Índice de qualidade - definição
Índice de qualidade - definição
Seu índice de qualidade do Microsoft Advertising mostra até que ponto seus anúncios são competitivos no mercado. Saiba por que é importante e confira um exemplo.O que é
Sua pontuação de qualidade do Microsoft Advertising mostra a qualidade de suas palavras-chave, anúncios e páginas de aterrissagem, o que o ajuda a entender até que ponto seus anúncios são competitivos no mercado. Sua pontuação de qualidade pode variar de 1 a 10, sendo 10 a melhor.
A pontuação de qualidade tem três componentes:
- Taxa de clickthrough esperada, que tem as subclassificações Acima da Média, Média e Abaixo da Média
- Relevância do anúncio, que tem as subclassificações Acima da Média, Média e Abaixo da Média
- Experiência da página de aterrissagem, que tem as subclassificações Acima da Média, Média e Abaixo da Média
Por que é importante
Um índice de qualidade baixo significa que as campanhas de seus concorrentes estão se saindo melhor do que a sua. Isso pode fazer com que os anúncios deles sejam mostrados com mais frequência e com mais destaque na página de resultados de pesquisa. Examinar seus índices de qualidade em todas as palavras-chave, grupos de anúncios e campanhas pode ajudá-lo a determinar onde concentrar seus esforços de otimização e melhorar seu ROI.
Um exemplo
Ao examinar os índices de qualidade de palavras-chave em dois grupos de anúncios diferentes, você notará o seguinte:
| Grupo de anúncios n° 1 | Pontuação de qualidade |
|---|---|
| Palavra-chave 1 | 9 |
| Palavra-chave 2 | 10 |
| Palavra-chave 3 | 9 |
| Palavra-chave 4 | 9 |
| grupo de anúncios 2 | Pontuação de qualidade |
|---|---|
| Palavra-chave 5 | 10 |
| Palavra-chave 6 | 10 |
| Palavra-chave 7 | 10 |
| Palavra-chave 8 | 4 |
O grupo de anúncios n° 1 parece muito bom. Provavelmente não são necessárias alterações. Porém, a última palavra-chave no grupo de anúncios n° 2 requer investigação. Esse item com resultado deficiente pode prejudicar o índice de qualidade de seu grupo de anúncios global.
Hora de agir! Confira os três componentes da pontuação de qualidade
- Taxa de clickthrough esperada
- Relevância de anúncio
- Experiência na página de aterrissagem
Descubra quais desses componentes estão Abaixo da Média e faça alterações para melhorá-los. Para obter dicas sobre como fazer isso, consulte Visão aprofundada do índice de qualidade e do impacto de qualidade.
Aborda essa palavra-chave melhorará seu índice de qualidade global e aumentará a probabilidade de que seu anúncio seja exibido para os clientes.
Obter mais informações
Observação
Os índices de qualidade são calculados somente com base no Tráfego de Pesquisa. Talvez você encontre valores em branco nas seguintes áreas do relatório: Índice de qualidade, Relevância do anúncio, Taxa de clickthrough esperada, Relevância da página de aterrissagem, Relevância de anúncio histórico, Taxa de clickthrough histórica esperada, Relevância histórica da página de aterrissagem, Índice de qualidade histórico.