O que são tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?

O que são tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?

Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam o Microsoft Advertising a determinar a com que grau de proximidade uma busca ou outra entrada deve corresponder à sua palavra-chave. Geralmente, quanto mais preciso for seu tipo de correspondência, maiores serão as taxas de clickthrough e conversão e menor o volume de impressões tenderá a ser. Encontrar o equilíbrio certo entre conversões e impressões pode ajudar a maximizar o ROI de sua campanha.

Opções de tipo de correspondência de palavra-chave

correspondência ampla
Sintaxe: palavra-chave Função: A correspondência ampla dispara a exibição de seu anúncio quando um usuário pesquisa as palavras individuais em sua palavra-chave em qualquer ordem ou palavras relacionadas à sua palavra-chave. Por que usar: Use a correspondência ampla quando quiser vender um amplo conjunto de produtos para um grande grupo de clientes. Exemplos: Palavra-chave de correspondência ampla Disparar termos de pesquisa férias de inverno férias no inverno inverno férias férias de inverno tropical férias de esqui de inverno viagens de esqui flor vermelha papoulas carmesim comprar flor carmesim rosas vermelhas Obter mais informações: Sobre a correspondência ampla
Modificador de correspondência ampla
Sintaxe: +palavra-chave Função: Anteriormente, os modificadores de correspondência ampla permitiam que, para disparar seus anúncios, palavras específicas (ou variantes aproximadas) estivessem presentes na consulta de pesquisa. No entanto, os modificadores de correspondência ampla não têm mais suporte e não podem ser adicionados a seus grupos de anúncios. Palavras-chave que você já criou com a sintaxe do modificador de correspondência ampla agora são tratadas como palavras-chave de correspondência de frase. Os operadores não serão mais aplicados a um único termo da palavra-chave. Portanto, se você usar uma palavra-chave como +serviços paisagísticos, a operadora agora aplicará as duas palavras, como +serviços +paisagísticos ou “serviços paisagísticos”.
Correspondência de frase
Sintaxe: "palavra-chave" Função: A correspondência de frase dispara seu anúncio quando todas as palavras de sua palavra-chave, ou variantes próximas, correspondem a palavras na consulta de pesquisa de um usuário, mesmo que outras palavras estejam presentes nessa consulta. As palavras podem estar presentes na consulta de pesquisa exatamente na mesma ordem ou reordenadas se a intenção da consulta de pesquisa corresponder à da sua palavra-chave. Por que usar: A correspondência de frase pode aumentar a relevância das consultas correspondentes em comparação com a correspondência ampla. Exemplos: Palavra-chave de correspondência de frase Acionar termos de pesquisa Termos de pesquisa sem correspondência férias de inverno férias de inverno de esqui férias de inverno de esqui desconto de férias de inverno ofertas de férias de inverno em Lake Tahoe férias no exterior férias em maui leite com chocolate leite com chocolate chocolate com leite férias em miami férias de inverno em miami local de férias fora de miami ferramentas de jardinagem melhores ferramentas de jardinagem jardinagem sem ferramentas
Correspondência exata
Sintaxe: [palavra-chave] Função: A correspondência exata dispara seu anúncio quando as palavras exatas da palavra-chave aparecem na consulta de pesquisa de um cliente. A correspondência exata também pode corresponder a consultas de pesquisa que são pequenas variações da palavra-chave. Elas são consideradas variantes próximas. As consultas de pesquisa de variantes próximas podem incluir singulares, plurais, abreviações, erros ortográficos, pontuações, acentos, lematização, palavras reordenadas, sinônimos, paráfrases, palavras implícitas e a mesma intenção de pesquisa. Por que usar: Escolha a correspondência exata quando quiser associar seus anúncios e suas páginas de aterrissagem a um conjunto muito segmentado de clientes. Exemplos: Palavra-chave de correspondência exata Disparar termos de pesquisa férias de inverno férias de inverno férias no inverno inverno férias
Palavras-chave negativas
Sintaxe: [palavra-chave] ou "palavra-chave" Função: As palavras-chave negativas definem as consultas de pesquisa que não devem acionar seu anúncio. Palavras-chave negativas podem ser correspondências exatas ou de frase. Por que usar: Palavras-chave negativas permitem especificar palavras que você deseja ignorar. Exemplos: Digamos que você tenha um lance de correspondência ampla sapatos largos e tenha uma palavra-chave negativa com correspondência exata [sapatos femininos] ou correspondência de frase "sapatos femininos". Termo de pesquisa O anúncio está qualificado? EXATA negativa FRASE negativa sapatos largos masculinos sapatos largos femininos sapatos femininos sapatos femininos largos Obter mais informações: Saiba mais sobre como usar palavras-chave negativas para chegar aos clientes certos

Variações próximas de palavra-chave

Para palavras-chave com correspondência exata e correspondência de frase, seu anúncio também pode ser exibido em consultas que correspondam a pequenas variações da palavra-chave, para que você possa maximizar as correspondências relevantes sem precisar adicionar todas essas variações por conta própria. A correspondência de variações próximas ocorre nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, na Itália, nos Países Baixos, na Espanha, na Suécia e na Suíça.

Exemplos dos tipos de variações próximas que são consideradas incluem:

• Plurais A palavra-chave +resorts de luxo corresponderá à consulta resort de luxo.
• Decorrentes A palavra-chave +equipe de luta corresponderá à consulta equipe de lutadores.
• Erros ortográficos A palavra-chave +férias no Rio corresponderá à consulta féria no Rio.
• Abreviações e acrônimos A palavra-chave Campinas +São Paulo corresponderá à consulta Campinas SP.
• Mistura e separação de palavras A palavra-chave +super +mercado corresponderá à consulta supermercado.
• Variações ortográficas comuns A palavra-chave teatro comunitário corresponderá à consulta teatro comunitário.
• Pontos A palavra-chave imóveis corresponderá à consulta imóveis.
• Ênfases A palavra-chave +café corresponderá à consulta cafe. Os acentos não são considerados para variações próximas para anúncios em inglês nos Estados Unidos e no Canadá.
• Reordenação: A palavra-chave teriyaki de frango corresponderá a teriyaki frang. A reordenação ocorrerá apenas se não alterar o significado da consulta.
• Palavras irrelevantes/de função: A palavra-chave programação da TV esta noite corresponderá a programação da TV desta noite. Palavras irrelevantes/de função (por exemplo: é, a, o, em, para, de) poderão ser ignoradas se não afetarem a intenção por trás de uma consulta.
• Sinônimos e paráfrases: A palavra-chave intervalo de níveis de glicose normais corresponderá a intervalo normal de açúcar no sangue.
• Palavras implícitas e mesma intenção de pesquisa: A palavra-chave Linhas aéreas Contoso corresponderá a Linhas aéreas de voos da Contoso.

Escolhendo o tipo de correspondência certo

Se não tiver certeza de que tipo de correspondência usar, sugerimos começar com a correspondência ampla. Isso lhe dará a melhor chance de alcançar seus clientes-alvo imediatamente. Você pode então executar um relatório de termos de pesquisa e usar os resultados para refinar sua lista de palavras-chave. Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar suas listas de palavras-chave:

• Se a maioria dos termos de pesquisa do relatório não estiver relacionada ao seu anúncio, convém considerar a alteração da palavra-chave relevante para um dos tipos de correspondência mais específicos.
• Para termos de pesquisa que você desejam que disparem seu anúncio com mais frequência, adicione-os à sua lista de palavras-chave com um tipo de correspondência mais específico (como frase ou exata).
• Para as palavras-chave que você não deseja que disparem seu anúncio, adicione-as à sua lista de palavras-chave como palavras-chave negativas.

Algumas outras práticas recomendadas para ter em mente são:

• Ao selecionar um tipo de correspondência de palavra-chave, considere suas metas de publicidade, bem como a audiência que você está segmentando.
• Faça referência cruzada entre suas palavras-chave e seus lances e orçamentos.
• Sempre execute um relatório de termos de pesquisa para verificar se você está abrangendo as consultas desejadas.

Que tipo de correspondência é usado?

Se você der um lance para a mesma palavra-chave com as correspondências exata e ampla, a correspondência exata terá precedência quando seu anúncio for exibido. Por exemplo, se você fizer lances para a palavra-chave de correspondência exata flor vermelha ou flor, uma pesquisa de flor vermelha disparará a correspondência exata, não a correspondência ampla. Além disso, a correspondência exata é preferida em vez das variantes próximas de correspondência exata.

Para evitar relatórios duplicados, todos os relatórios, como relatórios de desempenho de palavra-chave, relatarão apenas o tipo de correspondência que teve precedência. Neste exemplo, uma impressão seria relatada para a correspondência exata [flor vermelha], não para a correspondência ampla flor.

Como os lances são herdados de um tipo de correspondência para outro

Os tipos de correspondência vão de menos restritivo (correspondência ampla) a mais restritivo (correspondência exata), nesta ordem: Correspondência ampla > Correspondência de frase > Correspondência exata.

Se você não especificar lances para todos os tipos de correspondência, os lances serão herdados de tipos de correspondência menos restritivos. Assim, embora os lances para correspondência ampla sejam convenientes e fáceis de gerenciar, os lances de cada tipo de correspondência oferecem controle maior e permitem que os dados de desempenho sejam divididos por tipo de correspondência.

Na ausência de um lance, o próximo lance menos restritivo é herdado pelo tipo de correspondência sem um lance. Isso significa que a correspondência exata herda o lance de correspondência de frase e a correspondência de frase herda o lance de correspondência ampla. Se nem os lances de correspondência exata nem de frase forem especificados, os dois tipos de correspondência herdarão o lance de correspondência ampla. Isso nunca é revertido: Os lances de correspondência exata nunca são aplicados a uma correspondência de frase, e os lances de correspondência de frase nunca são aplicados a uma correspondência ampla.