O que são os tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?

Ampla, de frase, exata... Obtenha ajuda para descobrir quais estão disponíveis no Microsoft Advertising e quais são as ideais para suas campanhas e grupos de anúncios.
Observação

Observe: todas as palavras-chave do modificador de correspondência ampla para anúncios de pesquisa agora servem como palavras-chave de correspondência amplas em vez de correspondência de frases. Para obter mais informações sobre uma correspondência ampla, consulte Sobre a correspondência ampla.

Match Types

Os tipos de correspondência de palavra-chave Microsoft Advertising ajudam a determinar o quanto você deseja que suas palavras-chave correspondam às consultas de pesquisa de clientes potenciais. Os tipos de correspondência de palavra-chave incluem correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata. Quando suas palavras-chave corresponderem às consultas de pesquisa, seus anúncios serão considerados para o leilão de anúncio.

Confira abaixo informações sobre palavra-chave correspondentes negativas.

Como funcionam os tipos de correspondência de palavra-chave

Com base no tipo de correspondência de palavra-chave que você escolher, seu anúncio será exibido em uma ampla variedade de consultas de pesquisa (correspondência ampla) ou consultas de pesquisa específicas (correspondência exata).

A correspondência ampla captura todas as consultas de pesquisa de tipos de correspondência mais restrita e muito mais. Isso significa que uma palavra-chave de correspondência ampla corresponderá a todas as consultas de pesquisa de frase e palavras-chave de correspondência exata e consultas de pesquisa relevantes adicionais.

Use as estratégias de lances automáticos para ajudar a garantir que está alcançando o público certo no momento certo e obtendo um bom retorno do investimento (ROI). As estratégias de lances automáticos funcionam melhor com o tipo de palavra-chave de correspondência ampla porque fornecem à IA da Microsoft uma ampla variedade de consultas de pesquisa que nos ajudam a saber quais lances são mais adequados para seus anúncios.

Por exemplo, a tabela a seguir mostra como a palavra-chave “chá da Contoso” corresponderia aos diferentes tipos de correspondência de palavra-chave.

Consulta de pesquisaSintaxe
de correspondência ampla: palavra-chave
Sintaxe
de correspondência de frase: " palavra-chave"
Sintaxe
de correspondência exata: [ palavra-chave]
Onde posso encontrar o melhor cháYesNoNo
O que a Contoso vendeYesNoNo
Revisões de chá da ContosoYesYesNo
Chá da Contoso perto de mimYesYesNo
Chá da ContosoYesYesYes
Chá feito pela contosoYesYesYes

Opções de tipo de correspondência de palavra-chave

Correspondência ampla

Sintaxe: palavra-chave

O que ela faz: a correspondência ampla é o tipo de correspondência de palavra-chave padrão que torna seu anúncio qualificado para ser exibido quando alguém pesquisar palavras relacionadas à sua palavra-chave. Isso inclui pesquisas que não contêm os termos da palavra-chave. A correspondência ampla também corresponderá a sinônimos e outras palavras-chave semelhantes, incluindo aquelas com erros de ortografia.

Exemplos:

Palavra-chave de correspondência amplaOs anúncios podem ser exibidos para essas consultas de pesquisa:
férias de invernoférias de inverno
viagem de inverno
férias de inverno tropical
férias de esqui de inverno
viagens de esqui
flor vermelhapapoulas carmim
comprar flores carmim
rosas vermelhas
celulartelefone celular
telefone

Obtenha mais informações: Sobre a correspondência ampla

Correspondência de frase

Sintaxe: "palavra-chave"

O que ela faz: a correspondência de frase é o tipo de correspondência de palavra-chave que torna seu editor qualificado para ser exibido quando o significado da consulta de pesquisa for semelhante à palavra-chave ou a uma parte da palavra-chave. Com a correspondência de frases, você alcança mais consultas de pesquisa do que a correspondência exata, mas menos consultas de pesquisa do que a correspondência ampla.

Exemplos:

Palavra-chave de correspondência de fraseOs anúncios podem ser exibidos para essas consultas de pesquisa:Os anúncios não serão exibidos para essas consultas de pesquisa:
férias de invernoférias de inverno com esqui
viagem com esqui no inverno
desconto de férias de inverno
ofertas de férias de inverno em Lake Tahoe
férias no exterior
férias em maui
achocolatadoachocolatadochocolate com leite
férias em miamiférias de inverno em miamilocal de férias fora de miami
ferramentas de jardimmelhores ferramentas de jardimjardim sem ferramentas
Correspondência exata

Sintaxe: [palavra-chave]

O que ela faz: a correspondência exata é o tipo de correspondência de palavra-chave que torna seu editor qualificado para ser exibido quando o significado exato da palavra-chave for exibido em uma consulta de pesquisa. Essa opção de correspondência oferece a você mais controle sobre quem visualiza seu anúncio, mas atinge menos pesquisas do que a correspondência ampla e a correspondência de frase.

Exemplos:

Palavra-chave de correspondência exataOs anúncios podem ser exibidos para essas consultas de pesquisa:
férias de invernoférias de inverno
férias no inverno
inverno nas férias

Que tipo de correspondência é usada?

Se você usar a mesma palavra-chave na correspondência exata e ampla, a correspondência exata terá precedência quando seu anúncio for exibido. Por exemplo, se você tentar a palavra-chave de correspondência exata [flor vermelha] e as palavras-chave de correspondência ampla flor vermelha ou flor, uma pesquisa por flor vermelha acionará a correspondência exata e não a correspondência ampla. Além disso, a correspondência exata tem precedência às variantes aproximadas da correspondência exata. Observação: se você vir "(variante aproximada)" em seu relatório de termos de pesquisa na coluna Tipo de correspondência, isso significa que pequenas variações de sua palavra-chave (por exemplo, erros ortográficos, plurais, mesma intenção de pesquisa etc.) acionaram a exibição de seu anúncio, para que você possa maximizar as correspondências relevantes sem precisar adicionar todas essas variações por conta própria.

Para evitar relatórios duplicados, todos os relatórios, como relatórios de desempenho de palavra-chave, reportarão apenas o tipo de correspondência que obteve precedência. Nesse exemplo, uma impressão seria relatada para a correspondência exata [flor vermelha] e não para a correspondência ampla flor.

Como os lances são herdados de um tipo de correspondência para outro

Os tipos de correspondência estão em um espectro de correspondência menos restritiva (correspondência ampla) à mais restritiva (correspondência exata), nesta ordem: Correspondência ampla > Correspondência de frase > Correspondência exata .

Se você não especificar os lances para todos os tipos de correspondência, os lances serão herdados de tipos de correspondência menos restritiva. Portanto, embora os lances para correspondência ampla sejam convenientes e fáceis de gerenciar, os lances para cada tipo de correspondência oferecem maior controle e permitem que os dados de desempenho sejam divididos por tipo de correspondência.

Na ausência de um lance, o próximo lance menos restritivo é herdado pelo tipo de correspondência sem lance. Isso significa que a correspondência exata herda o lance da correspondência de frase e a correspondência de frase herda o lance da correspondência ampla. Se nem os lances da correspondência exata nem de frase forem especificados, ambos os tipos de correspondência herdarão o lance de correspondência ampla. Isso nunca será revertido: os lances de correspondência exata nunca são aplicados a uma correspondência de frase e os lances de correspondência de frase nunca são aplicados a uma correspondência ampla.

Escolhendo o tipo de correspondência certo

Ao escolher um tipo de correspondência de palavra-chave, considere suas metas de publicidade, o público-alvo ao qual você está direcionando e certifique-se de cruzar suas palavras-chave com seus lances e orçamentos. Recomendamos que você use a correspondência ampla porque ela pode ajudá-lo a alcançar o melhor público para seus anúncios. No entanto, considere todas as políticas e riscos regulatórios antes de usar a correspondência ampla se seus anúncios forem para setores altamente regulamentados, como conteúdo adulto, produtos e serviços financeiros, jogos de azar/concursos e produtos e serviços farmacêuticos e de saúde. Para todas as questões regulatórias e políticas específicas da região, consulte sua equipe jurídica e analise nossas diretrizes.

Práticas recomendadas para otimizar suas listas de palavras-chave

  • Execute um relatório de termos de pesquisa e use os resultados para refinar sua lista de palavras-chave.
    Observação: se a maioria dos termos de pesquisa em seu relatório não estiver relacionada a seu anúncio, considere usar uma frase ou uma correspondência exata para sua palavra-chave.
  • Se houver termos de pesquisa específicos que você deseja disparar com mais frequência, recomendamos adicioná-los à sua lista de palavras-chave e emparelhá-los com a correspondência exata e de frase.
  • Para palavras-chave que você não deseja que acionem seu anúncio, adicione-as à sua lista de palavras-chave negativas.

Palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas

Sintaxe: [palavra-chave] ou "palavra-chave"

O que ele faz: palavras-chave negativas definem consultas de pesquisa que não devem disparar seu anúncio. Palavras-chave negativas podem ser exatas ou correspondências de frases. Para obter mais informações sobre os tipos de correspondência palavra-chave negativos e o uso de palavras-chave negativas para alcançar clientes potenciais, consulte Saiba mais sobre como usar palavras-chave negativas para chegar aos clientes certos.

Por que usá-la: as palavras-chave negativas permitem especificar as palavras que você deseja ignorar.

Exemplos: digamos que você tenha um lance de correspondência ampla sapatos largos e tenha uma palavra-chave negativa com correspondência exata [sapatos femininos] ou correspondência de frase "sapatos femininos".

Termo de pesquisaO anúncio está qualificado?
EXATA negativaFRASE negativa
sapatos largos masculinosYesYes
sapatos largos femininosYesYes
sapatos femininosNoNo
sapatos femininos largosYesNo

Obtenha mais informações: Saiba mais sobre como usar palavras-chave negativas para chegar aos clientes certos

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