ブランド向けショッピング広告は、商品を販売する販売店と連携して、Microsoft Search ネットワークと Microsoft Audience Networkにまたがって潜在顧客にリーチして働きかけるのに役立ちます。ブランド向けショッピング広告を利用すると、以下のことが可能です。
ブランドとして利用を開始する場合は、以下の手順をご覧ください。
ブランドを入力した後、商品を販売する販売店を自動的に特定してリンクできます (推奨)。または、販売店のリンク リクエストを個別に管理することもできます。[Overview] (概要) ページに、リンクした販売店と、マッチングした商品に関する情報が表示されます。
ブランドと販売店のマッチング方法
ブランドと販売店のマッチングは、Microsoft ブランド商品グラフによって以下のように行われます。
ブランド向けショッピング広告では、すべてのショッピング プラットフォーム (検索、E コマース、実際の店舗) にリーチする 1 つのキャンペーンの作成のみが必要です。
開始するには、[キャンペーン] > [キャンペーンの作成] > [Boost product sales] (商品の売り上げ増加) に移動します。ウィザードの手順に従い、販売店を選択するときに [Add retail partner] (販売パートナーの追加) を選択します。
販売店は、ブランドから Microsoft マーチャント センター の店舗へのリンク リクエストを承認する必要があります。ブランドから販売店へのリンクが確立されたら、共有された商品の広告にブランドと販売店が協調して入札できるようになります。
簡単に言えば、商品フィードは第三者と連携して販売を促進する品目のリストです。商品フィードには、商品のタイトル、説明文、価格などの商品属性のリストが含まれます。
商品フィードのインポート テンプレートを使用してリストを作成します。このリストを以下の手順で Microsoft Advertisingにアップロードする必要があります。
フィールド名 | 説明 | 知っておくべきポイント |
---|---|---|
id
(必須) |
品目の一意の ID。
例: 要件: |
|
brand
(必須) |
品目の製造元、ブランド、または発行元
例: 要件: 上限は 70 文字 |
|
mpn
(必須) |
製造元部品番号
例: 要件: |
|
gtin
(必須) |
国際取引品目番号。GTIN フィールドの上限は 50 文字で、それぞれの GTIN 値は最大 14 桁です。複数の GTIN 値を指定する場合は、コンマとスペースで区切ります。
例: 要件: |
ショッピング広告の一意の ID の詳細については、こちらをご覧ください。 |
title |
品目のタイトル。
例: 要件: 上限は 150 文字。 引用符で囲まないでください。 |
|
description |
品目の説明文。
例: 要件: 上限は 10000 文字。 HTML コードなし。引用符で囲まないでください。 |
|
link |
Web サイトの品目のページを直接指す URL。
例: 要件: 0 ~ 2000 文字 HTTP または HTTPs のみ、リダイレクトなし。リダイレクト URL の場合は、ads_redirect フィールドを使用します。 |
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image_link |
品目の画像の URL
例: 要件: 上限は 1000 文字
リンクには HTTP または HTTPs のみを指定する必要があります。画像はBMP、GIF、EXIF、JPG、PNG、TIFF のいずれかである必要があり、推奨最小サイズは 220px x 220px です。画像サイズが 3.9 MB を超えてはなりません。 |
|
店舗のリンク リクエストの自動承認を有効にすることをお勧めします。これにより、お客様の商品を販売する新規ブランドがショッピング広告の利用を開始すると、Microsoft マーチャント センター アカウントに自動的にリンクされます。自動リンクを使用しない場合は、承認リクエストを手動で確認し、承認する必要があります。
販売パートナーのリクエストを自動的に承認するには:
販売パートナーのリクエストを承認するには:
パートナーのアクセスを店舗から削除するには:
[すべてのキャンペーン] ページで、キャンペーンのパフォーマンスを表示できます。既存の Microsoft ショッピング キャンペーン レポートはすべて、ブランド向けショッピング広告をサポートします。
販売店の場合は、ブランド向けショッピング広告の影響を [Product dimensions] (商品の詳細分析) レポートおよび [Production partition] (商品分割) レポートで確認できます。どちらのレポートにも、[Assisted impressions] (アシスト インプレッション)、[Assisted clicks] (アシスト クリック)、またコンバージョン トラッキングが有効になっている場合は [Assisted Conversions] (アシスト コンバージョン) が含まれます。これらのメトリックはそれぞれ、ブランド向けショッピング広告のインプレッション、クリック、コンバージョンを追跡します。
Product partition (商品分割) | |
---|---|
表示される内容: Microsoft ショッピング キャンペーンの商品グループごとのインプレッション、クリック、支出、平均クリック単価 (CPC)、平均コンバージョン。 | 実行する目的: ショッピング キャンペーンの商品グループのパフォーマンス データを確認し、状況に応じてキャンペーンを最適化するため。 |
Product partition unit (商品分割単位) | |
表示される内容: Microsoft ショッピング キャンペーンの商品グループごとのインプレッション、クリック、支出、平均クリック単価 (CPC)、平均コンバージョン。選択したレポート時間と列によっては、レポートの各商品グループに複数の行が含まれる場合があります。 | 実行する目的: ショッピング キャンペーンの商品グループの商品分割単位データを確認するため。 |
Product dimension (商品の詳細分析) | |
表示される内容: カタログ内の各商品 [Microsoft マーチャント センター カタログの各品目] のインプレッション、クリック、支出、平均クリック単価 (CPC)、コンバージョン。 | 実行する目的: どの商品が広告の表示に使用され、どの商品が最も多くクリックされているかを確認し、パフォーマンスが不十分な商品を最適化するため。 |
Product search term (商品の検索語句) | |
表示される内容: 広告の表示に使用された検索語句のインプレッション、クリック、クリック率 (CTR)、平均掲載順位。 | 実行する目的: 広告が表示されるときにオーディエンスが検索している語句を確認するため。この情報を使用すると、十分な情報に基づいてキーワード リストと除外キーワード リストを追加、削除、または編集できます。 |
Product match count (商品マッチング カウント) | |
表示される内容: キャンペーン、広告グループ、商品グループのレベルでマッチングし、ターゲットとされた商品の数。 | 実行する目的: 入札の範囲が Microsoft ショッピング キャンペーンの在庫全体に及んでいることを確認するため。 |