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Mais formas de acompanhar e melhorar o desempenho da campanha
Mais formas de acompanhar e melhorar o desempenho da campanha
Depois que você tiver alguma experiência com relatórios de desempenho e otimização de suas campanhas e páginas de aterrissagem, experimente algumas técnicas e recursos mais avançados.Quando você tiver alguma experiência com o uso de relatórios de desempenho e a otimização de suas campanhas e páginas de destino, considere experimentar algumas técnicas e alguns recursos mais especializados. Veja algumas sugestões para manter suas campanhas em sintonia, com bom desempenho e gerando o ROI desejado. Você pode criar qualquer um dos relatórios listados aqui selecionando-o ao criar um relatório.
Por quê: O índice de qualidade indica a relevância de suas palavras-chave para a busca ou outra entrada de pessoas e a competitividade de seus anúncios e suas campanhas ao longo do tempo. Um baixo índice de qualidade significa que seus anúncios têm menos chances de aparecer no Microsoft Search Network quando houver uma correspondência de palavra-chave.
Como: Adicione o índice de qualidade e índice de qualidade histórica aos seus relatórios de desempenho de palavra-chave. Use essas informações para otimizar suas palavras-chave, seus anúncios e suas páginas de destino.
Por quê: É provável que mais pessoas vejam seu anúncio se ele estiver em uma posição superior (posições de anúncio de 1 a 4) ou na linha principal, em vez de na parte inferior ou na barra lateral (posições de anúncio 5 a 8) da página de resultados de pesquisa.
Como: Inclua a coluna de atributos Superior e outra ao executar relatórios de desempenho de palavras-chave, anúncio, grupo de anúncios, campanha e conta em:
- Saber onde seu anúncio é exibido no Microsoft Search Network.
- Comparar o custo por clique (CPC) e a taxa de clickthrough (CTR) entre os anúncios da linha principal e os anúncios da parte inferior ou da barra lateral. Em seguida, otimizar os lances de palavras-chave conforme necessário para melhorar a posição do anúncio e o desempenho da campanha
Por quê: Extensões de Link de Site podem aumentar a CTR e as conversões, direcionando possíveis clientes a páginas específicas no seu site que contenham os produtos ou as informações que eles procuram.
Como: Use os Microsoft Advertising relatórios de extensões de anúncio para monitorar a eficácia das extensões de link de site que você está usando.
Por quê: Mais impressões são a primeira etapa para melhorar a posição do anúncio e a CTR, além de influenciar as conversões.
Como: Execute os relatórios de compartilhamento de voz para obter uma estimativa de quantas impressões você poderia ter ao executar as etapas para otimizar sua campanha.
Por quê: Se você tiver palavras-chave negativas que estiverem involuntariamente em conflito com as palavras-chave para as quais você está fazendo lances, você perderá impressões e cliques e a sua CTR poderá ser reduzida.
Como:
- Execute os relatórios de conflitos de palavras-chave negativas para obter uma lista das palavras-chave negativas em conflito. Em seguida, use os resultados para excluir ou alterar as palavras-chave negativas em conflito.
- Consulte Saiba mais sobre como usar palavras-chave negativas para chegar aos clientes certos para obter mais informações.
Por quê: Adicionar palavras-chave e frases sugeridas pode ajudar seus anúncios a serem exibidos com mais frequência e melhorar a CTR e sua taxa de conversão.
Como: Verifique as palavras-chave sugeridas, incluindo os lances sugeridos na primeira página e o número estimado de pesquisas mensais para as palavras-chave no Microsoft Search Network. Essas estatísticas podem ajudá-lo a decidir se você deve adicionar as palavras-chave sugeridas à sua lista de palavras-chave. Saiba mais em Melhorar o desempenho da campanha com Sugestões do Microsoft Advertising.