動画広告について

Microsoft Audience Network に対する動画広告の作成

動画広告は、オーディエンスを魅了して引き付け、動画のクリック数と Web サイトの訪問数の両方を増やすことを目的としています。 動画広告は「レスポンシブ」です。つまり、最終的な形式は、それらの広告が提供されるページの基本的なエクスペリエンスに自然になじむように変化します。 動画広告は Microsoft Audience Network上で提供されます。

設定可能な国: オーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、英国、米国

サービス提供: オーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、英国、米国

デバイス: デスクトップとタブレット

動画広告キャンペーンの作成

  1. 左側の折りたたみメニューで [キャンペーン] を選択します。
  2. [キャンペーンの作成] を選択します。
  3. 目標とする [動画視聴回数] を選択します。
  4. [キャンペーン名] と [1 日の予算] を入力し、[保存して & 次のステップに進む] を選択します。
  5. [Ad group name] (広告グループ名) を入力し、意図するオーディエンス ターゲティングを選択します。
  6. [ 保存して&次のステップに進む ] を選択します。
  7. 動画を追加します。 [既存の動画] のいずれかを選択することも、[アップロード] を選択して、新しい動画を PC から、または動画ファイルを直接ダウンロード可能な URL からアップロードすることもできます。
  8. Microsoft 広告により、各アスペクト比 (16:9、5:4、1:1、4:5、9:16) に対して複数の動画が自動的に作成されます。 特定のアスペクト比での動画を選択するには、 鉛筆アイコン 鉛筆アイコン を選択します。 > [置換] を選択します。
  9. [ 保存して&次のステップに進む ] を選択します。
  10. [Budget & bids] (予算と入札) 設定を選択します。
  11. [保存] を選択します。

動画広告を成功させるためのベスト プラクティス

  • 創造性を発揮し、さまざまな長さ、導入部の広告文、見出し、ランディング ページを試して、オーディエンスの共感を最も呼ぶものを見つけます。 販売促進を前面に押し出さずに、ストーリーの展開や映像の素晴らしさを重視します。
  • 10 秒以内にオーディエンスの関心を引き付けます。 広告はそれより長くてもかまいませんが、メッセージを伝えるには最初の 10 秒が肝心です。 さまざまな長さに対して A/B テストを実施して、どれが最適かを確認します。
  • ブランド アイデンティティを動画の早い段階で紹介します。
  • 動画をモバイル デバイスやデスクトップで見やすいようにします。 ほとんどの人は携帯電話を縦に持ちます。また、スクエア サイズのアスペクト比はその他の画面フォーマットに適しています。
  • 音声をオフにできるようにします。 多くの場面でユーザーは音声をオフにして動画を見ようとします。 可能な限り、テキスト、グラフィック、字幕を使用します。
  • 動画をキャンペーンの目的に沿ったものにします。 認知度を高めたい場合は、ブランドについてのストーリーを生き生きと伝えるようなコンテンツに重点を置きます。 購入を検討してほしい場合は、自社のソリューションや、市場でのブランドの位置付けについて説明します。 コンバージョンを促進するには、エンゲージメントを高めて売上を向上させるのに必要な、商品やサービスに関するさらに詳しい情報を提供するために動画広告を使用します。

動画広告の要素

広告表示オプションの要素 要素の説明
見出しと広告のテキスト文 動画には、その動画がどのページにどのフォーマットで提供されるかによって、長さの異なる見出しや、広告のテキストを加えることができます。 3 つとも必須です。
動画 関心を持っている顧客に対して、ブランドのアイデンティティを示し、メッセージを伝えることができます。 魅力のある動画は、広告のクリックや Web サイトの訪問につながります。
商号 広告のプレースメントに応じて、広告に商号を表示することもできます。
最終ページ URL PC — のアクション ボタンのランディング ページ URL。つまり、顧客がアクション ボタンをクリックすると表示されるページの URL です。
モバイル URL まだ表示されていませんが、近日公開予定: モバイルのランディング ページ URL。 つまり、顧客が [アクション テキスト] ボタンをタップすると表示されるページの URL です。

動画の要件

  • 長さ: 6 - 120 秒の範囲でなければなりません
  • ファイル フォーマット: MPEG-2、MP4、MOV をお勧めします。 Azure Media Services v3 のすべての入力ファイル形式がサポートされています。
  • 縦横比: 16:9 から 9:16 の範囲でなければなりません (例: 1:1 は許容されます)
  • 解像度: 可能な限り高くします。 720x720 ピクセル以上をお勧めします。120x120 ピクセル以上であることが必要です。
  • 最大ファイル サイズ: 10 GB
  • ソース: 動画はローカル コンピューターから、または OneDrive、FTP、Dropbox などの公的にアクセス可能なファイル サーバーからアップロードする必要があります。 YouTube、Dailymotion、Twitch、Facebook などのサイトからの間接リンクは使用できません。

動画広告の入札戦略

動画広告キャンペーンの作成時には、既定の入札戦略は広告視聴単価 (CPV) に設定されていますが、目標に合わせて別の入札戦略を選択することもできます。 入札戦略の詳細については、こちらをご覧ください。

動画広告キャンペーンのパフォーマンスの測定

標準の広告キャンペーンの指標に加え、動画固有のさまざまな指標を使用して、動画広告キャンペーンのパフォーマンスを確認することができます。

指標 定義
[動画視聴回数] 動画がユーザーに対して再生された回数。動画は、画面の 50% を超える部分が表示された状態で、連続して 2 秒以上再生されている必要があります。
[ビュースルー率] 動画再生回数をインプレッション数で割った値
[平均 CPV] 合計費用を動画再生回数で割った値
[Video views at 25%] (25% での動画視聴回数) ユーザーが動画の 25% 以上を再生した回数
[Video views at 75%] (75% での動画視聴回数) ユーザーが動画の 75% 以上を視聴した回数
[Completed video views] (完了した動画視聴回数) ユーザーが動画を最後まで再生した回数
[動画完了率] 動画が最後まで再生された回数を合計動画再生回数で割った値
[総視聴時間] ユーザーが動画の視聴に費やした合計時間
[1 回の動画視聴あたりの平均視聴時間] 総視聴時間を動画再生回数で割った値
[1 回のインプレッションあたりの平均視聴時間] ミリ秒単位の総視聴時間をインプレッション数で割った値

動画ポリシー

  • 動画は広告に対して適切なものであり、お客様の商品、サービス、またはブランドに関連している必要があります。
  • ユーザーが動画エクスペリエンスを制御できる必要があります。 動画がランディング ページに表示される場合は、読み込時には音声をミュートにし、ユーザーが動画内で一時停止とシーク再生を実行できるようにして、動画の長さを示す視覚的インジケータを表示することをお勧めします。
  • 動画のコンテンツはターゲット オーディエンスまたはクエリに適したものである必要があります。
  • すべての動画は全年齢向けとするか、適用される年齢制限をあらかじめ (実際の動画が再生される前に) 表示する必要があります。
  • 動画広告はその他のすべてポリシーに従っている必要があります。 たとえば、マイクロソフトの「許可されていないコンテンツ」のポリシーに基づき、死に至る行為や、流血や人体の切断などの場面を表すことは許可されていません。
  • 使用するメディアが Microsoft Advertising を満たしていることを確認してください 画像、音声およびビデオ ポリシー。

動画で許可されていないコンテンツ

  • 裸や性的なものを暗示させる内容を含む成人向けコンテンツ。 下着の広告は許可されていません。
  • オーディエンスに銃を向けているようなコンテンツは許可されていません。
  • 血しぶきや過剰な流血、残虐な行為、暴力、犯罪の称賛、人や生き物が燃えている描写、肉体的な危害または死につながる行為の描写は許可されていません。
  • 暴力的な活動、性的暴行、拷問、人食い、人の苦痛または死、自傷、動物に対する暴力や虐待、流血や人体の切断の場面が含まれるグラフィックや暴力的な画像を支持、称賛、奨励する広告。
  • 薬物の使用。または、アルコールや薬物の摂取の美化、奨励、描写。
  • 宗教的な広告、または宗教的な問題を悪用した広告。
  • 政治的な広告、または政治的な問題を悪用した広告。
  • 冒涜的な言葉、過度に暴力的/性的な広告コピー、攻撃的なジェスチャー (中指を突き立てるなど)、攻撃的な歌詞、ヘイト スピーチ (人種的な悪口など) を含む、下品または不快な言葉遣い
  • 例外:
    • ビデオ ゲーム広告は、Entertainment Software Rating Board Advertising Review Code Manual (エンターテインメント ソフトウェア レイティング委員会の広告審査規約マニュアル) に従っていれば、武器の画像も含め、制限付きで暴力の描写が許されます。
    • 映画やテレビ番組の広告には、上記の基準および概説したその他のポリシーを満たしていれば、武器の画像を制限付きで含めることができます。

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