ビデオとコネクテッド テレビ (CTV) 広告

ビデオとコネクテッド テレビ (CTV) 広告

動画広告は、視聴者の関心を引き付け、魅了するのに役立ちます。 オンライン動画広告やコネクテッド TV (CTV) 広告を使って動画を表示することにより、認知度を押し上げ、可視性を高め、動画広告のリーチを拡大することができます。動画広告は応答性が高く、つまり、最終的な形式は、ページまたは CTV ストリーミング サービスの基本エクスペリエンスに自然に溶け込むように変更されます。

動画広告を成功させるためのベスト プラクティス

• 10 秒以内にオーディエンスの関心を引き付けます。広告はそれより長くてもかまいませんが、メッセージを伝えるには最初の 10 秒が肝心です。
• ブランド アイデンティティを動画の早い段階で紹介します。
• 音声をオフにできるようにします。多くの場面でユーザーは音声をオフにして動画を見ようとします。可能な限り、テキスト、グラフィック、字幕を使用します。
• 動画をキャンペーンの目的に沿ったものにします。認知度を高めたい場合は、インスピレーションを与え、ブランドのストーリーを伝えるコンテンツに注目してください。購入を検討してほしい場合は、自社のソリューションや、市場でのブランドの位置付けについて説明します。コンバージョンを促進するには、エンゲージメントを高めて売上を向上させるのに必要な、商品やサービスに関するさらに詳しい情報を提供するために動画広告を使用します。

オンライン動画広告とコネクテッド テレビ (CTV) 広告

オンライン動画広告と CTV 広告は、エンゲージメント向上と、動画のインプレッション数および視聴回数の最大化を目的として最適化されており、広告リーチおよびブランド認知度の目標を達成するのに役立ちます。どの広告タイプでも、メディアのストリーミング再生と並行してターゲット オーディエンスにリーチすることができます —必要に応じて、1 人の潜在顧客に対する広告表示の頻度を制限することもできます。

オンライン動画広告は、PC、タブレット、モバイル デバイスをすべて対象にした Web サイト上で潜在顧客の関心を惹きつけることができ、 Microsoft Advertising ネットワーク のインストリーム プレースメントおよびアウトストリーム プレースメントで表示される場合があります。インストリーム プレースメントには、オンライン メディアのストリーミング視聴中のユーザーに対して表示される広告が含まれます。アウトストリーム プレースメントには、Web ページを閲覧中の潜在顧客に対して表示される、ページ コンテンツに自然になじんだ広告が含まれます。

CTV広告を使用すると、ターゲットをジャンル別に選択できます。広告は、選択したジャンルに関連付けられた番組やチャネルに表示されます。発行元は、その発行元の番組やチャネルに関連付けられているジャンルを Microsoft に伝えます。Microsoft は次に、この情報を使って、CTV 広告を最も適切な発行元やプレースメントとマッチさせます。CTV 広告のプレースメントは、動画の品質と入札金額によって異なります。 オンライン動画広告と CTV 広告の技術的要件の一覧を参照してください。

レポートを作成することで、ジャンルのターゲット設定のパフォーマンスを確認できます。上部のメニューで、 [レポート] > [既定のレポート] > [ジャンル] を選択します。

新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [レポート] > [既定のレポート] > [ジャンル] を選択します。

標準的な広告キャンペーンのメトリックに加え、動画に特有のさまざまなメトリックを使用して、オンライン動画広告および CTV 広告キャンペーンのパフォーマンスを確認できます。

オンライン ビデオ広告と CTB 広告の技術要件

ビデオの品質に応じて、オンライン ビデオ広告と CSV 広告の配信対象となる配置が異なる場合があります。 —1 つ星、 2 つ星、 3 つ星の、3 つのビデオ品質レーティングがあります。それぞれの技術的要件を以下に示します。

1 つ星: ビデオは最小要件を満たしており、一部のビデオ位置に表示されます。より高品質のビデオをアップロードして、より多くの位置に表示されるようにします。

技術的な要件:

• 期間: 6 秒 (最小)、15 秒、30 秒、45 秒、または 60 秒。
• サポートされているファイル形式: MP4、MOV、WEBM、MKV、VOB、OGV、OGG、AVI、QT、WMV、RM、ASF、M4P、M4V、MPG、MP2、MPEG、MPE、MPV、M2V、3GP、3G2、SWF、TS。
• ビデオ ビットレート: 2,500 kbps 以上。
• ビデオ解像度: 960 x 720、1280 x 720、1440 x 1080、または 1920 x 1080 のいずれかである必要があります。
• 推奨される最大ファイル サイズ: 2 GB。
• 推奨されるビデオ フレーム レート: 23.976、24、25、29.97、および 30 fps。
• 推奨されるオーディオ ビットレート: 128 Kbps 以上。
• 推奨されるオーディオ形式: オーディオ サンプル レート 44.1 または 48 Khz。
• 推奨縦横比: 4:3、16:9。

2 つ星: ビデオの品質は良く、大半のビデオ位置に表示されます。より高品質のビデオをアップロードして、プレミアム位置に表示されるようにします。

技術的な要件:

• 期間: 6 秒から 60 秒の間である必要があります。最も人気のあるビデオ再生時間は 15 秒と 30 秒です。
• サポートされているファイル形式: MP4 (推奨) と MOV。
• ビデオ ビットレート: 8,000 kbps 以上。
• ビデオ解像度: 1280 x 720 または 1920 x 1080 のいずれかである必要があります。
• 推奨される最大ファイル サイズ: 2 GB。
• 推奨されるビデオ フレーム レート: 23.976、24、25、29.97、および 30 fps。
• 推奨されるオーディオ ビットレート: 192 Kbps 以上。
• 推奨されるオーディオ形式: オーディオ サンプル レート 44.1 または 48 Khz。
• 推奨縦横比: 16:9。

3 つ星: ビデオの品質は優れており、最もプレミアムな位置を含むすべてのビデオ位置に表示できます。

技術的な要件:

• 期間: 15 秒または 30 秒にする必要があります。
• サポートされているファイル形式: MP4 (推奨) と MOV。
• ビデオ ビットレート: MP4 の場合は 15,000 kbps 以上、MOV の場合は 42,000+ kbps (720p)、MOV (Apple ProRes) の場合は 80,000 kbps (1080p) です。
• ビデオ解像度: 1280 x 720 または 1920 x 1080 のいずれかである必要があります。
• 推奨される最大ファイル サイズ: 2 GB。
• 推奨されるビデオ フレーム レート: 23.976、24、25、29.97、および 30 fps。
• 推奨されるオーディオ ビットレート: 192 Kbps 以上。
• 推奨されるオーディオ形式: オーディオ サンプル レート 48 Khz。
• 推奨縦横比: 16:9。
• 推奨されるオーディオ サンプル サイズ: 16 ビットまたは 24 ビット。
• 推奨されるオーディオ チャネル: 2 (ステレオ)。
• 推奨されるオーディオ コーデック: PCM または AAC-LC。
• 推奨トラックの準拠: ファイルには、ビデオとオーディオ トラックを 1 つだけ含める必要があります。
• 推奨される継続時間の準拠: ビデオとオーディオのトラックの再生時間は、500 ミリ秒の許容範囲と一致する必要があります。

動画ポリシー

• 動画は広告に対して適切なものであり、お客様の商品、サービス、またはブランドに関連している必要があります。
• 動画のコンテンツはターゲット オーディエンスまたはクエリに適したものである必要があります。
• すべての動画は全年齢向けとするか、適用される年齢制限をあらかじめ (実際の動画が再生される前に) 表示する必要があります。
• 動画広告はその他のすべてポリシーに従っている必要があります。たとえば、マイクロソフトの 「許可されていないコンテンツ」のポリシーに基づき、死に至る行為や、流血や人体の切断などの場面を表すことは許可されていません。
• 使用する媒体が、 Microsoft Advertising 画像、音声、動画に関するポリシーに従っていることを確認します。

動画で許可されていないコンテンツ

• 裸や性的なものを暗示させる内容を含む成人向けコンテンツ。下着の広告は許可されていません。
• オーディエンスに銃を向けているようなコンテンツは許可されていません。
• 血しぶきや過剰な流血、残虐な行為、暴力、犯罪の称賛、人や生き物が燃えている描写、肉体的な危害または死につながる行為の描写は許可されていません。
• 暴力的な活動、性的暴行、拷問、人食い、人の苦痛または死、自傷、動物に対する暴力や虐待、流血や人体の切断の場面が含まれるグラフィックや暴力的な画像を支持、称賛、奨励する広告。
• 薬物の使用。または、アルコールや薬物の摂取の美化、奨励、描写。
• 宗教的な広告、または宗教的な問題を悪用した広告。
• 政治的な広告、または政治的な問題を悪用した広告。
• 冒涜的な言葉、過度に暴力的/性的な広告コピー、攻撃的なジェスチャー (中指を突き立てるなど)、攻撃的な歌詞、ヘイト スピーチ (人種的な悪口など) を含む、下品または不快な言葉遣い
• 例外:
  • ビデオ ゲーム広告は、 Entertainment Software Rating Board Advertising Review Code Manual (エンターテインメント ソフトウェア レイティング委員会の広告審査規約マニュアル) に従っていれば、武器の画像も含め、制限付きで暴力の描写が許されます。
  • 映画やテレビ番組の広告には、上記の基準および概説したその他のポリシーを満たしていれば、武器の画像を制限付きで含めることができます。

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