Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam o Microsoft Advertising a determinar a com que grau de proximidade uma busca ou outra entrada deve corresponder à sua palavra-chave. Geralmente, quanto mais preciso for seu tipo de correspondência, maiores serão as taxas de clickthrough e conversão e menor o volume de impressões tenderá a ser. Encontrar o equilíbrio certo entre conversões e impressões pode ajudar a maximizar o ROI de sua campanha.
correspondência ampla | ||||||||||||||||||
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Sintaxe: palavra-chave Função: A correspondência ampla dispara a exibição de seu anúncio quando um usuário pesquisa as palavras individuais em sua palavra-chave em qualquer ordem ou palavras relacionadas à sua palavra-chave. Por que usar: Use a correspondência ampla quando quiser vender um amplo conjunto de produtos para um grande grupo de clientes. Exemplos:
Obter mais informações: Sobre a correspondência ampla |
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Modificador de correspondência ampla | ||||||||||||||||||
Sintaxe: +palavra-chave Função: Anteriormente, os modificadores de correspondência ampla permitiam que, para disparar seus anúncios, palavras específicas (ou variantes aproximadas) estivessem presentes na consulta de pesquisa. No entanto, os modificadores de correspondência ampla não têm mais suporte e não podem ser adicionados a seus grupos de anúncios. Palavras-chave que você já criou com a sintaxe do modificador de correspondência ampla agora são tratadas como palavras-chave de correspondência de frase. Os operadores não serão mais aplicados a um único termo da palavra-chave. Portanto, se você usar uma palavra-chave como +serviços paisagísticos, a operadora agora aplicará as duas palavras, como +serviços +paisagísticos ou “serviços paisagísticos”. |
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Correspondência de frase | ||||||||||||||||||
Sintaxe: "palavra-chave" Função: A correspondência de frase dispara seu anúncio quando todas as palavras de sua palavra-chave, ou variantes próximas, correspondem a palavras na consulta de pesquisa de um usuário, mesmo que outras palavras estejam presentes nessa consulta. As palavras podem estar presentes na consulta de pesquisa exatamente na mesma ordem ou reordenadas se a intenção da consulta de pesquisa corresponder à da sua palavra-chave. Por que usar: A correspondência de frase pode aumentar a relevância das consultas correspondentes em comparação com a correspondência ampla. Exemplos:
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Correspondência exata | ||||||||||||||||||
Sintaxe: [palavra-chave] Função: A correspondência exata dispara seu anúncio quando as palavras exatas da palavra-chave aparecem na consulta de pesquisa de um cliente. A correspondência exata também pode corresponder a consultas de pesquisa que são pequenas variações da palavra-chave. Elas são consideradas variantes próximas. As consultas de pesquisa de variantes próximas podem incluir singulares, plurais, abreviações, erros ortográficos, pontuações, acentos, lematização, palavras reordenadas, sinônimos, paráfrases, palavras implícitas e a mesma intenção de pesquisa. Por que usar: Escolha a correspondência exata quando quiser associar seus anúncios e suas páginas de aterrissagem a um conjunto muito segmentado de clientes. Exemplos:
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Palavras-chave negativas | ||||||||||||||||||
Sintaxe: [palavra-chave] ou "palavra-chave" Função: As palavras-chave negativas definem as consultas de pesquisa que não devem acionar seu anúncio. Palavras-chave negativas podem ser correspondências exatas ou de frase. Por que usar: Palavras-chave negativas permitem especificar palavras que você deseja ignorar. Exemplos: Digamos que você tenha um lance de correspondência ampla sapatos largos e tenha uma palavra-chave negativa com correspondência exata [sapatos femininos] ou correspondência de frase "sapatos femininos".
Obter mais informações: Saiba mais sobre como usar palavras-chave negativas para chegar aos clientes certos |
Para palavras-chave com correspondência exata e correspondência de frase, seu anúncio também pode ser exibido em consultas que correspondam a pequenas variações da palavra-chave, para que você possa maximizar as correspondências relevantes sem precisar adicionar todas essas variações por conta própria. A correspondência de variações próximas ocorre nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, na Itália, nos Países Baixos, na Espanha, na Suécia e na Suíça.
Exemplos dos tipos de variações próximas que são consideradas incluem:
Se não tiver certeza de que tipo de correspondência usar, sugerimos começar com a correspondência ampla. Isso lhe dará a melhor chance de alcançar seus clientes-alvo imediatamente. Você pode então executar um relatório de termos de pesquisa e usar os resultados para refinar sua lista de palavras-chave. Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar suas listas de palavras-chave:
Algumas outras práticas recomendadas para ter em mente são:
Se você der um lance para a mesma palavra-chave com as correspondências exata e ampla, a correspondência exata terá precedência quando seu anúncio for exibido. Por exemplo, se você fizer lances para a palavra-chave de correspondência exata flor vermelha ou flor, uma pesquisa de flor vermelha disparará a correspondência exata, não a correspondência ampla. Além disso, a correspondência exata é preferida em vez das variantes próximas de correspondência exata.
Para evitar relatórios duplicados, todos os relatórios, como relatórios de desempenho de palavra-chave, relatarão apenas o tipo de correspondência que teve precedência. Neste exemplo, uma impressão seria relatada para a correspondência exata [flor vermelha], não para a correspondência ampla flor.
Os tipos de correspondência vão de menos restritivo (correspondência ampla) a mais restritivo (correspondência exata), nesta ordem: Correspondência ampla > Correspondência de frase > Correspondência exata.
Se você não especificar lances para todos os tipos de correspondência, os lances serão herdados de tipos de correspondência menos restritivos. Assim, embora os lances para correspondência ampla sejam convenientes e fáceis de gerenciar, os lances de cada tipo de correspondência oferecem controle maior e permitem que os dados de desempenho sejam divididos por tipo de correspondência.
Na ausência de um lance, o próximo lance menos restritivo é herdado pelo tipo de correspondência sem um lance. Isso significa que a correspondência exata herda o lance de correspondência de frase e a correspondência de frase herda o lance de correspondência ampla. Se nem os lances de correspondência exata nem de frase forem especificados, os dois tipos de correspondência herdarão o lance de correspondência ampla. Isso nunca é revertido: Os lances de correspondência exata nunca são aplicados a uma correspondência de frase, e os lances de correspondência de frase nunca são aplicados a uma correspondência ampla.
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