Personalizar automaticamente seus anúncios com parâmetros de texto dinâmico

Personalizar automaticamente seus anúncios com parâmetros de texto dinâmico

Você pode personalizar automaticamente o que é exibido em seu anúncio com base no que as pessoas pesquisam inserindo os parâmetros de texto dinâmico {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} em diferentes partes do anúncio. Isso significa que seus anúncios são atualizados em tempo real para corresponder ao que as pessoas estão procurando. Ao tornar seus anúncios mais relevantes, o texto dinâmico pode ajudar a melhorar a taxa de clickthrough (CTR) e taxa de conversão, a pontuação de qualidade e o posicionamento do anúncio na página.

Veja algumas coisas que você pode fazer com o texto dinâmico e as etapas para realizar cada uma delas:

Inserir palavras-chave em seus anúncios

O exemplo acima mostra a palavra-chave sendo inserida em um anúncio. Veja como fazer isso:

1. Clique em Campanhas na parte superior da página e clique na guia Anúncios (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas > Campanhas. No menu da página, clique em Anúncios& extensões).
2. Clique em Criar anúncio.
3. Abaixo de Parte do Título 1, Parte do Título 2 ou Texto do anúncio, clique em texto dinâmico e selecione Espaço reservado {KeyWord}. Você pode adicionar {KeyWord} em vários lugares em seu anúncio.
4. Cada parâmetro de texto dinâmico {keyword} deve incluir o texto padrão —, como em "{keyword:DefaultTextGoesHere}". Veja abaixo exemplos e mais informações sobre o texto padrão
5. Clique em Salvar.

Observação

Você pode controlar como usar maiúsculas e minúsculas quando a palavra-chave aparecer em seu anúncio.

Insira um texto personalizado, com base em palavras-chave específicas, nos seus anúncios

Além de inserir dinamicamente a palavra-chave (o primeiro exemplo), você também pode adicionar algum texto personalizado para cada palavra-chave.

Digamos que você tenha diferentes descontos para diferentes produtos:

Produto	Desconto	Anúncio desejado
Kona	50%	Nosso café Kona está com 50% de desconto!
Sumatra	25%	Nosso café Sumatra está com 25% de desconto!

Você pode exibir o texto desejado com apenas um único anúncio. Para fazer isso, use os parâmetros: {param1}, {param2} ou {param3}. Os valores desses parâmetros são atribuídos a palavras-chave específicas.

Combinando isso com a variável {keyword}, você criaria o texto do anúncio da seguinte forma:

Nosso café {keyword} está com {param1} de desconto!"

Veja como fazer isso:

1. Clique em Campanhas na parte superior da página e clique na guia Anúncios.
2. Clique em Criar anúncio.
3. Abaixo de Título Parte 1, Título Parte 2 ou Texto do anúncio, clique em texto dinâmico e selecione Espaço reservado {param1}, Espaço reservado {param2} e Espaço reservado {param3}. Você pode adicioná-los a vários lugares no seu anúncio.
4. Adicione o texto padrão ao parâmetro de texto dinâmico {param1}, {param2} e {param3}. Por exemplo, {param1:default} Saiba mais sobre o texto padrão
5. Clique em Salvar.
6. Clique na guia Palavras-chave.
7. Clique em Colunas e depois em Modificar colunas para garantir que Param1, Param2 e/ou Param3 sejam selecionados para exibição.
8. Encontre a palavra-chave onde deseja adicionar o texto dinâmico e passe o mouse sobre o espaço vazio na coluna Parâmetro apropriada. Um pequeno ícone de caneta aparecerá.
9. Clique no ícone da caneta e insira o texto para esse parâmetro. Repita essa etapa para cada palavra-chave e cada parâmetro, conforme apropriado.
10. Clique em Salvar.

Mais uma coisa: A importância de usar um texto padrão

Ao implementar texto dinâmico em sua cópia do anúncio, você deve fornecer uma sequência de caracteres padrão —, por exemplo, {Param1:default} — que o sistema usará se o Param1 de uma palavra-chave for nulo ou vazio, ou se a inclusão do valor de substituição do Param1 fizer com que a sequência de caracteres expandida exceda o limite do elemento; caso contrário, o anúncio não será veiculado. Em alguns casos, se o texto padrão for considerado mais relevante do que o texto substituído, o sistema poderá usá-lo.

Ao usar qualquer texto dinâmico, como {param1} ou {keyword}, cuidado para não acabar com anúncios que excedam os limites de caracteres:

• Título do anúncio: um total de 90 caracteres combinados (excluindo separadores) em todas as 3 partes
• Texto do anúncio: um total de 180 caracteres combinados em ambas as partes

Os anúncios com texto dinâmico maior do que os limites de caracteres não serão exibidos. O uso do texto padrão no título do anúncio (ou o texto do anúncio) pode manter o texto do anúncio dentro do limite de caracteres permitido.

Você define padrões para texto dinâmico digitando dois pontos e o texto padrão após o nome do espaço reservado:{ param1: default}. O texto padrão aparecerá no anúncio sempre que ele exceder os limites de caracteres com qualquer outro texto.

Se qualquer valor padrão aparece em seus anúncios dessa forma, os valores padrão para todos os parâmetros serão exibidos no anúncio. O anúncio não vai usar o texto padrão para um parâmetro ao usar texto substituído para outro.

Exemplo de texto padrão

Digamos que você crie um anúncio que inclua texto dinâmico no título e no texto do anúncio:

Na guia Palavras-chave, você insere as seguintes variáveis para essas palavras-chave:

Se alguém pesquisar por "sumatra" e seu lance de palavra-chave for alto o suficiente, seus anúncios serão exibidos assim:

No entanto, para uma pesquisa sobre "arábica descafeinado", a parte do título do seu anúncio excederá 30 caracteres e o texto do seu anúncio excederá 90 caracteres. Porém, se você tiver configurado o texto padrão, ele será exibido como:

Veja que o valor padrão de {param1} também foi usado. Lembre-se de que, se o texto padrão for usado em qualquer lugar no anúncio (aqui ele foi usado para {keyword}), ele será usado para todos os parâmetros do anúncio. Portanto, ele também foi usado para {param1}.