O que significam as colunas do relatório?

Este tópico lista as definições para vários dos campos de relatório mais comuns.
Importante

Alguns atributos e estatísticas de desempenho listados podem estar associados aos tipos de relatórios que ainda são recursos beta e, por isso, podem ainda não estar disponíveis para todos os anunciantes do Microsoft Advertising.

Os relatórios e gráficos disponíveis no Microsoft Advertising oferecem uma ampla variedade de informações por meio da combinação de diferentes atributos e estatísticas de desempenho. Cada relatório do Microsoft Advertisingcontém um subconjunto desses atributos e estatísticas. Aqui está uma lista de alguns dos campos de relatórios mais comuns (ou mais confusos).

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Nome Descrição
Taxa de impressões superior absoluta A frequência com que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão superior absoluto A porcentagem estimada de vezes que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados dentre o total de impressões disponível no mercado que você estava segmentando.
Parcela de impressões superior absoluta perdida devido ao orçamento A porcentagem estimada da frequência com que seu anúncio deixou de ser exibido na primeira posição na parte superior dos resultados de pesquisa porque não tinha orçamento suficiente.
Parcela de impressões superior absoluta perdida devido à classificação A porcentagem estimada da frequência com que uma classificação baixa do anúncio impediu que ele fosse exibido na primeira posição do anúncio na parte superior dos resultados de pesquisa. A classificação do anúncio determina onde o anúncio é exibido em relação aos outros de acordo com fatores como valor da oferta, desempenho do anúncio, relevância do anúncio, extensões de anúncio, outros anúncios concorrentes e outros.
Conta O nome de sua conta.
ID de conta O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa conta.
Número da conta O identificador de conta associado a este relatório. Números de conta têm oito caracteres, começando com uma letra.
Status da conta O status da conta (ativa, em pausa ou inativa) quando o relatório foi executado.
Descrição do anúncio O texto contido no corpo do anúncio
Descrição do anúncio 2 A segunda seção do corpo do texto que aparece abaixo do título e da URL do site no seu anúncio. Se o anúncio não incluir este texto, a coluna Descrição do anúncio 2 será retornada como vazia.
Distribuição de anúncios Quando o anúncio é exibido; por exemplo, nas páginas de resultados de pesquisa (anúncios de pesquisa) ou em aplicativos do Windows(anúncios de conteúdo),
Total de cliques de elemento de anúncio O número de cliques com este elemento de anúncio (decoração) presente na cópia de anúncio, independentemente do clique ter sido neste ou em outro elemento do anúncio.
ID de extensão de anúncio O elemento de identificação para todas as extensões de anúncio. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncios.
Valor de propriedade de extensão de anúncio O nome de exibição da extensão. Para Extensões de Sitelink, é o texto de exibição. Para Extensões de Local, é o nome da empresa. Para Extensões de Chamada, é o número de telefone. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncios.
Versão de extensão de anúncio O elemento de versão de cada extensão de anúncio. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncios.
Total de cliques de extensão de anúncio Soma de cliques faturáveis e não faturáveis na extensão de anúncio.
Nome para exibição da extensão de anúncio O título de cada extensão de anúncio. Saiba mais sobre os diferentes tipos de extensões de anúncios.
grupo de anúncios O nome do grupo de anúncios.
Status do grupo de anúncios O status do grupo de anúncios (Ativo ou Pausado) quando o relatório foi executado. Observe que, quando um grupo de anúncios é excluído, o status de seus respectivos anúncios e palavras-chave ainda pode ser exibido como pausado ou ativo. Para confirmar se um grupo de anúncios foi ou não excluído, veja a coluna Status do grupo de anúncios.
ID de grupo de anúncios Um número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar o grupo de anúncios.
ID do Anúncio Essa é a ID exclusiva associada a seu anúncio.
Relevância de anúncio A relevância de seu anúncio e página de aterrissagem para consultas de usuários de pesquisa. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório. Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância de Página de Aterrissagem.
Status do anúncio O status do anúncio (Ativo, Pausado ou Rascunho) quando o relatório foi gerado.
Texto do anúncio O texto contido no corpo do anúncio.
Título do anúncio O texto do título do anúncio.
Tipo de anúncio O tipo de anúncio; por exemplo, anúncios de texto ou anúncios de produtos.
Faixa etária A faixa de idade dos usuários de pesquisa para quem o anúncio foi veiculado.
URL do aplicativo Sua URL do aplicativo é a página para a qual as pessoas vão depois de clicar em seu anúncio em um aplicativo.
Cliques assistidos Cliques em seus anúncios que receberam lances cooperativos de seus parceiros fabricantes. os cliques são aquilo pelo qual você paga.
Conversões assistidas Conversões que resultaram de cliques em seus anúncios que receberam colances de seus parceiros fabricantes.
Impressões assistidas O número de vezes que um anúncio para o qual estão sendo feitos lances pelos parceiros do fabricante foi exibido nas páginas de resultados da pesquisa na Microsoft Search Network ou em sites da Microsoft Audience Network.
Assistências O número de vezes que uma entidade (conta, campanha, grupo de anúncios ou palavra-chave, por exemplo) contribuiu para uma conversão associada a uma entidade diferente.
Atributo alterado O atributo que foi modificado por um usuário.
Tipo de atributo
Compartilhamento de impressões da rede de audiência As impressões que você obteve do total de impressões elegíveis que poderia ter obtido na Microsoft Audience Network. Observação: Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.
Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido ao orçamento Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido a orçamento insuficiente na Microsoft Audience Network. Observação: Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.
Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido à classificação Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido à classificação baixa na Microsoft Audience Network. Observação: Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.
Tipo de audiência Audiências são grupos de pessoas que têm algo em comum, como interesses específicos ou atividades online.
Média de CPC Custo por clique médio ou o custo total de todos os cliques em um anúncio, dividido pelo número de cliques.
Média de CPM O valor médio cobrado a cada 1.000 vezes que seu anúncio é exibido.
Média de CPP o custo médio por chamada telefônica.
Taxa de participação média Uma medida (de 10% a 100%) da frequência com que um anúncio é exibido durante o mês em que as palavras-chave relevantes são clicadas.
Posição média A posição média do anúncio em uma página da Web.
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Nome Descrição
ID de campanha base Para campanhas experimentais, essa é a ID da campanha na qual o experimento se baseou. Para todas as outras campanhas, é idêntica à ID da campanha.
Lance de parâmetro de comparação Mostra os lances que outros anunciantes estão fazendo, em média, para produtos semelhantes à sua meta atual.
CTR de lance de parâmetro de comparação Mostra como outros anúncios de produtos para produtos semelhantes estão se saindo, em média, com base em quantas vezes as pessoas que veem o anúncio acabam clicando nele.
Ajuste de lance O percentual de acordo com o qual você deseja aumentar/diminuir o valor do lance para a lista de remarketing.
Tipo de correspondência de lance O tipo de correspondência está relacionado a uma palavra-chave particular e para a qual você fez um lance. A mesma palavra-chave pode ter diferentes tipos de correspondência, cada uma com um valor de lance diferente.
País/região para cobrança O país/região da organização que paga as cobranças de seus anúncios.
Cliente para cobrança O nome da parte pagadora.
Nome para cobrança O nome de quem será cobrado pelo anúncio.
Tipo de cobrança O método de cobrança da conta, como fatura ou cartão de crédito.
Status de associação de orçamento O status do orçamento da campanha.
Nome do orçamento O nome que você atribui ao orçamento compartilhado.
Status do orçamento Essa coluna indica se o orçamento compartilhado é Suficiente ou Orçamento pausado.
Cexpando image
Nome Descrição
Campanha o nome da campanha.
ID de campanha Um número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar a campanha de anúncios.
Rótulos de campanhas Estes são os rótulos que você aplicou às campanhas.
Status da campanha O status da campanha (Ativa ou Pausada) quando o relatório foi executado. Observe que, quando uma campanha é excluída, o status de seus respectivos grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave ainda pode ser exibido como pausado ou ativo. Se você não tiver certeza se uma campanha foi excluída ou não, consulte a coluna Status da campanha para confirmar oficialmente.
Tipo de campanha Na grade Termo de pesquisa da guia Palavras-chave, o tipo de campanha que usa uma palavra-chave pesquisada. A coluna diferencia se uma palavra-chave é de uma Campanhas de Compras da Microsoftou de uma campanha de pesquisa.
Categoria (nº de nível) Os diferentes níveis de categorias em seu catálogo - Nível 1 a 5.
Lista de categorias A lista de categorias para as quais o Bing fez a correspondência em seu site. Até três níveis de categorias podem ser retornados por item da lista de categorias.
Alterado por O nome da pessoa que fez uma alteração específica na campanha, no grupo de anúncios, no anúncio ou na palavra-chave.
Canal O provedor da atividade de marketing que exibiu o anúncio.
Cidade (local físico) A cidade onde o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio.
Cidade (pesquisando) A cidade da intenção de pesquisa geográfica do usuário, quando é possível determiná-la e defini-la como uma cidade e não necessariamente como o local físico do usuário. Por exemplo, se um usuário localizado em Denver pesquisou locação de carros em Portland, o valor de Cidade (a procura) seria Portland.
Cliques O número de cliques ou de outra entrada de usuário em qualquer elemento clicável de seu anúncio, incluindo o título do anúncio, exibirá uma URL ou um número de telefone.
Chamadas de clique O número de cliques em um número de telefone de Extensão de Chamada clicável. Inclui cliques em números de telefone limitados (encaminhamento de chamada) e não limitados.
Compartilhamento de cliques Os cliques estimados que seu anúncio recebeu, como uma porcentagem do número total de cliques disponíveis nos leilões em que seu anúncio foi mostrado ou foi competitivo. É a parte do mindshare e da intenção de compra dos cliente em potencial que você capturou.
Tipo de clique O número de cliques recebidos de um elemento promocional específico de seu anúncio.
ID de tipo de clique A ID exclusiva atribuída a cada tipo de clique.
Competição (competição de Palavra-chave) A concorrência de palavras-chave é um indicador do número de anunciantes que estão fazendo um lance para uma palavra-chave específica. Ao exportar ou baixar dados da campanha, a competição será relatada como um valor numérico. Os valores podem ser traduzidos da seguinte forma:
  • Valor<0.51: A concorrência é "Baixa"
  • 0,51 < Valor < 0,81: A concorrência é "Média"
  • Valor > 0,80: A concorrência é "alta"
As palavras-chave altamente concorridas são mais populares entre anunciantes, e, por essa razão, tendem a exigir lances maiores para alcançar melhores posições de anúncio. As palavras-chave com concorrência média ou baixa podem oferecer aos anunciantes um melhor ROI.
URL de destino de componente O endereço da página da Web aberta quando um componente de anúncio avançado é clicado. RAIS (anúncios avançados em pesquisa) estão disponíveis nas redes de pesquisa para campanhas de marca ou marca registrada. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Nome do componente O nome do componente de anúncio avançado. Isso é diferente da coluna do tipo de componente, que identifica o próprio componente. RAIS (anúncios avançados em pesquisa) estão disponíveis nas redes de pesquisa para campanhas de marca ou marca registrada. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Tipo de componente O tipo de componente (básico, link profundo, ícone favorito, formulário, imagem, link intitulado ou vídeo) do anúncio avançado que foi clicado. RAIS (anúncios avançados em pesquisa) estão disponíveis nas redes de pesquisa para campanhas de marca ou marca registrada. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Nível de conflito Identificação do nível em que ocorre o conflito (conta, campanha, grupo de anúncios).
Conversões uma conversão é um clique que resulta em uma venda ou em outra medida de sucesso. As conversões são medidas pela adição de um pequeno trecho de código às suas páginas de site de forma que o progresso de um visitante em seu site possa ser controlado.
Categoria de meta de conversão Essa é a categoria que você escolheu para classificar essa conversão.
Taxa de conversão o número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios em sua campanha tiverem recebido 300 cliques e 4 conversões, a taxa de conversão será de 1,33%.
Custo por assistência Custo dividido pelo número de vezes que uma entidade (conta, campanha, grupo de anúncios ou palavras-chave, por exemplo) contribuiu para uma conversão que está associada a uma entidade diferente.
Custo por aquisição (CPA) gasto total dividido pelas conversões que podem ser atribuídas ao seu anúncio.
País/região No relatório de Geografia, o país ou a região em que um anúncio foi fisicamente veiculado ou o país ou a região em que o cliente mostrou interesse por meio de pesquisas ou do conteúdo que ele visualizou.
País/região (localização física). No relatório de Localização geográfica (versão antiga), o país/região em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio.
País/região de venda. Esse é o país/região onde os produtos nesta campanha são vendidos.
País/região (pesquisando) No relatório de Localização geográfica (versão antiga), o nome de um país/região, se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. O país/região é definido se a intenção do usuário é um país/região ou subgeografia do país/região e não necessariamente se ele está fisicamente localizado no país/região.
País/região (localização física) O município em que seu cliente estava fisicamente localizado quando visualizou seu anúncio.
Rótulo personalizado (Nº) Os diferentes rótulos personalizados em seu catálogo - 0 a 4.
Taxa de clickthrough (CTR) Taxa de cliques ou o número de vezes que um anúncio foi clicado, dividido pelo número de impressões.
Moeda Esta é a moeda na qual a conta é faturada.
CPC máximo atual O custo máximo por clique atual que é cobrado da conta do anunciante quando um usuário de pesquisa clica em um anúncio. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório.
Parâmetros personalizados Esta é uma marca que você pode adicionar a URLs finais e modelos de acompanhamento para fornecer informações específicas sobre a intenção dos cliques.
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Nome Descrição
Gasto diário O valor médio de orçamento de campanha gasto por dia.
Dia da semana Um número que indica de qual dia da semana seus dados são. Domingo = 1, segunda-feira = 2, terça-feira = 3, quarta-feira = 4, quinta-feira = 5, sexta-feira = 6, sábado = 7
Tipo de correspondência distribuído O tipo de correspondência que o Microsoft Advertising usou para entregar um anúncio nas páginas de resultados da pesquisa do Bing, AOL e Yahoo. O tipo de correspondência entregue pode ser diferente do tipo de correspondência de lance (veja acima).
Sistema operacional do dispositivo O sistema operacional do dispositivo relatado na coluna DeviceType. Os valores possíveis incluem Android, Blackberry, iOS, Outro, Desconhecido e Windows. Se o sistema operacional do dispositivo não puder ser determinado ou não for um dos sistemas operacionais que você pode segmentar, o valor nessa coluna será Desconhecido. Você pode ver onde seus anúncios são os mais eficazes, de acordo com o sistema operacional para smartphones, e definir ajustes de lance de smartphones para otimizar o desempenho.
Tipo de dispositivo O Microsoft Advertising oferece a capacidade de exibir os dados por tipo de dispositivo (smartphone, tablet ou PC).
Número do documento O número de identificação do documento de cobrança exclusivo.
Tipo de documento O tipo de documento de cobrança, como uma nota de crédito.
Alvo de anúncio dinâmico As páginas ou categorias de páginas em seu site para as quais os anúncios de pesquisa dinâmica estão direcionando os clientes.
ID de alvo de anúncio dinâmico A ID exclusiva atribuída a cada alvo de anúncio dinâmico.
Status de alvo de anúncio dinâmico O status do alvo de anúncio dinâmico.
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Nome Descrição
Hora de término A hora de término do telefonema que se originou de uma extensão de chamada.
ID de Entidade A ID da alteração feita.
Tipo de entidade O tipo de alteração feita.
Lance de melhor posição estimado Com base no desempenho da campanha e na dinâmica do mercado, essa estimativa é o valor do lance que o Microsoft Advertising calcula que colocará seu anúncio na melhor posição disponível nos resultados de pesquisa.
Lance de primeira página estimada Com base no desempenho da campanha e na dinâmica do mercado, essa estimativa é o valor do lance que o Microsoft Advertising calcula para colocar seu anúncio na barra lateral da primeira página dos resultados de pesquisa.
Estimativa de lance de linha principal Com base no desempenho da campanha e na dinâmica do mercado, essa estimativa é o valor do lance que o Microsoft Advertising calcula que colocará seu anúncio no início dos resultados de pesquisa, também conhecido como "linha principal".
Cliques estimados A estimativa do número de vezes que um anúncio pode ser clicado por determinado sexo ou faixa etária
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Cliques estimados O número estimado de vezes que um anúncio será clicado por determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número total de cliques estimados em todo o grupo de anúncios (incluindo cliques estimados para idade e sexo desconhecidos). O valor é expresso como um percentual entre 0 - 100.
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
CTR estimado Taxa de cliques estimada ou o número de vezes que um anúncio pode ser clicado, dividido pelo número de vezes que ele pode ser veiculado como uma impressão (expresso em porcentagem).
Conversões estimadas O número estimado de conversões, que são os cliques que resultam em uma venda ou em outra medida de sucesso, para determinada faixa etária ou sexo. As conversões são medidas pela adição de um pequeno trecho de código às suas páginas de site de forma que o progresso de um visitante em seu site possa ser acompanhado
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Taxa de conversão estimada O número estimado de conversões que resultam em uma venda ou em outra medida de sucesso para determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número estimado de cliques de determinada faixa etária ou gênero.
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Impressão estimada A estimativa do número de vezes que um anúncio pode ser veiculado para determinado gênero ou faixa etária
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Impressão estimada O número estimado de vezes que um anúncio será clicado por determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número total de impressões estimadas em todo o grupo de anúncios (incluindo impressões estimadas para idade e sexo desconhecidos). O valor é expresso como um percentual entre 0 - 100.
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Compartilhamento de impressões de correspondência exata O percentual estimado de impressões de pesquisas que corresponderam exatamente à palavra-chave, do total de impressões de correspondência exata disponíveis que ela estava qualificada para receber.
Taxa de clickthrough esperada A competitividade de suas palavras-chave e cópia do anúncio no mercado para as mesmas consultas de pesquisa. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório.

Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância da Palavra-chave.

Custo estendido Informações de custo que são fornecidas opcionalmente pelos anunciantes, inclusive custos não relacionados à publicidade, impostos e frete.
Fexpando image
Nome Descrição
URL de feed A URL do feed aparece como "Verdadeiro" ou "Falso". Se é "Verdadeiro", a URL final veio de um feed de página associado à campanha. Se é "Falso", a URL final não veio de um feed de página.
URL final A URL das pessoas da página de aterrissagem específica é acessada clicando no seu anúncio.
Sufixo de URL final O local na URL final em que você pode adicionar parâmetros que serão anexados ao final da URL da página de aterrissagem, do nível da palavra-chave até o nível da conta.
Taxa de conversão de funil O número de conversões, dividido pelo número de vezes que os clientes potenciais atingiram a etapa 1 do funil, expresso como um percentual.
Gexpando image
Nome Descrição
Gender O sexo (masculino ou feminino) dos usuários de pesquisa para quem o anúncio foi veiculado.
Meta O nome da meta de análise da campanha para acompanhar aterrissagem potencial, pesquisa, cliente potencial e etapas de conversão.
ID de Meta O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa meta de conversão.
Nome da meta Um rótulo que você define para rastreamento universal de eventos, usado para identificar a meta em seus relatórios.
Hexpando image
Nome Descrição
Cabeçalho O título de Anúncio de Pesquisa Dinâmica gerado dinamicamente pelo Microsoft Advertising.
Taxa de clickthrough histórica esperada A média histórica de classificações de taxas de clickthrough esperadas que remontam a até 18 meses em relação à data atual. Consulte também Taxa de clickthrough esperada abaixo.

Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância da Palavra-chave Histórica.

Relevância de anúncio histórica Média histórica de índices de relevância de anúncio que remontam a até 18 meses em relação à data atual. Consulte também Relevância de anúncio acima.

Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância de Página de Aterrissagem Histórica.

Experiência da página de aterrissagem histórica Média histórica de índices de experiência da página de aterrissagem que remontam a até 18 meses antes da data atual. Consulte também Experiência na página de aterrissagem a seguir.

Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Experiência do Usuário de Página de Aterrissagem Histórica.

Índice de qualidade histórico Média histórica de índices de qualidade que remontam a até 18 meses antes da data atual. Consulte também Pontuação de qualidade a seguir
Como mudou A descrição de uma alteração feita em sua campanha.
Iexpando image
Nome Descrição
Cota de impressões Frequência com que seu anúncio é mostrado como uma porcentagem do total de impressões disponíveis no mercado que você estava visando.
Cota de impressões perdida para orçamento Um percentual de cota de impressões perdida devido a orçamento insuficiente.
Cota de impressões perdida para classificação Uma porcentagem de cota de impressões perdida devido a baixa classificação.
Impressões O número de vezes foi exibido nas páginas de resultados da pesquisa na Microsoft Search Network ou em sites da Microsoft Audience Network.
Kexpando image
Nome Descrição
Palavra-chave As palavras ou frases contidas em um grupo de anúncios. Seus anúncios são disparados quando os clientes usam termos de pesquisa correspondentes ou próximos às suas palavras-chave.
ID de palavra-chave O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa palavra-chave.
Rótulos de palavras-chave Estes são os rótulos que você aplicou às palavras-chave.
Status da palavra-chave O status da palavra-chave (Ativa ou Pausada) quando o relatório foi executado.
Lexpando image
Nome Descrição
Rótulos Rótulos permitem organizar campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave em grupos com base no que é importante para você. Você decide o que seus rótulos significam e como aplicá-los.
Experiência na página de aterrissagem Uma avaliação agregada da qualidade de todas as páginas de aterrissagem em seu site. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório.

Observação: quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância do Anúncio.

Título da página de aterrissagem A URL da página para a qual seu anúncio de pesquisa dinâmica envia clientes.
Idioma O idioma em que seus anúncios estão sendo veiculados.
Código de loja local Esse é um identificador alfanumérico para identificar com exclusividade cada loja local pelo comerciante.
ID de local (localização física) O número que o Microsoft Advertising usa para identificar o local físico de seu cliente quando ele viu seu anúncio.
Tipo de local Este relatório mostra se o anúncio foi veiculado com base no local físico ou no local de interesse.
Título longo Este é um dos dois títulos possíveis que podem aparecer em seus anúncios de audiência.
Taxa de conversão de cliques de baixa qualidade A taxa de conversão de cliques que se originam de cliques de baixa qualidade.
Cliques de baixa qualidade Cliques que apresentam uma baixa probabilidade de intenção comercial.
Cliques de baixa qualidade (geral) Cliques filtrados por métodos gerais, como programas bloqueados ou seguros e detecção baseada em atividades, e que sugerem uma baixa probabilidade de intenção comercial.
Cliques de baixa qualidade (sofisticados) Cliques inválidos que usam meios sofisticados para parecer válidos.
Conversões de cliques de baixa qualidade Conversões que se originam de cliques de baixa qualidade.
Taxa de cliques de baixa qualidade O número de cliques de baixa qualidade, dividido pelo número total de cliques.
Cliques de baixa qualidade Cliques que apresentam uma baixa probabilidade de intenção comercial e pelos quais os clientes não são cobrados.
Taxa de impressão de baixa qualidade O número de impressões de baixa qualidade, dividido pelo número total de impressões.
Impressões de baixa qualidade Impressões que resultam de pesquisas de palavras-chave de baixa qualidade.
Mexpando image
Nome Descrição
ID de conta de gerente Um número exclusivo usado no Microsoft Advertising para identificar esta conta de gerente.
Nome da conta de gerente O nome da conta de gerente associada a este relatório.
Chamadas manuais Chamadas feitas para um número de Extensão de Chamada por meio de discagem do número em vez de clique no número. Embora as chamadas manuais possam ser feitas para números limitados (encaminhamento de chamada) e não limitados, no contexto de relatórios do Microsoft Advertising, somente os dados de chamadas manuais feitas para um número limitado serão relatados. O custo de chamadas manuais está incluído no custo total de telefone no relatório de detalhe de encaminhamento.
ID do produto do comerciante Um identificador exclusivo para cada item em seu catálogo do Microsoft Merchant Center.
Chamada medida Chamadas feitas para o número de encaminhamento criado em sua Extensão de Chamada. As chamadas limitadas incluem chamadas de clique e chamadas manuais. As chamadas limitadas estão incluídas no valor total de impressões de telefone.
Área metropolitana (localização física) A área metropolitana em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio. Isso faz parte da segmentação Nielsen DMA® para os EUA.
Área metropolitana (pesquisando) O nome de uma área metropolitana, se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. A área metropolitana é definida se a intenção do usuário é uma área metropolitana ou cidade dentro da área metropolitana e não necessariamente se ele está fisicamente localizado na área metropolitana. Isso faz parte da segmentação Nielsen DMA® para os EUA.
URL móvel Sua URL móvel é a página para a qual as pessoas vão depois de clicar em seu anúncio em um dispositivo móvel.
Orçamento mensal O valor médio do orçamento gasto durante um mês do calendário.
Localização mais específica Esta coluna de relatório exibe a localização mais granular onde um anúncio foi servido. Por exemplo, se você selecionou as colunas Cidade e País/região ao gerar seu relatório, a coluna de localização mais específica incluirá o mesmo valor da coluna Cidade.
Média móvel Usada nos gráficos de Tendência de Desempenho, a média é calculada pela média das métricas de desempenho nos quatro dias anteriores. Todos os dias são o mesmo dia da semana. Por exemplo, se você está verificando o número de cliques em uma quarta-feira, a média móvel será calculada com base no número médio de cliques para as quatro quartas-feiras anteriores. Responde à pergunta: qual foi o desempenho de minha campanha nesse dia, em comparação com um dia normal? A média móvel está disponível apenas para um intervalo de tempo de até 62 dias.
Gasto acumulado do mês O valor gasto desde o primeiro dia do mês atual.
Nexpando image
Nome Descrição
palavra-chave negativa Uma palavra ou frase que ajuda a impedir que seu anúncio seja exibido para os clientes que provavelmente não clicarão no anúncio. Por exemplo, se você vender cartões de saudações, possíveis palavras-chave negativas poderão incluir "beisebol", "jogar" ou "empresa".
ID de palavra-chave negativa O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa palavra-chave negativa.
Lista de palavras-chave negativas As palavras-chave negativas nesta lista são palavras e frases que você não deseja que disparem seu anúncio. Por exemplo, se você vende chocolates finos, talvez queira adicionar a conhecida raça canina "Labrador chocolate" como palavra-chave negativa.
ID de lista de palavras-chave negativas O número exclusivo que o Microsoft Advertising usa para identificar essa lista de palavras-chave negativas.
>Tipo de correspondência de palavra-chave negativa O tipo de correspondência para a palavra-chave negativa.
Líquido devido O valor total devido.
Rede O mercado de publicidade de pesquisa combinada composto do Bing, do AOL, do Yahoo e de sites de parceiros.
Novo valor Depois que uma alteração é feita em sua campanha, isso mostra o valor atual do atributo alterado.
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Nome Descrição
Valor antigo Isso mostra o valor anterior de um atributo alterado.
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Nome Descrição
Param1 A URL de destino que é usada quando ocorre uma correspondência de palavra-chave, para definir uma página de aterrissagem personalizada para determinada palavra-chave, ou, mais geralmente, o texto que substitui {param1} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave
Param2 O texto que substitui {param2} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave.
Param3 O texto que substitui {param3} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave.
Caminho 1: Uma versão mais curta ou "amigável" do endereço de URL que aparece em seus anúncios. O Caminho 1 é um dos dois subdiretórios.
Caminho 2: Uma versão mais curta ou "amigável" do endereço de URL que aparece em seus anúncios. O Caminho 2 é o segundo de dois subdiretórios.
Chamadas telefônicas O número de chamadas feitas para o número de encaminhamento de chamadas mostrado na sua Extensão de Chamada.
Impressões de telefone O número de vezes que o seu número limitado (encaminhamento de chamada) foi mostrado em todos os dispositivos.
Taxa pelo telefone (PTR) o número total de chamadas dividido pelo total de visualizações por telefone.
Nome de colocação O nome da colocação do anúncio do editor.
Código postal (localização física) O código postal ou CEP em que um anúncio foi fisicamente veiculado ou o CEP em que o seu cliente mostrou interesse por meio de pesquisas ou pelo conteúdo que ele exibiu.
Código postal (procurando) O código postal ou CEP em que o seu cliente mostrou interesse por meio de pesquisas ou pelo conteúdo que ele exibiu.
>Preço Os diferentes preços para produtos em seu catálogo.
ID de grupo de produtos A ID que o Microsoft Advertising usa para identificar o alvo de produto.
Nome do produto O nome do programa de publicidade, como Microsoft Advertising.
Idioma de oferta de produto O idioma usado para a oferta.
Tipo de partição de produtos Define os tipos possíveis de partição do produto, unidade ou subdivisão.
Tipo de produto Os diferentes tipos de produtos em seu catálogo, níveis 1 a 5.
Locais de destino de proximidade Proximidade a negócios ou outros locais.
PTR Taxa pelo telefone: total de chamadas telefônicas dividido por total de impressões por telefone Aplicável apenas quando você tem Extensão de Chamada Clique para Telefonar ativadas.
Qexpando image
Nome Descrição
Impacto de qualidade O impacto que um melhor índice de qualidade causaria sobre as impressões. Responde à pergunta: "O que eu obtenho ao aprimorar meu Índice de Qualidade?" Essa métrica será calculada somente se o índice de qualidade de palavra-chave estiver entre 1 e 5.
Pontuação de qualidade A competitividade de suas campanhas no mercado de pesquisa em geral. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório
Rexpando image
Nome Descrição
Raio (milhas) A distância do local de destino.
CTR Relativo (taxa de clickthrough) Sua taxa de clickthrough dividida pela taxa média de cliques de todos os anúncios que aparecem nas mesmas seções dos sites que mostram seus anúncios. Observação: Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não os tiver, não se preocupe. Ele estará disponível em breve.
Retorno sobre gastos em anúncio (ROAS) Receita dividida pelo gasto, expressa como uma porcentagem.
Receita Informações fornecidas opcionalmente por anunciantes, representando a receita obtida pelo anunciante por meio dos eventos de conversão.
Receita por assistência Receita dividida pelo número de assistências.
Receita por conversão Receita dividida pelo número de conversões.
Subtipo de anúncio avançado O tipo de anúncio avançado: imagens e links, imagens, links e formulário, vídeo e links, vídeo ou farmacêutico.
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Nome Descrição
Representante de vendas O representante de vendas envolvido na realização do negócio.
Consulta de pesquisa As palavras exatas inseridas pelos usuários de pesquisa.
Categoria de segundo nível Microsoft Advertisinganalisa seu site e categoriza o conteúdo. A categoria de segundo nível é o nível mais restrito. Por exemplo, se a categoria de nível superior for "sapatos", a categoria de primeiro nível poderá ser "femininos", e a categoria de segundo nível poderá ser "esportivos" ou "sociais".
Nome do vendedor O nome do vendedor/loja que fornece o item. É usado para identificar o comerciante exclusivo e, se o campo estiver em branco, será usado como padrão o nome da loja.
Share of voice (SOV) Share of voice fornece dados direcionais para obter uma estimativa de onde você está perdendo para os concorrentes no mercado. Normalmente, os valores são mostrados como porcentagens de ações possíveis ou disponíveis, como impressões ou cliques.

Observação: este relatório precisa de dados de compartilhamento de impressões suficientes para calcular com precisão os valores percentuais. Se você suspeitar de que as estatísticas são imprecisas, tente executar um relatório em um intervalo de datas mais longo ou executar outro relatório de desempenho para o mesmo intervalo de datas e comparar as estatísticas.

Nome do cliente da venda O nome do cliente ao qual o pedido foi vendido.
Número do cliente da venda O número de clientes para quem o pedido foi vendido
Origem A origem do tráfego de publicidade, que é uma das seguintes:
  • Bing, AOL e Yahoo Propriedades de Pesquisa
  • Propriedades de pesquisa em rede estendida
  • A URL de nível superior de um site que não está em um dos grupos anteriores
Gasto (também conhecido como gasto de CPC) O custo por clique, multiplicado pelo número total de cliques.
Estado/província (localização física) O estado ou província em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio.
Estado/província (pesquisando) O nome de um estado, se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. O estado é definido se a intenção do usuário é um estado ou subgeografia do estado e não necessariamente se ele está fisicamente localizado no estado.
Hora de início A hora de início do telefonema que se originou de uma extensão de chamada.
ID da loja O nome da loja que você criou no Microsoft Merchant Center que contém suas ofertas para esta campanha.
Texpando image
Nome Descrição
Tática O método de distribuição de anúncios, como email, anúncios de pesquisa ou anúncio de exibição
Configuração de segmentação

você tem duas configurações de segmentação

  • Alvo e lance: Mostrar anúncios apenas para as pessoas incluídas na lista de remarketing, com a opção de alterar o valor do lance.
  • Somente lance: Mostrar os anúncios para pessoas que pesquisam seu anúncio, com a opção de alterar o valor do lance para as pessoas incluídas na lista de remarketing.
Grupo de anúncios de terceiros O nome do grupo de anúncios que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Microsoft Advertising.
Campanha de terceiros O nome da campanha que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Microsoft Advertising.
Palavra-chave de terceiros A palavra-chave para acompanhar que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Microsoft Advertising.
Parte de Título 1 Em anúncios de Texto Expandido, o título do anúncio 1 é a primeira linha da parte mais proeminente do anúncio que está vinculado ao seu site. Pode ter até 30 caracteres e será separado do título do anúncio 2 por uma barra vertical (|).
Parte de título 2 Essa é a segunda linha da parte mais proeminente do anúncio que está vinculado ao seu site. Pode ter até 30 caracteres e será separado do título 1 e do título 3 por uma barra vertical (|).
Parte de Título 3 Essa é a terceira linha da parte mais proeminente do anúncio que está vinculado ao seu site. Pode ter até 30 caracteres e será separado do título 2 por uma barra vertical (|).
Cota de impressões na parte superior da página (linha principal) O número de vezes que um anúncio é mostrado na parte superior da página no Microsoft Search Network, dividido pelo número total de impressões na parte superior da página que você estava qualificado para receber.
Taxa da parte superior da página (linha principal) O número de vezes que um anúncio é mostrado na parte superior da página no Microsoft Search Network, dividido pelo número total de impressões que ele realmente recebeu.
Ferramenta A ferramenta do Microsoft Advertising usada para alterar atributos de contas, campanhas ou anúncios.
Taxa de impressões superior A frequência com que seu anúncio foi exibido na linha principal, nos primeiros posicionamentos de anúncio acima dos resultados de pesquisa como uma porcentagem do total de impressões.
Compartilhamento de impressão superior A porcentagem de impressões de seu anúncio na linha principal, os posicionamentos de anúncio superiores acima dos resultados de pesquisa em relação ao número estimado de impressões de linha principal que você estava qualificado para receber. A qualificação para a impressão superior é baseada no status de aprovação, na pontuação de qualidade, nas configurações de direcionamento e nos lances de seus anúncios.
Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento superior A porcentagem estimada de impressões de linha principal acima dos resultados de pesquisa que foram perdidas porque o orçamento não era suficiente.
Parcela de impressões superior perdida devido à classificação A porcentagem estimada da frequência com que uma classificação baixa do anúncio impediu que ele fosse exibido na linha principal, o melhor posicionamento do anúncio acima dos resultados de pesquisa.
Categoria de nível superior Microsoft Advertisinganalisa seu site e categoriza o conteúdo. A categoria de nível superior é o nível mais alto e mais amplo; por exemplo, "sapatos".
Superior versus outras A posição (linha principal vs. parte inferior ou barra lateral) de seu anúncio em uma página de resultados de pesquisa do Bing, AOL ou Yahoo.
Total de cliques nos elementos do anúncio O número de cliques quando este elemento de anúncio (decoração) estava presente na cópia de anúncio, independentemente do que foi realmente clicado.
Modelo de acompanhamento Este é um modelo em que você define o acompanhamento de URLs para seus anúncios, desde o nível da palavra-chave até o nível da conta.
Uexpando image
Nome Descrição
Unidade de tempo Isso define o intervalo de tempo para o relatório. Por exemplo, Hora ou Semana.
Vexpando image
Nome Descrição
Conversões de exibição As conversões de exibição são conversões que as pessoas fazem depois de exibirem seu anúncio, mesmo que não tenham clicado no anúncio.
Wexpando image
Nome Descrição
Cobertura de site O percentual de seu site representado por páginas que pertencem a cada categoria.

 

Observações
  • Para obter mais informações sobre a qualidade do clique, consulte Monitorando cliques: diferenciando os bons dos ruins.
  • Depois de executar um relatório, você pode personalizar seu layout reorganizando os atributos e as estatísticas de desempenho ou filtrando os dados indesejados.

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