Personalizar automaticamente seus anúncios com parâmetros de texto dinâmico

Personalizar automaticamente seus anúncios com parâmetros de texto dinâmico

Você pode personalizar automaticamente o que é exibido em seu anúncio com base no que as pessoas pesquisam inserindo os parâmetros de texto dinâmico {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} em diferentes partes do anúncio. Isso significa que seus anúncios são atualizados em tempo real para corresponder ao que as pessoas estão procurando. Por tornar seus anúncios mais relevantes, o texto dinâmico pode ajudar a melhorar a taxa de clickthrough (CTR) e a taxa de conversão, a pontuação de qualidade e o posicionamento de seus anúncios na página.

Veja algumas coisas que você pode fazer com o texto dinâmico e as etapas para realizar cada uma delas:

Inserir palavras-chave em seus anúncios

O exemplo acima mostra a palavra-chave sendo inserida em um anúncio. Veja como fazer isso:

1. Clique em Campanhas na parte superior da página e clique na guia Anúncios (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas > Campanhas. No menu da página, clique em Anúncios& extensões).
2. Clique em Criar anúncio.
3. Abaixo de Parte do Título 1, Parte do Título 2 ou Texto do anúncio, clique em texto dinâmico e selecione Espaço reservado {KeyWord}. Você pode adicionar {KeyWord} em vários lugares em seu anúncio.
4. Cada parâmetro de texto dinâmico {keyword} deve incluir o texto padrão —, como em "{keyword:DefaultTextGoesHere}". Veja abaixo exemplos e mais informações sobre o texto padrão
5. Clique em Salvar.

Observação

Você pode controlar como usar maiúsculas e minúsculas quando a palavra-chave aparecer em seu anúncio.

Inserir texto personalizado, baseado em palavras-chave específicas, em seus anúncios

Além de inserir dinamicamente a palavra-chave (o primeiro exemplo), você também pode adicionar texto personalizado para cada palavra-chave.

Digamos que você tenha descontos diferentes para produtos diferentes:

Produto	Desconto	Anúncio desejado
Kona	50%	Nosso café Arábica está com 50% de desconto!
Sumatra	25%	Nosso café Sumatra está com 25% de desconto!

Você pode exibir o texto desejado com apenas um único anúncio. Para isso, use os parâmetros: {param1}, {param2} ou {param3}. Os valores desses parâmetros são atribuídos a palavras-chave específicas.

Combinando esse tipo de texto com a variável {keyword}, você cria o texto do anúncio assim:

«Nosso café {keyword} está com {param1} de desconto!»

Veja como fazer isso:

1. Clique em Campanhas na parte superior da página e clique na guia Anúncios.
2. Clique em Criar anúncio.
3. Abaixo de Parte do Título 1, Parte do Título 2 ou Texto do anúncio, clique em texto dinâmico e selecione Espaço reservado {param1}, Espaço reservado {param2} e Espaço reservado {param3}. Você poderá adicioná-los em vários lugares em seu anúncio.
4. Adicione o texto padrão para o parâmetro de texto dinâmico {param1}, {param2} e {param3}. Por exemplo, {param1:default} Saiba mais sobre o texto padrão
5. Clique em Salvar.
6. Clique na guia Palavras-chave.
7. Clique em Colunas e em Modificar colunas para garantir que Param1, Param2 e/ou Param3 sejam selecionados para exibição.
8. Encontre a palavra-chave à qual deseja adicionar o texto dinâmico e focalize o espaço vazio na coluna Param apropriada. Um pequeno ícone de caneta será exibido.
9. Clique no pequeno ícone de caneta e insira o texto para esse parâmetro. Repita essa etapa para cada palavra-chave e cada parâmetro, conforme apropriado.
10. Clique em Salvar.

Mais uma coisa: a importância de usar texto padrão

Ao implementar texto dinâmico em sua cópia de anúncio, você deve fornecer uma cadeia de caracteres padrão — por exemplo, {Param1:default} — que o sistema usará se Param1 para uma palavra-chave for nulo ou vazio ou se a inclusão do valor de substituição Param1 fizer com que a cadeia de caracteres expandida exceda o limite do elemento; caso contrário, o anúncio não será veiculado. Em alguns casos, se o texto padrão for considerado mais relevante do que o texto substituído, o sistema poderá usá-lo.

Ao usar qualquer texto dinâmico, como {param1} ou {keyword}, cuidado para não acabar com anúncios que excedam os limites de caracteres:

• Título do anúncio: um total combinado de 90 caracteres (excluindo os separadores) em todas as três partes
• Texto do anúncio: um total combinado de 180 caracteres nas duas partes

Os anúncios com texto dinâmico maior do que os limites de caracteres não serão exibidos. O uso do texto padrão no título do anúncio (ou o texto do anúncio) pode manter o texto do anúncio dentro do limite de caracteres permitido.

Você define padrões para texto dinâmico digitando dois pontos e o texto padrão após o nome do espaço reservado:{ param1: default}. O texto padrão aparecerá no anúncio sempre que ele exceder os limites de caracteres com qualquer outro texto.

Se qualquer valor padrão aparece em seus anúncios dessa forma, os valores padrão para todos os parâmetros serão exibidos no anúncio. O anúncio não vai usar o texto padrão para um parâmetro ao usar texto substituído para outro.

Exemplo de texto padrão

Digamos que você crie um anúncio que inclua texto dinâmico em seu título e texto:

Na guia Palavras-chave, digite as seguintes variáveis para estas palavras-chave:

Se alguém procura por “sumatra“ e seu lance de palavra-chave é alto o suficiente, seus anúncios são exibidos assim:

No entanto, para a pesquisa sobre "arábica descafeinado", a parte do título do anúncio excede 30 caracteres, e o texto do anúncio excede 71 caracteres. Porém, se você tiver configurado o texto padrão, ele será mostrado como:

Veja que o valor padrão de {param1} também foi usado. Lembre-se de que, se o texto padrão for usado em qualquer lugar no anúncio (aqui ele foi usado para {keyword}), ele será usado para todos os parâmetros do anúncio. Portanto, ele também foi usado para {param1}.