Criar um relatório

Criar um relatório

O Microsoft Advertising fornece vários tipos de relatórios para ajudá-lo a monitorar, gerenciar e melhorar o desempenho da sua campanha. Obtenha uma visão mais aprofundada dos dados, como visibilidade, taxa de clique e taxas de conversão para seus anúncios, em relatórios como:

• Os relatórios de Palavra-chave, Campanha, Anúncio e Grupo de anúncios indicam quais campanhas têm um bom desempenho e como suas palavras-chave estão contribuindo para o desempenho das campanhas.
• O relatório de Termo de pesquisa mostra quais palavras os clientes inserem na pesquisa para causar a exibição de seus anúncios.
• O relatório de Cota de voz fornece uma estimativa de onde você está pode estar perdendo para os concorrentes no mercado.

Escolha o relatório desejado

Cada tipo de relatório divide seus dados de maneiras diferentes, para ajudá-lo a ver mais detalhadamente o desempenho de suas campanhas. Escolha o tipo de relatório que mostra os dados mais interessantes para você:

Desempenho

Conta
O que ele mostra: as impressões, o compartilhamento de impressão (%), os cliques, os gastos e o custo médio por clique para contas individuais. Esses dados podem ser classificados por contas individuais, moeda, tipo de correspondência de lance e tipo de correspondência entregue.	Por que executá-lo: para observar o desempenho de longo prazo e as tendências da conta do Microsoft Advertising.
Campanha
O que ele mostra: as impressões, o compartilhamento de impressão (%), os cliques, os gastos e o custo médio por clique para cada campanha ou conta. Esses dados podem ser classificados por campanha, status da campanha e pontuação de qualidade.	Por que executá-lo: para exibir estatísticas de desempenho de alto nível e atributos de qualidade para cada campanha ou conta. Essa também é uma maneira rápida de sinalizar qualquer grande problema da campanha ou da conta.
Grupo de anúncios
O que ele mostra: as impressões, o compartilhamento de impressão (%), os cliques, os gastos e o custo médio por clique de seus grupos de anúncios. Esses dados podem ser classificados por grupo de anúncios, status do grupo de anúncios, idioma e rede.	Por que executá-lo: para comparar de forma mais ampla as estatísticas de desempenho de entrega por grupo de anúncios, campanha ou atributos de conta, em vez de no nível de palavra-chave.
Anúncio
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo médio por clique para cada anúncio. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, status do anúncio, título(s) de anúncio, URL de exibição e URL de destino.	Por que executá-lo: para ajudá-lo a determinar quais anúncios levam a cliques e conversões e quais não estão tendo um bom desempenho. Ter anúncios de baixo desempenho em sua conta pode reduzir a qualidade de suas campanhas.
Palavra-chave
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques, a pontuação de qualidade, o impacto de qualidade, o lance, o custo por clique, a posição e as conversões para cada palavra-chave individual em sua campanha.	Por que executá-lo: para descobrir quais palavras-chave estão disparando seus anúncios e obtendo cliques. Você também pode identificar palavras-chave que não estão funcionando bem, para determinar se deseja excluí-las.
Conflito de palavras-chave negativas
O que ele mostra: as palavras-chave negativas que entram em conflito com algumas de suas palavras-chave e bloqueiam a exibição de seu anúncio.	Por que executá-lo: este relatório informa quais palavras-chave e palavras-chave negativas estão em conflito e se o conflito está no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Use esta lista para descobrir quais palavras-chave negativas excluir.
Termo de pesquisa
O que ele mostra: as impressões, os cliques e a taxa de cliques com base nos termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Esses dados podem ser filtrados para campanhas de pesquisa e para campanhas de compras.	Por que executá-lo: para obter insights sobre o que a sua audiência está pesquisando quando seus anúncios são exibidos, além de garantir que os títulos dos produtos sejam relevantes para as consultas de pesquisa.
Cota de voz
O que ele mostra: as impressões, o compartilhamento de impressão (%), o compartilhamento de impressão perdido por conta do orçamento (%) e o compartilhamento de impressão perdido devido ao lance. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra-chave, experiência de página de aterrissagem e pontuação de qualidade.	Por que executá-lo: para exibir o compartilhamento de impressão (%) de lances bem-sucedidos para cada palavra-chave e identificar oportunidades para aumentar o compartilhamento de impressão.
URL de Destino
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo médio por clique para suas páginas de aterrissagem. Esses dados podem ser classificados por URL de destino, conta, campanha e grupo de anúncios. Observe que apenas a primeira URL na lista (anúncio, palavra-chave ou critério) é relatada.	Por que executá-lo: para identificar as páginas de aterrissagem que atenderam às expectativas da audiência, resultando em altas taxas de cliques ou conversão.
URL do Site (editor)
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e conversões para sites no Microsoft Search Network e no Microsoft Audience Network. Esses dados podem ser classificados por URL do site, conta, campanha e grupo de anúncios.	Por que executá-lo: para ver quais URLs de site estão ou não estão funcionando bem o suficiente para suas configurações de destino de campanha ou grupo de anúncios. Por exemplo, se as impressões de anúncios nessas URLs produzirem uma baixa taxa de cliques, você poderá optar por excluir esses sites da sua campanha.
Texto dinâmico do anúncio
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo médio por clique das cadeias de caracteres de texto dinâmico. Esses dados podem ser classificados por título de anúncio, URL de destino ou espaços reservados de texto dinâmico de parâmetro.	Por que executá-lo: para identificar quais cadeias de caracteres de texto dinâmico têm um bom desempenho e quais cadeias de caracteres você deve considerar mudar.
Componente de anúncio avançado
O que ele mostra: os cliques em componentes e a taxa de cliques nos componentes dos seus anúncios avançados. Esses dados podem ser classificados por subtipo de anúncio avançado, título de anúncio e componente.	Por que executá-lo: Para exibir o desempenho de entrega de suas campanhas de RAIS (anúncios avançados em pesquisa).
Audiências
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a receita e as conversões da sua audiência.	Por que executá-lo: para avaliar o desempenho de campanhas de remarketing.
Metas
O que ele mostra: os gastos, a receita, as assistências, as conversões e as etapas de conversão de seus sites. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e meta.	Por que executá-lo: para descobrir se os visitantes que chegam ao seu site por meio de um clique em um anúncio, concluem as etapas nas páginas de conversão do seu site. Este relatório fornece dados para as metas de suas conversões, incluindo marcas UET, Anúncios de Instalação de Aplicativo, conversões offline e dados históricos da campanha.
Conversões
O que ele mostra: as conversões, as assistências, a receita e a receita por conversão das suas campanhas. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e tipo de dispositivo.	Por que executá-lo: para entender quais campanhas e palavras-chave estão levando os clientes a concluir ações de conversão. Este relatório fornece dados para as metas de suas conversões, incluindo marcas UET, Anúncios de Instalação de Aplicativo, conversões offline e dados históricos da campanha.

Extensões de anúncio

Extensão de anúncio por palavra-chave
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo médio por clique de suas extensões para cada palavra-chave. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra-chave, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão do anúncio.	Por que executá-lo: para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões das suas extensões de anúncio para cada palavra-chave.
Extensão de anúncio por anúncio
O que ele mostra: as impressões de extensão agregadas, os cliques, os gastos e o custo médio por clique por anúncios. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, título do anúncio, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão de anúncio.	Por que executá-lo: para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões de suas extensões de anúncios para cada anúncio.
Detalhes de extensão de anúncio
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo médio por clique de itens de extensão individuais. Esses dados podem ser classificados pelo valor da propriedade de extensão de anúncio individual, pela ID da extensão de anúncio e pelo tipo de extensão de anúncio.	Por que executá-lo: para determinar a eficiência de itens de extensão de anúncio individuais, por exemplo, cada link de uma extensão de link de site.
Detalhe de encaminhamento de chamadas
O que ele mostra: a duração de cada chamada encaminhada que se originou de uma chamada de extensão de anúncio.	Por que executá-lo: para determinar quais contas, campanhas ou grupos de anúncios estão impulsionando o maior número de chamadas de telefone concluídas.

Anúncios de produtos

Partição de produtos
O que ele mostra: as impressões, cliques, gastos, custo médio por clique e conversão média de cada grupo de produtos em seu Campanhas de compras da Microsoft.	Por que executá-lo: para ver os dados de desempenho de grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos, o custo médio por clique e as conversões médias para cada grupo de produtos nas suas Campanhas de compras da Microsoft. Dependendo da hora do relatório e das colunas escolhidas, o relatório pode incluir mais de uma linha por grupo de produtos.	Por que executá-lo: para ver os dados unitários de partição de produtos de seus Grupo de Produtos em Campanhas de compras da Microsoft.
Dimensão de produto
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos, a média de custo por clique e a conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center).	Por que executá-lo: para descobrir qual dos seus produtos está disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar os que não estão funcionando tão bem.
Contagem de correspondências de produto
O que ele mostra: o número de produtos que foram correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos.	Por que executá-lo: para ver se você cobriu seu lance no inventário das Campanhas de compras da Microsoft.
Conflitos de palavras-chave negativas
O que ele mostra: as palavras-chave negativas de compras que entram em conflito com alguns de seus produtos e bloqueiam a exibição de seu anúncios.	Por que executá-lo: este relatório informa quais produtos e palavras-chave negativas estão em conflito e se o conflito está no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Use esta lista para descobrir quais palavras-chave negativas excluir.
Relatório de termos de pesquisa de produtos
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques e a posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios.	Por que executá-lo: para ver o que a sua audiência está procurando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições informadas em suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas.

Histórico de alterações

Histórico de alterações
O que ele mostra: um registro das alterações feitas em uma conta, incluindo alterações de lances de palavras-chave, da página de aterrissagem, novas criações de campanhas ou quando novos orçamentos de conta são adicionados à conta.	Por que executá-lo: para determinar quando foram feitas alterações em uma conta e qual usuário fez as alterações.

Segmentação

Idade e sexo
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo por clique médio para cada grupo de anúncios, organizado por gênero e faixa etária.	Por que executá-lo: para determinar o impacto que suas campanhas e grupos de anúncios estão tendo junto a audiências de diferentes idades e sexos.
Localização do usuário
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e a média de custo por clique para cada grupo de anúncios, organizados por cidade, país/região, região metropolitana, raio, estado e conta.	Por que executá-lo: para ver de quais locais o tráfego está vindo. Em seguida, você pode validar se sua estratégia de segmentação de localização foi bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Geográfico
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo médio por clique para cada grupo de anúncios, organizados em colunas que mostram o local usado para veicular anúncios. O local pode ser onde os clientes estavam fisicamente localizados (o tipo de local é o local físico) ou o local em que os clientes mostraram interesse (o tipo de local é o local de interesse.)	Por que executá-lo: para ver de quais locais o tráfego está vindo. Em seguida, você pode validar se sua estratégia de segmentação de localização foi bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Dados demográficos profissionais
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos e o custo por clique médio para cada grupo de anúncios, organizado por empresa, setor e cargo.	Por que executá-lo: para descobrir o impacto de suas campanhas e grupos de anúncios em diferentes empresas, setores e cargos.

Cobrança e orçamento

Orçamento
O que ele mostra: seu orçamento mensal, o quanto você gastou até o momento e se você está dentro do limite do seu orçamento mensal.	Por que executá-lo: para ajudar a controlar e gerenciar seus gastos com publicidade em determinado mês.
Demonstrativo de cobrança
O que ele mostra: documentos de cobrança, inclusive faturas e avisos de crédito.	Por que executá-lo: para exibir um resumo geral de suas informações de cobrança.

Rótulos

Palavra-chave
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques, a pontuação de qualidade, o impacto de qualidade, o lance, o custo por clique, a posição e as conversões para cada palavra-chave rotulada.	Por que executá-lo: para organizar suas palavras-chave em grupos com base no que for importante para você.
Grupo de anúncios
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques, a pontuação de qualidade, o impacto de qualidade, o lance, o custo por clique, a posição e as conversões para cada palavra-chave com rótulo específico.	Por que executá-lo: para organizar seus grupos de anúncio com base no que for importante para você.
Conta
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques, a pontuação de qualidade, o impacto de qualidade, o lance, o custo por clique, a posição e as conversões para cada conta com rótulo específico.	Por que executá-lo: para organizar suas contas em grupos com base no que for importante para você.
Campanha
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques, a pontuação de qualidade, o impacto de qualidade, o lance, o custo por clique, a posição e as conversões para cada campanha com rótulo específico.	Por que executá-lo: para organizar suas campanhas em grupos com base no que for importante para você.

Anúncios de pesquisa dinâmicos

Alvo automático de anúncio de pesquisa dinâmica
O que ele mostra: os cliques, as impressões e outras métricas de desempenho de cada um de seus alvos de anúncios dinâmicos.	Por que executá-lo: para entender o desempenho de seus alvos de anúncios dinâmicos e onde os ajustes de lances podem ser úteis.
Categoria de anúncio de pesquisa dinâmica
O que ele mostra: os cliques, as impressões e outros desempenhos gerados pelo seu site.	Por que executá-lo: ara verificar o desempenho de seus alvos de categoria existentes ou para encontrar novas categorias que valham a pena segmentar.
Termo de pesquisa de anúncios de pesquisa dinâmica
O que ele mostra: os termos de pesquisa que dispararam seus anúncios de pesquisa dinâmica e os cabeçalhos correspondentes, URLs finais e as métricas de desempenho associadas..	Por que executá-lo: para medir o desempenho dos seus anúncios em termos de pesquisa. Os dados podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave negativas (para que você não esteja gastando dinheiro segmentando o cliente errado), bem como as palavras-chave certas que criam conversões.

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1. No menu superior, selecione Relatórios.
2. Selecione o relatório que você deseja executar em uma destas seções:
   • Relatórios recentes: são os cinco relatórios acessados mais recentemente, mostrados em ordem cronológica.
   • Relatórios padrão: são relatórios predefinidos. Selecione entre Desempenho, Extensões de anúncios, Anúncios de produto, Histórico de alterações, Segmentação, Cobrança e orçamento, Rótulos ou Anúncios de pesquisa dinâmica.
   • Relatórios salvos personalizados: estes são seus relatórios salvos ou relatórios que são compartilhados com você.
3. Uma visualização do relatório será carregada com os seguintes recursos:
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   • Salvar, compartilhar e agendar relatório
   • Baixar
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Observações

• Você pode selecionar as métricas de tempo no menu do seletor de colunas.
• Lembre-se de que os efeitos de todas as atualizações feitas nas campanhas podem levar até algumas semanas para serem exibidos nos dados do relatório. Portanto, considere a execução de relatórios de desempenho em intervalos de duas a quatro semanas.
• Você pode executar relatórios com regularidade manualmente usando os relatórios salvos no Histórico de Relatóriosou agendando a execução automática regular desses relatórios.

Salvar um relatório personalizado

Você pode personalizar um relatório padrão e salvá-lo para gerá-lo novamente no futuro.

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3. Faça as alterações desejadas na formatação condicional, no intervalo de data/hora, no escopo da conta ou nas colunas do relatório.
4. Selecione o ícone salvar ao lado do nome do relatório para salvar as alterações.
   Observação: se você não salvar seus relatórios, perderá as alterações.

Observações

• Depois de salvar o relatório, ele será exibido no painel esquerdo em Relatórios recentes.
• Para acessar seus relatórios salvos, selecione Meus relatórios e vá para a página Relatórios personalizados salvos.
• Para ajudar você a encontrar e reutilizar com mais facilidade seu relatório personalizado, na parte superior da página, insira um nome distinto na caixa Nome do relatório.

Configurar um relatório agendado regularmente ou enviar o relatório por email

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Observações

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• A partir de 1º de agosto de 2019, todos os novos relatórios devem ser agendados para serem executados em um dos primeiros 28 dias do mês e definidos como uma das seguintes frequências: Diária, Semanal ou Mensal. Observe que isso não afetará seus relatórios agendados existentes.

Cancelar um relatório agendado

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