histórico e as estimativas de tráfego. Para obter mais informações, selecione o ponto de interrogação (?) Ao lado de Segmentação.
  5. Selecione Obter volume de pesquisa.

Você receberá estatísticas históricas, como tendências e dados de volume de pesquisa mensal, concorrência, lances mínimos sugeridos e cota de impressões de anúncios para suas palavras-chave. Depois de examinar o grupo de anúncios recomendado e as sugestões de palavras-chave, você pode Adicionar selecionado às estimativas ou Exportar as sugestões.

Obter estimativas de desempenho e custo

  1. No menu superior, selecione Ferramentas e selecione o Planejador de Palavras-chave.
  2. Selecione Obter estimativas de desempenho e custo.
  3. Insira palavras-chave manualmente em Opção 1: Inserir palavras-chave ou carregue um arquivo.csv ou de texto em Opção 2 ao selecionar Escolher arquivo....
  4. Opcional: Insira informações de direcionamento.
    Isso terá um impacto sobre as sugestões de palavras-chave, as estatísticas de histórico e as estimativas de tráfego. Para obter mais informações, selecione o ponto de interrogação (?) Ao lado de Segmentação.
  5. Selecione Obter estimativas.

Você receberá um ajuste de lance para todas as suas palavras-chave. Para obter estimativas detalhadas na tabela, insira um lance na caixa acima do gráfico ou passe o mouse e selecione qualquer ponto diretamente sobre o gráfico para escolher um lance. Para ver estimativas de um lance e orçamento específicos, insira um lance e um orçamento diário.

Para alterar um de seus lances, selecione o valor do lance em "CPC. Máx." na tabela, insira o novo lance e selecione Salvar. Se suas palavras-chave tiverem valores de lance diferentes, o gráfico mostrará o número estimado de cliques que você obterá para cada alteração de percentual de lance. Para ajustar todos os seus lances de acordo com o mesmo percentual, passe o mouse e selecione o percentual desejado diretamente no gráfico.

Depois de examinar o grupo de anúncios e as palavras-chave recomendados, você pode selecionar o botão Salvar conta no canto superior direito para salvar diretamente para sua conta criando uma nova campanha ou adicionando a uma campanha existente.

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