Criar um relatório

Use as informações do relatório para melhorar a relevância de sua campanha e as taxas de conversão de seus anúncios. Veja como criar um novo relatório e agendar relatórios regulares para serem enviados a você por email.

O Microsoft Advertising fornece vários tipos de relatórios para ajudar a monitorar, gerenciar e melhorar o desempenho da campanha. Obtenha visões mais aprofundadas de dados de seus anúncios, como visibilidade, taxas de cliques e taxas de conversão, em relatórios como:

  • Os relatórios de Palavra-chave, Campanha, Anúncio e Grupo de anúncios indicam quais campanhas têm um bom desempenho e como suas palavras-chave estão contribuindo para o desempenho das campanhas.
  • O relatório de Termo de pesquisa mostra quais palavras os clientes inserem na pesquisa para causar a exibição de seus anúncios.
  • O relatório de Cota de voz fornece uma estimativa de onde você está pode estar perdendo para os concorrentes no mercado.
Observações
  • Os relatórios não incluem campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou outras entidades com zero impressão.
  • Os dados de relatório são mantidos por períodos limitados. Se quiser saber até que ponto no passado por hora, dia, semana, mês, ano e resumo os dados agregados podem ser recuperados para um tipo de relatório, consulte este documento da API do Microsoft Advertising.
Escolha o relatório desejado expando image

Cada tipo de relatório organiza seus dados de maneiras diferentes para ajudar você a entender melhor o desempenho de suas campanhas. Escolha o tipo de relatório que mostra os dados mais interessantes para você:

Desempenho

Conta
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique para contas individuais. Esses dados podem ser classificados por contas individuais, moeda, tipo de correspondência de lance e tipo de correspondência entregue. Por que executá-lo: Para observar o desempenho de longo prazo e as tendências da conta Microsoft Advertising.
Campanha
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique para cada campanha ou conta. Esses dados podem ser classificados por campanha, status de campanha e índice de qualidade. Por que executá-lo: Para exibir estatísticas de desempenho de alto nível e atributos de qualidade para cada campanha ou conta. Essa também é uma maneira rápida de sinalizar grandes problemas de campanhas ou contas.
grupo de anúncios
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique de seus grupos de anúncios. Esses dados podem ser classificados por grupo de anúncios, status de grupo de anúncios, idioma e rede. Por que executá-lo: Para comparar de forma mais ampla as estatísticas de desempenho de entrega por grupo de anúncios, campanha ou atributos de conta, em vez de no nível de palavra-chave.
Anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada anúncio. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, status de anúncio, título(s) de anúncio, URL de visualização e URL de destino. Por que executá-lo: Para ajudá-lo a determinar quais anúncios levam a cliques e conversões e quais não estão tendo um bom desempenho Ter anúncios de baixo desempenho em sua conta pode reduzir a qualidade de suas campanhas.
Palavra-chave
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clickthrough, pontuação de qualidade, impacto de qualidade, lance, custo por clique, posição e conversões para cada palavra-chave individual em sua campanha. Por que executá-lo: Para determinar quais palavras-chave estão disparando seus anúncios e obtendo cliques. Você também pode identificar palavras-chave que não têm um bom desempenho para determinar se deseja excluí-las.
Conflito de palavras-chave negativas
O que é mostrado: Palavras-chave negativas que entram em conflito com algumas de suas palavras-chave e bloqueiam a exibição de seu anúncio. Por que executá-lo: Esse relatório indica quais palavras-chave e palavras-chave negativas estão em conflito e se o conflito está ocorrendo no nível de campanha ou de grupo de anúncios. Use essa lista para determinar quais palavras-chave negativas devem ser excluídas.
Termo de pesquisa
O que é mostrado: As impressões, os cliques e a taxa de clickthrough com base nos termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Esses dados podem ser filtrados para campanhas de pesquisa e campanhas de compras. Por que executá-lo: Para obter percepções sobre o que a audiência está pesquisando quando seus anúncios são exibidos, além de garantir que os títulos dos produtos sejam relevantes para consultas de pesquisa.
Cota de voz
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento (%) e compartilhamento de impressão perdido devido à oferta. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra chave, experiência da página de aterrissagem e índice de qualidade. Por que executá-lo: Para exibir o compartilhamento de impressão (%) de lances bem-sucedidos para cada palavra-chave e identificar oportunidades para aumentar o compartilhamento de impressão.
URL de destino
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique-para suas páginas de aterrissagem. Esses dados podem ser classificados por URL de destino, conta, campanha e grupo de anúncios. Observe que apenas a primeira URL na lista (anúncio, palavra-chave ou critério) é relatada. Por que executá-lo: Para identificar as páginas de aterrissagem que atenderam às expectativas do público, resultando em altas taxas de cliques ou conversão.
URL do site (editor)
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e conversões para sites na Microsoft Search Network e na Microsoft Audience Network. Esses dados podem ser classificados por URL de site, conta, campanha e grupo de anúncios. Por que executá-lo: Para ver quais URLs de sites estão ou não estão se saindo bem o suficiente para suas configurações de meta de campanha ou grupo de anúncios. Por exemplo, se as impressões de anúncios nessas URLs produzirem uma baixa taxa de clickthrough, você poderá optar por excluir os sites de sua campanha.
Texto dinâmico do anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de suas cadeias de caracteres de texto dinâmico. Esses dados podem ser classificados por título de anúncio, URL de destino ou os espaços reservados de texto dinâmico de parâmetro. Por que executá-lo: Para identificar quais cadeias de caracteres de texto dinâmico têm um bom desempenho e quais cadeias de caracteres você pode considerar mudar.
Componente de anúncio avançado
O que é mostrado: Cliques de componentes e taxa de clickthrough de componente de seus anúncios avançados. Esses dados podem ser classificados por subtipo de anúncio avançado, título de anúncio e componente. Por que executá-lo: Para exibir o desempenho de entrega de suas campanhas de RAIS (anúncios avançados em pesquisa).
Audiências
O que é mostrado: As impressões, os cliques, a receita e as conversões para sua audiência. Por que executá-lo: Para avaliar o desempenho de campanhas de remarketing.
Metas
O que é mostrado: Gastos, receita, assistências, conversões etapas de conversão de seus sites. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e meta. Por que executá-lo: Para descobrir se os visitantes que chegam a seu site por meio de um clique em um anúncio concluem as etapas nas páginas de conversão de seu site. Este relatório fornece dados para os alvos de suas conversões, incluindo marcas do UET, Anúncios de Instalação de Aplicativos, conversões offline e dados históricos de campanha.
Conversões
O que é mostrado: Conversões, assistências, receita e receita por conversão para suas campanhas. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e tipo de dispositivo. Por que executá-lo: Para entender quais campanhas e palavras-chave levam os clientes a concluírem ações de conversão. Este relatório fornece dados para os alvos de suas conversões, incluindo marcas do UET, Anúncios de Instalação de Aplicativos, conversões offline e dados históricos de campanha.

Extensões de anúncio

Extensão de anúncio por palavra-chave
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de suas extensões para cada palavra-chave. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra chave, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões de suas extensões de anúncios para cada palavra-chave.
Extensão de anúncio por anúncio
O que é mostrado: Impressões de extensão agregadas, cliques, gasto e média de custo por clique por anúncio. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, título de anúncio, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões de suas extensões de anúncios para cada anúncio.
Detalhes de extensão de anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de itens de extensão individuais. Esses dados podem ser classificados por valor individual de propriedade de extensão de anúncio, ID de extensão de anúncio e tipo de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para determinar a eficiência de itens de extensão de anúncio individuais, por exemplo, cada link de uma extensão de link de site.
Detalhe de encaminhamento de chamadas
O que é mostrado: Duração de cada chamada encaminhada que se originou de uma chamada de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para determinar quais contas, campanhas ou grupos de anúncios estão impulsionando o maior número de chamadas de telefone concluídas.

Anúncios de produtos

Partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão média para cada grupo de produtos em suas Campanhas de Compras da Microsoft. Por que executá-lo: Para ver os dados de desempenho para os grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversões para cada grupo de produtos em suas Campanhas de Compras da Microsoft. Dependendo do período do relatório e colunas que você escolher, o relatório poderá incluir mais de uma linha por grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver os dados unitários de partição de produtos de seus Grupo de Produtos em Campanhas de Compras da Microsoft.
Dimensão de produto
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center). Por que executá-lo: Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não estão se saindo tão bem.
Contagem de correspondências de produto
O que é mostrado: O número de produtos que são correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver se você cobriu seu lance no inventário de Campanhas de Compras da Microsoft.
Conflitos de palavras-chave negativas
O que é mostrado: Palavras-chave negativas de compras que entram em conflito com alguns de seus produtos e bloqueiam a exibição de seu anúncio. Por que executá-lo: Esse relatório indica quais produtos e palavras-chave negativas estão em conflito e se o conflito está ocorrendo no nível de campanha ou de grupo de anúncios. Use essa lista para determinar quais palavras-chave negativas devem ser excluídas.
Relatório de termos de pesquisa de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clickthrough e posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Por que executá-lo: Para ver o que seu público está pesquisando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições embasadas para sua palavra-chave e listas de palavras-chave negativas.

Histórico de alterações

Histórico de alterações
O que é mostrado: Um registro das alterações feitas em uma conta, incluindo alterações de lances de palavras-chave, da página de aterrissagem, novas criações de campanhas ou quando novos orçamentos de conta são adicionados à conta. Por que executá-lo: Para determinar quando foram feitas alterações em uma conta, bem como o usuário que fez as alterações.

Segmentação

Idade e sexo
O que é mostrado: As impressões, cliques, gastos e custo por clique médio para cada grupo de anúncios, organizado por gênero e faixa etária. Por que executá-lo: Para determinar o impacto que suas campanhas e grupos de anúncios estão tendo junto aos públicos com diferentes idades e sexos.
Local do usuário
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada grupo de anúncios, organizados por cidade, país/região, região metropolitana, raio, estado e conta. Por que executá-lo: Para ver de quais locais seu tráfego está vindo. Você pode então validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Geográfico
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada grupo de anúncios, organizados em colunas que mostram o local usado para veicular anúncios. O local pode ser onde os clientes estavam localizados fisicamente (o tipo de localização é o local físico) ou o local em que os clientes mostraram interesse (o tipo de localização é o local de interesse.) Por que executá-lo: Para ver de quais locais seu tráfego está vindo. Você pode então validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Dados demográficos profissionais
O que é mostrado: Impressões, cliques, gastos e custo por clique médio para cada grupo de anúncios, organizado por empresa, setor e cargo. Por que executá-lo: Para descobrir o impacto de suas campanhas e grupos de anúncios com diferentes empresas, setores e cargos.

Cobrança e orçamento

Orçamento
O que é mostrado: Seu orçamento mensal, quanto você gastou até o momento e se você está dentro do limite para gastar seu orçamento mensal. Por que executá-lo: Para ajudar a controlar e gerenciar seus gastos com publicidade em determinado mês.
Demonstrativo de cobrança
O que é mostrado: Documentos de cobrança, inclusive faturas e avisos de crédito. Por que executá-lo: Para exibir um resumo geral de suas informações de cobrança.

Rótulos

Palavra-chave
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clique, pontuação de qualidade, impacto de qualidade, lance, custo por clique, cargo e conversões para cada palavra-chave rotulada. Por que executá-lo: Para organizar suas palavras-chave em grupos com base no que for importante para você.
Grupo de anúncios
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clique, pontuação de qualidade, impacto de qualidade, lance, custo por clique, cargo e conversões para cada palavra-chave com rótulo específico. Por que executá-lo: Para organizar seus grupos de anúncio com base no que for importante para você.
Conta
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clique, pontuação de qualidade, impacto de qualidade, lance, custo por clique, cargo e conversões para cada conta com rótulo específico. Por que executá-lo: Para organizar suas contas em grupos com base no que for importante para você.
Campanha
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clique, pontuação de qualidade, impacto de qualidade, lance, custo por clique, cargo e conversões para cada campanha com rótulo específico. Por que executá-lo: Para organizar suas campanhas em grupos com base no que for importante para você.

Anúncios de pesquisa dinâmicos

Alvo automático de anúncio de pesquisa dinâmica
O que é mostrado: Os cliques, as impressões e outras métricas de desempenho de cada um de seus alvos de anúncios dinâmicos. Por que executá-lo: Para entender o desempenho de seus alvos de anúncios dinâmicos e onde os ajustes de lances podem ser úteis.
Categoria de anúncio de pesquisa dinâmica
O que é mostrado: Os cliques, as impressões e outros desempenhos gerados por meio de seu site. Por que executá-lo: Para verificar o desempenho de seus alvos de categoria existentes ou para encontrar novas categorias que valham a pena segmentar.
Termo de pesquisa de anúncios de pesquisa dinâmica
O que é mostrado: Termos de pesquisa que dispararam seus anúncios de pesquisa dinâmica e os cabeçalhos correspondentes, URLs finais e métricas de desempenho associadas. Por que executá-lo: Para ver o desempenho de seus anúncios em relação aos termos de pesquisa. Os dados podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave negativas (para que você não gaste dinheiro segmentando o cliente errado), bem como as palavras-chave certas que criam conversões.
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  1. No menu superior, selecione Relatórios.
  2. Selecione o relatório que você deseja executar em uma destas seções:
    • Relatórios de incidentes: são os cinco relatórios acessados mais recentemente, mostrados em ordem cronológica.
    • Relatórios padrão: são relatórios predefinidos. Escolha entre Desempenho, Extensões de anúncio, Anúncios de produto, Histórico de alterações, Direcionamento, Cobrança e orçamento, Rótulos ou Anúncios de pesquisa dinâmica.
    • Relatórios salvos personalizados: são seus relatórios salvos ou relatórios que são compartilhados com você.
  3. Uma visualização do relatório será carregada com os seguintes recursos:
    • Classificar
    • Filtrar
    • Formatação condicional
    • Alterar o escopo da conta (na lista suspensa Todas as contas)
    • Alterar a data no seletor de datas
    • Salvar, compartilhar e agendar relatório
    • Download
    • Seletor de colunas
Observações
  • Você pode selecionar as métricas de tempo no menu do seletor de colunas.
  • Lembre-se: os efeitos das atualizações de campanhas podem levar algumas semanas para aparecer nos dados dos relatórios. Portanto, considere gerar relatórios de desempenho a cada duas a quatro semanas.
  • Você pode executar relatórios com regularidade manualmente usando os relatórios salvos no Histórico de Relatóriosou agendando a execução automática regular desses relatórios.
Salvar um relatório personalizado expando image

Você pode personalizar um relatório padrão e salvá-lo para gerá-lo novamente no futuro.

  1. No menu superior, selecione Relatórios.
  2. Selecione Desempenho, Extensões de anúncio, Anúncios de produto, Histórico de alterações, Direcionamento, Cobrança e orçamento, Rótulos ou Anúncios de pesquisa dinâmica de Relatórios recentes ou Relatórios padrão.
  3. Faça as alterações desejadas na formatação condicional, no intervalo de data/hora, no escopo da conta ou nas colunas do relatório.
  4. Selecione o ícone salvar ao lado do nome do relatório para salvar as alterações.
    Observação: se você não salvar seus relatórios, perderá as alterações.
Observações
  • Depois de salvar o relatório, ele será exibido no painel esquerdo em Relatórios recentes.
  • Para acessar seus relatórios salvos, selecione Meus relatórios e vá para a página Relatórios personalizados salvos.
  • Para ajudar você a encontrar e reutilizar com mais facilidade seu relatório personalizado, na parte superior da página, insira um nome distinto na caixa Nome do relatório.
Configurar um relatório agendado regularmente ou enviar o relatório por email expando image
  1. No menu superior, selecione Relatórios.
  2. Selecione Desempenho, Extensões de anúncio, Anúncios de produto, Histórico de alterações, Direcionamento, Cobrança e orçamento, Rótulos ou Anúncios de pesquisa dinâmica de Relatórios recentes, Relatórios padrão ou Meus relatórios.
  3. Faça as alterações desejadas na formatação condicional, no intervalo de data/hora, no escopo da conta ou nas colunas do relatório.
  4. Na barra de resumo na parte superior da visualização do relatório, selecione o ícone de lápis ao lado de Frequência de agendamento.
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Enviar relatório para permitirá apenas que você envie por email/compartilhe o relatório com usuários que têm acesso à entidade apropriada.

Observações
  • Para acessar seus relatórios agendados, selecione Meus relatórios e vá para a página Relatórios personalizados salvos.
  • A partir de 1º de agosto de 2019, todos os novos relatórios deverão ser agendados para serem executados em um dos primeiros 28 dias do mês e definidos com uma das seguintes frequências: Diariamente, Semanalmente ou Mensalmente. Observe que isso não afetará seus relatórios agendados existentes.
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  1. No menu superior, selecione Relatórios > Relatórios personalizados salvos.
  2. Na grade Relatórios personalizados salvos, localize o relatório agendado que você deseja cancelar e selecione Excluir.
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Você sempre pode recusar o recebimento de notificações de relatórios agendadas, ainda que tenha criado o relatório você mesmo. Há duas maneiras de fazer isso.

Opção 1:

No rodapé de um email de relatório agendado, clique em Cancelar assinatura deste relatório agendado.

Opção 2:

  1. No menu superior, selecione Relatórios.
  2. Selecione Meus relatórios e localize a coluna Editar frequência agendada. Desmarque a caixa de seleção para cancelar a assinatura de notificações de relatórios.

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