広告表示オプション (自動) で広告を強化する
広告表示オプション (自動) で広告を強化する
広告表示オプション (自動) では、広告の認知度とパフォーマンスを向上させるための追加のデータが表示されます。注意
特定の自動拡張機能を使用できる場所について詳しくは、こちらをご覧ください。
Microsoft Advertising は、 広告表示オプションと広告表示オプション (自動) (旧称: 注釈) を使用して広告を強化できます。どちらの強化オプションも、お客様のビジネスについての追加の情報を表示することにより、広告の認知度とパフォーマンスを高めるのに役立ちます。クリック数が多いほど、顧客のトラフィックも増えます。広告表示オプションはお客様ご自身で広告に追加することができますが、広告表示オプション (自動) ではお客様側の操作は不要です。広告表示オプション (自動) によって広告のパフォーマンスが向上すると Microsoft Advertising が判断した場合、広告表示オプション (自動) は広告に自動的に適用されます。
対象
すべての広告主様が広告表示オプション (自動) の対象となりますが、広告表示オプション (自動) が必ず広告に表示される保証はありません。競合する 2 つの広告の入札単価と品質が同じである場合、広告表示オプションおよび広告表示オプション (自動) による影響が大きいと予想される広告の方が、一般的にもう一方の広告よりも高い掲載順位で表示されます。
仕組み
広告表示オプション (自動) は、広告ランディング ページ、広告コピー、広告コピーが指し示すドメインといったあらゆるソースからデータを表示します。レビューや評価などの特定のデータは、サードパーティのプロバイダーから提供される場合があります。
Microsoft Advertising から使用できるさまざまな種類の広告表示オプション (自動) を次に示します。これらはあくまでも例であり、お客様の広告の表示は以下の例とは異なる可能性があることに注意してください。
ビジネス ロゴ
注意
この機能は、 すべての Microsoft Advertising 市場のコンピューター、タブレット、モバイル デバイスで使用できます。
広告に目を引くロゴを表示することで、ブランドを宣伝し、競合他社よりも目立つことができます。ビジネス ロゴ表示オプション (自動) を使用すると、ブランド認識を構築して、Web サイトでのクリック数とコンバージョン数を増やすことができます。 ランディング ページからビジネス ロゴが自動的に取得され、テキスト広告に表示されます。
ビジネス ロゴが自動的にオプトインされることに注意してください。オプトアウトするには、次の手順に従います: 広告表示オプション (自動) のオプトアウト
会話型 Bing レイアウト
Bing 検索エンジンの結果ページのレイアウト
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット、モバイル デバイスの 検索広告で利用できます。
お客様のビジネスに対する高いコンシューマー評価を表示すると、広告に対する顧客の信頼が高まります。コンシューマー評価は、対象の広告に追加されるレビューです。顧客がこれらの評価のリンクを選択すると、サードパーティのレビュー ページが表示されます。このような評価は、より多くのクリックを集め、広告への信頼を高め、より魅力的な顧客エクスペリエンスを生み出します。
Microsoft 広告では以下のソースからの評価を使用しています。
- ReviewCentre
- ViewPoints
- ShopperApproved
- Bizrate
- MrRebates
コンシューマー レビュー
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターとモバイル デバイスでの 検索広告で利用できます。
お客様のビジネスに関する肯定的な意見を含む、関連するレビューを表示します。コンシューマー レビューを追加することにより、Web サイトに対する顧客の信頼およびクリック率が向上します。
動的説明文
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターとタブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
動的説明文は、広告のランディング ページのコンテンツに基づいて Bing が生成した、顧客の検索クエリに関連する説明文で広告を強化します。これにより、広告の関連性に対する消費者の信頼度が高まり、クリック数の増加に役立ちます。
イベント
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターでの 検索広告で利用できます。
イベントは、お客様の Web サイトで強調表示されている、現在のイベントまたはタイムリーなイベント関連のコンテンツから採用された、1 行のテキストとして自動的に追加されます。たとえば、母の日のイベントを実施している場合、その内容を強調したイベント広告表示オプションが表示されます。
このクリック不可のテキスト行は、Web サイトで見つかったイベント関連のオファーを一目で確認できるようにすることで、クリックを促します。イベントは、メインラインまたはサイドバーに表示される場合があります。また、特定のイベントの日付パラメーターが適用されます。たとえば、Bing は、1 月 31 日から 2 月 14 日まで、バレンタインデー関連のコンテンツをクロールします。
スマート ランディング ページ タイトル
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、モバイル、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
スマート ランディング ページ タイトルは、Web サイトに掲載されている特定の商品やブランドを強調表示します。これにより、Web サイトで提供されている多様な商品やサービスがユーザーに通知されます。Bing は Web サイトのランディング ページをスキャンし、検索語句の内容に一致する商品カテゴリ、目玉商品、ブランド名が含まれているかどうかを調べます。また、ランディング ページのタイトルを利用する場合もあります。
動的コールアウト
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターでの 検索広告で利用できます。
動的コールアウトは、Web サイトの商品やオファーを強調する追加のスニペット テキストを提供します。 コールアウト表示オプションの詳細については、こちらをご覧ください。
このクリックできないコールアウト テキストは、主要ビジネスの詳細、目玉のサービス、提供されている商品など、Web サイトのランディング ページで強調されているコピーから生成されます。
プロモーション (自動) (テキスト広告のみ)
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターとタブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
プロモーション表示オプション (自動) は、テキスト広告でのみ使用できます。プロモーション表示オプション (自動) は、ショッピング広告の Merchant Promotions データを使用して、関連する広告に対するプロモーション メッセージを自動的に生成します。プロモーションには、プロモーション タイトル、オファー コード、有効期限の詳細などが含まれます。
この広告表示オプションは、Merchant Promotions に登録している場合にのみ利用できます。また、サイト全体のオンライン プロモーションのみが表示され、商品レベルまたはローカルなプロモーションも含まれることに注意してください。
パーパス (企業存在意義) 表示オプション
注意
この機能は、 すべての Microsoft Advertising 市場のコンピューターで利用できます。
パーパス (企業存在意義) 表示オプションを使用して、ビジネスに関する追加の情報を表示し、競合他社に差を付けます。パーパス (企業存在意義) 表示オプションは、広告コピーのデータ、ランディング ページ上の情報、およびビジネス属性データを活用して、主要なビジネス価値を強調します。パーパス (企業存在意義) 表示オプションは潜在顧客に対して広告装飾として表示され、広告の認知度を高めることができます。たとえば、以下の例では、この広告に対するパーパス (企業存在意義) 表示オプションの広告装飾として、“カーボン ニュートラル” を選択しています。
ビジネス属性の利用を開始する方法:
-
左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ 設定]、[ アカウントごとのオプション] の順に選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] 上でホバーし、 [設定] > [アカウントごとのオプション] を選択します。
-
[ビジネス属性] ドロップダウン メニューから、お客様のビジネスに当てはまる属性を 1 つまたは複数選択します。ビジネス属性の例を以下に示します:
- アルコール フリー
- 同族経営
- ビーガン料理
ビジネス属性の完全なリストについては、こちらの スプレッドシートをご覧ください。
- [
保存] を選択します。
注: ビジネス属性設定は、必要に応じて選択または選択解除して [保存] を選択することによって、いつでも更新できます。
-
広告の配信時にパーパス (企業存在意義) 表示オプションを表示するには、アカウントで [Dynamic Partner Data Enhancements] (動的パートナー データ強化機能) が有効になっている 必要があります。
[Dynamic Partner Data Enhancements] (動的パートナー データ強化機能) を有効にするには:
-
左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ 広告 &と広告表示オプション ]、[ 広告表示オプション (自動)] を選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] 上でホバーし、 [広告と表示オプション] > [自動表示オプション] を選択します。
. - [ Manage Automated Extensions] (広告表示オプション (自動) の管理) を選択します。
- [ Use all Automated Extensions available for this account] (このアカウントで利用可能なすべての広告表示オプション (自動) を使用する) (推奨) の横にあるラジオ ボタンを選択します。それ以外の場合、[ Opt out of specific Automated Extensions] (特定の広告表示オプション (自動) をオプトアウトする) の横のラジオ ボタンを選択する場合は、[ Dynamic Partner Data Enhancements] (動的パートナー データ強化機能) が選択されていないことを確認してください。
- [ 保存] を選択します。
-
原産国バッジ
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターとタブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
お客様の商品を競合他社の商品と差別化するために、潜在顧客に対して商品の原産国を強調します。
お買い得バッジ
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターとタブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
顧客のエンゲージメントを高め、クリック数を増やすために、広告の販促的要素を強調します。お買い得バッジは、さまざまな祝日やイベントに対する指定された期間にのみ提供されます。
送料無料バッジ (テキスト広告用)
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターとタブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
送料無料バッジ (テキスト広告用) は、商品または注文に対して送料を無料にする場合に有効になります。これは、買い物客に広告の選択を促すので、広告へのトラフィックを増やすのに役立ちます。
Facebook バッジ
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、モバイル、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
ブランドの Facebook プレゼンスを使用して、信頼を築き、広告へのエンゲージメントを促進します。
公式サイト バッジ
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
ブランドの公式 Web サイトの広告であると断言することにより、ユーザーの信頼を築きます。
店舗受け取りバッジ
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
顧客に対して店舗受け取りオプションを強調します。
動的住所マップ リンク
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、モバイル、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
広告に複数の住所表示オプションが関連付けられていて、それらの住所がユーザーの近くにある場合、 Microsoft Advertising により “近くの店舗” リンクを自動的に追加することができます。ユーザーがこのリンクをクリックすると、ブラウザーで地図が開き、店舗の場所が地図上にマークされます。この広告表示オプション (自動) をクリックすると、広告タイトルをクリックした場合と同様に料金が発生します。
これらの広告表示オプション (自動) は、画像や動画などのマルチメディア アセットで広告を強化します。
以下の市場の広告で表示されます: 詳細は近日公開予定です。
デバイス: 詳細は近日公開予定です。
動的 ESL 説明文
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
動的 ESL 説明文広告表示オプションは、サイトリンク表示オプション (ユーザーを Web サイト上の特定のページに誘導するリンク) を拡張サイトリンク表示オプション (各サイトリンクの下の説明文) に自動的に変換します。説明は、サイトリンクのランディング ページから取得された関連テキストから生成されます。 サイトリンク表示オプションの詳細については、こちらをご覧ください。
動的サイトリンク
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、モバイル、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
動的サイトリンク表示オプション (Web サイトの他のページへのリンク) を広告の下部に表示します。これにより、サイトで提供される内容を評価する別の方法が顧客に提供されます。 サイトリンク表示オプションの詳細については、こちらをご覧ください。
動的ショッピング (自動)
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
動的ショッピング広告表示オプション (自動) は、テキスト広告のキーワードと商品広告カタログ データを照合し、関連する商品オファーをテキスト広告とともに自動的に表示します。動的ショッピング広告表示オプション (自動) を表示するには、アクティブな Microsoft ショッピング キャンペーン ネットワーク商品フィードが必要です。また、動的ショッピング広告表示オプションを有効にすることはできません。
動的構造化スニペット
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューターでの 検索広告で利用できます。
動的構造化スニペットを使用して、Web サイトのランディング ページに基づいて関連するテキストを自動的に追加して、広告を充実させます。これにより、顧客は広告の関連性に対する信頼を高めながら、Web サイトで何が見つかるかを確認できるようになります。動的構造化スニペットはクリック可能な場合があることに注意してください。 構造化スニペット表示オプションの詳細については、こちらをご覧ください。
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット、モバイル デバイスで使用できます。
拡張広告タイトル - 見出しは、説明文、表示 URL、検索キーワードなどの付加的な情報を広告タイトルに追加します。付加的な情報は、既存の広告タイトルの前または後ろに、ハイフンなどの区切り文字を使用して追加できます。この長いタイトルは、広告についての追加情報を提供し、認知度とクリック率を高めます。場合によっては、拡張広告タイトル - 見出しによって広告タイトルのコンテンツが置き換えられることもあります。
拡張広告タイトル - コールアウト
拡張広告タイトル - コールアウトでは、広告表示オプション コピー内で、顧客のクエリに関連すると思われるスニペットを自動的にスキャンし、それをタイトルに付加してタイトルを長くします。
拡張広告タイトル - 説明文
拡張広告タイトル - 説明文では、説明文などの追加情報を広告タイトルに付加します。
拡張広告タイトル - ランディングページ中のフレーズ
拡張広告タイトル - ランディングページ中のフレーズは、お客様の Web サイトのランディング ページで見つかった主要なフレーズや視覚的な見出しを広告タイトルに付加します。
拡張広告タイトル - クエリ
拡張広告タイトル - クエリでは、顧客の検索クエリを完全に広告タイトルに一致させます。
拡張広告タイトル - URL
拡張広告タイトル - URL では、広告タイトルの前または後に表示 URL を追加します。
Previous Visits (訪問履歴)
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット、モバイル デバイスでの 検索広告に使用できます。
Previous Visits (訪問履歴) では、顧客が過去数か月間にお客様の Web サイトをクリックした回数を示す 1 行のテキストを広告に追加します。これにより、顧客は自分のエクスペリエンスを思い出しやすくなり、よく知っている信頼できるサイトに戻るよう促されます。
Visited links (訪問済みリンク)
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
Visited links (訪問済みリンク)では、広告タイトルの色を変更して、顧客が最近お客様のサイトを訪問したことを示すことができます。
Top ads (上位広告)
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、タブレット、モバイル デバイスでの 検索広告に使用できます。
Top ads (上位広告) は、お客様の Web サイトが常に高いエンゲージメントを受けていることを明示することにより、Web サイトに対する顧客の信頼を高めます。
Top ads (上位広告) の対象となるには、顧客のクリック率が高く、戻るボタンのクリック回数が少ないことが必要です。顧客エンゲージメントは常に変化するため、広告に Top ads (上位広告) の注釈が表示される条件のしきい値も変わります。
Merchant ratings (業者評価)
注意
この機能は、 ここで指定された市場のコンピューター、モバイル、タブレット デバイスでの 検索広告で利用できます。
Merchant ratings (業者評価) は、お客様のビジネスの評価、および高評価レビューへのリンクを表示し、顧客がお客様のビジネスをどのように評価しているかを示します。 詳細情報
Microsoft 広告では、以下のような多数のソースに基づいて評価を決定します。
- Yahoo Shopping
- Epinions
- Bizrate
- Trustpilot
- PriceGrabber
- ViewPoints
- Review Centre
- Shopper Approved
- eKomi
- Feefo
- Verified Reviews
- Mr. Rebates
- Ciao.co.uk
- Shopzilla UK
- Reviews.co.uk
- Avis Verifies
- Reevoo
- Trusted Shop
自動ボタン
注意
この機能は、 すべての Microsoft Advertising 市場のコンピューター、タブレット、モバイル デバイスで使用できます。
Verizon Media および Bing の検索パートナー パブリッシャーは、広告の上または右側に自動的にボタンを追加できます。このボタンをクリックすると、広告タイトルをクリックした場合と同様に料金が発生します。異なる検索パートナー パブリッシャーでこの広告表示オプションがどのように扱われるかを以下に示します:
注意
- クリック可能な広告表示オプション (自動) ではすべて、広告タイトルのクリックと同様にクリックに対して料金が発生します。
- オプトアウトはアカウント レベルでのみ可能です。
- 広告表示オプション (自動) からオプトアウトすることを選択すると、そのアカウントは、この広告表示オプション (自動) のすべての機能からオプトアウトされます。
- 過去のオプトアウトは広告表示オプション (自動) レベルで維持されます。
- レポートは、個々の機能レベルではなく、広告表示オプション (自動) レベルで使用可能です。
- 広告表示オプション (自動) は、広告のプレースメントや予想される影響に応じて、広告に表示される場合も、表示されない場合もあります。
- お客様のアカウントを既定のオプトアウト リストに追加して今後の広告表示オプション (自動) から除外するには、アカウント管理者にお伝えいただくか、 サポートにお問い合わせください。
広告表示オプション (自動) からオプトアウトする方法
広告表示オプション (自動) が広告に表示されないようにするには、「 広告表示オプション (自動) のオプトアウト」をご覧ください。