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ブランド向けショッピング広告について

ブランド向けショッピング広告は、販売パートナーと連携して売り上げを高めるために使います。
注意

この機能は現在、米国および英国でオープン ベータ版として提供されています。

ブランド向けショッピング広告は、商品を販売する販売店と連携して、 Microsoft Search ネットワーク と Microsoft Audience Network にまたがって潜在顧客にリーチして働きかけるのに役立ちます。ブランド向けショッピング広告を利用すると、以下のことができます。

  • 1 つのキャンペーンですべての販売店にわたり商品の売り上げを高める。
  • デジタル シェルフでの商品の認知度を高める。
  • Microsoft 検索ネットワークとオーディエンス ネットワークにわたり、ブランド、オーディエンス、商品のパフォーマンスを分析する。

ブランド向けショッピング広告を使うメリット

  • すぐに始められる: ブランド側で必要なことは、ブランドの名前を提供することだけです。商品を販売する販売店が自動的に特定され、パートナーとして招待されます。
  • すべての販売店にわたりシームレスに売り上げを高める: 1 つのキャンペーンですべての販売提携店を対象にすることができます。販売店ごとに個別のキャンペーンを作る必要はありません。
  • 販売店ごとに商品レベルの分析情報が得られる: コンバージョンと収益に関する商品レベルのレポートを販売店別に分類して、表示し分析できます。注: このためには、対象の販売店が商品レベルのコンバージョン データを共有する必要があります。

ブランド側のオンボーディング

ブランドとして利用を開始する場合は、以下の手順をご覧ください。

手順 1: ブランドを入力するexpando image

  1. 上部のメニューで [ ツール]、[ ブランドのショッピング] の順に選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [ツール] > [ブランドのショッピング] を選択します。

  2. [ Brands] (ブランド)、[ Add brand] (ブランドの追加) の順に選択します。
  3. すべてのブランドと、ブランドの Web サイトを入力します。Web サイトの URL は、 http://contoso.com のようにスラッシュ ( / ) を入れずに指定する必要があります。すべての商品の識別に役立つように、サブブランド (オプション) を追加することもできます。
  4. [ 保存] を選択します。
手順 2: マッチングされた販売店と商品を表示するexpando image

ブランドを入力した後、商品を販売する販売店を自動的に特定してリンクできます (推奨)。または、販売店のリンク リクエストを個別に管理することもできます。 [概要] ページに、リンクされた販売店と、マッチングされた商品について情報が表示されます。

  1. 上部のメニューで [ ツール]、[ ブランドのショッピング] の順に選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [ツール] > [ブランドのショッピング] を選択します。

  2. [ Retail partners] (販売パートナー) を選択します。
  3. [ Add retail partner] (販売パートナーの追加) を選択するか、[ Link to all retail partners] (すべての販売パートナーにリンク) トグルをオンに切り替えて (推奨)、 Microsoft で、ブランドの商品を売ることになる販売店との自動マッチングを行えるようにします。
  4. 販売店の店舗を手動でリンクする場合は、 [販売店の店舗 ID] を入力します。これは Microsoft マーチャント センター の店舗 ID で、パートナーから入手する必要があります。
  5. [ Send request] (リクエストの送信) を選択します。

ブランドと販売店のマッチング方法

ブランドと販売店のマッチングは、 Microsoft ブランド商品グラフによって以下のように行われます。

  • さまざまな販売店で売ることができる商品を、GTIN や MPN などの属性に基づいて特定する。
  • ブランドとその別名をカタログに登録し、商品とブランドの関係を確立する。
手順 3: キャンペーンを作るexpando image

ブランド向けショッピング広告では、すべてのショッピング プラットフォーム (検索、電子商取引、実際の店舗) にリーチする 1 つのキャンペーンの作成のみが必要です。

開始するには、 [キャンペーン] > [キャンペーンの作成] > [商品の売り上げ増加] に移動します。ウィザードの手順に従い、 [販売店] を選択するときに [販売パートナーの追加] を選択します。

販売店側のオンボーディング

販売店は、ブランドからの Microsoft マーチャント センター の店舗へのリンク リクエストを承認する必要があります。ブランドから販売店へのリンクが確立されたら、共有された商品の広告にブランドと販売店が協同で入札できるようになります。

手順 1: 商品フィードを作るexpando image

簡単に言えば、商品フィードとは、サード パーティと連携して販売を促進する品目のリストです。商品フィードには、商品のタイトル、説明文、価格などの商品属性のリストが含まれます。

商品フィードのインポート テンプレートを使ってリストを作ります。このリストは以下の手順で Microsoft Advertising にアップロードする必要があります。

  1. 上部のメニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

  2. フィードを追加する店舗を選択し、[ Create feed] (フィードの作成) を選択します。
  3. フィードの詳細を入力し、 [入力方法] を選択してフィード ファイルを送信します。
  4. [ Create feed] (フィードの作成) を選択して商品フィードを作ります。
以下は、商品フィード ファイルに含めることができる必須フィールドとオプション フィールドです。
フィールド名 説明文 留意事項
id
(必須) 		品目の一意の ID。

例:
ISI1

要件:
50 Unicode 文字の制限。
推奨: ASCII のみ: 英数字、下線 (_)、ダッシュ (-)

  • ID は、カタログ内の各品目で一意である必要があります。
  • 複数のフィードがある場合は、品目の ID が、それら複数のフィードにわたり一意である必要もあります。
  • 特殊 ASCII 文字 (たとえば、アスタリスク (*)、コンマ (,)、円記号 (\)、アンパサンド ( &) など) が使用可能です。
  • ID は販売業者商品 ID (MPID) と同一です。
brand
(必須) 		品目の製造元、ブランド、または発行元

例:
Contoso

要件:
英数字

70 文字以内
  • 自社で商品を製造していない限り、ご自分の販売店名をブランドとして追加しないでください。
  • ブランドの文字数の上限は 70 文字のままにすることをお勧めしますが、最大で 1000 文字にすることができます。
  • 初めて品目をアップロードした場合、ブランドがクロールされるまで、品目は審査待機中になります。既存の品目のブランドを更新した場合は、再クロールされるまで、審査待機中の状態に戻ります。審査プロセスには最長で 3 営業日かかることがあります。
  • ショッピング広告の一意識別子の詳細情報をご覧ください。
mpn
(必須) 		製造元部品番号

例:
ADNK-5020

要件:
英数字 70 文字以内

  • MPN は、固有の 1 つの製品に特定である必要があります。
  • MPNs は、製造元によって割り当てられます。
  • ショッピング広告の一意識別子の詳細情報をご覧ください。
gtin
(必須) 		国際取引品目番号。GTIN フィールドは最大 50 文字まで入力でき、各 GTIN 値の最大桁数は 14 桁です。複数の GTIN 値を指定する場合は、コンマとスペースで区切ります。

例:
00012345600012

要件:
数値、値ごとに最大 14 桁、複数値、最大 50 文字

ショッピング広告の一意識別子の詳細情報をご覧ください。
title 品目のタイトル。

例:
レディース シューズ

要件:
英数字

150 文字以内。

引用符で囲まない。
  • ユーザーの検索対象と一致する関連性のあるタイトルを使い、重要な情報をタイトルの先頭に配置します (たとえば、女性用ひざ上ブーツ)。
  • 該当する場合は、性別、サイズ、色、素材、柄の詳細をタイトルに含めることをお勧めします (たとえば、女性用 S サイズ赤ウール セーター)。
  • 色などの特性を含めて、他の商品と区別します。
  • すべて大文字にしないでください (たとえば、WOMEN’S SHOES)。
  • 初めて品目をアップロードした場合、オファー タイトルが審査を通過するまで、品目は審査待機中になります。既存の品目のオファー タイトルを更新した場合は、再審査を通過するまで、審査待機中の状態に戻ります。審査プロセスには最長で 3 営業日かかることがあります。
  • 品目のタイトルは少し異なっていても構いませんが、同じ品目を表している必要があります。
  • モバイル デバイスやタブレットでは、契約による補助価格が許可されている場合、価格を 0 にできます。このような品目の場合は、タイトルの中に "契約者のみ" というフレーズ (または類似の表現) を含める必要があります。
  • モバイル デバイスまたはタブレットの場合は、複数回の分割払いによる支払オプションが許可されていると、価格が 0 になる可能性があります (米国のみ)。このような品目の場合は、タイトルの中に "分割払いプラン" というフレーズ (または類似の表現) を含める必要があります。
description 品目の説明文。

例:
山吹色の綿 100% ドレス シャツ

要件:
英数字

10,000 文字以内。

HTML コードを含まない。引用符で囲まないでください。
  • オファーのランディング ページの説明文は、フィードに示されている説明文と同じでなければなりません。
  • 該当する場合は、サイズ、色、柄を含めることをお勧めします。
  • ユーザーに関連のある情報を記述し、最も重要なデータを先頭に配置します。
  • 初めて品目をアップロードした場合、説明文が審査を通過するまで、品目は審査待機中になります。既存の品目の説明文を更新した場合は、審査を通過するまで、審査待機中の状態に戻ります。審査プロセスには最長で 3 営業日かかることがあります。
  • 品目の説明文は少し異なっていても構いませんが、同じ品目を表している必要があります。
link Web サイトの品目のページを直接指す URL。

例:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

要件:

0 ～ 2000 文字

HTTP または HTTPs のみ、リダイレクトなし。リダイレクト URL の場合は、ads_redirect フィールドを使用します。
  • リンクは、店舗のホーム ページや複数の商品を含むページではなく、特定の商品を指している必要があります。
  • 商品 URL のドメインは、店舗 URL のドメインと一致している必要があります。
  • 店舗のリンク先 URL の下位のパスである必要があります。アグリゲーション サイトの場合は、販売者の商品ページへの直接リンクである必要があります。アグリゲーション サイトとは、個々の店舗に代わって品目を Bing に集約するサード パーティ サイトです。アグリゲーション サイトを送信するカタログでは、link 属性が販売者の商品ページへの直接リンクである必要があり、また seller-name 属性が必須です。店舗に代わって送信される品目を追加する場合は、Microsoft のポリシーと サービス使用条件に準拠する必要があります。
  • 初めて品目をアップロードした場合、商品 URL が審査を通過するまで、品目は審査待機中になります。既存の品目の商品 URL を更新した場合は、再審査を通過するまで、審査待機中の状態に戻ります。審査プロセスには最長で 3 営業日かかることがあります。
image_link 品目の画像の URL

例:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

要件:
英数字

1,000 文字以内

HTTP または HTTPS のリンクのみ。画像は BMP、GIF、EXIF、JPG、PNG、TIFF に限定。推奨最小サイズは 220px x 220px。画像の最大容量は 3.9 MB。
透かしや送料無料を表すテキストを含まない。
画像は 1 品目につき 1 枚のみ。

  • 画像内には、プロモーション メッセージなどのテキストを含めることはできません。
  • “ポップ” 効果を出すには、白い背景の画像を使用します。
  • robots.txt ファイルを更新して、 Microsoft Advertising がお客様のサイトをクロールできるようにします。クロールが完了しないと、広告を配信できません。 詳細情報。
  • 画像リンクの URL では、大文字と小文字が区別されます。URL の大文字と小文字を変更すると、URL が再クロールされます。
  • 初めて品目をアップロードした場合、画像 URL がクロールされるまで、品目は審査待機中になります。既存の品目の画像 URL を更新した場合は、再クロールされるまで、審査待機中の状態に戻ります。審査プロセスには最長で 3 営業日かかることがあります。
手順 2: 販売パートナーのリクエストを承認するexpando image

店舗のリンク リクエストの自動承認を有効にすることをお勧めします。これにより、お客様の商品を販売する新規ブランドがショッピング広告の利用を開始すると、 Microsoft マーチャント センター アカウントに自動的にリンクされます。自動リンクを使用しない場合は、承認リクエストを手動で確認し、承認する必要があります。

販売パートナーのリクエストを自動的に承認するには:

  1. 上部のメニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

  2. Microsoft マーチャント センター の店舗を選択します。
  3. [ 設定]、[ Linked manager accounts] (リンクした管理者アカウント) の順に選択します。
  4. [ Auto-approve link requests] (リンク リクエストの自動承認) トグルをオンに切り替えます。

販売パートナーのリクエストを承認するには:

  1. 上部のメニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

  2. 編集する、 Microsoft マーチャント センター の店舗を選択します。
  3. [ 設定]、[ Retail partners] (販売パートナー) の順に選択します。
  4. パートナーが店舗に関連付けた [顧客 ID]、 [顧客名]、 [商品] と、リクエストに対して実行できる [ [アクション] を含むグリッドが表示されます。 [アクション] 列では、リンク リクエストの [承認] または [却下] を行うことができます。

パートナーのアクセスを店舗から削除するには:

  1. 上部のメニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [ツール] > [マーチャント センター] を選択します。

  2. 編集する、 Microsoft マーチャント センター の店舗を選択します。
  3. [ 設定]、[ Retail partners] (販売パートナー) の順に選択します。
  4. グリッド内でパートナーを見つけて、[ Unlink] (リンク解除) を選択します。

キャンペーンを監視する

[すべてのキャンペーン] ページで、キャンペーンのパフォーマンスを表示できます。既存の Microsoft ショッピング キャンペーン レポートはすべて、ブランド向けショッピング広告をサポートします。

販売店の場合は、ブランド向けショッピング広告の効果を [商品の詳細分析] レポートおよび [商品分割] レポートで確認できます。どちらのレポートにも、[アシスト インプレッション] と [アシスト クリック] が含まれており、コンバージョン トラッキングが有効になっている場合は [アシスト コンバージョン] が含まれています。これらのメトリックはそれぞれ、ブランド向けショッピング広告のインプレッション、クリック、コンバージョンを追跡します。

Product partition (商品分割)
表示内容: Microsoft ショッピング キャンペーン の商品グループごとのインプレッション数、クリック数、消費額、1 クリックあたりのコスト (CPC) の平均、平均コンバージョン数。 実行目的: ショッピング広告での商品グループのパフォーマンス データを確認することと、それに応じてキャンペーンを最適化すること。
商品分割単位
表示内容: Microsoft ショッピング キャンペーン の各製品グループのインプレッション数、クリック数、消費額、1 クリックあたりのコスト (CPC) の平均、平均コンバージョン数。選択したレポートの時間と列によっては、レポートに製品グループごとに複数の行が含まれる場合があります。 実行目的: ショッピング広告での商品グループの商品分割単位データを確認すること。
商品寸法
表示内容: カタログ内の商品 ( Microsoft マーチャント センター のカタログ内の各項目) ごとのインプレッション数、クリック数、消費額、1 クリックあたりのコスト (CPC) の平均、コンバージョン数。 実行目的: どの商品が広告の表示の誘因となり、どの商品が最も多くクリックされているかを確認し、パフォーマンスが不十分な商品を最適化すること。
Product search term (商品の検索語句)
表示内容: 広告の誘因となった検索語句ごとのインプレッション数、クリック数、クリック率 (CTR)、平均掲載順位。 実行する理由: 広告が表示されたときに対象ユーザーが何を検索しているのかを確認します。この情報を使用して、キーワード リストと負のキーワード リストの両方に対して、情報に基づいた追加、削除、または編集を行うことができます。
商品マッチ数
表示内容: キャンペーン、広告グループ、商品グループごとの、マッチしてターゲットとなった商品の数。 実行目的: 入札範囲に Microsoft ショッピング キャンペーン の在庫全体が含まれているかどうかを確認すること。

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