Quais são os benefícios das campanhas de compras?

Quais são os benefícios das campanhas de compras?

O Microsoft Advertising oferece dois tipos de campanhas:

• Campanhas de pesquisa: Usadas para anúncios de texto
• Campanhas de compras: Usadas para anúncios de produtos

Cada tipo de anúncio pode ser criado e estar contido apenas no tipo de campanha apropriado. Por exemplo, você não pode adicionar um anúncio de produto a uma campanha de pesquisa.

Histórico

Para compreender totalmente as campanhas de compras, primeiro entenda os anúncios de produtos e os catálogos do Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos são criados com base em produtos do seu catálogo e incluem imagens personalizadas, Promoções para Comerciantes, preços e detalhes do vendedor.

Benefícios das campanhas de compras

Com as campanhas de compras, você pode criar anúncios de produtos que promovem melhor seu produto em relação aos anúncios de texto tradicionais. Os anúncios de produtos usam mais espaço na página de resultados da pesquisa, incluem imagens atraentes e têm mais probabilidade de motivar os clientes a visitar seu site.

Sendo o novo local dos anúncios de produtos, as campanhas de compras oferecem muitas vantagens em relação às antigas campanhas de anúncios de produto.

• Maior controle sobre sua campanha: Usando a configuração Prioridade da Campanha disponível nas campanhas de compras, você pode especificar que determinadas campanhas devem ter precedência sobre outras. O Microsoft Advertising exibirá anúncios dessas campanhas de prioridade mais alta em vez de anúncios de outras campanhas, independentemente do lance. Se houver várias campanhas com prioridades diferentes para o mesmo produto, a prioridade da campanha ainda será válida: Alta tem precedência sobre Média, que tem precedência sobre Baixa. No entanto, se o produto for filtrado por alguma regra comercial, como local de destino, lances mínimos etc., a prioridade da campanha será aplicada ao produto não filtrado. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha Alta e Média com segmentação para o mesmo produto, e esse produto tenha sido selecionado para veiculação. Porém, após aplicar a segmentação regional, o produto da campanha Alta é filtrado, o que significa que o produto não filtrado da campanha Média será veiculado.
• Rótulos personalizados: Os rótulos personalizados são campos novos associados a cada produto, que você pode usar da maneira que quiser. Por exemplo, é possível usar os rótulos personalizados para identificar cada produto como um dos mais vendidos, um item sazonal, uma oferta especial ou um item de margem alta. Os rótulos personalizados podem ser especialmente úteis ao criar os grupo de produtos descritos a seguir.
• Grupo de produtos: Os grupo de produtos substituem os alvos de produtos e oferecem uma maneira bastante flexível de organizar seus produtos com base em diversas características. Por exemplo, é possível criar um grupo de produtos com base na marca, na condição ou em rótulos personalizados. Cada grupo de anúncios em uma campanha de compras será associado a um único grupo de produtos. Assim, é possível criar anúncios altamente relevantes para os itens desse grupo de anúncios. Este artigo fornece informações adicionais sobre grupos de produtos.
• Mostre seus produtos em vários países/regiões: No nível de campanha, você pode criar várias campanhas de compras, uma por país/região que deseja segmentar. O País/região de venda de sua campanha deve corresponder ao País/região de venda de seu feed. Saiba mais em Sobre os arquivos de feed do Campanhas de Compras da Microsoft. Uma opção é criar uma única campanha de compras para vários países/regiões. Se desejar segmentar vários países/regiões em uma única campanha de compras, conforme você trabalhar com o assistente de campanha, em Local, deverá indicar Todos os países/regiões disponíveis ou identificar países/regiões específicos com a opção Deixe-me escolher locais específicos.

Quando estiver pronto, este artigo explica como começar a usar as campanhas de compras.