自動入札の季節性の調整

自動入札の季節性の調整

季節性の調整では、セールやプロモーションなど、コンバージョン率の大幅な変化が想定される短い期間にわたって入札を最適化できます。季節性の調整を使用すると、短期間の季節のイベントに応じて入札行動をより詳細に制御したり、こうした期間における最適ではない入札や期間後の無駄な支出を抑制したりすることができます。

たとえば、コンバージョンの増加が想定される毎年のホリデー セールのイベントに対して季節性の調整を作成できます。季節性の調整によって、この期間中に戦略的に入札できるように入札単価が自動的に調整されるため、手動での変更は不要です。季節性の調整は、目標 ROAS (広告費用対効果) と目標 CPA (顧客獲得単価) の入札戦略を使用したキャンペーンにのみ適用されます。 入札戦略の詳細については、こちらをご覧ください

なぜ季節性の調整を使うのですか?

時間を節約。季節のイベントに応じて手動で入札を調整する必要はありません。季節性の調整に必要な情報を Microsoft Advertising に入力するだけで、残りの処理が行われます。

入札を最適化。機会の逸失や無駄な支出を減らして、予算を最大化できます。

投資収益率 (ROI) を向上。セールやプロモーションの期間中および期間後に入札を戦略的に行って、パフォーマンス目標を達成します。

季節性の調整を作成する

季節性の調整を使用すると、今後のセールやプロモーションのイベントに対するコンバージョン率の調整をスケジュールできます。コンバージョン率の調整は、季節性の調整の期間中に想定されるパーセントの増減です。調整率は、期間中に予想されるコンバージョン率の変化に対して設定する必要があります。たとえば、前の年に基づいて、サイバー マンデーのセール中にコンバージョン率が 25% 増加すると想定している場合は、季節性の調整を作成する際に、その日のコンバージョン率を最大 25% に調整します。セールが終了すると、入札単価は自動的にベースラインに戻り、それ以上の操作は不要です。