Quais são os benefícios das campanhas de compras?

Quais são os benefícios das campanhas de compras?

Contexto

Para entender as campanhas de compras a fundo, primeiro certifique-se de entender os anúncios de produtos e os catálogos do Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos são criados com base em produtos do seu catálogo e incluem imagens personalizadas, promoções de merchandise, preços e detalhes do vendedor.

Benefícios das campanhas de compras

Ao usar campanhas de compras, você pode criar anúncios de produtos que melhor promovam seu produto em vez de anúncios de texto tradicionais. Os anúncios de produtos usam mais espaço na página de resultados da pesquisa, incluem imagens atraentes e oferecem uma chance melhor de que os clientes acessem seu site.

Sendo o novo local dos anúncios de produtos, as campanhas de compras oferecem muitas vantagens em relação às antigas campanhas de anúncios de produto.

• Controle aprimorado sobre sua campanha: por meio da configuração de Prioridade de Campanha disponível em campanhas de compras, você pode especificar que determinadas campanhas devem ter precedência sobre outras. O Microsoft Advertising exibirá anúncios dessas campanhas de prioridade mais alta em vez de anúncios de outras campanhas, independentemente da oferta. Se houver várias campanhas com prioridades diferentes direcionadas ao mesmo produto, a prioridade da campanha ainda será verdadeira: a Alta tem precedência sobre a Média, que tem precedência sobre a Baixa. No entanto, se o produto for filtrado por qualquer regra de negócio, como direcionamento de localização, ofertas mínimas etc., a prioridade da campanha será aplicada ao produto não filtrado. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha Alta e Média direcionada ao mesmo produto, e esse produto é selecionado para servir. Mas depois de aplicar o direcionamento de localização, o produto da campanha Alta é filtrado, o que significa que o produto não filtrado da campanha Média servirá.
• Rótulos personalizados: rótulos personalizados são novos campos associados a cada produto que você pode usar da maneira que desejar. Por exemplo, rótulos personalizados podem ser usados para identificar cada produto como um best-seller, item sazonal, oferta especial ou item de margem alta. Rótulos personalizados podem ser particularmente úteis ao criar grupos de produtos descritos abaixo.
• Grupos de produtos: os grupos de produtos substituem os destinos de produtos e oferecem uma maneira altamente flexível de organizar seus produtos com base em uma variedade de características. Por exemplo, você pode criar grupos de produtos com base na marca, condição ou rótulos personalizados. Cada grupo de anúncios em uma campanha de compras será associado a um único grupo de produtos. Isso permite que você crie anúncios altamente relevantes para os itens dentro desse grupo de anúncios. Esse artigo fornece informações adicionais sobre grupos de produtos.
• Mostre seus produtos em vários países: no nível da campanha, você pode criar várias campanhas de compras, uma por país que você deseja direcionar. O País/região de venda da sua campanha deve corresponder ao País de venda do feed. Saiba mais em Sobre os arquivos de feed do Campanhas de compras da Microsoft. Outra opção é criar uma única campanha de compras para direcionar a vários países. Se você quiser direcionar vários países em uma única campanha de compras, enquanto trabalha com o assistente de campanha, em Localização, você precisa indicar Todos os países/regiões disponíveis ou identificar países específicos com a opção Deixe-me escolher locais específicos.

Quando estiver pronto, esse artigo explica como começar a usar as campanhas de compras.