Entenda e use grupos de produtos

Os grupos de produtos são usados para especificar quais produtos do catálogo do Microsoft Merchant Center devem ser incluídos em um determinado grupo de anúncios.

O que são grupos de produtos?

Depois de criar uma campanha de compras, o Microsoft Advertising cria um grupo de anúncios padrão. Dentro desse grupo de anúncios há um único grupo de produtos que contém todos os produtos do seu feed Microsoft Merchant Center. Esse grupo de produtos é o que você usa para fazer ofertas em vez de palavras-chave, e todos os produtos dentro desse grupo de produtos usam a mesma oferta.

Observação

Para entender os grupos de produtos, primeiro familiarize-se com os anúncios de produtos e as campanhas de compras.

Recomendamos dividir o único grupo de produtos em grupos de produtos menores para que cada grupo de produtos contenha produtos estreitamente relacionados. Isso ajudará você a gerenciar quais anúncios serão exibidos e quando exibi-los. Com os grupos de produtos, você poderá restringir o grupo padrão em uma lista personalizada de produtos específicos e dividir até cinco níveis para cada grupo de produtos.

Atributos do grupo de produtosexpando image
Atributo Descrição O que você precisa saber
Categoria
Exemplo de categoria de produto predefinida: Software > Software de Computador
Marca
Exemplo de fabricante, marca ou editor do item:
Requisitos da Contoso:
Limite alfanumérico de
70 caracteres
limite de 10 palavras
  • Não adicione o nome de sua loja como a marca, a menos que você fabrique o produto.
  • Carregar um item pela primeira vez será uma revisão pendente até que a marca tenha sido rastreada com êxito. A atualização da marca de um item existente será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
Condição
Exemplo de condição do item: novo
Requisitos: Opções válidas: novo; usado; remodelado
  • Se nenhum valor for fornecido, a condição será definida como "novo" por padrão.
  • Produtos 'Novos' são novos e nunca foram usados, e a embalagem original nunca foi aberta.
  • Os produtos ''Recondicionados'' foram restaurados profissionalmente, estão livres de defeitos e vêm com uma garantia. Eles podem ou não ter a embalagem original.
  • Produtos "usados" estão em qualquer estado que não seja 'novo' ou 'recondicionado', ou produtos foram usados anteriormente e a embalagem original foi aberta ou está ausente.
ID do item Um identificador exclusivo do item.
Exemplo:
Requisitos ISI1: Limite de 50 caracteres Unicode
Recomendado: somente ASCII: alfanumérico, sublinhado (_) e traços (-)
  • A ID deve ser exclusiva para cada item em seu catálogo por mercado.
  • Se você tiver vários feeds, as IDs de itens em feeds diferentes ainda precisarão ser exclusivas.
  • Caracteres ASCII especiais (por exemplo, asterisco (*), vírgula (,), barra invertida (\), E comercial ( &) etc., são permitidos.
  • A ID é igual à MPID (ID do produto do comerciante).
Tipo de produto Sua categoria do item
Exemplo: Residência > Eletrônicos > DVD Player
Requisitos:
Delimitadores de
limite alfanumérico de
750 caracteres: maior que [>]
Você poderá ter mais de um tipo de produto se seu item se aplicar a mais de uma categoria.
Rótulo personalizado Use para identificar produtos para filtros de campanha publicitária
Exemplo: Mais vendidos, ROAS alto,
Requisitos de inverno:
Máximo de 200 caracteres
alfanuméricos
Valor único
Até 1.000 valores exclusivos para atributos de rótulo de cada cliente (até 5.000 rótulos no total)
  • Você pode usar até cinco rótulos por oferta.
  • Use rótulos personalizados para adicionar um valor ao rótulo, como itens sazonais ou em promoção.
Como subdividir grupos de produtos?expando image
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de produtos.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de produtos.

  2. Selecione o grupo de anúncios que contém o grupo de produtos que você deseja editar.
  3. Selecione + ao lado do grupo de produtos.
  4. Selecione uma categoria para restringir o novo grupo de produtos. Você pode continuar a adicionar até 5 níveis por grupo de produtos.
Como exibir diferentes grupos de produtos?expando image
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de produtos.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de produtos.

  2. Selecione o grupo de anúncios que contém o grupo de produtos e os grupos de produtos subdivididos que você deseja exibir.
  3. Por padrão, os grupos de produtos são exibidos na tabela na exibição Hierarquia. Você pode ver como seus grupos de produtos estão organizados selecionando a seta ao lado do grupo de produtos e detalhando os grupos de produtos subdivididos.

    Para visualizar os grupos de produtos na Exibição de lista, selecione o ícone de lista list iconacima da tabela. Essa exibição permite que você veja seus grupos de produtos em uma conta, campanha ou grupo de anúncios da tabela.

    Você pode passar o mouse sobre o grupo de produtos para ver rapidamente todos os produtos incluídos no grupo de produtos.
Como filtrar os grupos de produtos?expando image
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de produtos.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de produtos.

  2. Selecione o grupo de anúncios que contém os grupos de produtos que você deseja filtrar.
  3. Selecione Adicionar filtro.
  4. Escolha uma das opções de filtro e selecione Aplicar.
  5. Selecione Salvar e, na caixa, digite o nome.
  6. Para aplicar um filtro salvo:
    • No menu recolhível à esquerda, selecione Campanhas.

      Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Campanhas.

    • No menu de página, selecione a página à qual deseja aplicar os filtros salvos.
    • Selecione Adicionar filtro e, em Filtros salvos, escolha o filtro salvo que deseja aplicar.
Como faço alterações em massa em minhas ofertas de grupo de produtos?expando image

Você pode fazer alterações em massa em seus grupos de produtos no nível de grupo de anúncios, de campanha ou de conta.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de produtos.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de produtos.

  2. Marque a caixa de seleção ao lado dos grupos de produtos que você deseja atualizar.
  3. Selecione Editar e em Alterar lances.
  4. Aumente ou diminua o lance por porcentagem, com uma opção de lance máximo ou mínimo.
  5. (Opcional) Selecione Visualizar para ver o que será alterado.
  6. Selecione Salvar.
Sobre dados de desempenho do grupo de produtosexpando image
  • As alterações estruturais em grupos de produtos, como atualizar ou excluir grupos de produtos, aparecem imediatamente na tabela.
  • As alterações estruturais geralmente exigem a redistribuição de dados de desempenho existentes na nova estrutura. Depois que os dados forem reprocessados e atualizados, você não verá mais o alerta acima da tabela.
O que você precisa saberexpando image
  • Há uma relação de um para um entre os grupos de anúncios e grupos de produtos. Em outras palavras, cada grupo de anúncios tem um grupo de produtos e vice-versa.
  • Você pode exibir seus grupos de produtos na guia Grupo de produtos em cada grupo de anúncios.
  • Ao exibir seu grupo de produtos, se houver um pequeno triângulo à esquerda de um item na coluna Grupo de Produtos, essa linha foi dividida ainda mais por algum outro atributo. Selecione o triângulo para expandir essa linha e ver os segmentos mais granulares.
  • Lembre-se de "excluir" os itens que você não quer que estejam no seu grupo de produtos.
  • Você pode restringir um grupo de produtos em seu feed de catálogo em até 5 níveis. Por exemplo, Material de escritório > Instrumentos de escritório > Instrumentos de escrita e desenho > Canetas e lápis > Canetas > Novo

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