Usando o modificador de correspondência ampla

Conheça o modificador de correspondência ampla, como usá-lo e como será seu impacto na qualificação dos anúncios veiculados.

Se achar que algumas de suas palavras-chave de correspondência ampla são correspondentes a termos de pesquisa que não são relevantes para sua empresa, você poderá usar o modificador de correspondência ampla para ajustar ou restringir a forma como a correspondência ampla está sendo aplicada.

O que são modificadores de correspondência ampla?

Digamos que você crie a palavra-chave de correspondência ampla Caminhão 4x4 Usado. Uma consulta por SUV 4x4 Usado também pode disparar seus anúncios, pois o termo "SUV" está relacionado a caminhões. Mas você é dono de um caminhão e não quer o tráfego de usuários que buscam SUVs. A solução? Basta adicionar o modificador de correspondência ampla "+" à sua palavra-chave, transformando-a em Caminhão 4x4 Usado. Isso informa ao Microsoft Advertising que a palavra Caminhão (ou uma de suas variantes próximas) tem que constar da consulta para que seus anúncios estejam qualificados para serem veiculados.

Aqui estão alguns exemplos de como seu anúncio pode ser exibido:

Termo de pesquisa O anúncio está qualificado?
Palavra-chave de correspondência ampla:

Caminhão 4x4 Usado

Palavra-chave com modificador de correspondência ampla:

+Caminhão 4x4 Usado

Caminhão 4x4 Usado Sim Sim
SUV 4x4 Usado Sim Não
Caminhão Usado Sim Sim
SUV Usado Sim Não
Caminhão Usado 4x4 Usado Sim Sim
Caminhão Usado SUV Sim Sim
SUV Usado 4x4 Usado Sim Não
Picape 4x4 Usada Sim não

Para anúncios em inglês, francês e alemão nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha e na Índia, qualquer variação próxima de palavras com o modificador de correspondência ampla também pode disparar seu anúncio. Exemplos dos tipos de variações próximas que são consideradas incluem:

  • Plurais A palavra-chave +resorts de luxo corresponderá à consulta resort de luxo.
  • Decorrentes A palavra-chave +equipe de luta corresponderá à consulta equipe de lutadores.
  • Erros ortográficos A palavra-chave +férias no Rio corresponderá à consulta féria no Rio.
  • Abreviações e acrônimos A palavra-chave Campinas +São Paulo corresponderá à consulta Campinas SP.
  • Mistura e separação de palavras A palavra-chave +super +mercado corresponderá à consulta supermercado.
  • Variações ortográficas comuns A palavra-chave teatro comunitário corresponderá à consulta teatro comunitário.
  • Pontos A palavra-chave imóveis corresponderá à consulta imóveis.
  • Ênfases A palavra-chave +café corresponderá à consulta cafe. Os acentos não são considerados para variações próximas para anúncios em inglês nos Estados Unidos e no Canadá.
  • Reordenação: A palavra-chave teriyaki de frango corresponderá a teriyaki frang. A reordenação ocorrerá apenas se não alterar o significado da consulta.
  • Palavras irrelevantes/de função: A palavra-chave programação da TV esta noite corresponderá a programação da TV desta noite. Palavras irrelevantes/de função (por exemplo: é, a, o, em, para, de) poderão ser ignoradas se não afetarem a intenção por trás de uma consulta.
  • Sinônimos e paráfrases: A palavra-chave intervalo de níveis de glicose normais corresponderá a intervalo normal de açúcar no sangue.
  • Palavras implícitas e mesma intenção de pesquisa: A palavra-chave Linhas aéreas Contoso corresponderá a Linhas aéreas de voos da Contoso.

Se você achar que as variações próximas de seu modificador de correspondência ampla estão disparando seu anúncio incorretamente, adicione essas variações próximas às suas palavras-chave negativas.

Saiba mais sobre suas opções para o tipo de correspondência de palavras-chave

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