O que são tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?

Para palavras-chave com correspondência exata e correspondência de frase, seu anúncio também pode ser exibido em consultas que correspondam a pequenas variações da palavra-chave, para que você possa maximizar as correspondências relevantes sem precisar adicionar todas essas variações por conta própria. As variações próximas também são consideradas para palavras-chave com modificador de correspondência ampla. A correspondência de variações próximas ocorre nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, na Itália, nos Países Baixos, na Espanha, na Suécia e na Suíça.

Exemplos dos tipos de variações próximas que são consideradas incluem:

• Plurais A palavra-chave +resorts de luxo corresponderá à consulta resort de luxo.
• Decorrentes A palavra-chave +equipe de luta corresponderá à consulta equipe de lutadores.
• Erros ortográficos A palavra-chave +férias no Rio corresponderá à consulta féria no Rio.
• Abreviações e acrônimos A palavra-chave Campinas +São Paulo corresponderá à consulta Campinas SP.
• Mistura e separação de palavras A palavra-chave +super +mercado corresponderá à consulta supermercado.
• Variações ortográficas comuns A palavra-chave teatro comunitário corresponderá à consulta teatro comunitário.
• Pontos A palavra-chave imóveis corresponderá à consulta imóveis.
• Ênfases A palavra-chave +café corresponderá à consulta cafe. Os acentos não são considerados para variações próximas para anúncios em inglês nos Estados Unidos e no Canadá.
• Reordenação: A palavra-chave teriyaki de frango corresponderá a teriyaki frang. A reordenação ocorrerá apenas se não alterar o significado da consulta.
• Palavras irrelevantes/de função: A palavra-chave programação da TV esta noite corresponderá a programação da TV desta noite. Palavras irrelevantes/de função (por exemplo: é, a, o, em, para, de) poderão ser ignoradas se não afetarem a intenção por trás de uma consulta.
• Sinônimos e paráfrases: A palavra-chave intervalo de níveis de glicose normais corresponderá a intervalo normal de açúcar no sangue.
• Palavras implícitas e mesma intenção de pesquisa: A palavra-chave Linhas aéreas Contoso corresponderá a Linhas aéreas de voos da Contoso.

Se não tiver certeza de que tipo de correspondência usar, sugerimos começar com a correspondência ampla. Isso lhe dará a melhor chance de alcançar seus clientes-alvo imediatamente. Você pode então executar um relatório de termos de pesquisa e usar os resultados para refinar sua lista de palavras-chave. Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar suas listas de palavras-chave:

• Se a maioria dos termos de pesquisa do relatório não estiver relacionada ao seu anúncio, convém considerar a alteração da palavra-chave relevante para um dos tipos de correspondência mais específicos.
• Para termos de pesquisa que você desejam que disparem seu anúncio com mais frequência, adicione-os à sua lista de palavras-chave com um tipo de correspondência mais específico (como frase ou exata).
• Para as palavras-chave que você não deseja que disparem seu anúncio, adicione-as à sua lista de palavras-chave como palavras-chave negativas.

Algumas outras práticas recomendadas para ter em mente são:

• Ao selecionar um tipo de correspondência de palavra-chave, considere suas metas de publicidade, bem como a audiência que você está segmentando.
• Faça referência cruzada entre suas palavras-chave e seus lances e orçamentos.
• Sempre execute um relatório de termos de pesquisa para verificar se você está abrangendo as consultas desejadas.

Se você der um lance para a mesma palavra-chave com as correspondências exata e ampla, a correspondência exata terá precedência quando seu anúncio for exibido. Por exemplo, se você fizer lances para a palavra-chave de correspondência exata flor vermelha ou flor, uma pesquisa de flor vermelha disparará a correspondência exata, não a correspondência ampla. Além disso, a correspondência exata é preferida em vez das variantes próximas de correspondência exata.

Para evitar relatórios duplicados, todos os relatórios, como relatórios de desempenho de palavra-chave, relatarão apenas o tipo de correspondência que teve precedência. Neste exemplo, uma impressão seria relatada para a correspondência exata [flor vermelha], não para a correspondência ampla flor.

Os tipos de correspondência vão de menos restritivo (correspondência ampla) a mais restritivo (correspondência exata), nesta ordem: Correspondência ampla > Modificador de correspondência ampla > Correspondência exata.

Se você não especificar lances para todos os tipos de correspondência, os lances serão herdados de tipos de correspondência menos restritivos. Assim, embora os lances para correspondência ampla sejam convenientes e fáceis de gerenciar, os lances de cada tipo de correspondência oferecem controle maior e permitem que os dados de desempenho sejam divididos por tipo de correspondência.

Na ausência de um lance, o próximo lance menos restritivo é herdado pelo tipo de correspondência sem um lance. Isso significa que a correspondência exata herda o lance de correspondência de frase e a correspondência de frase herda o lance de correspondência ampla. Se nem os lances de correspondência exata nem de frase forem especificados, os dois tipos de correspondência herdarão o lance de correspondência ampla. Isso nunca é revertido: Os lances de correspondência exata nunca são aplicados a uma correspondência de frase, e os lances de correspondência de frase nunca são aplicados a uma correspondência ampla.