Os anúncios que aparecem em posições de anúncio favoráveis na primeira página de resultados de pesquisa recebem mais impressões do que aqueles que aparecem nas páginas de resultados subsequentes. Portanto, faz sentido colocar seus anúncios nessas posições favoráveis. Para obter mais informações sobre a posição do anúncio, confira O que é "posição do anúncio"?
O uso de ajustes de lances pode fazer com que seu gasto mensal final seja maior do que o gasto máximo estimado. No entanto, se um cliente que não corresponder aos critérios de destino clicar em seu anúncio, você não pagará nenhum lance incremental.