バーティカル広告のトラッキング テンプレートとコンバージョン目標について

バーティカル広告のトラッキング テンプレートとコンバージョン目標の詳細について説明します。

トラッキング テンプレートの追加

URL トラッキングを使用すると、訪問者が Web サイトにアクセスした方法を把握し、広告クリックのソースに関する詳細情報を取得できます。 必要なのは、トラッキング テンプレートに URL パラメーターを追加するだけです。 広告が提供される際、パラメーターがランディング ページ URL に動的に追加されます。

バーティカル広告の場合は、次のレベルでトラッキング テンプレートを追加できます:

  • アカウント
  • キャンペーン
  • 広告
  • 広告グループ
  • キーワード
  • フィード項目

Microsoft Advertising でトラッキング テンプレートを追加する方法は 2 つあります:

基本的なトラッキング: 通常のテキスト広告と同様に、トラッキング テンプレートを Microsoft Advertising に 設定します。 URL トラッキングの詳細を説明します。

メモ: トラッキング テンプレートとカスタム パラメーターはキャンペーン レベルで設定し、トラッキング テンプレートとカスタム パラメーターは広告グループとキーワード レベルで空白のままにすることをお勧めします。

フィード項目トラッキング:Microsoft Advertising で追跡テンプレートを設定し、データ フィードの各フィード行の対応するフィード属性でカスタム パラメーターを定義します。

フィード項目トラッキングの例:

  • Microsoft Advertising で追跡テンプレートを作成します: http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft&pcategory={_pcategory}&city={_city}
  • 動的データ フィード ファイルにカスタム パラメーターを作成します:
動的データ フィード ファイル内のカスタム パラメーターの例。カスタム パラメーター

カスタム パラメーターでは、次の形式がサポートされています:

  • 形式オプション 1: {“type":“ma“, “state“:“newyork”}
  • 形式オプション 2: {_type} = “ma”; {_state} = “newyork”

[最終 URL サフィックス] フィールドを使用して、ランディング ページ URL の末尾に付加するパラメーターを指定できます。 トラッキング テンプレートに含まれているようなエンコード ルールを気にする必要はありません。

並列トラッキングを有効にする場合は、[最終 URL サフィックス] フィールドを使用して、リダイレクト時に必要なランディング ページ パラメーターを定義することをお勧めします。 これにより、関連するトラッキング値が常に Web サイトに渡されます。

注意
  • アカウント レベルでカスタム パラメーターを定義することはできませんが、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、またはフィード項目レベルで定義されているアカウント トラッキング テンプレートにカスタム パラメーターを追加できます。 詳細については、「カスタム パラメーターを使用できますか」を参照してください
  • キャンペーン、広告グループ、広告、またはフィード項目レベルでトラッキング テンプレートを作成すると、アカウント トラッキング テンプレートがオーバーライドされます。 広告が配信される際、最も下位レベルのトラッキング テンプレートがランディング ページ URL に追加されます。
  • 自動車の無料登録情報では、URL トラッキングは提供されません。

コンバージョン目標の作成

コンバージョン目標を作成すると、ユーザーが広告をクリックした後に Web サイトで行ったアクションをトラックできます。 それらのアクションがコンバージョン目標に一致すると、コンバージョンとしてカウントされます。 メモ: コンバージョン目標の設定はテキスト広告と同じであり、バーティカル広告の既存の目標を引き続き使用できます。

  1. 上部のメニューで [ツール]、[コンバージョン目標] の順に選択します。
  2. [コンバージョン目標の作成] を選択します。
  3. 追跡するコンバージョンの種類 (Web サイトモバイル アプリのインストールオフライン) を選択します。
  4. [次へ] を選択します。
  5. ドロップダウン メニューから目標カテゴリを選択した後、目標タイプを選択します。
  6. [目標の名前] ボックスに目標の名前を入力します。 目標に名前を付けるときは、意味のあるわかりやすい名前 (たとえば、"チェックアウト ページ") を使用してください。

    メモ: コンバージョン目標名は 1 回だけ使用できます。

  7. 選択した目標タイプに適切な値を入力します。
  8. コンバージョンごとに金額を追加する場合は、[収益] ドロップダウン メニューから次のどれか 1 つを選択します:
    • 各コンバージョン アクションの値は同じす。金額を入力して通貨を選択します (利用できる場合)。 これは静的な値で、変化しません。
    • コンバージョン アクションの値は (例えば、購入価格によって) 変わる可能性があります。既定の金額を入力し、コンバージョンに値がない場合に使用する既定の通貨 (利用可能な場合) を選択します。 この収益値は、Web サイトに追加している UET タグ トラッキング コードへのカスタマイズに基づいて変化します。
  9. [次へ] を選択します。
  10. このコンバージョン目標に関連付ける UET タグを選択します (オフライン コンバージョンには適用されません)。
  11. この UET タグを Web サイトにインストールしていますか?」 の回答を選択します

    [いいえ、この UET タグはすべての Web サイトページにインストールされていません]、または [「よくわかりません。タグをインストールする手順が必要です] を選んだ場合、[タグを自分でインストールする]、または [タグを開発者に送信する] を選択します。 [次へ] を選択し、画面の指示に従います。 [次へ] を選択して、コンバージョン目標の設定を完了します。

    Web サイトに UET タグを追加する方法の詳細について説明します。

  12. [保存して次へ] を選択します。
  13. (任意) 結果の [コンバージョン目標が作成されました!] メッセージで、[今すぐ目標をテスト] を選択して、UET タグヘルパー ブラウザー表示オプションを使用し、目標が正しく機能していることを確認します。 UET タグ ヘルパーの詳細については、こちらをご覧ください。

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