Entenda e use grupos de produtos

Os grupos de produtos são usados para especificar quais produtos do catálogo do Microsoft Merchant Center devem ser incluídos em um determinado grupo de anúncios.

O que são grupos de produtos?

Depois que você cria uma campanha de compras, o Microsoft Advertising cria um grupo de anúncios padrão. Nesse grupo de anúncios, há um único grupo de produtos que contém todos os produtos de seu feed do Microsoft Merchant Center. Esse grupo de produtos é o que você usa para fazer lances, em vez de palavras-chave, e todos os produtos desse grupo de produtos usam o mesmo lance.

Observação

Para entender os grupos de produtos, primeiro familiarize-se com os anúncios de produtos e as campanhas de compras.

Recomendamos que você divida o grupo de produtos único em grupos de produtos menores, para que cada grupo de produtos contenha produtos intimamente relacionados. Isso ajudará você a gerenciar quais anúncios exibir e quando exibi-los. Com grupos de produtos, você pode restringir o grupo padrão em uma lista personalizada de produtos específicos e dividir até cinco níveis para cada grupo de produtos.

Atributos de grupo de produtosexpando image
Atributo Descrição O que você precisa saber
Categoria Categoria de produto predefinida
Exemplo: Software> Software de Computador
Marca Fabricante, marca ou editor do item
Exemplo: Contoso
Requisitos:
Alfanumérico
Limite de 70 caracteres
Limite de 10 palavras
  • Não adicione o nome de sua loja como a marca, a menos que você fabrique o produto.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a marca seja rastreada com êxito. Se a marca de um item existente for atualizada, ela será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
Condição Condição do item
Exemplo: novo
Requisitos: Opções válidas: novo; usado; recondicionado
  • Se nenhum valor for fornecido, a condição será definida como "novo" por padrão.
  • Produtos 'Novos' são novos e nunca foram usados, e a embalagem original nunca foi aberta.
  • Produtos 'recondicionados' foram restaurados profissionalmente, estão livre de defeitos e vêm com uma garantia. Eles podem ter ou não a embalagem original.
  • Produtos "usados" estão em qualquer estado que não seja 'novo' ou 'recondicionado'; os produtos foram usados anteriormente, e a embalagem original foi aberta ou está ausente.
ID de Item Um identificador exclusivo para o item.
Exemplo: ISI1
Requisitos: Limite de 50 caracteres Unicode
Recomendado: Apenas ASCII: alfanuméricos, sublinhados (_) e traços (-)
  • A ID deve ser exclusiva para cada item em seu catálogo em cada mercado.
  • Se você tiver vários feeds, as IDs de itens em feeds diferentes ainda precisarão ser exclusivas.
  • Caracteres ASCII especiais (por exemplo, asterisco (*), vírgula (,), barra invertida (\), E comercial (&) etc. são permitidos.
  • A ID é igual à MPID (ID do produto do comerciante).
Tipo de produto Sua categoria do item
Exemplo: Casa > Eletrônicos > DVD Player
Requisitos:
Alfanumérico
Limite de 750 caracteres
Delimitadores: maior que [>]
Você poderá ter mais de um tipo de produto se seu item se aplicar a mais de uma categoria.
Rótulo personalizado Use para identificar produtos para os filtros de campanha de anúncios
Exemplo: Mais vendidos, ROAS alto, Inverno
Requisitos:
Alfanumérico
Máximo de 200 caracteres
Valor único
Até 1000 valores exclusivos para cada atributo de rótulo personalizado (até 5000 rótulos no total)
  • Você pode usar até cinco rótulos por oferta.
  • Use rótulos personalizados para adicionar um valor ao rótulo, como itens sazonais ou em promoção.
Como subdividir grupos de produtos?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Produtos (ou no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, em Grupos de produtos).
  2. Clique no grupo de anúncios que contém o grupo de produtos que você deseja editar.
  3. Clique em + ao lado do grupo de produtos.
  4. Selecione uma categoria para restringir seu novo grupo de produtos. Você pode continuar adicionando até cinco níveis por grupo de produtos.
Como exibir diferentes grupos de produtos?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Produtos (ou no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, em Grupos de produtos).
  2. Clique no grupo de anúncios que contém o grupo de produtos e os grupos de produtos subdivididos que você deseja exibir.
  3. Por padrão, os grupos de produtos são exibidos na tabela na exibição de Hierarquia. Você pode ver como seus grupos de produtos são organizados clicando na seta ao lado do grupo de produtos e fazendo uma pesquisa detalhada nos grupos de produtos subdivididos.

    Para exibir grupos de produtos na exibição em Lista, clique no ícone de lista ícone de lista acima da tabela. Essa exibição permite que você veja seus grupos de produtos em uma conta, campanha ou grupo de anúncios inteiro da tabela.

    Você pode passar o mouse sobre o grupo de produtos para ver rapidamente todos os produtos incluídos no grupo de produtos.
Como filtrar grupos de produtos?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Produtos (ou no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, em Grupos de produtos).
  2. Clique no grupo de anúncios que contém os grupos de produtos que você deseja filtrar.
  3. Clique em Filtros e em Criar filtro.
  4. Selecione as opções de filtro.
  5. Marque a caixa de seleção Salvar filtro e, na caixa, insira o nome.
  6. Clique em Aplicar.
  7. Para aplicar um filtro salvo, na página Campanha, selecione qualquer guia, clique em Filtros e, em Aplicar filtros salvos, selecione o conjunto de filtros que você deseja aplicar.
Como faço alterações em massa em meus lances de grupo de produtos?expando image

Você pode fazer alterações em massa em seus grupos de produtos no nível de grupo de anúncios, de campanha ou de conta.

  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Produtos (ou no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, em Grupos de produtos).
  2. Marque a caixa de seleção ao lado dos grupos de produtos que você deseja atualizar.
  3. Clique em Editar e em Alterar lances.
  4. Aumente ou diminua o lance por porcentagem, com uma opção de lance máximo ou mínimo.
  5. (Opcional) Clique em Visualizar para ver o que será alterado.
  6. Clique em Salvar.
Sobre dados de desempenho do grupo de produtosexpando image
  • Alterações estruturais em grupos de produtos, como atualizar ou excluir grupos de produtos, aparecem imediatamente na tabela.
  • As alterações estruturais geralmente exigem a redistribuição dos dados de desempenho existentes na nova estrutura. Depois que os dados forem reprocessados e atualizados, você não verá mais o alerta acima da tabela.
O que você precisa saberexpando image
  • Existe uma relação de 1 para 1 entre os grupo de anúncios e os grupo de produtos. Em outras palavras, cada grupo de anúncios tem um grupo de produtos e vice-versa.
  • Você pode exibir seus grupos de produtos na guia Grupo de produtos em cada grupo de anúncios.
  • Ao exibir seu grupo de produtos, se houver um pequeno triângulo à esquerda de um item na coluna Grupo de Produtos, isso indicará que essa linha foi ainda mais dividida por algum outro atributo. Clique no triângulo para expandir a linha e ver os segmentos mais granulares.
  • Lembre-se de "excluir" os itens que você não quer que estejam no seu grupo de produtos.
  • Você pode restringir um grupo de produtos em seu feed de catálogo em até cinco níveis. Por exemplo, Materiais de escritório > Instrumentos de escritório > Materiais para escrita e desenho > Canetas e lápis > Canetas > Novo

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