Quais são os benefícios das campanhas de compras?

Quais são os benefícios das campanhas de compras?

Contexto

Para entender as campanhas de compras a fundo, primeiro certifique-se de entender os anúncios de produtos e os feeds de catálogo do Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos são criados a partir de produtos em seu arquivo de feed de catálogo e incluem imagens personalizadas, Promoções do Comerciante, preços e detalhes do vendedor.

Benefícios das campanhas de compras

Ao usar campanhas de compras, você pode criar anúncios de produtos que melhor promovam seu produto em vez de anúncios de texto tradicionais. Os anúncios de produtos usam mais espaço na página de resultados da pesquisa, incluem imagens atraentes e oferecem uma chance melhor de que os clientes acessem seu site.

Sendo o novo local dos anúncios de produtos, as campanhas de compras oferecem muitas vantagens em relação às antigas campanhas de anúncios de produto.

• Controle aprimorado sobre sua campanha: Usando a configuração Prioridade da campanha disponível nas campanhas de compras, você pode especificar que determinadas campanhas devem ter precedência sobre outras. O Microsoft Advertising exibirá anúncios dessas campanhas de prioridade mais alta em vez de anúncios de outras campanhas, independentemente da oferta. Se houver várias campanhas com prioridades diferentes direcionadas ao mesmo produto, a prioridade da campanha ainda será válida —A alta tem precedência sobre a média, que tem precedência sobre a baixa. No entanto, se o produto for filtrado por alguma regra de negócios, como segmentação por local, ofertas mínimas etc., a prioridade da campanha será aplicada ao produto não filtrado. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha Alta e Média direcionada para o mesmo produto e que esse produto seja selecionado para veiculação. Mas, depois de aplicar a segmentação por local, o produto da campanha Alta é filtrado, o que significa que o produto não filtrado da campanha Média será veiculado.
• Rótulos personalizados: rótulos personalizados são novos campos associados a cada produto que você pode usar da maneira que desejar. Por exemplo, rótulos personalizados podem ser usados para identificar cada produto como um best-seller, item sazonal, oferta especial ou item de margem alta. Rótulos personalizados podem ser particularmente úteis ao criar grupos de produtos descritos abaixo.
• Grupos de produtos: os grupos de produtos substituem os destinos de produtos e oferecem uma maneira altamente flexível de organizar seus produtos com base em uma variedade de características. Por exemplo, você pode criar grupos de produtos com base na marca, condição ou rótulos personalizados. Cada grupo de anúncios em uma campanha de compras será associado a um único grupo de produtos. Isso permite que você crie anúncios altamente relevantes para os itens dentro desse grupo de anúncios. Esse artigo fornece informações adicionais sobre grupos de produtos.
• Mostre seus produtos em vários países: No nível da campanha, você pode criar várias campanhas de compras, uma por país que deseja segmentar. O País/região de venda de sua campanha deve corresponder ao País de venda de seu feed. Outra opção é criar uma única campanha de compras para segmentar vários países. Por padrão, uma campanha de compras terá como alvo todos os seus feeds de produtos, independentemente do local de destino. Você também pode especificar um Rótulo de feed para sua campanha que corresponda ao rótulo de feed em seus feeds de produtos. Esse rótulo de feed pode ser usado em vários feeds, independentemente da região de destino. Saiba mais em Sobre os arquivos de feed do Campanhas de compras da Microsoft. Se desejar segmentar vários países em uma única campanha de compras, ao trabalhar com o assistente de campanha, em Localização, você deverá indicar Todos os países/regiões disponíveis ou identificar países específicos com a opção Deixe-me escolher locais específicos.

Quando estiver pronto, esse artigo explica como começar a usar as campanhas de compras.