マルチメディア広告

マルチメディア広告

マルチメディア広告は、視覚に訴える大きな画像を使用してブランドや商品を紹介することで潜在顧客の関心を引き、Web サイトのトラフィックと売上を増加させます。 マルチメディア広告は、サイドバーの目立つ広告位置に表示され、テキスト広告のプレースメントを置き替えることはありません。

マルチメディア広告は、見出し、説明文、画像、ロゴの最適な組み合わせを選ぶことによって、潜在顧客の検索とお客様のコンテンツをマッチングします。 マルチメディア広告は独自に作成することも、Microsoft の最適化案を適用することもできます。 マルチメディア広告は動的広告グループでも利用でき、Web サイトのコンテンツとキャンペーン情報に基づいてマルチメディア広告が自動的に生成します。 詳細については、「動的広告グループのマルチメディア広告について」を参照してください。

マルチメディア広告の広告クリエーターを使用して、Web サイトから広告に画像をシームレスに追加することで、時間の節約になります。 また、デザイン効果、背景のぼかし、背景色などのスマート効果によって画像をより優れたものにすることもできます。

マルチメディア広告の新規作成

広告クリエーターについて

マルチメディア広告の広告クリエーターのエクスペリエンスが再設計され、スマート効果を適用したり、広告に含めたい画像をお客様の Web サイトから選択したりできるようになりました。

• Web サイトの画像を使って時間を節約できます。Web サイトから広告に画像を簡単に追加できます。 [画像の追加] > [Web サイトの画像] を選択して、広告に表示する画像を選択します。
• 画像をより優れたものにすることができます。画像にスマート効果を適用して、競合他社に差を付けましょう。 サムネイルの一覧で画像の下にある鉛筆アイコン > [スマート効果] を選択し、デザイン効果、背景のぼかし、背景色のいずれかを選択します。

マルチメディア広告のベスト プラクティス

• 既存の広告グループにマルチメディア広告を作成する。 最適なパフォーマンスを得るには、パフォーマンスを分析し、結果を促進するために、1.91 : 1、1 : 1、1 : 2 または 4 : 1 の 4 つの縦横比すべてで画像アセットを使用することをお勧めします。
• 可能な限り多くのアセットを提供します。 最大 15 個の見出し、4 つの説明文、16 個の画像を使用でき、各種の行動を促すフレーズのボタンのうちいずれかを選択できます。 同じようなフレーズを含まない見出しを、少なくとも 8 個 から 10 個は使用することをお勧めします。 どのデバイスでもスペースを最大限に活用するために、短い見出しと長い見出しを組み合わせて使います。 キーワードに関連した見出しを作成して、少なくとも 1 つのブランド名を使います。
• コンテンツを明確にします。くどい言い回しを避け、変化に富む説明文を作成します。 商品やサービスのメリットと特長、明確な行動を促すフレーズ、発送と返品に関する詳しい情報を含めます。
• 画像は以下の許可されたファイル形式を使用されていることを確認してください: GIF (アニメーションなし)、PNG、JPG、JPEG。

マルチメディア広告の最適化案を提示できます

Microsoft Advertising は、パフォーマンスが芳しくない広告グループのために、追加の広告案を作成できます。 最適化案の概要、適用方法、オプトアウトの方法については、こちらをご覧ください。

入札単価調整

マルチメディア広告の入札単価は、キャンペーンごとまたは広告グループごとに、マルチメディア広告の入札単価調整値を指定することで調整できます。 広告グループに対して設定された入札単価調整は、キャンペーンの入札単価調整より優先されます。 マルチメディア広告の入札単価調整は、Microsoft Advertising のキャンペーンに対するその他の入札単価調整と同じように適用され、広告グループの入札単価に対する増加率 (%) として指定されます。 マルチメディア広告の入札単価調整は、+20% から +900% の範囲で指定できます。 マルチメディア広告はほかの広告タイプと競合しないので、最小の既定値の入札単価を使用することをお勧めします。

マルチメディア広告の商品オファーについて

マルチメディア広告で商品オファーを有効にして、Microsoft マーチャント センター の店舗のカタログに掲載されているブランドや商品を、魅力が伝わるように紹介しましょう。 マルチメディア広告の商品オファーは、視覚に訴える大きな画像を使ってブランドの認知度を高め、潜在顧客にお客様のビジネスと販売商品に関する詳しい情報を提供することで、Web サイトのクリック数と売上を増加させることができます。 すべてのマルチメディア広告がこのエクスペリエンスの対象になります。

動的広告グループのマルチメディア広告について

動的広告グループのマルチメディア広告は、顧客が大きなビジュアル画像を使用して、製品やサービスを見つけられるように、合理化されたロータッチの方法を提供します。 アカウント レベルのオプションで動的広告グループでマルチメディア広告を有効にすると、Web サイトとキャンペーン情報に基づいて、作成した動的広告グループごとに 1 つのプレースホルダー マルチメディア広告が自動的に生成されます。 つまり、広告を作成するために自分で何かする必要はありません。 最適化により、広告の配信中にマルチメディア広告に Web サイトから視覚的イメージが動的に埋め込まれます。 マルチメディア広告は、一時停止または削除しない限り、配信の対象となります。

マルチメディア広告を作成するのが新規の動的広告グループか既存の動的広告グループかによって、広告作成プロセスは異なります。 動的広告グループでマルチメディア広告をオプトインした後で、新規の動的広告グループのマルチメディア広告を作成するには、「動的広告グループのマルチメディア広告の利用を開始する」を参照してください。 動的広告グループ—でマルチメディア広告をオプトインする前に作成した動的広告グループなど、既存の動的広告グループ—のマルチメディア広告を作成するには、「既存のダイナミック広告グループのマルチメディア広告を作成する」を参照してください。

注: [保存] を選択すると、既存の動的広告グループのプレースホルダー マルチメディア広告が作成されます。 広告の配信中にプレースホルダー広告が動的に埋め込まれます。