ポートフォリオ入札戦略: パフォーマンス目標の達成に向けた自動入札

ポートフォリオ入札戦略は、お客様に代わって複数のキャンペーンを管理し、入札単価を調整します。

ポートフォリオ入札戦略は自動入札機能で、同じ目標に向けて実行されている複数のキャンペーンの入札を管理します。

コンバージョン、クリック、目標インプレッション シェアによる入札の最大化やその他のパフォーマンス目標など、同じ戦略を共有するパフォーマンスの低いキャンペーンとパフォーマンスの高いキャンペーンのバランスをとるために、入札単価を自動的に調整します。ポートフォリオ入札戦略は、予算全体を効率的に使用したい広告主にとって優れたオプションになり得ます。

お客様がやるべきことは入札戦略タイプを選んで、補完する予算を伴うキャンペーンを含めるだけです。後は Microsoft Advertisingがポートフォリオ全体のパフォーマンスに基づいて入札単価を調整します。

入札戦略と対応しているキャンペーン タイプ

ポートフォリオ入札戦略は 1 つの目標に向けて相補的なキャンペーンと入札戦略のタイプを使用する場合に、最も効果を発揮します。ポートフォリオ入札戦略のタイプを変更することはできません。ポートフォリオ内のキャンペーンに異なる入札戦略を使用したい場合には、そのキャンペーンを別のポートフォリオに移動することできます。キャンペーン タイプを選択した後は、ポートフォリオにはそのタイプのキャンペーンしか含めることができません。

注意

スマートショッピング キャンペーンは対象外です。

入札戦略タイプ 対応しているキャンペーン タイプ
クリック数の最大化 検索、ショッピング
コンバージョン数の最大化 検索
目標コンバージョン単価 検索
目標インプレッション シェアによる入札 検索
目標広告費用対効果 検索、ショッピング

詳細については「入札単価の管理は入札戦略を用いて Microsoft Advertising に任せましょう」を参照してください。


ポートフォリオ入札戦略を作成する

  1. 上部のメニューで [ツール]、[ポートフォリオ入札戦略] の順に選択します。
  2. [ポートフォリオ入札戦略を作成][入札戦略] の順に選択します。
  3. 戦略の詳細を入力します。
  4. [保存] を選択します。

ポートフォリオ入札戦略を最適化する

ポートフォリオ入札戦略に含めるキャンペーンごとに個別の予算を作成すること、またはポートフォリオ入札戦略に含まれていないキャンペーンと予算を共有しないようにすることを強くお勧めします。

例を挙げると、ポートフォリオ入札戦略は、同じポートフォリオ入札戦略に含まれるすべてのキャンペーンが個別の予算または共有予算を持っている場合に最も効果を発揮します。こうして、すべてのキャンペーンが同じ目標に向けて実行されます。ただし、ポートフォリオ入札戦略に部分的に含まれているキャンペーンと予算を共有すると、最高のパフォーマンスを発揮できない可能性があります。また、これらが関連付けられているポートフォリオ入札戦略も同様です。

対象とするポートフォリオ入札戦略以外と予算を共有しているキャンペーンを含めようとした場合、設定が不適切なことをお知らせします。これを修正するためには、キャンペーンから予算を削除し、そのキャンペーン用に新規の個別予算を作成します。また、対象とするポートフォリオ入札戦略に、その入札戦略以外のキャンペーンを追加することもできます。

ポートフォリオ入札戦略の状態をチェックする、または設定を変更する

  1. 上部のメニューで [ツール]、[ポートフォリオ入札戦略] の順に選択します。
  2. ポートフォリオ入札戦略の名前を選択します。
  3. ポートフォリオ入札戦略の状態が表示されます。改善点がある場合にはお知らせします。
  4. 名前やその他の設定を変更したい場合には、[設定] を選択します。

ポートフォリオ入札戦略の状態は時間とともに変化する可能性があります

ポートフォリオ入札戦略がお客様の広告と入札価格のパフォーマンスを把握するまでには数週間かかります。使用できるデータが多いほど、入札単価を微調整し、大きな効果が得られることを理解することが重要です。ポートフォリオ入札戦略の状態は以下のように示されます。

  • 有効: 入札戦略は有効で、目標に向けて最適化されています。
  • 学習中: この戦略に最近 1 つまたは複数のキャンペーンを追加した場合、パフォーマンス データを収集し、最も効果的な入札を実行する方法を学習するために数週間を要します。
  • 制限付き: 予算が少ないために、少なくとも 1 つのキャンペーンが制限されています。
  • 無効: このポートフォリオ入札戦略が適用されているキャンペーンがない状態です。
  • 設定が不適切: このポートフォリオ入札戦略が適用されている少なくとも 1 つのキャンペーンに、パフォーマンスを制限している可能性のある共有予算が設定されています。

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