ポートフォリオ入札戦略: パフォーマンス目標の自動入札

ポートフォリオ入札戦略: パフォーマンス目標の自動入札

ポートフォリオ入札戦略は自動入札機能で、同じ目標に向けて実行されている複数のキャンペーンの入札を管理します。

コンバージョン数、クリック数、ターゲットインプレッションシェア、その他のパフォーマンス目標を最大化するかどうかに関係なく、同じ戦略を共有するパフォーマンスが低下しているキャンペーンとパフォーマンスの高いキャンペーンのバランスを取るために、入札単価が自動的に調整されます。ポートフォリオ入札戦略は、予算全体が効率的に使われるようにしたい広告主にとって最適なオプションです。

お客様がやるべきことは入札戦略タイプを選んで、補完する予算を伴うキャンペーンを含めるだけです。後は Microsoft Advertising がポートフォリオ全体のパフォーマンスに基づいて入札単価を調整します。

入札戦略と対応しているキャンペーン タイプ

ポートフォリオ入札戦略は、補完的なキャンペーンと入札戦略の種類を使用して、1 つの目標を念頭に置いて最適に機能します。ポートフォリオの入札戦略の種類を変更することはできません。ポートフォリオ内のキャンペーンで別の入札戦略を使用する場合は、別のポートフォリオに移動できます。キャンペーンタイプを選択すると、ポートフォリオにはそのタイプのキャンペーンのみを含めることができます。

詳細については「 入札単価の管理は入札戦略を用いて Microsoft Advertising に任せましょう」を参照してください。

ポートフォリオ入札戦略を作成する

ポートフォリオ入札戦略を最適化する

ポートフォリオ入札戦略に含めるキャンペーンごとに個別の予算を作成すること、またはポートフォリオ入札戦略に含まれていないキャンペーンと予算を共有しないようにすることを強くお勧めします。

例を挙げると、ポートフォリオ入札戦略は、同じポートフォリオ入札戦略に含まれるすべてのキャンペーンが個別の予算または共有予算を持っている場合に最も効果を発揮します。こうして、すべてのキャンペーンが同じ目標に向けて実行されます。ただし、ポートフォリオ入札戦略に部分的に含まれているキャンペーンと予算を共有すると、 —最高のパフォーマンスを発揮できない可能性があります。また、これらが関連付けられているポートフォリオ入札戦略も同様です。

対象とするポートフォリオ入札戦略以外と 予算を共有しているキャンペーンを含めようとした場合、設定が不適切なことをお知らせします。これを修正するためには、キャンペーンから予算を削除し、そのキャンペーン用に 新規の個別予算を作成します。また、対象とするポートフォリオ入札戦略に、その入札戦略以外のキャンペーンを追加することもできます。

ポートフォリオ入札戦略の状態をチェックする、または設定を変更する

ポートフォリオ入札戦略の状態は時間とともに変化する可能性があります

ポートフォリオ入札戦略がお客様の広告と入札価格のパフォーマンスを把握するまでには数週間かかります。使用できるデータが多いほど、入札単価を微調整し、大きな効果が得られることを理解することが重要です。ポートフォリオ入札戦略の状態は以下のように示されます。

• アクティブ: 入札戦略が有効であり、目標用に最適化されています。
• 学習: 最近、1 つまたは複数のキャンペーンをこの戦略に追加した場合、パフォーマンス データを収集し、最も効果的な入札単価の作成方法を学習するのに数週間かかります。
• 制限付き: 1 つ以上のキャンペーンが予算が少ないために制約されています。
• 非アクティブ: ポートフォリオ入札戦略にアクティブなキャンペーンがありません。
• 設定が不適切: この入札戦略を使用する 1 つ以上のキャンペーンが共有予算を使用していることにより、パフォーマンスが制限されている可能性があります。