O que significam as colunas do relatório?

Este tópico lista as definições para vários dos campos de relatório mais comuns.

Importante

Alguns atributos e estatísticas de desempenho listados podem estar associados aos tipos de relatórios que ainda são recursos beta e, por isso, podem ainda não estar disponíveis para todos os anunciantes do Microsoft Advertising.

Os relatórios e gráficos disponíveis no Microsoft Advertising fornecem uma grande variedade de informações, combinando diferentes atributos e estatísticas de desempenho. Cada relatório do Microsoft Advertising contém um subconjunto desses atributos e estatísticas. Aqui está uma lista de alguns dos campos de relatório mais comuns (ou confusos).

Nome	Descrição
Taxa de impressões superior absoluta	A frequência com que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão superior absoluto	A porcentagem estimada de vezes que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados dentre o total de impressões disponível no mercado que você estava segmentando.
Parcela de impressões superior absoluta perdida devido ao orçamento	A porcentagem estimada da frequência com que seu anúncio deixou de ser exibido na primeira posição na parte superior dos resultados de pesquisa porque não tinha orçamento suficiente.
Parcela de impressões superior absoluta perdida devido à classificação	A porcentagem estimada de quantas vezes a classificação de anúncios ruim impediu que seu anúncio mostrando na primeira posição de anúncio na parte superior dos resultados da pesquisa. A classificação de anúncio determina onde seu anúncio mostra em relação a outros anúncios, com base em fatores, incluindo seu valor de oferta, desempenho de anúncios, relevância de anúncios, extensões de anúncios, outros anúncios concorrentes e muito mais.
Conta	O nome de sua conta.
ID da conta	O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa conta.
Número da conta	O identificador da conta associado a esse relatório. Os números de conta têm oito caracteres, começando com uma letra.
Status da conta	O status da conta (ativa, em pausa ou inativa) quando o relatório foi executado.
Descrição do anúncio	O texto contido no corpo do anúncio
Descrição do anúncio 2	A segunda seção do corpo do texto que aparece abaixo do título e do URL do site em seu anúncio. Se seu anúncio não incluir esse texto, a coluna Descrição do anúncio 2 retornará vazia.
Distribuição de anúncios	Quando o anúncio é exibido; por exemplo, nas páginas de resultados de pesquisa (anúncios de pesquisa) ou em aplicativos do Windows (anúncios de conteúdo).
Total de cliques de elemento de anúncio	O número de cliques com este elemento de anúncio (decoração) presente na cópia de anúncio, independentemente do clique ter sido neste ou em outro elemento do anúncio.
ID de extensão de anúncio	O elemento de identificação para todas as extensões de anúncio. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncio.
Valor de propriedade de extensão de anúncio	O nome de exibição da extensão. Para extensões de link de site, é o texto de exibição. Para extensões de localização, é o nome da empresa. Para extensões de chamada, é o número de telefone. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncio.
Versão de extensão de anúncio	O elemento de versão de cada extensão de anúncio. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncio.
Total de cliques de extensão de anúncio	Soma de cliques faturáveis e não faturáveis na extensão de anúncio.
Nome para exibição da extensão de anúncio	O título de cada extensão de anúncio. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncio.
Grupo de anúncios	O nome do grupo de anúncios.
Status do grupo de anúncios	O status do grupo de anúncios — Ativo ou Pausado — quando o relatório foi executado. Observe que, quando um grupo de anúncios é excluído, o status de seus respectivos anúncios e palavras-chave ainda pode ser exibido como pausado ou ativo. Para confirmar se um grupo de anúncios foi excluído ou não, consulte a coluna de Status do grupo de anúncios.
ID de grupo de anúncios	Um número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar o grupo de anúncios.
ID do Anúncio	Essa é a ID exclusiva associada a seu anúncio.
Relevância de anúncio	A relevância de seu anúncio e página de aterrissagem para as consultas dos usuários de pesquisa. Quando seu relatório incluir esse atributo, inclua também o atributo ID do item do grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório. Observação: quando você baixa o relatório para um arquivo, a coluna é chamada de Relevância da Página de Aterrissagem.
Status do anúncio	O status do anúncio (Ativo, Pausado ou Rascunho) quando o relatório foi gerado.
Texto do anúncio	O texto contido no corpo do anúncio.
Título do anúncio	O texto do título do anúncio.
Tipo de anúncio	O tipo de anúncio; por exemplo, anúncios de texto ou anúncios de produtos.
Faixa etária	A faixa de idade dos usuários de pesquisa para quem o anúncio foi veiculado.
Custo de todas as conversões por aquisição da atribuição orientada por dados (DDA)	Esse é o gasto total dividido por conversões relatadas pelo DDA.
Custo de todas as conversões por atribuição do último clique (LCA) de aquisição	Esse é o gasto total dividido por conversões relatadas pela LCA.
DDA (atribuição orientada por dados) de todas as conversões	Esses são os valores totais para conversões com DDA. Selecionar Incluir nas conversões para esta meta de conversão não afetará os valores das conversões com DDA.
Todas as conversões da atribuição do último clique (LCA)	Esses são os valores totais para conversões com LCA. Selecionar Incluir nas conversões para esta meta de conversão não afetará os valores das conversões na LCA.
Todas as taxas de conversões da atribuição do último clique (DDA)	Esses são os valores totais das taxas de conversão com base no DDA. Selecionar Incluir em "Conversões" para esta meta de conversão não alterará os valores das conversões.
Todas as taxas de conversões da atribuição do último clique (LCA)	Esses são os valores totais das taxas de conversão com base na LCA. Selecionar Incluir em "Conversões" para esta meta de conversão não alterará os valores das conversões.
Todas as receitas de conversões da atribuição do último clique (DDA)	Esses são os valores totais da receita de conversão com base na atribuição baseada em dados. Selecionar Incluir em conversões para esta meta de conversão não alterará os valores das conversões.
Todas as receitas de conversões da atribuição do último clique (LCA)	Esses são os valores totais para LCA com base na receita de conversão. Selecionar Incluir nas conversões para esta meta de conversão não afetará os valores das conversões.
URL do aplicativo	Sua URL do aplicativo é a página para a qual as pessoas vão depois de clicar em seu anúncio em um aplicativo.
Cliques assistidos	Cliques em seus anúncios que receberam ofertas conjuntas de seus parceiros fabricantes. Os cliques são o que você paga.
Conversões assistidas	Conversões que resultaram de cliques em seus anúncios que receberam colances de seus parceiros fabricantes.
Impressões assistidas	O número de vezes que um anúncio para o qual estão sendo feitos lances pelos parceiros do fabricante foi exibido nas páginas de resultados da pesquisa na Microsoft Search Network ou em sites da Microsoft Audience Network.
Assistências	O número de vezes que uma entidade (conta, campanha, grupo de anúncios ou palavra-chave, por exemplo) contribuiu para uma conversão associada a uma entidade diferente.
Atributo alterado	O atributo que foi modificado por um usuário.
Tipo de atributo
Compartilhamento de impressões da rede de audiência	A porcentagem estimada de impressões, do total de impressões disponíveis que você poderia ter recebido no Microsoft Audience Network.
Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido ao orçamento	Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido a orçamento insuficiente na Microsoft Audience Network.
Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido à classificação	Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido à classificação baixa na Microsoft Audience Network.
Tipo de audiência	Audiências são grupos de pessoas que têm algo em comum, como interesses específicos ou atividades online.
CPV médio	Gasto total dividido pelas visualizações do vídeo (calculado).
CPC médio	Custo por clique médio ou o custo total de todos os cliques em um anúncio, dividido pelo número de cliques.
CPM médio	O valor médio cobrado a cada 1.000 vezes que seu anúncio é exibido.
CPP médio	O custo médio por chamada telefônica.
CPS médio	O custo total das vendas dividido pelo número de vendas durante esse período. Este é o valor médio cobrado cada vez que seu anúncio é convertido em uma venda.
Taxa de participação média	Uma medida (de 10% a 100%) da frequência com que um anúncio é exibido durante o mês em que as palavras-chave relevantes são clicadas.
Posição média	A posição média do anúncio em uma página da Web.
Tempo de visualização médio por impressão	Tempo total de exibição dividido por impressões (calculado).
Tempo de visualização médio por exibição de vídeo	Tempo total de exibição dividido pelas visualizações do vídeo (calculado).

Nome	Descrição
ID de campanha base	Para campanhas experimentais, essa é a ID da campanha na qual a experiência foi baseada. Para todas as outras campanhas, isso é idêntico à ID da campanha.
Lance de parâmetro de comparação	Mostra os lances que outros anunciantes estão fazendo, em média, para produtos semelhantes à sua meta atual.
CTR de lance de parâmetro de comparação	Mostra como outros anúncios de produtos para produtos semelhantes estão se saindo, em média, com base em quantas vezes as pessoas que veem o anúncio acabam clicando nele.
Ajuste de lance	O percentual de acordo com o qual você deseja aumentar/diminuir o valor do lance para a lista de remarketing.
Tipo de correspondência de lance	O tipo de correspondência que você associou a uma determinada palavra-chave e para o qual você fez um lance. A mesma palavra-chave pode ter tipos de correspondência diferentes, cada um com um valor de lance diferente.
País/região para cobrança	O país/região da organização que paga as cobranças de seus anúncios.
Cliente para cobrança	O nome da parte pagadora.
Nome para cobrança	O nome de quem será cobrado pelo anúncio.
Tipo de cobrança	O método de cobrança da conta, como fatura ou cartão de crédito.
Status de associação de orçamento	O status do orçamento da campanha.
Nome do orçamento	O nome que você atribui ao orçamento compartilhado.
Status do orçamento	Essa coluna indica se o orçamento compartilhado é Suficiente ou Orçamento pausado.

Nome	Descrição
Campanha	o nome da campanha.
ID da campanha	Um número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar a campanha de anúncios.
Rótulos da campanha	Estes são os rótulos que você aplicou às campanhas.
Status da campanha	O status da campanha — Ativa ou Pausada — quando o relatório foi executado. Observe que, quando uma campanha é excluída, o status de seus respectivos grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave ainda pode ser exibido como pausado ou ativo. Se você não tiver certeza se uma campanha foi excluída ou não, consulte a coluna Status das campanhas para confirmar oficialmente.
Tipo de campanha	Na grade de Termos de pesquisa, na guia Palavras-chave, o tipo de campanha que usa uma palavra-chave pesquisada. A coluna distingue se a palavra-chave é de um Campanha de compras da Microsoft ou de uma campanha de Pesquisa.
Categoria (nº de nível)	Os diferentes níveis de categorias em seu feed - Nível 1 a 5.
Lista de categorias	A lista de categorias que o Bing correspondeu ao seu site. Até três níveis de categoria podem ser retornados por item da lista de categorias.
Alterado por	O nome da pessoa que fez uma alteração específica na campanha, no grupo de anúncios, no anúncio ou na palavra-chave.
Cidade (local físico)	A cidade onde o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio.
Cidade (pesquisando)	A cidade da intenção de pesquisa geográfica do usuário, quando pode ser determinada e definida como uma cidade, e não necessariamente a localização física do usuário. Por exemplo, se um usuário localizado em Denver pesquisou aluguel de carros em Portland, o valor Cidade (procurando por) seria Portland.
Cliques	O número de cliques ou de outra entrada de usuário em qualquer elemento clicável de seu anúncio, incluindo o título do anúncio, exibirá uma URL ou um número de telefone.
Chamadas de clique	O número de cliques em um número de telefone de ramal de chamada clicável. Isso inclui clique sem números de telefone limitados (encaminhamento de chamadas) e não limitados.
Compartilhamento de cliques	Os cliques estimados que seu anúncio recebeu, como uma porcentagem do número total de cliques disponíveis em leilões onde seu anúncio foi exibido ou foi competido. É a parte da mentalidade dos clientes em potencial e da intenção de compra que você capturou.
Tipo de clique	O número de cliques recebidos de um elemento promocional específico de seu anúncio.
ID de tipo de clique	A ID exclusiva atribuída a cada tipo de clique.
Exibições de vídeo concluídas	Número de vezes que um usuário concluiu o vídeo completo (medido diretamente).
Competição (competição de Palavra-chave)	A competição por palavras-chave é um indicador de quantos anunciantes estão fazendo lances para uma determinada palavra-chave. Ao exportar ou baixar os dados da campanha, a competição será informada como um valor numérico. Esses valores podem ser traduzidos da seguinte forma: Valor < 0,51: a competição é "Baixa" 0,51 < valor < 0,81: a competição é "Média" Valor > 0,80: a competição é "Alta" Palavras-chave altamente competitivas são mais populares entre os anunciantes e, portanto, tendem a exigir lances maiores para obter as melhores posições de anúncio. Palavras-chave com competição média ou baixa podem oferecer aos anunciantes um ROI melhor.
Exibições de vídeo em 25	Número de vezes que um usuário concluiu pelo menos 25% do vídeo (medido diretamente).
URL de destino de componente	O endereço da página da Web que é aberta quando um componente de anúncio avançado é clicado. Os anúncios avançados em pesquisa (RAIS) estão disponíveis nas redes de pesquisa das campanhas de marcas ou marcas registradas. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Nome do componente	O nome do componente de anúncio avançado. Isso é diferente da coluna do tipo de componente, que identifica o próprio componente. Os anúncios avançados em pesquisa (RAIS) estão disponíveis nas redes de pesquisa das campanhas de marcas ou marcas registradas. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Tipo de componente	O tipo de componente (básico, link profundo, ícone favorito, formulário, imagem, link com título ou vídeo) do anúncio avançado que foi clicado. Os anúncios avançados em pesquisa (RAIS) estão disponíveis nas redes de pesquisa das campanhas de marcas ou marcas registradas. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Nível de conflito	Identificação do nível em que ocorre o conflito (conta, campanha, grupo de anúncios).
Conversões	Uma conversão é um clique que resulta em uma venda ou outra medida de sucesso. As conversões são medidas adicionando um pequeno código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante em seu site possa ser rastreado.
Categoria de meta de conversão	Essa é a categoria que você escolheu para classificar essa conversão.
Taxa de conversão	O número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios da sua campanha receberam 300 cliques e 4 conversões, a taxa de conversão é de 1,33%.
Custo por assistência	Custo dividido pelo número de vezes que uma entidade (conta, campanha, grupo de anúncios ou palavras-chave, por exemplo) contribuiu para uma conversão que está associada a uma entidade diferente.
Custo por aquisição (CPA)	gasto total dividido pelas conversões que podem ser atribuídas ao seu anúncio.
País/região	No relatório de Geografia, o país ou a região em que um anúncio foi fisicamente veiculado ou o país ou a região em que o cliente mostrou interesse por meio de pesquisas ou do conteúdo que ele visualizou.
País/região (localização física).	No relatório de Localização geográfica (versão antiga), o país/região em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio.
País/região de venda.	Esse é o país/região onde os produtos nesta campanha são vendidos.
País/região (pesquisando)	No relatório de localização Geográfica (versão antiga), o nome de um país/região se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. O país/região é definido se a intenção do usuário for um país/região ou uma sub-região geográfica do país/região e não necessariamente se o usuário estiver fisicamente localizado no país/região.
País/região (localização física)	O município em que seu cliente estava fisicamente localizado quando visualizou seu anúncio.
Rótulo personalizado (Nº)	Os diferentes rótulos personalizados em seu feed - 0 a 4.
Taxa de clickthrough (CTR)	Taxa de cliques ou o número de vezes que um anúncio foi clicado, dividido pelo número de impressões.
Moeda	Esta é a moeda na qual a conta é faturada.
CPC máximo atual	O custo por clique máximo atual cobrado da conta do anunciante quando um usuário de pesquisa clica em um anúncio. Quando seu relatório incluir esse atributo, inclua também o atributo ID do item do grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório.
Parâmetros personalizados	Esta é uma marca que você pode adicionar a URLs finais e modelos de acompanhamento para fornecer informações específicas sobre a intenção dos cliques.

Nome	Descrição
Gasto diário	O valor médio de orçamento de campanha gasto por dia.
Retorno dos gastos em anúncios (ROAS) da atribuição controlada por dados (DDA)	Essa é a receita informada pela atribuição baseada em dados (DDA) dividida pelo gasto, expressa em porcentagem. Por exemplo, se sua receita informada por DDA for de USD 30.000 e seu gasto com publicidade for de USD 20.000, o retorno sobre o gasto com publicidade (DDA) = 150% (30.000/20.000 x 100).
Data	A data em que seus foram registrados.
Dia da semana	Um número que informa de qual dia da semana seus dados são. Domingo = 1, segunda-feira = 2, terça-feira = 3, quarta-feira = 4, quinta-feira = 5, sexta-feira = 6, sábado = 7
Tipo de correspondência entregue	O tipo de correspondência que Microsoft Advertising realmente usou para exibir um anúncio para páginas de resultados de pesquisa do Bing, AOL e Yahoo. Isso pode ser diferente do tipo de correspondência de lance (veja acima).
Sistema operacional do dispositivo	O sistema operacional do dispositivo relatado na coluna DeviceType. Os valores possíveis incluem Android, Blackberry, iOS, Other, Desconhecido e Windows. Se o sistema operacional do dispositivo não puder ser determinado ou não for um dos sistemas operacionais que você pode segmentar, o valor nessa coluna será Desconhecido. Veja onde seus anúncios são mais eficazes, de acordo com o sistema operacional do smartphone, e defina ajustes de lance de smartphone para otimizar o desempenho.
Tipo de dispositivo	O Microsoft Advertising oferece a capacidade de exibir os dados por tipo de dispositivo (smartphone, tablet ou PC).
Número do documento	O número de identificação do documento de cobrança exclusivo.
Tipo de documento	O tipo de documento de cobrança, como uma nota de crédito.
Alvo de anúncio dinâmico	As páginas ou categorias de páginas em seu site para as quais os anúncios de pesquisa dinâmica estão direcionando os clientes.
ID de alvo de anúncio dinâmico	A ID exclusiva atribuída a cada alvo de anúncio dinâmico.
Status de alvo de anúncio dinâmico	O status do alvo de anúncio dinâmico.

Nome	Descrição
Hora de término	A hora de término do telefonema que se originou de uma extensão de chamada.
ID de Entidade	A ID da alteração feita.
Tipo de entidade	O tipo de alteração feita.
Lance de melhor posição estimado	Com base no desempenho da campanha e na dinâmica do mercado, essa estimativa é o valor do lance que o Microsoft Advertising calcula que colocará seu anúncio na melhor posição disponível nos resultados de pesquisa.
Lance de primeira página estimado	Com base no desempenho da campanha e na dinâmica do mercado, essa estimativa é o valor do lance que o Microsoft Advertising calcula para colocar seu anúncio na barra lateral da primeira página dos resultados de pesquisa.
Estimativa de lance de linha principal	Com base no desempenho da campanha e na dinâmica do mercado, essa estimativa é o valor do lance que o Microsoft Advertising calcula que colocará seu anúncio no início dos resultados de pesquisa, também conhecido como "linha principal".
Cliques estimados	O número estimado de vezes que um anúncio pode ser clicado por uma determinada faixa etária ou sexo Observação: esse valor é uma estimativa porque não é possível saber a idade e o sexo de todo o público.
Cliques estimados	O número estimado de vezes que um anúncio será clicado por uma determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número total de cliques estimados no grupo de anúncios (incluindo cliques estimados para dados demográficos de idade e sexo desconhecidos). O valor é expresso como uma porcentagem de 0 a 100. Observação: esse valor é uma estimativa porque não é possível saber a idade e o sexo de todo o público.
CTR estimado	Taxa de cliques estimada ou o número de vezes que um anúncio pode ser clicado, dividido pelo número de vezes que ele pode ser veiculado como uma impressão (expresso em porcentagem).
Conversões estimadas	O número estimado de conversões, que são os cliques que resultam em uma venda ou outra medida de sucesso, para uma determinada faixa etária ou sexo. As conversões são medidas adicionando um pequeno código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante em seu site possa ser rastreado Observação: esse valor é uma estimativa porque não é possível saber a idade e o sexo de todo o público.
Taxa de conversão estimada	O número estimado de conversões que resulta em uma venda ou outra medida de sucesso para uma determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número estimado de cliques por uma determinada faixa etária ou sexo Observação: esse valor é uma estimativa porque não é possível saber a idade e o sexo de todo o público.
Impressão estimada	O número estimado de vezes que um anúncio pode ser exibido para uma determinada faixa etária ou sexo Observação: esse valor é uma estimativa porque não é possível saber a idade e o sexo de todo o público.
Impressão estimada	O número estimado de vezes que um anúncio será clicado por uma determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número total estimado de impressões no grupo de anúncios (incluindo impressões estimadas para dados demográficos de idade e sexo desconhecidos). O valor é expresso como uma porcentagem de 0 a 100. Observação: esse valor é uma estimativa porque não é possível saber a idade e o sexo de todo o público.
Compartilhamento de impressões de correspondência exata	O percentual estimado de impressões de pesquisas que corresponderam exatamente à palavra-chave, do total de impressões de correspondência exata disponíveis que ela estava qualificada para receber.
Taxa de clickthrough esperada	A competitividade de suas palavras-chave e cópia do anúncio no marketplace para as mesmas consultas de pesquisa. Quando seu relatório incluir esse atributo, inclua também o atributo ID do item do grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório. Observação: quando você baixa o relatório para um arquivo, a coluna é chamada de Relevância da palavra-chave.
Custo estendido	Informações de custo que são fornecidas opcionalmente pelos anunciantes, inclusive custos não relacionados à publicidade, impostos e frete.

Nome	Descrição
URL de feed	O URL do feed aparece como "Verdadeiro" ou "Falso". Se for “Verdadeiro”, o URL final veio de um feed de página associado à campanha. Se for "Falso", o URL final não veio de um feed de página.
URL final	A URL das pessoas da página de aterrissagem específica é acessada clicando no seu anúncio.
Sufixo de URL final	O local na URL final em que você pode adicionar parâmetros que serão anexados ao final da URL da página de aterrissagem, do nível da palavra-chave até o nível da conta.
Taxa de conversão de funil	O número de conversões, dividido pelo número de vezes que os clientes potenciais atingiram a etapa 1 do funil, expresso como um percentual.

Nome	Descrição
Gender	O sexo (masculino ou feminino) dos usuários de pesquisa para quem o anúncio foi veiculado.
Número Global de Item Comercial (GTIN)	Um valor numérico exclusivo para produtos comerciais que geralmente aparece sob o código de barras em produtos de varejo.
Meta	O nome da meta de análise da campanha para acompanhar aterrissagem potencial, pesquisa, cliente potencial e etapas de conversão.
ID da Meta	O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa meta de conversão.
Nome da meta	Um rótulo que você define para rastreamento universal de eventos, usado para identificar a meta em seus relatórios.

Nome	Descrição
Cabeçalho	O título de Anúncio de Pesquisa Dinâmica gerado dinamicamente pelo Microsoft Advertising.
Histórico da taxa de cliques esperada	Média histórica das pontuações da taxa de cliques esperadas até 18 meses a partir da data atual. Confira também a Taxa de cliques esperada abaixo. Observação: quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância Histórica da Palavra-chave.
Relevância histórica do anúncio	Média histórica das pontuações de relevância do anúncio até 18 meses a partir da data atual. Confira também a relevância do anúncio acima. Observação: quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância Histórica da Página de Aterrissagem.
Experiência histórica de página de aterrissagem	A média histórica de pontuações de experiência na página de aterrissagem até 18 meses a partir da data atual. Confira também a Experiência da página de aterrissagem abaixo. Observação: quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Experiência Histórica do Usuário de Página de Aterrissagem.
Pontuação histórica de qualidade	Média histórica de pontuações de qualidade até 18 meses a partir da data atual. Confira também a Pontuação de qualidade abaixo.
Hora do dia	Um número que informa de qual hora do dia seus dados são para todo o intervalo de datas. Os números começam com 0, que é 0h:00, e vai até 23, que é 23h:00, no fuso horário da conta.
Como mudou	A descrição de uma alteração feita em sua campanha.

Nome	Descrição
Cota de impressões	Frequência com que seu anúncio é mostrado como uma porcentagem do total de impressões disponíveis no mercado que você estava visando.
Cota de impressões perdida para orçamento	Um percentual de cota de impressões perdida devido a orçamento insuficiente.
Cota de impressões perdida para classificação	Uma porcentagem de cota de impressões perdida devido a baixa classificação.
Impressões	O número de vezes foi exibido nas páginas de resultados da pesquisa na Microsoft Search Network ou em sites da Microsoft Audience Network.

Nome	Descrição
Palavra-chave	As palavras ou frases contidas em um grupo de anúncios. Seus anúncios são acionados quando os clientes usam termos de pesquisa que correspondem ou se aproximam de suas palavras-chave.
ID da Palavra-chave	O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa palavra-chave.
Rótulos de palavras-chave	Estes são os rótulos que você aplicou às palavras-chave.
Status da palavra-chave	O status da palavra-chave (Ativa ou Pausada) quando o relatório foi executado.

Nome	Descrição
Rótulos	Os rótulos permitem organizar campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave em grupos com base no que for importante para você. Você decide o que seus rótulos significam e como aplicá-los.
Experiência na página de aterrissagem	Uma avaliação agregada da qualidade de todas as páginas de destino em seu site. Quando seu relatório incluir esse atributo, inclua também o atributo ID do item do grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório. Observação: quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância do Anúncio.
Título da página de aterrissagem	A URL da página para a qual seu anúncio de pesquisa dinâmica envia clientes.
Idioma	O idioma do editor em que o anúncio foi exibido.
Retorno da LCA (atribuição do último clique) em gastos (ROAS)	Essa é a receita informada pela LCA dividida pelo gasto, expressa como uma porcentagem. Por exemplo, se sua receita informada por LCA for de USD 30.000 e seu gasto com publicidade for de USD 20.000, o retorno sobre o investimento em publicidade ROAS (LCA) = 150% (30.000/20.000 x 100).
Código de repositório local	Esse é um identificador alfanumérico para identificar com exclusividade cada loja local pelo comerciante.
ID do local (localização física)	O número que o Microsoft Advertising usa para identificar o local físico de seu cliente quando ele viu seu anúncio.
Tipo de local	Este relatório mostra se o anúncio foi veiculado com base no local físico ou no local de interesse.
Título longo	Este é um dos dois títulos possíveis que podem aparecer em seus anúncios de audiência.
Taxa de conversão de cliques de baixa qualidade	A taxa de conversão de cliques que se originam de cliques de baixa qualidade.
Cliques de baixa qualidade	Cliques que apresentam uma baixa probabilidade de intenção comercial.
Cliques de baixa qualidade (geral)	Cliques filtrados por métodos gerais, como programas bloqueados ou seguros e detecção baseada em atividades, e que sugerem uma baixa probabilidade de intenção comercial.
Cliques de baixa qualidade (sofisticados)	Cliques inválidos que usam meios sofisticados para parecer válidos.
Conversões de cliques de baixa qualidade	Conversões que se originam de cliques de baixa qualidade.
Taxa de cliques de baixa qualidade	O número de cliques de baixa qualidade, dividido pelo número total de cliques.
Cliques de baixa qualidade	Cliques que apresentam uma baixa probabilidade de intenção comercial e pelos quais os clientes não são cobrados.
Taxa de impressão de baixa qualidade	O número de impressões de baixa qualidade, dividido pelo número total de impressões.
Impressões de baixa qualidade	Impressões que resultam de pesquisas de palavras-chave de baixa qualidade.

Nome	Descrição
ID de conta de gerente	Um número exclusivo usado no Microsoft Advertising para identificar esta conta de gerente.
Nome da conta de gerente	O nome da conta de gerente associada a este relatório.
Chamadas manuais	Chamadas feitas para um número de ramal discando o número, em vez de clicar no número. Embora as chamadas manuais possam ser feitas para números limitados (encaminhamento de chamadas) e não limitados, no contexto dos relatórios, apenas os dados de chamadas manuais feitas para um número limitados são relatados no Microsoft Advertising. O custo das chamadas manuais está incluído no custo total do telefone informado no relatório detalhado de encaminhamento de chamadas.
MPN (Número de Peça do Fabricante)	O número exclusivo que identifica o produto para seu fabricante.
ID do produto do comerciante	Um identificador exclusivo para cada item em seu feed do Microsoft Merchant Center.
Chamada medida	Chamadas feitas para o número de encaminhamento que você criou em sua extensão de chamada. As chamadas monitoradas incluem chamadas de clique e chamadas manuais. Chamadas medidas são incluídas no valor total de impressões telefônicas.
Área metropolitana (localização física)	A área metropolitana onde o usuário estava fisicamente localizado quando clicou no anúncio. Isso faz parte do Nielsen DMA® para segmentação nos EUA.
Área metropolitana (pesquisando)	O nome de uma área metropolitana se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. A área metropolitana é definida se a intenção do usuário for uma área metropolitana ou cidade dentro da área metropolitana, e não necessariamente se estiver fisicamente localizado na área metropolitana. Isso faz parte do direcionamento Nielsen DMA® para os EUA.
URL móvel	Sua URL móvel é a página para a qual as pessoas vão depois de clicar em seu anúncio em um dispositivo móvel.
Mês	O intervalo de datas para o mês do qual seus dados são.
Orçamento mensal	O valor médio do orçamento gasto durante um mês do calendário.
Localização mais específica	Essa coluna do relatório exibe o local mais granular onde um anúncio foi exibido. Por exemplo, se você selecionou as colunas Cidade e País/Região ao gerar seu relatório, a coluna de localização mais específica incluirá o mesmo valor da coluna Cidade.
Média móvel	Usado nos gráficos de tendência de desempenho, a média calculada pela média das métricas de desempenho nos quatro dias anteriores. Todos os dias são o mesmo dia da semana. Por exemplo, se você estiver analisando o número de cliques em uma quarta-feira, a média móvel será calculada considerando o número médio de cliques nas quatro quartas-feiras anteriores. Ele responde à pergunta: como foi minha campanha nesse dia em comparação com um dia normal? A média móvel está disponível apenas para um intervalo de tempo de até 62 dias.
Gasto acumulado do mês	O valor gasto desde o primeiro dia do mês atual.

Nome	Descrição
palavra-chave negativa	Uma palavra ou frase que ajuda a impedir que seu anúncio seja exibido para clientes que provavelmente não clicarão em seu anúncio. Por exemplo, se você vende cartões de visita, possíveis palavras-chave negativas podem incluir "beisebol", "jogar" ou "negócios".
ID de palavra-chave negativa	O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa palavra-chave negativa.
Lista de palavras-chave negativas	As palavras-chave negativas nesta lista são palavras e frases que você não deseja acionar seu anúncio. Por exemplo, se você vende chocolates finos, pode querer adicionar a raça popular de cachorro "Labrador chocolate" como uma palavra-chave negativa.
ID de lista de palavras-chave negativas	O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa lista de palavras-chave negativas.
>Tipo de correspondência de palavra-chave negativa	O tipo de correspondência para a palavra-chave negativa.
Líquido devido	O valor total devido.
Rede	O mercado de publicidade de pesquisa combinada composto do Bing, do AOL, do Yahoo e de sites de parceiros.
Novo valor	Depois que uma alteração é feita em sua campanha, isso mostra o valor atual do atributo alterado.

Nome	Descrição
Valor antigo	Isso mostra o valor anterior de um atributo alterado.

Nome	Descrição
Param1	O URL de destino usado quando ocorre uma correspondência de palavra-chave, para definir uma página de aterrissagem personalizada de uma determinada palavra-chave ou, de forma mais geral, o texto que substitui {param1} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave
Param2	O texto que substitui {param2} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave.
Param3	O texto que substitui {param3} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave.
Caminho 1	Uma versão mais curta ou "amigável" de seu endereço URL que aparece em seus anúncios. O caminho 1 é um dos dois subdiretórios.
Caminho 2:	Uma versão mais curta ou "amigável" de seu endereço URL que aparece em seus anúncios. O caminho 2 é o segundo dos dois subdiretórios.
Alteração percentual em todas as conversões	Essa é a diferença em percentual entre todas as conversões da LCA (atribuição do último clique) e da DDA (atribuição controlada por dados).
Alteração percentual na taxa de todas as conversões	Essa é a diferença em percentual entre todas as taxas de conversões da LCA (atribuição do último clique) e da DDA (atribuição controlada por dados).
Alteração percentual na receita de todas as conversões	Essas são as diferenças percentuais entre todas as conversões da LCA (atribuição do último clique) e da DDA (atribuição controlada por dados).
Alteração percentual no custo por aquisição	Essas são as diferenças percentuais entre o custo por aquisição (CPA) da LCA (atribuição do último clique) e a DDA (atribuição controlada por dados).
Alteração percentual no retorno dos gastos com anúncio	Essa é a diferença em percentual entre o retorno dos gastos com anúncios da LCA (atribuição do último clique) e da DDA (atribuição controlada por dados).
Alteração percentual nas conversões de exibição	Essas são diferenças percentuais entre as conversões de exibição de atribuição de último clique (LCA) e atribuição controlada por dados (DDA).
Alteração percentual no custo das conversões de exibição por aquisição (CPA)	Essas são as diferenças percentuais entre cliques de conversão de exibição por atribuição (CPA) da LCA (atribuição de último clique) e DDA (atribuição controlada por dados).
Alteração percentual na taxa de conversão de exibição	Essas são as diferenças percentuais entre todas as taxas de conversão da LCA (atribuição do último clique) e DDA (atribuição controlada por dados).
Alteração percentual do retorno dos gastos com anúncios (ROAS) nas conversões de exibição	Essas são as diferenças percentuais entre o ROAS de conversão de exibição por meio da LCA (atribuição do último clique) e a atribuição controlada por dados (DDA).
Alteração percentual na receita de conversões de exibição	Essas são diferenças percentuais entre a LCA (atribuição do último clique) e a atribuição controlada por dados (DDA) na receita de conversões de exibição.
Chamadas telefônicas	O número de chamadas feitas para o número de encaminhamento de chamadas mostrado em seu ramal de chamada.
Impressões de telefone	O número de vezes que o seu número limitado (encaminhamento de chamada) foi mostrado em todos os dispositivos.
Taxa pelo telefone (PTR)	o número total de chamadas dividido pelo total de visualizações por telefone.
Nome de colocação	O nome da colocação do anúncio do editor.
Código postal (localização física)	O código postal ou CEP em que um anúncio foi fisicamente veiculado ou o CEP em que o seu cliente mostrou interesse por meio de pesquisas ou pelo conteúdo que ele exibiu.
Código postal (procurando)	O código postal ou CEP em que o seu cliente mostrou interesse por meio de pesquisas ou pelo conteúdo que ele exibiu.
>Preço	Os diferentes preços para produtos em seu feed.
ID de grupo de produtos	A ID que o Microsoft Advertising usa para identificar o alvo do produto.
Nome do produto	O nome do programa de publicidade, como Microsoft Advertising.
Idioma de oferta de produto	O idioma usado para a oferta.
Tipo de partição de produtos	Define os tipos possíveis de partição do produto, unidade ou subdivisão.
Tipo de produto	Os diferentes tipos de produtos em seu feed, níveis 1 a 5.
Locais de destino de proximidade	Proximidade a negócios ou outros locais.
PTR	Taxa por telefone: total de chamadas telefônicas dividido pelo total de impressões de telefone. Aplicável somente quando você tem extensões do tipo clique para telefonar habilitadas.

Nome	Descrição
Impacto de qualidade	O impacto nas impressões que um índice de qualidade aprimorado causaria. Responde à pergunta: "O que ganho melhorando minha Pontuação de Qualidade?" Essa métrica é calculada somente se o índice de qualidade da palavra-chave estiver entre 1 e 5.
Pontuação de qualidade	A competitividade de suas campanhas no marketplace de pesquisa geral. Quando seu relatório incluir esse atributo, inclua também o atributo ID do item do grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório
Trimestre	O intervalo de datas para o trimestre origem dos seus dados.

Nome	Descrição
Raio (milhas)	A distância do local de destino.
CTR Relativo (taxa de clickthrough)	Sua taxa de clickthrough dividida pela taxa média de cliques de todos os anúncios que aparecem nas mesmas seções dos sites que mostram seus anúncios.
Retorno sobre gastos em anúncio (ROAS)	Receita dividida pelo gasto, expressa como uma porcentagem.
Receita	Informações fornecidas opcionalmente por anunciantes, representando a receita obtida pelo anunciante por meio dos eventos de conversão.
Receita por assistência	Receita dividida pelo número de assistências.
Receita por conversão	Receita dividida pelo número de conversões.
Subtipo de anúncio avançado	O tipo de anúncio avançado: imagens e links, imagens, links e formulário, vídeo e links, vídeo ou farmacêutico.

Nome	Descrição
Representante de vendas	O representante de vendas envolvido na realização do negócio.
Consulta de pesquisa	As palavras exatas inseridas pelos usuários de pesquisa.
Categoria de segundo nível	Microsoft Advertising analisa seu site e categoriza seu conteúdo. A categoria de segundo nível é o nível mais restrito - por exemplo, se a categoria de nível superior for "sapatos", a categoria de primeiro nível pode ser "feminino" e as categorias de segundo nível podem ser "casual" ou "negócios".
Nome do vendedor	O nome do comerciante/loja que fornece o item. Ele é usado para identificar o lojista exclusivo e se este campo estiver em branco, o padrão será o nome da loja.
Share of voice (SOV)	O compartilhamento de voz fornece dados direcionais para fornecer uma estimativa de onde você pode estar perdendo para os concorrentes no marketplace. Os valores geralmente são mostrados como porcentagens de ações possíveis ou disponíveis, como impressões ou cliques. Observação: esse relatório requer dados de parcela de impressões suficientes para calcular com precisão os valores percentuais. Se você suspeitar que as estatísticas são imprecisas, tente executar um relatório em um intervalo de datas mais longo ou gere outro relatório de desempenho para o mesmo intervalo de datas e compare as estatísticas.
Nome do cliente da venda	O nome do cliente ao qual o pedido foi vendido.
Número do cliente da venda	O número de clientes para quem o pedido foi vendido
Origem	A origem do tráfego de publicidade, que é um dos seguintes itens: Propriedades de Pesquisa Bing, AOL, e Yahoo Propriedades de Pesquisa de Rede Estendida A URL de nível superior de um site que não está em um dos grupos anteriores
Gasto (também conhecido como gasto de CPC)	O custo por clique, multiplicado pelo número total de cliques.
Estado/província (localização física)	O estado ou província em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio.
Estado/província (pesquisando)	O nome de um estado se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. O estado é definido se a intenção do usuário for um estado ou uma sub-região geográfica do estado e não necessariamente se ele estiver localizado fisicamente no estado.
Hora de início	A hora de início do telefonema que se originou de uma extensão de chamada.
ID da loja	O nome da loja que você criou no Microsoft Merchant Center que contém suas ofertas para esta campanha.

Nome	Descrição
Tática	O método de distribuição de anúncios, como email, anúncios de pesquisa ou anúncio de exibição
Configuração de segmentação	Você tem duas configurações de direcionamento Destino e lance: mostra anúncios apenas para as pessoas incluídas na lista de remarketing, com a opção de alterar o valor do lance. Somente lance: mostra anúncios para pessoas que pesquisam seu anúncio, com a opção de alterar o valor do lance para as pessoas incluídas na lista de remarketing.
Grupo de anúncios de terceiros	O nome do grupo de anúncios que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Microsoft Advertising.
Campanha de terceiros	O nome da campanha que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Microsoft Advertising.
Palavra-chave de terceiros	A palavra-chave para acompanhar que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Microsoft Advertising.
Parte de Título 1	Nos anúncios de texto expandido, o título do anúncio 1 é a primeira linha da parte mais proeminente do seu anúncio que direciona para o seu site. Ele pode ter até 30 caracteres e é separado do título do anúncio 2 por uma barra vertical (\|).
Parte de título 2	Essa é a segunda linha da parte mais proeminente do seu anúncio que direciona para o seu site. Pode ter até 30 caracteres e é separado do título 1 e do título 3 por uma barra vertical (\|).
Parte de Título 3	Essa é a terceira linha da parte mais proeminente do seu anúncio que direciona para o seu site. Pode ter até 30 caracteres e é separado do título 2 por uma barra vertical (\|).
Cota de impressões na parte superior da página (linha principal)	O número de vezes que um anúncio é mostrado na parte superior da página no Microsoft Search Network, dividido pelo número total de impressões na parte superior da página que você estava qualificado para receber.
Incluído nas conversões	Esse sinalizador indica se a meta está incluída em conversões.
Taxa da parte superior da página (linha principal)	O número de vezes que um anúncio é mostrado na parte superior da página no Microsoft Search Network, dividido pelo número total de impressões que ele realmente recebeu.
Ferramenta	A ferramenta do Microsoft Advertising usada para alterar atributos de contas, campanhas ou anúncios.
Taxa de impressão superior	A frequência com que seu anúncio foi exibido na linha principal, nos primeiros posicionamentos de anúncio acima dos resultados de pesquisa como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão superior	A porcentagem de impressões de seu anúncio na linha principal, os principais canais de anúncio acima dos resultados de pesquisa, do número estimado de impressões da linha principal que você estava qualificado para receber. A qualificação para impressão superior é baseada no status de aprovação, pontuação de qualidade, configurações de segmentação e lances de seus anúncios.
Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento superior	A porcentagem estimada de impressões de linha principal acima dos resultados de pesquisa que foram perdidas porque o orçamento não era suficiente.
Parcela de impressões superior perdida devido à classificação	A porcentagem estimada da frequência com que uma classificação baixa do anúncio impediu que ele fosse exibido na linha principal, o melhor posicionamento do anúncio acima dos resultados de pesquisa.
Categoria de nível superior	Microsoft Advertising analisa seu site e categoriza seu conteúdo. A categoria de nível superior é o nível mais alto e mais amplo, por exemplo, "sapatos".
Superior versus outras	A posição (linha principal vs. parte inferior ou barra lateral) de seu anúncio em uma página de resultados de pesquisa do Bing, AOL ou Yahoo.
Total de cliques nos elementos do anúncio	O número de cliques quando este elemento de anúncio (decoração) estava presente na cópia de anúncio, independentemente do que foi realmente clicado.
Tempo total de visualização	Tempo total que os usuários passaram assistindo ao vídeo (medido diretamente).
Gasto total	O custo por clique multiplicado pelo número total de cliques, mais o custo do telefone offline. Observação: essa coluna está obsoleta, portanto, a coluna "Gasto total" retorna os mesmos dados da coluna "Gasto".
Modelo de acompanhamento	Este é um modelo em que você define o acompanhamento de URLs para seus anúncios, desde o nível da palavra-chave até o nível da conta.

Nome	Descrição
Unidade de tempo	Isso define o intervalo de tempo para o relatório. Por exemplo, Hora ou Semana.

Nome	Descrição
Ações de vídeo	Número de vezes que o botão de ação no player de vídeo é clicado.
Taxa de conclusão de vídeo	Exibições de vídeo concluídas divididas por exibições de vídeo (calculadas).
Exibições de vídeo (anúncios)	O número de vezes que um cliente em potencial assistiu ao vídeo em sua totalidade.
Exibições de vídeo (extensões)	Número de vezes que o vídeo foi reproduzido para um usuário (medido diretamente).
Exibições de vídeo em 25	Número de vezes que um usuário concluiu pelo menos 25% do vídeo (medido diretamente).
Exibições de vídeo em 50%	O número de vezes que um usuário concluiu pelo menos 50% do vídeo (medido diretamente).
Exibições de vídeo em 75%	O número de vezes que um usuário concluiu pelo menos 75% do vídeo (medido diretamente).
Conversões de exibição	As conversões de exibição são conversões que as pessoas fazem depois de exibirem seu anúncio, mesmo que não tenham clicado no anúncio.
Conversões de exibição CPA (DDA)	Esse é o valor total que você gastou dividido pelo número de conversões de exibição relatadas por DDA (controlada por dados).
Conversões de exibição CPA (LCA)	Esse é o valor total que você gastou dividido pelo número de conversões de exibição relatadas pelo LCA.
DDA (atribuição controlada por dados) das conversões de exibição	Essas são conversões para DDA que os clientes potenciais fazem depois de ver seu anúncio, mesmo sem clicar no anúncio.
Conversões por exibição da atribuição do último clique (LCA)	Essas são conversões para LCA que os clientes potenciais fazem depois de ver seu anúncio, mesmo sem clicar no anúncio.
DDA (atribuição controlada por dados) da taxa de conversões de exibição	Esse é o número de conversões de exibição para DDA dividido pelo número de impressões.
Taxa de conversões de exibição da atribuição do último clique (LCA)	Esse é o número de conversões de exibição para LCA dividido pelo número de impressões.
Retorno dos gastos com anúncios das conversões de exibição da DDA (atribuição controlada por dados)	Essa é a receita de conversão de exibição relatada pela DDA dividida pelo gasto total com anúncios.
Retorno dos gastos com anúncios das conversões de exibição da atribuição do último clique (LCA)	Essa é sua receita de conversão para conversões de exibição baseadas em DDA.
Receita das conversões de exibição da atribuição controlada por dados (DDA)	Essa é sua receita de conversão para conversões de exibição baseadas em DDA.
Conversões de exibição da atribuição do último clique (LCA)	Essa é sua receita de conversão para conversões de exibição baseadas em LCA.
Taxa de exibição	Visualizações de vídeo divididas por impressões (calculadas).

Nome	Descrição
Cobertura de site	O percentual de seu site representado por páginas que pertencem a cada categoria.
Semana (Dom – Sáb)	O intervalo de datas de seus dados, como uma semana, de domingo a sábado.
Semana (Seg – Dom)	O intervalo de datas de seus dados, como uma semana, de segunda-feira a domingo.

Nome	Descrição
Ano	O intervalo de datas para o ano do qual seus dados são provenientes.

Observações

Para obter mais informações sobre a qualidade do clique, consulte Monitoramento de cliques: informando o que é bom e o que é ruim.
Depois de executar um relatório, você pode personalizar seu layout reorganizando os atributos e as estatísticas de desempenho ou filtrando os dados indesejados.