Adicionar as palavras que as pessoas procuram como palavras-chave ou palavras-chave negativas

Quer saber os termos de pesquisa de seu cliente? Saiba como adicionar termos de pesquisa à sua lista de palavras-chave.

Com o Microsoft Advertising, você pode pesquisar termos de pesquisa e, em seguida, adicioná-los à sua lista de palavras-chave. Você também pode usar esse recurso para identificar buscas que deseja evitar criando palavras-chave negativas.

A diferença entre termos de pesquisa e palavras-chave

Um termo de pesquisa é a palavra ou frase que os clientes digitam ao pesquisar no Bing, AOL, Yahoo e em seus parceiros de pesquisa sindicalizados. Uma palavra-chave é a palavra ou frase que você adiciona à sua campanha do Microsoft Advertising para segmentar seus anúncios para os clientes.

Pesquisar termos de pesquisa

Você pode obter uma lista de termos de pesquisa em três lugares no Microsoft Advertising. Cada lugar mostra os dados de forma um pouco diferente.

Em que: No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.
Como: Marque a caixa de seleção ao lado de uma ou mais palavras-chave e selecione Termos de pesquisa.
O que você vê: Uma lista de termos de pesquisa que tiveram um número significativo de cliques nos últimos 30 dias e a linha Outros termos de pesquisa, que mostra métricas para todos os termos de pesquisa que tiveram impressões, mas não tiveram cliques significativos nos últimos 30 dias.

Em que: No menu superior, selecione Relatórios > Dimensões > Básico > Termos de Pesquisa.
Como: Escolha as contas e colunas que deseja exibir no relatório. Você também pode Baixar o relatório em formato CSV.
O que você vê: Uma lista de termos de pesquisa que tiveram um número significativo de cliques nos últimos 30 dias. Esta lista é diferente da guia Palavras-chave porque não contém a linha Outros termos de pesquisa.

Em que: No menu superior, selecione Relatórios > Relatórios > Desempenho > Termos de pesquisa.
Como: Personalize o relatório e selecione Executar.
O que você vê: Impressões, cliques, taxa de clickthrough e posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Lembre-se de que o relatório de termos de pesquisa terá menos impressões do que o relatório de palavras-chave e a guia de palavras-chave, pois o relatório de termos de pesquisa não inclui os dados de Outros termos de pesquisa. A guia de palavras-chave e o relatório de palavras-chave incluem todas as impressões.

Em que: No menu superior, selecione Relatórios > Relatórios > Desempenho > Termos de pesquisa.

Como: Personalize o relatório e selecione Executar.

O que você vê: Impressões, cliques, taxa de clickthrough e posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Lembre-se de que o relatório de termos de pesquisa terá menos impressões do que o relatório de palavras-chave e a guia de palavras-chave, pois o relatório de termos de pesquisa não inclui os dados de Outros termos de pesquisa. A guia de palavras-chave e o relatório de palavras-chave incluem todas as impressões.

Adicionar termos de pesquisa à sua lista de palavras-chave ou de palavras-chave negativas

No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Termos de pesquisa.
Para adicionar um termo à sua lista de palavras-chave, selecione um ou mais termos e selecione Adicionar como palavras-chave.
Para excluir palavras-chave que não são relevantes para sua empresa, selecione um ou mais termos > Adicionar como palavras-chave negativas.
Escolha adicionar a palavra-chave ao nível da campanha ou do grupo de anúncios e, em seguida, escolha o Tipo.
Selecione Aplicar.

Observação

Você pode adicionar palavras-chave negativas usando o tipo de correspondência de palavra-chave de frase no nível da campanha. Se o fizer, execute um relatório de conflitos de palavras-chave negativas após um dia para identificar os conflitos.